07072企業(yè)形象設(shè)計(jì)cis

1、（7072 企業(yè)形象設(shè)計(jì)CIS）第一部分 課程的性質(zhì)與目標(biāo)一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的（1） 企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)重要的必修主干課之一。CIS，習(xí)慣上也稱(chēng)CIS戰(zhàn)略，即企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略，是在調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)策劃和設(shè)計(jì)CIS來(lái)體現(xiàn)某企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特征和標(biāo)志，塑造企業(yè)在社會(huì)公眾心目中特定的位置和形象的戰(zhàn)略。它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的一部分，是企業(yè)策劃的系列工程之一。在現(xiàn)代社會(huì)中，市場(chǎng)變幻莫測(cè)，想吸引消費(fèi)者并非易事，但這又是每個(gè)企業(yè)的目標(biāo)?，F(xiàn)代企業(yè)如何建立具有獨(dú)特個(gè)性、獨(dú)樹(shù)一幟的形象，在眾多競(jìng)爭(zhēng)同行中脫穎而出，讓消費(fèi)者易于辨認(rèn)，這就要運(yùn)用CIS來(lái)塑造企業(yè)形象，以突出差異化

2、、獨(dú)特化與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，完成企業(yè)個(gè)性設(shè)計(jì)和建立，在企業(yè)文化創(chuàng)立方面發(fā)揮獨(dú)特作用，使企業(yè)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中更具影響力，從而開(kāi)創(chuàng)出美好的市場(chǎng)前景。通過(guò)對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)，對(duì)學(xué)生以后選擇CIS專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或策劃設(shè)計(jì)公司等行業(yè)的設(shè)計(jì)工作打下基礎(chǔ)，以助其成功就業(yè)。（二）通過(guò)對(duì)本課程的學(xué)習(xí)，了解CIS產(chǎn)生的歷史沿革、三個(gè)構(gòu)成要素（MI、BI、VI）在CIS中各自的重要作用及相互關(guān)系，使得我們對(duì)于CIS的概念有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。對(duì)CIS導(dǎo)入企業(yè)的時(shí)機(jī)及開(kāi)發(fā)作業(yè)流程進(jìn)行學(xué)習(xí)，能全面而系統(tǒng)的掌握企業(yè)正確導(dǎo)入CIS以提升競(jìng)爭(zhēng)力的基本方法，對(duì)CIS中最直觀，短期內(nèi)表現(xiàn)出的作用最明顯的VI設(shè)計(jì)的幾個(gè)重要方面擴(kuò)展學(xué)習(xí)，結(jié)合經(jīng)典

3、案例分析，培養(yǎng)學(xué)生在符合客觀要求之下發(fā)揮創(chuàng)造力，在實(shí)際工作中結(jié)合具體情況靈活運(yùn)用的能力，以具備參與、甚至引導(dǎo)企業(yè)完成CIS導(dǎo)入工作，為成功就業(yè)打下基礎(chǔ)。（三）企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的重要專(zhuān)業(yè)課程之一，具有著邊緣學(xué)科和應(yīng)用學(xué)科的雙重特點(diǎn)。該課程設(shè)置中涉及的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課很多，與已開(kāi)設(shè)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、電腦美術(shù)設(shè)計(jì)等其他專(zhuān)業(yè)課程都有著緊密聯(lián)系，可在學(xué)習(xí)以上專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)課程的基礎(chǔ)上進(jìn)行學(xué)習(xí)，也可與以上專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)課程同時(shí)教授，在CIS整體策劃的思維引導(dǎo)下起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。 應(yīng)具備的知識(shí)基礎(chǔ)：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科基礎(chǔ)理論知識(shí)、專(zhuān)業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作所所需的知識(shí)、現(xiàn)代設(shè)計(jì)制作的基本知識(shí)、藝術(shù)設(shè)計(jì)

