速賣通標(biāo)題與關(guān)鍵詞設(shè)置

1、大家好，很高興在這里和大家見面，今天課程名叫“產(chǎn)品關(guān)鍵詞如何設(shè)置“首先我們看一下影響排序的因素有：1. 關(guān)鍵詞和標(biāo)題的相關(guān)性2.  信息的完整性和專業(yè)度3.  買家喜好度當(dāng)然 還有一個就是更新，這是以前大家老問題的問題，現(xiàn)在這個更新有必要 一個月一到二次就可以我們看一下一個關(guān)鍵詞核心組成部份？你是否也有這樣的疑問？ 之前阿里的客服經(jīng)理跟我說B,C關(guān)鍵詞里要包含A關(guān)鍵詞，等于B.C關(guān)鍵詞是在A關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上面加一些修飾語，今天看你說B,C是另外設(shè)置關(guān)鍵詞，不知道到底是怎么發(fā)才好 OK 再用一個例子讓大家更加清楚 明白。rosewood flooring、2013 hot sal

2、e flooring、 high quality flooring如選擇關(guān)鍵詞A 即rosewood flooring 來做跟標(biāo)題的相關(guān)性 標(biāo)題可以寫成： 2013 hot sale high quality rosewood flooring 不要寫成：high quality flooring rose wood flooring 2013 hot sale flooring   即把ABC中的修飾詞揉合起來，不用另外再其他找DEF詞修飾 我們要思考是這幾個關(guān)鍵詞中的修飾詞全都放一起能不能很好的表達這款產(chǎn)品的特點呢 ？能不能完全說清呢？ 能就用 不能就換！問：我能理解為，這里的核

3、心詞是flooring嗎？而不是rosewood flooring ？在前面說過用rosewood flooring作為核心詞，但你想用flooring作為核心詞也可以的，因為核心詞有很多。 答：三個關(guān)鍵詞沒有主次之分，你選擇跟標(biāo)題來做相關(guān)性的那個詞 我們就叫它核心詞。不要把關(guān)鍵詞拆開 每個關(guān)鍵詞都是獨立的整體。照你的理解 一個公司就只有一個核心詞了。Flooring是最主要的詞，但是買家搜索的時候不是只用flooring這一個詞搜索，我想讓買家用rosewood flooring搜索的時候也能查到我的產(chǎn)品排名靠前，所以我選rosewood flooring這個詞放來做跟標(biāo)題的相關(guān)性，他就是你

4、發(fā)這款產(chǎn)品時用的核心詞。 問：可不可以這樣理解：核心關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在標(biāo)題中，如果另外兩個關(guān)鍵詞中的修飾詞與標(biāo)題能融合在一起，那就出現(xiàn)在標(biāo)題中，不然的話就圍繞核心關(guān)鍵詞來找另外的DEF等其他修飾詞？答：bingo！我們建議大家用符合這個產(chǎn)品的 適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來修飾標(biāo)題中的這個核心詞。 網(wǎng)站的很多排序規(guī)則都是圍繞買家體驗度來做的，最主要的是讓買家了解，看懂，而不是追求已經(jīng)out了很久的神馬四重匹配最終影響了效果！ 問： 那關(guān)鍵詞 設(shè)置有什么用？答：這兩個關(guān)鍵詞是起修飾補充作用的， 買家萬一用B詞或者C詞 來搜你這個產(chǎn)品  你雖然沒有用 B或 C 在標(biāo)題里做相關(guān)性  產(chǎn)品拍不到很靠前

5、 但是起碼能搜到你 。標(biāo)題的相關(guān)性保障你產(chǎn)品的排序位置，關(guān)鍵詞的相關(guān)性保障產(chǎn)品能否進搜索引擎，但不保障排名。問： 三個關(guān)鍵詞都設(shè)置一樣的，對排名有沒有幫助？答：三個關(guān)鍵詞無主次之分，核心詞寫在哪個位置木有關(guān)系，做好相關(guān)性即可。另外兩個關(guān)鍵詞的作用請參考上題，假如三個關(guān)鍵詞設(shè)置成一模一樣和只設(shè)置了一個關(guān)鍵詞，其余兩個空著的作用差不多。問：屬性里，圖片銀行的圖片命名，多出現(xiàn)關(guān)鍵詞有利于排名提前嗎？之前聽說產(chǎn)品信息里出現(xiàn)關(guān)鍵詞的次數(shù)越多越能排在前面。答：看情況，但是有同學(xué)說做SEO時可以用到，但是從我們算法來看是沒有這一條說一定要完全對應(yīng)的問：標(biāo)題不是越長越好么？ 答：我們請國外采購專家點評的時候

6、他看到 ：high end 304# stainless steel kitchen cabinet design from ambry manufacturing expert 這個標(biāo)題的時候 說：產(chǎn)品名字太長了，讓我都忘了你要賣什么了。 大家看了都在笑，笑過之余要有改進，標(biāo)題能恰當(dāng)?shù)耐怀霎a(chǎn)品優(yōu)勢特性就最好！不要過短，也不要過長。買家搜索詞也是有字符限制的，不要超過50個字符，太長了你的標(biāo)題就跟買家搜索詞匹配度不高 ，不要忘了：標(biāo)題是第一匹配要素這個標(biāo)題腫么樣？ABC中的修飾詞揉合起來，但是揉亂了限定描繪大長高，形狀年齡和新老；顏色國籍跟材料，作用類別往后靠；特殊情況：標(biāo)題中加FOR和WIT

