【大學(xué)】廣告的起源與發(fā)展

1、整理課件第二章第二章 廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展第一篇第一篇 總論總論整理課件本章重點(diǎn)：本章重點(diǎn)：n了解以英國(guó)為中心的近代廣告業(yè)的了解以英國(guó)為中心的近代廣告業(yè)的發(fā)展和以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告的發(fā)展和以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告的形成和發(fā)展。形成和發(fā)展。n明確廣告的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳播明確廣告的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳播技術(shù)的進(jìn)步密不可分。技術(shù)的進(jìn)步密不可分。n知道中國(guó)廣告知道中國(guó)廣告1979年以來(lái)的歷史。年以來(lái)的歷史。整理課件第二章第二章 廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展n第一節(jié)第一節(jié) 廣告的起源廣告的起源古代廣告古代廣告n第二節(jié)第二節(jié) 近代廣告的發(fā)展近代廣告的發(fā)展n第三節(jié)第三節(jié) 世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展世

2、界現(xiàn)代廣告的發(fā)展n第四節(jié)第四節(jié) 中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展整理課件第一節(jié)第一節(jié) 廣告的起源廣告的起源古代廣告古代廣告一、古代中國(guó)的廣告一、古代中國(guó)的廣告二、古代巴比倫、埃及的廣告二、古代巴比倫、埃及的廣告三、古代希臘、羅馬的廣告三、古代希臘、羅馬的廣告整理課件一、古代中國(guó)的廣告一、古代中國(guó)的廣告 原始社會(huì)主要以文化廣告的形態(tài)出原始社會(huì)主要以文化廣告的形態(tài)出現(xiàn)，在奴隸社會(huì)及以后時(shí)期則表現(xiàn)現(xiàn)，在奴隸社會(huì)及以后時(shí)期則表現(xiàn)為政治廣告、軍事廣告和文化廣告為政治廣告、軍事廣告和文化廣告三種主要形態(tài)。三種主要形態(tài)。整理課件一、古代中國(guó)的廣告一、古代中國(guó)的廣告n口頭廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式之口頭

3、廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式之一。一。n實(shí)物廣告也是原始廣告的形式之一。實(shí)物廣告也是原始廣告的形式之一。n標(biāo)記廣告是另一種古老的廣告形式標(biāo)記廣告是另一種古老的廣告形式之一。之一。整理課件一、古代中國(guó)的廣告一、古代中國(guó)的廣告n戰(zhàn)國(guó)到隋朝年間，出現(xiàn)了懸?guī)脧V告、戰(zhàn)國(guó)到隋朝年間，出現(xiàn)了懸?guī)脧V告、懸物廣告等形式。懸物廣告等形式。n元明清時(shí)代（元明清時(shí)代（1840年之前），廣告的年之前），廣告的發(fā)展越來(lái)越講究形式美，還出現(xiàn)了政發(fā)展越來(lái)越講究形式美，還出現(xiàn)了政治名人和文化名人書寫招牌和對(duì)聯(lián)廣治名人和文化名人書寫招牌和對(duì)聯(lián)廣告的美談。告的美談。整理課件二、古代巴比倫、埃及的廣告二、古代巴比倫、埃及的廣告 世界上最

4、早的廣告，世界上最早的廣告，是現(xiàn)存于英國(guó)博物是現(xiàn)存于英國(guó)博物館中寫在莎草紙上的、尼羅河畔的古城底館中寫在莎草紙上的、尼羅河畔的古城底比斯的文物比斯的文物公元前公元前1550至公元前至公元前1080年年的遺物，距今有的遺物，距今有3000年的歷史。年的歷史。整理課件第二節(jié)第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展近現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡整理課件一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告n近代廣告變革中最重要的因素：德國(guó)近代廣告變革中最重要的因素：德國(guó)人古登堡人古登堡1445年創(chuàng)造了

5、鉛活字印刷。年創(chuàng)造了鉛活字印刷。n現(xiàn)存最早的印刷廣告：現(xiàn)存最早的印刷廣告：1472年，英國(guó)年，英國(guó)出版人威廉出版人威廉.坎克斯頓印制的推銷宗教坎克斯頓印制的推銷宗教書籍的廣告。書籍的廣告。整理課件一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告n13、14世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形早的報(bào)紙雛形“新聞信新聞信”，其內(nèi)容，其內(nèi)容是報(bào)道市場(chǎng)行情和商品信息。這種是報(bào)道市場(chǎng)行情和商品信息。這種新聞信息實(shí)際上就是一種商業(yè)廣告。新聞信息實(shí)際上就是一種商業(yè)廣告。整理課件一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告n1609年，德國(guó)出版了世界最早