4、史和視覺(jué)傳達(dá)理論的知識(shí)。 課程重點(diǎn)：CIS的構(gòu)成要素、CIS導(dǎo)入的時(shí)機(jī)、CIS開(kāi)發(fā)作業(yè)流程、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、CIS設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色。 課程難點(diǎn)：導(dǎo)入CIS的目的及其功能、理念識(shí)別的確定、CIS的發(fā)展趨勢(shì)。第二部分 課程內(nèi)容與考核目標(biāo)第一章 CIS概述（二）課程內(nèi)容1、CIS的定義：了解 CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。2、CIS 產(chǎn)生的原因：了解有企業(yè)內(nèi)部自覺(jué)的需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中外部的壓力這兩個(gè)大的方面。3、CIS歷史沿革：了解其歷史沿革即可。4、CIS的構(gòu)成要素：深刻理解三個(gè)構(gòu)成要素及其之間的關(guān)系。5、CIS導(dǎo)入的時(shí)機(jī)：了解這些導(dǎo)入時(shí)機(jī)

5、及并結(jié)合實(shí)例深刻體會(huì)該如何才能為企業(yè)選擇最好的CIS導(dǎo)入時(shí)機(jī)。6、CIS開(kāi)發(fā)作業(yè)流程：掌握一些比較有代表性的工作流程。（三）考核知識(shí)點(diǎn)a) CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。b) CIS產(chǎn)生的原因。c) 20世紀(jì)后期的CIS、CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例。d) 企業(yè)理念識(shí)別、企業(yè)行為識(shí)別、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別、MI、BI、VI之間的關(guān)系。e) CIS導(dǎo)入的時(shí)機(jī)。f) CI推進(jìn)手冊(cè)中的CIS開(kāi)發(fā)作業(yè)流程、各企業(yè)導(dǎo)入CIS的作業(yè)流程。g）具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)。（四）考核要求a) CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)

6、。1、識(shí)記：CIS的定義：將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周?chē)年P(guān)系者或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾），并使其產(chǎn)生與企業(yè)一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。 CIS產(chǎn)生與發(fā)展的歷史：從20世紀(jì)60年代前半期開(kāi)始發(fā)展最終形成的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的發(fā)展史。CIS三要素(MI、BI、VI)的概念和內(nèi)容：CIS是由理念識(shí)別（MI,Mind Identigy）、視覺(jué)識(shí)別（VI,Visual Identity）、行為識(shí)別（BI,Behaviour Identity）三大體系構(gòu)成。企業(yè)形象的組成要素：產(chǎn)品形象、市場(chǎng)形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、服務(wù)形象、員工形象、經(jīng)營(yíng)者形象、公關(guān)形象、社會(huì)形象等。CIS的5點(diǎn)

7、特質(zhì)： CIS已被提升為體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的具體行動(dòng)，而非架空的經(jīng)營(yíng)理論與策略；CIS的職責(zé)劃分不僅涉及廣告和宣傳部門(mén)，而是包括整個(gè)公司所有的部門(mén)；企業(yè)情報(bào)傳達(dá)的對(duì)象，不單純指向消費(fèi)者，而是同時(shí)對(duì)公司內(nèi)部員工、社會(huì)大眾、機(jī)關(guān)團(tuán)體告知訊息；企業(yè)情報(bào)傳達(dá)的媒體，并非專(zhuān)注在大眾傳播媒體，而是動(dòng)員與公司有關(guān)的所有媒體；不是短期的即興作業(yè)，而是有長(zhǎng)期規(guī)劃、有定期督導(dǎo)管理的有組織、系統(tǒng)化作業(yè)。 2、領(lǐng)會(huì)： CIS和企業(yè)形象之間的關(guān)系：企業(yè)形象是指社會(huì)公眾和全體員工心目中對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)，而CIS作為傳播和塑造企業(yè)形象的工具和手段。CIS三要素各自的功能，CI和CIS概念的區(qū)別與聯(lián)系：20世紀(jì)50到60年代