7、H的情況考考你: China steel pipe export factory with astm jis din standard/steel pipe這個標(biāo)題書寫核心詞steel pipe放在了最后,那這樣的書寫方式好嗎?NO! 首先使用特殊符號的情況 要前后加空格，避免被系統(tǒng)讀取成無法識別字符上面，其次 標(biāo)題中有with 或者for系統(tǒng)會判斷withfor前面的是核心詞這個公司是賣steel pipe的不是賣factory所以這樣的標(biāo)題沒做好相關(guān)性，沒有排序優(yōu)勢！那么要改成什么好？大家想一想：China steel pipe export factory with astm jis d

8、in standard？China steel pipe export factory with astm jis din standard？China steel pipe with ASTM jis din standard？標(biāo)題書寫規(guī)范：1. 核心詞后置，修飾詞2-3個放前面2. 不要重復(fù)累加3.   慎用特殊符號 “/”、“ ”、 ”( )”等， 如需使用 請前后加空格4.   標(biāo)題中也可使用 with/ for ，核心詞在with/for前面常規(guī)方式 發(fā)布產(chǎn)品關(guān)鍵詞里面系統(tǒng)匹配關(guān)鍵詞推薦阿里巴巴主頁聯(lián)想站功能數(shù)據(jù)管家預(yù)定熱門詞P4P行業(yè)視角最后講一個很重要的功能，

9、希望大家在數(shù)據(jù)管家里不要忽略（這也是買家喜好度的一個重要來源工具）大家知道，現(xiàn)在產(chǎn)品發(fā)布我們不求有多么多，關(guān)鍵詞覆蓋有多么全，而是我們關(guān)鍵詞要用的精和準(zhǔn)，多去根據(jù)不同階段的產(chǎn)品效果去更換產(chǎn)品關(guān)鍵詞。買家是流動性的，通過不同的關(guān)鍵詞和標(biāo)題也能吸引不同的買家來找到你的產(chǎn)品接下來重點和大家講講全球商機洞察什么是Google全球商機洞察？全球商機洞察是Google針對進出口貿(mào)易發(fā)布的一款產(chǎn)品，具體介紹：官方中文介紹舉個例子：如果我們想針對Table Cloth(桌布)這個產(chǎn)品在歐洲的進行投放廣告前的調(diào)研。那么我們可以得到這樣的結(jié)果：關(guān)鍵詞table cloth在德國的搜索情況點擊“展開由Google關(guān)

10、鍵詞工具的建議關(guān)鍵詞”之后會得到更多的類似關(guān)鍵詞。在本地月搜索量中可以看到該關(guān)鍵詞的搜索量即搜索熱度。當(dāng)然這也只是在英語下的搜索，還有其他類似德語，波蘭語，俄語的擴展，并且Google全球商機洞察工具還為我們準(zhǔn)備了大概的單次廣告點擊費用。這樣我們對這個工具也有了一個大概的了解。如何使用Google全球商機洞察工具尋找潛在客戶？其實很簡單，Criss只是反過來想，如果國外的用戶通過這個工具，選擇了相應(yīng)的關(guān)鍵詞進行廣告的投放，那么我們不是可以通過搜索這個工具提供的關(guān)鍵詞去找到那些投放廣告的客戶了？特別像桌布這樣的產(chǎn)品，國外很少有工廠會做，90%都是貿(mào)易商，而他們會從中國進口的其實Criss介紹這個

11、工具，是希望大家可以通過不同的關(guān)鍵詞去進行Google搜索找客戶，Google全球商機洞察工具能夠提供給我們很多我們絞盡腦汁想不到的關(guān)鍵詞，特別是針對那些小語種國家特別實用。下面跟著Criss的教程我們具體看如何搜索吧。首先，打開全球商機洞察工具，選擇所在地-China，語言-English，輸入搜索的關(guān)鍵詞，這里可以輸入多個關(guān)鍵詞，Criss選擇的還是table cloth（桌布）并加了一個table cover（桌套），最后選擇搜索范圍，我們選擇歐盟（當(dāng)然我們可以選擇其他范圍，在下拉列表中可以自行選擇。）輸入驗證碼后便可以看到結(jié)果。這次我們還是選擇德國，并且選擇德語，并展開Google關(guān)鍵

12、詞工具的推薦關(guān)鍵詞，出現(xiàn)了一大推德文的關(guān)鍵詞，以及搜索的熱度。這里我們選擇了兩個關(guān)鍵詞進行搜索（第一熱度最高和隨意的選了另外一個），注意這時候我們需要打開Google德國的網(wǎng)站google.de進行搜索。得到如下結(jié)果。圖中橫線圈出的地方都是德國當(dāng)?shù)氐墓┴浬淘贕oogle投放的廣告，有很多家公司都針對tischdekoration這個關(guān)鍵詞進行了廣告投放。接下來要做的相信大家應(yīng)該都明白了，我們要去找到他們的Email。我們點擊第一個第二個看看能否找到他們的聯(lián)系郵箱呢？面對滿屏的德語頭大了吧 沒有關(guān)系，我們只要知道德語的“聯(lián)系我們-Contact”是怎么寫的（自行Google翻譯）Kontakt(看來德語里面c不發(fā)k的音噢：）)。我們用Ctrl+F的鍵盤組合，可以把網(wǎng)頁搜索召喚出來，然后點擊highlight all(以Firefox為例)這樣網(wǎng)頁中所有的Kontakt字樣都會被打上高亮。這樣找起來就方便多了。下面我們就找到了一個潛在客戶的郵箱了。P.S. 有些客戶網(wǎng)站是找不到郵箱信息的，這個便不在Criss今天討論的范圍之內(nèi)了哦。按照如上方式，一個關(guān)鍵詞一個關(guān)鍵詞，一個語種一個語種，一個國家一個國家的找，相信你還是能找到不少