XX年管理咨詢師預(yù)測(cè)模擬試題

1、XX年管理咨詢師預(yù)測(cè)模擬試題一、單項(xiàng)選擇題1. 以下各項(xiàng)中，() 的定義為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初始階段以較低價(jià)格、薄利多銷迅速打開局面，占領(lǐng)擴(kuò)大市場(chǎng)。高價(jià)回收策略 低價(jià)滲透策略 滿意價(jià)格策略 不滿意價(jià)格策略 答案】： B解析】：低價(jià)滲透策略是指產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初始階段以較低價(jià)格、薄利多銷迅速打開局面，占領(lǐng)擴(kuò)大市場(chǎng)，因此 B 為正確選項(xiàng)。2.營(yíng)銷控制的種類不包括 () 。年度計(jì)劃控制 季度控制計(jì)劃 盈利能力控制 效率控制 戰(zhàn)略控制 答案】： B解析】：營(yíng)銷控制的種類包括：年度計(jì)劃控制、盈利能力控制、效率控制、戰(zhàn)略控制。3. 市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分，以下是一些 企業(yè)所進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分，其中有效

2、的是 () 。(1) 某食品企業(yè)將全國(guó)市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者年齡分為青少年市場(chǎng)、 中 老年市場(chǎng)(2) 某童鞋企業(yè)將全國(guó)市場(chǎng)根據(jù)產(chǎn)品分為休閑鞋、 運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、 特種鞋市場(chǎng)(3) 某汽車生產(chǎn)企業(yè)將全球市場(chǎng)根據(jù)地域分為美洲、 亞洲、非洲、 歐洲市場(chǎng)沒(méi)有一項(xiàng) 有一項(xiàng) 有兩項(xiàng) 有三項(xiàng) 答案】： D解析】：題目(1) 體現(xiàn)按人口因素細(xì)分市場(chǎng) ;題目(2) 體現(xiàn)根據(jù)行為因素細(xì)分市場(chǎng) ;題目(3) 體現(xiàn)根據(jù)地理因素細(xì)分市場(chǎng)。因此 (1)(2)(3) 三項(xiàng)均有效， D 為正確選項(xiàng)。4.營(yíng)銷審計(jì)的特征不包括 () 。長(zhǎng)期性 全面性 系統(tǒng)性 客觀性E 定期性答案】： A解析】：營(yíng)銷審計(jì)的特征：全面性、系統(tǒng)性、客觀性、定期

3、性。5. 市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分，以下是一些 企業(yè)所進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分，其中有效的是 () 。(1) 某食品企業(yè)將全國(guó)市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者年齡分為青少年市場(chǎng)、 中 老年市場(chǎng)(2) 某童鞋企業(yè)將全國(guó)市場(chǎng)根據(jù)產(chǎn)品分為休閑鞋、 運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、 特種鞋市場(chǎng)(3) 某汽車生產(chǎn)企業(yè)將全球市場(chǎng)根據(jù)地域分為美洲、 亞洲、非洲、 歐洲市場(chǎng)沒(méi)有一項(xiàng) 有一項(xiàng) 有兩項(xiàng) 有三項(xiàng) 答案】： D解析】：題目(1) 體現(xiàn)按人口因素細(xì)分市場(chǎng) ;題目(2) 體現(xiàn)根據(jù)行為因素細(xì)分市場(chǎng);題目(3) 體現(xiàn)根據(jù)地理因素細(xì)分市場(chǎng)。因此 (1)(2)(3) 三項(xiàng) 均有效， D 為正確選項(xiàng)。6. 營(yíng)銷審計(jì)的特征不包括 () 。長(zhǎng)期性

4、全面性 系統(tǒng)性 客觀性 定期性 答案】： A解析】：7.營(yíng)銷審計(jì)的特征：全面性、系統(tǒng)性、客觀性、定期性。以下各項(xiàng)中， () 是指借助一些初步數(shù)據(jù)資料，更好地闡明某 個(gè)營(yíng)銷問(wèn)題的性質(zhì)和可能提出的問(wèn)題。測(cè)試性分析 描述性分析 因果性分析 預(yù)測(cè)性分析 答案】： A解析】：測(cè)試性分析是指借助一些初步數(shù)據(jù)資料，更好地闡明某個(gè)營(yíng)銷問(wèn)題的性質(zhì)和可能提出的問(wèn)題，因此 A 為正確選項(xiàng)。8. 甲企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)決定，將其手中的 P1 產(chǎn)品投人到M1市場(chǎng)，集中力量為之服務(wù)，這種做法體現(xiàn)了()。A 市場(chǎng)集中化B 產(chǎn)品專門化C 市場(chǎng)專門化D 選擇專門化答案】： A解析】：市場(chǎng)集中化是企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，集中力量為之服務(wù)，題9.中所述正體現(xiàn)了這一點(diǎn)，因此 A 項(xiàng)說(shuō)法正確，為正確選項(xiàng)。以下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷地位的說(shuō)法中，不是從微觀角度考慮的是() 。連接企業(yè)與市場(chǎng)的橋梁與紐帶 求得生產(chǎn)消費(fèi)在時(shí)間、地區(qū)的平衡 引導(dǎo)企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 發(fā)現(xiàn)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有影響的各種變數(shù) 答案】： B解析】：ACD 三項(xiàng)均屬于從微觀角度談市場(chǎng)營(yíng)銷的地位 ;B 選項(xiàng)是從宏觀 角度出發(fā)。因此 B 項(xiàng)不合題意，為正確答案。10. 企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)等方面具有獨(dú)特性或差異性， 以差異優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)的是 () 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略?？偝杀绢I(lǐng)先 差別化 專一化 專門化答案】： B解析】：題中所述為差別化策略定義，差別化策略的優(yōu)點(diǎn)