8、歐美型CI的初始概念就是企業(yè)識(shí)別，突出重點(diǎn)就是視覺(jué)形象的美感與沖擊力，比較注重外在形象表現(xiàn)。70年代CI傳入日本后，日本人將其注入民族理念和企業(yè)精神，對(duì)CI進(jìn)行了結(jié)構(gòu)上的改造和完善，由此更加完整地形成了MI、VI、BI三大識(shí)別系統(tǒng)，從CI發(fā)展到CIS，CI的內(nèi)涵也在隨著不同歷史時(shí)期，不同國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)現(xiàn)狀及其實(shí)踐發(fā)展，而被注入新的理念和內(nèi)涵。 b) CIS產(chǎn)生的原因。1、識(shí)記：CIS產(chǎn)生的2方面原因：企業(yè)內(nèi)部自覺(jué)的需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中外部的壓力。2、領(lǐng)會(huì)：在CIS導(dǎo)入的過(guò)程中企業(yè)內(nèi)部需要事先做好的準(zhǔn)備工作：激勵(lì)員工士氣，吸納人才，增強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)、股東的好感與信心，提升企業(yè)形象與知名度，提高廣告效果

9、，增加公司的營(yíng)業(yè)額，統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式。企業(yè)的外部壓力主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：媒介的挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，消費(fèi)者的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品成本的挑戰(zhàn)，消費(fèi)觀念的挑戰(zhàn)。3、簡(jiǎn)單應(yīng)用：學(xué)習(xí)了CIS的產(chǎn)生原因能根據(jù)企業(yè)具體情況決策是否進(jìn)行CIS的導(dǎo)入。c) 20世紀(jì)后期的CIS、CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例。1、 識(shí)記：從20世紀(jì)60年代CIS從歐美大陸流行開(kāi)始，直到熱潮在我國(guó)興起的這個(gè)發(fā)展過(guò)程中所經(jīng)歷的幾個(gè)主要階段和歷史：20世紀(jì)60年代CIS主要流行于歐美大陸，因此60年代為“形象時(shí)代”，出現(xiàn)了一批“形象大師”，70年代以后，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家就認(rèn)為美國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了所謂的“廣告時(shí)代”，而“形象時(shí)代”僅僅持續(xù)了十年左右。70年代，

10、CIS熱潮在日本興起。日本對(duì)CIS最大的貢獻(xiàn)可能就是發(fā)展和強(qiáng)化了MI。我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的CIS熱是在80年代興起的。我國(guó)內(nèi)地的CIS熱是到了90年代才開(kāi)始的事情。2、領(lǐng)會(huì)：對(duì)CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例：愛(ài)德華·瓊斯頓的活字印刷體改良設(shè)計(jì)、美國(guó)IBM公司、日本PAOS公司、日本MAZDA株式會(huì)社、日本小巖井乳業(yè)等知名公司CIS發(fā)展歷程中各自的寶貴實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行研究。d) 企業(yè)理念識(shí)別、企業(yè)行為識(shí)別、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別、MI、BI、VI之間的關(guān)系。1、 識(shí)記：企業(yè)理念識(shí)別：MI是CIS戰(zhàn)略的核心，所謂MI就是指一個(gè)企業(yè)的基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對(duì)自身生存與發(fā)展中一些基本問(wèn)題的看法。 企業(yè)行為識(shí)別：

11、一是指BI是在企業(yè)理念的指導(dǎo)下所形成的一系列行為規(guī)范，它既是理性的反映，又是強(qiáng)化企業(yè)MI的手段；二是指它的識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，這使BI區(qū)別于VI，VI是靜態(tài)的。 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別：VI是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念確立的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法向社會(huì)傳遞信息的活動(dòng)。MI最終實(shí)現(xiàn)所要具備的條件：對(duì)理念進(jìn)行概括、總結(jié)和濃縮，用簡(jiǎn)潔、明確的語(yǔ)言將其表現(xiàn)出來(lái)，以在短期內(nèi)獲得識(shí)別和認(rèn)同為目的。通過(guò)一定時(shí)期的努力，使內(nèi)容復(fù)雜的企業(yè)理念真正成為全體職工的世界觀，通過(guò)主體性的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)MI的目的。用簡(jiǎn)潔明確的語(yǔ)言表現(xiàn)企業(yè)理念所要符合的要求，BI的性質(zhì)、主要內(nèi)容，CIS導(dǎo)入過(guò)程中BI的表現(xiàn)形式：CIS導(dǎo)入中BI最主要、最直接