6、的定期印年，德國(guó)出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙刷報(bào)紙報(bào)道式新聞報(bào)道報(bào)道式新聞報(bào)道。n1631年法國(guó)最早的印刷周報(bào)年法國(guó)最早的印刷周報(bào)報(bào)紙報(bào)紙出出版。版。n1622年英國(guó)年英國(guó) 托馬斯托馬斯.阿切爾創(chuàng)辦了阿切爾創(chuàng)辦了每周每周新聞新聞，并在報(bào)紙上刊登了書籍廣告，并在報(bào)紙上刊登了書籍廣告，這被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙廣告。這被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙廣告。整理課件一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告n1631年，英國(guó)書商凱夫在倫敦創(chuàng)辦了年，英國(guó)書商凱夫在倫敦創(chuàng)辦了紳紳士雜志士雜志，這是世界上最早的雜志。，這是世界上最早的雜志。n1645年年1月月15誒，誒，The weekly

7、 Account雜志第一次開(kāi)辟了廣告專欄，刊登廣告，雜志第一次開(kāi)辟了廣告專欄，刊登廣告，首次用首次用“Advertisement”來(lái)表述來(lái)表述“廣廣告告”n1610年英國(guó)出現(xiàn)了類似廣告代理的機(jī)構(gòu)年英國(guó)出現(xiàn)了類似廣告代理的機(jī)構(gòu).n19世紀(jì)世紀(jì),廣告中心轉(zhuǎn)移到了美國(guó)廣告中心轉(zhuǎn)移到了美國(guó).整理課件二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡n 1850-1911年：年： 英國(guó)的英國(guó)的每日郵報(bào)每日郵報(bào)（1896）、）、 美國(guó)的美國(guó)的紐約時(shí)報(bào)紐約時(shí)報(bào)（1851）、）、 日本的日本的每日新聞每日新聞（1872）、）、讀賣新讀賣新聞聞（1874）、）、朝日新聞朝日新聞（1879）n過(guò)渡表現(xiàn)在三個(gè)

8、方面過(guò)渡表現(xiàn)在三個(gè)方面 ：整理課件二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡（一）專業(yè)廣告公司的產(chǎn)生（一）專業(yè)廣告公司的產(chǎn)生n 1841年，伏爾尼年，伏爾尼.帕爾默在美國(guó)費(fèi)城帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告代理公司，并自稱開(kāi)辦了第一家廣告代理公司，并自稱“報(bào)紙廣告代理人報(bào)紙廣告代理人”，從而宣告了廣，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。告代理業(yè)的誕生。n這一時(shí)期廣告代理公司約有這一時(shí)期廣告代理公司約有1200家。家。整理課件二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡（二）廣告新技術(shù)的應(yīng)用（二）廣告新技術(shù)的應(yīng)用n 18531853年，紐約的年，紐約的每日論壇報(bào)每日論壇報(bào)第一第

9、一次采用照片為一家帽子店做廣告。次采用照片為一家帽子店做廣告。n18911891年，可口可樂(lè)公司在投產(chǎn)年，可口可樂(lè)公司在投產(chǎn)5 5年后做年后做了世界上最早的掛歷廣告。了世界上最早的掛歷廣告。n19101910年夏末，巴黎國(guó)際汽車展覽采用年夏末，巴黎國(guó)際汽車展覽采用霓虹燈做廣告。霓虹燈做廣告。整理課件二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡（三）廣告理論和廣告管理的發(fā)展（三）廣告理論和廣告管理的發(fā)展n19世紀(jì)末開(kāi)始進(jìn)行廣告理論研究。世紀(jì)末開(kāi)始進(jìn)行廣告理論研究。n美國(guó)的廣告管理在這時(shí)也得到加強(qiáng)。美國(guó)的廣告管理在這時(shí)也得到加強(qiáng)。整理課件第三節(jié)第三節(jié) 世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告一、以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展二、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展整理課件第四節(jié)第四節(jié) 中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、近代廣告的發(fā)展一、近代廣告的發(fā)展 （部分圖片賞析）（部分圖片賞析）二、中國(guó)現(xiàn)代廣告二、中國(guó)現(xiàn)代廣告整理課件n專論：中國(guó)廣告專論：中國(guó)廣告20年猛進(jìn)史年猛進(jìn)史（1979-2003）（第）（第32頁(yè)）頁(yè)）n本節(jié)學(xué)習(xí)方法：本節(jié)學(xué)習(xí)方法： 以作業(yè)的形式，利用圖書館、網(wǎng)絡(luò)等查閱以