12、的表現(xiàn)形式是制定行為規(guī)范原則并對(duì)部分重要的影響要素進(jìn)行確定和實(shí)施。2、領(lǐng)會(huì)：BI不僅需要通過(guò)動(dòng)態(tài)的，長(zhǎng)期的努力才能真正實(shí)現(xiàn)，而且，它最終實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵要靠企業(yè)的管理。 MI、BI、VI在CIS里面的關(guān)系：MI、BI、VI是一個(gè)規(guī)范、科學(xué)的CIS導(dǎo)入程序。MI是CIS戰(zhàn)略的核心靈魂，BI區(qū)別于VI的靜態(tài)，它的識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的是基礎(chǔ)，而VI設(shè)計(jì)就是關(guān)鍵。如果將企業(yè)比作一個(gè)人，那么MI就是一個(gè)人的思想品行或世界觀，BI則是一個(gè)人的行為舉止，而VI便是一個(gè)人的外觀服飾。e) CIS導(dǎo)入的時(shí)機(jī)。 1、識(shí)記：CIS導(dǎo)入的九個(gè)時(shí)機(jī)：國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)制、企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)的周年紀(jì)念日、加快與國(guó)際市場(chǎng)接軌、新產(chǎn)品的開(kāi)

13、發(fā)與上市、改善經(jīng)營(yíng)危機(jī)、消除負(fù)面影響、經(jīng)營(yíng)理念的重整與再開(kāi)發(fā)、品牌差異性不明確。 CIS導(dǎo)入計(jì)劃三大階段：調(diào)查階段、企劃階段、實(shí)施階段。 有代表性的CIS開(kāi)發(fā)作業(yè)流程：需求評(píng)估階段、企劃階段、創(chuàng)意發(fā)展階段。2、領(lǐng)會(huì)：每種導(dǎo)入時(shí)機(jī)的特點(diǎn)、CIS導(dǎo)入計(jì)劃三個(gè)階段各自的作用。3、綜合應(yīng)用：企業(yè)選擇什么時(shí)機(jī)導(dǎo)入CIS、如何參考知名企業(yè)的CIS導(dǎo)入經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)制定出優(yōu)秀的CIS導(dǎo)入作業(yè)流程。f) CI推進(jìn)手冊(cè)中的CIS開(kāi)發(fā)作業(yè)流程、各企業(yè)導(dǎo)入CIS的作業(yè)流程。 1、識(shí)記：日本知名學(xué)者加藤邦宏在其所著的CI推進(jìn)手冊(cè)中將CIS導(dǎo)入計(jì)劃分的三大階段，世界知名的CI專(zhuān)業(yè)公司Landor Associates在C

14、IS設(shè)計(jì)規(guī)劃的程序上的三個(gè)階段。2、領(lǐng)會(huì)：有代表性的CIS導(dǎo)入作業(yè)流程的共同點(diǎn)。 3、簡(jiǎn)單應(yīng)用：綜合國(guó)內(nèi)外企業(yè)導(dǎo)入CIS的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)CIS的一般作業(yè)流程階段：準(zhǔn)備計(jì)劃階段、調(diào)研企劃階段、事業(yè)領(lǐng)域與經(jīng)營(yíng)理念的確立、調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)、整合VI與BI。g）具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)。1、識(shí)記：目錄：事務(wù)用品類(lèi)；包裝產(chǎn)品類(lèi)；旗幟規(guī)劃類(lèi)；員工制服類(lèi)；媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)；廣告招牌類(lèi)；室內(nèi)外指示類(lèi)；環(huán)境風(fēng)格類(lèi)；交通運(yùn)輸類(lèi)；展示風(fēng)格類(lèi)；專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格類(lèi)；其他。 事務(wù)用品類(lèi)項(xiàng)目細(xì)則包括：名片；信紙；信封；便箋；各型公文袋；資料袋；薪金袋；卷宗袋；合用書(shū)；報(bào)價(jià)單；各類(lèi)表單和賬票；各類(lèi)證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）；年歷、

15、月歷、日歷；工商日記；獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌；茶具；辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳真機(jī)等）。 2、領(lǐng)會(huì)：事務(wù)用品類(lèi)的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：企業(yè)標(biāo)志；企業(yè)名稱(chēng)（全稱(chēng)或略稱(chēng)）；標(biāo)志字；標(biāo)準(zhǔn)字；標(biāo)準(zhǔn)色彩；企業(yè)造型；象征圖形；企業(yè)署名；地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼；企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)；營(yíng)運(yùn)內(nèi)容；事務(wù)用品名稱(chēng)（如“請(qǐng)柬”、“合同書(shū)”）；圖形、文字 、構(gòu)圖；肌理、制作工藝等；包裝產(chǎn)品類(lèi)。 3、簡(jiǎn)單應(yīng)用：對(duì)包裝產(chǎn)品類(lèi)項(xiàng)目細(xì)則：外包裝箱（大、中、?。话b盒（大、中、?。?；包裝紙（單色、雙色、特別色）；包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）；專(zhuān)用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳

16、用的包裝）；容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)）；手提袋（大、中、?。?；封口膠帶（寬、窄）；包裝貼紙（大、中、?。?；包裝封緘（大、中、?。?；包裝用繩；產(chǎn)品外觀；產(chǎn)品商標(biāo)表示；產(chǎn)品吊牌；產(chǎn)品銘牌等因素的考慮不能忽視。第二章 企業(yè)標(biāo)志（二）課程內(nèi)容1、標(biāo)志的定義：了解標(biāo)志對(duì)企業(yè)形象的重要作用、企業(yè)標(biāo)志的特性。2、標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式：理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大形式其各自特點(diǎn)。3、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法：學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的多種技法。4、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序：學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般程序。5、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展在未來(lái)的趨勢(shì)。（按：此部分為擴(kuò)展學(xué)習(xí)內(nèi)容。）（三）考核知識(shí)點(diǎn)a) 標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的地位、標(biāo)志的內(nèi)容分類(lèi)。b) 企業(yè)標(biāo)志具有

17、的特性。c) 標(biāo)志設(shè)計(jì)形式的分類(lèi)及特點(diǎn)。d) 具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類(lèi)、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類(lèi)、文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類(lèi)。e) 標(biāo)志的多種設(shè)計(jì)技法。f) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序：標(biāo)志設(shè)計(jì)前的調(diào)查研究、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖。g) 企業(yè)標(biāo)志的深化、企業(yè)標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)。h） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展在未來(lái)的趨勢(shì)。（四）考核要求a) 標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的地位、標(biāo)志的內(nèi)容分類(lèi)。 1、識(shí)記：標(biāo)志按內(nèi)容的分類(lèi)：商業(yè)標(biāo)志和非商業(yè)標(biāo)志兩大類(lèi)。 2、領(lǐng)會(huì)：標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的重要地位：企業(yè)標(biāo)志不僅具有發(fā)動(dòng)所有視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)合所有視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的核心，更重要的是標(biāo)志在消費(fèi)群體心目占據(jù)重要的地位。b) 企業(yè)標(biāo)志具

18、有的特性。1、識(shí)記：林磐聳先生編著的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中對(duì)企業(yè)標(biāo)志具有特性的分類(lèi)：識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、統(tǒng)一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時(shí)代性。2、領(lǐng)會(huì)：林磐聳先生對(duì)企業(yè)標(biāo)志特性分類(lèi)的適用范圍。c) 標(biāo)志設(shè)計(jì)形式的分類(lèi)及特點(diǎn)。1、 識(shí)記：標(biāo)志設(shè)計(jì)形式的三大分類(lèi)：標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式是豐富、廣泛、多樣化的。大體可以分為具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志和文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志三大類(lèi)。每種分類(lèi)的不同特點(diǎn)：具象表現(xiàn)形式客觀地再現(xiàn)自然形象，是高度提煉、概括客觀事物，表達(dá)、傳遞企業(yè)形象、企業(yè)理念、產(chǎn)品特質(zhì)等的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志是以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義、傳遞企業(yè)形象，借助于點(diǎn)、線、面、體來(lái)構(gòu)成造型簡(jiǎn)

19、潔、耐人尋味的造型。文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志借助人們熟悉的文字來(lái)表現(xiàn)企業(yè)形象，訴求企業(yè)內(nèi)容。2、領(lǐng)會(huì)：標(biāo)志設(shè)計(jì)形式分為三大分類(lèi)的原因。d) 具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類(lèi)、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類(lèi)、文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類(lèi)。1、識(shí)記：具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的五種分類(lèi)：植物造型的標(biāo)志、動(dòng)物造型的標(biāo)志、自然造型的標(biāo)志、器物造型的標(biāo)志、人體造型的標(biāo)志。抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的五種分類(lèi)：三角形標(biāo)志、四邊形標(biāo)志、多邊形標(biāo)志、圓形標(biāo)志、線形標(biāo)志。文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志在中國(guó)的三種分類(lèi)：漢字表現(xiàn)的標(biāo)志、拉丁字母表現(xiàn)的標(biāo)志、數(shù)字表現(xiàn)的標(biāo)志。2、領(lǐng)會(huì)：三種不同表現(xiàn)形式各自的優(yōu)勢(shì)及適用范圍。e) 標(biāo)志的多種設(shè)計(jì)技法。1、識(shí)記：標(biāo)志的多種

20、設(shè)計(jì)技方法（反復(fù)、對(duì)比、和諧、漸變、突破、對(duì)稱(chēng)、借用、重疊、鑲嵌、連接、幻視、變異、折帶）。2、領(lǐng)會(huì)：每一種標(biāo)志設(shè)計(jì)方法的特點(diǎn)。3、綜合應(yīng)用：能根據(jù)企業(yè)的具體情況選擇適合的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式。f) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序：標(biāo)志設(shè)計(jì)前的調(diào)查研究、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖。1、識(shí)記：標(biāo)志設(shè)計(jì)的三個(gè)：標(biāo)志設(shè)計(jì)前的調(diào)查研究、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖。標(biāo)志設(shè)計(jì)前所要調(diào)查研究的幾個(gè)方面：企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境；產(chǎn)品的特質(zhì)、用途、價(jià)格、后期印刷流程；企業(yè)的生產(chǎn)能力、設(shè)備、人員情況；市場(chǎng)的占有率、產(chǎn)品銷(xiāo)售的區(qū)域；產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)象的年齡、性別、學(xué)歷；同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的各種情況；企業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃、目標(biāo)。 2、領(lǐng)會(huì)：標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)

21、思的靈感來(lái)源可供思考的方向，勾畫(huà)標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖的重要性及設(shè)計(jì)的可操作方法。g) 企業(yè)標(biāo)志的深化、企業(yè)標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)。1、 識(shí)記：進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志深化的方法：從大量的標(biāo)志草圖方案中篩選出3到5個(gè)比較完整、滿意的方案，然后廣泛征求同行、其他各種行業(yè)、不同年齡段、消費(fèi)群體等的意見(jiàn)，通過(guò)匯總做出進(jìn)一步的調(diào)整和完善。從圖形的完整性、黑白關(guān)系、比例、線條等方面反復(fù)比較，最后確定1到2個(gè)最佳方案。 標(biāo)志的制圖的三種方法：方格標(biāo)示法：在正方格子線上配置標(biāo)志，以說(shuō)明線條寬度、空間位置等關(guān)系。比例標(biāo)示法：以圖案造型整體尺寸作為標(biāo)示各部分比例關(guān)系的基礎(chǔ)。圓弧、角度表示法：為了說(shuō)明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規(guī)、量角

22、器標(biāo)示各種正確的位置，是輔助說(shuō)明的有效方法。 標(biāo)志進(jìn)行變體設(shè)計(jì)時(shí)的四種表現(xiàn)形式：線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式、色彩與黑白的表現(xiàn)形式、正片與負(fù)片的表現(xiàn)形式、其他表現(xiàn)形式。標(biāo)志與基本要素的四種組合規(guī)定：標(biāo)志與公司品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字的組合；標(biāo)志與公司全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字的組合；標(biāo)志與公司品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)造型的組合；標(biāo)志與公司品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)口號(hào)、宣傳標(biāo)語(yǔ)的組合。禁止組合規(guī)范：在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)；規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換；基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等；規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 2、領(lǐng)會(huì)：標(biāo)志在整個(gè)CIS設(shè)計(jì)當(dāng)中起到的領(lǐng)

23、導(dǎo)作用， 每步程序?qū)ν瓿烧麄€(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用和影響， 不同設(shè)計(jì)技法各自的特點(diǎn)，標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對(duì)應(yīng)。 3、簡(jiǎn)單應(yīng)用：能用多種技法設(shè)計(jì)出一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，以選擇出最適合該企業(yè)的方案。4、綜合應(yīng)用：按標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序完成一個(gè)或多個(gè)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)。h） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展在未來(lái)的趨勢(shì)。1、識(shí)記：標(biāo)志設(shè)計(jì)在現(xiàn)階段的突破發(fā)展： 三維造型的廣泛應(yīng)用：標(biāo)志更加立體化，通過(guò)前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺(jué)信息，三維造型標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。 材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響。 更復(fù)雜的生動(dòng)形象：標(biāo)

24、志設(shè)計(jì)的對(duì)象不再只有死板的簡(jiǎn)約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮，設(shè)計(jì)素材的來(lái)源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫(huà)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)： 通過(guò)對(duì)新標(biāo)志風(fēng)格的代表之作: SonyEricsson(索尼愛(ài)立信手機(jī)公司)和WlndowsXP(Microsoft公司開(kāi)發(fā)的電腦操作系統(tǒng))等作品的分析，我們發(fā)現(xiàn)它們與以往的設(shè)計(jì)相比優(yōu)勢(shì)在于：視覺(jué)要素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重新定義，把三維化、材質(zhì)化作為豐富標(biāo)志稅覺(jué)表現(xiàn)的重要手段，但遇與此同時(shí)繼續(xù)保留著原有標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格中所有應(yīng)具備的最基本要素。如獨(dú)特鮮明的識(shí)別性，精神內(nèi)涵的象征性，符合審美以及具有實(shí)施上的的廷展性，尤其是最后一點(diǎn)，新型標(biāo)志設(shè)

25、計(jì)(個(gè)別企業(yè))把標(biāo)志設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合了起來(lái)。具體的區(qū)別包括三點(diǎn)：三維造型的廣泛應(yīng)用；村質(zhì)和光澤的應(yīng)用；更復(fù)雜的生動(dòng)形象。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維化，材質(zhì)化確實(shí)帶來(lái)了一場(chǎng)“視覺(jué)革命”，標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然，客戶(hù)更苛刻的視覺(jué)要求，功能更強(qiáng)大的軟件，更加方便有效的傳播媒體，無(wú)不推動(dòng)著這次勢(shì)不可擋的潮流。這個(gè)潮流發(fā)展沒(méi)有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格，它只不過(guò)是在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟，開(kāi)辟了一個(gè)前人未有涉足的領(lǐng)域，不論它的形式有什么新的變化，它的最終日的還是要為客戶(hù)和市場(chǎng)服務(wù)，成為商業(yè)武器，這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn)。 無(wú)論充滿什么樣的圍難和約束，我想標(biāo)志

26、設(shè)計(jì)進(jìn)程的腳步只能越來(lái)越快，這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及西方社會(huì)在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹?shí)現(xiàn)要求緊密相連。但把握客戶(hù)的視覺(jué)要求，及受眾的視覺(jué)承受力，仍然而且必然是最基本的。2、 領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展在先階段的突破對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)示。 3、簡(jiǎn)單應(yīng)用：在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候不忘把握企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的總趨勢(shì)。第三章 CIS設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色（二）課程內(nèi)容1、標(biāo)準(zhǔn)色的定義：了解標(biāo)準(zhǔn)色的概念、作用。2、色彩三要素：理解色彩三要素、色彩冷暖的概念、特性，及其對(duì)企業(yè)的識(shí)別管理的重要意義。3、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定：了解企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的原因，學(xué)習(xí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式。4、標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用管理：學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)色的表示方法

27、。（三）考核知識(shí)點(diǎn)a) 標(biāo)準(zhǔn)色的定義。b) 標(biāo)準(zhǔn)色的效用方式及作用。c) 色彩三要素、色彩三要素以外的要素（色彩的冷暖）。d) 色相的研究。e) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的原因。f) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式。g) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序、設(shè)計(jì)理念、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的特點(diǎn)。h） 標(biāo)準(zhǔn)色的具體開(kāi)發(fā)設(shè)定程序。i） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的三種常用表示方法。（四）考核要求a） 標(biāo)準(zhǔn)色的定義。 1、識(shí)記：標(biāo)準(zhǔn)色的概念：標(biāo)準(zhǔn)色是由企業(yè)所設(shè)定的某一特定顏色或一組特定顏色，它運(yùn)用在設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用要素當(dāng)中，透過(guò)色彩具有的特性來(lái)刺激消費(fèi)大眾，以突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)等。 2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)色借助了色彩的力量在統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)管理上所發(fā)揮的

28、作用。b) 標(biāo)準(zhǔn)色的效用方式及作用。 1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的重要作用：色彩在當(dāng)今變化莫測(cè)的市場(chǎng)中扮演著舉足輕重的角色。在人們所有感覺(jué)當(dāng)中，視覺(jué)是最重要的，而色彩在視覺(jué)中是必不可少的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定不僅能為生活帶來(lái)活力，而且人們通過(guò)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色可以認(rèn)知企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特性等，更有助于消費(fèi)大眾識(shí)別企業(yè)與品牌。 2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的發(fā)揮效用的方式。c) 色彩三要素、色彩三要素以外的要素（色彩的冷暖）。 1、識(shí)記：色彩三要素的內(nèi)容：即色相、明度和純度。 色彩冷暖的概念：色彩的冷暖被人們認(rèn)為是色彩的第四要素，所謂色彩冷暖，是人們視覺(jué)體驗(yàn)中把有冷暖屬性的物體與色相相聯(lián)系產(chǎn)生的。 2、領(lǐng)會(huì)：色彩的三

29、個(gè)要素、色彩冷暖表現(xiàn)在視覺(jué)感受上的特點(diǎn)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的影響。 3、綜合應(yīng)用：如何根據(jù)色彩要素的特質(zhì)為企業(yè)選擇恰當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)色。d) 色相的研究。 1、識(shí)記：色相研究的四個(gè)方面：絕對(duì)色相、基本色相、常用色相、相對(duì)色相。 絕對(duì)色相的概念：絕對(duì)色相在色彩的面貌上是最富個(gè)性、最易區(qū)別的，是毫無(wú)共同成分的色彩，即紅、黃、藍(lán)。 基本色相的概念：基本色相是反映色彩基本面貌的色相。即紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。 常用色相的概念：由于六個(gè)基本色相不能滿足在設(shè)計(jì)和繪畫(huà)運(yùn)用中的需求，人們從這六個(gè)基本色相調(diào)合出來(lái)的在基本色相的明度或純度上有所變化的色彩，由于經(jīng)常使用約定俗成成了人們習(xí)慣的個(gè)性色彩，所以稱(chēng)之為常用色相，如玫瑰

30、紅、土黃、赭石、橄欖綠及黑、白、金、銀等。 相對(duì)色相的概念：相對(duì)色相也叫廣義色相，只要稍有區(qū)別的色彩都可以起一個(gè)名子或者用符號(hào)表示出來(lái)，主要是針對(duì)它們之間的相對(duì)色相而言，這種區(qū)別只是基本色相明度或純度的微小差異。 2、領(lǐng)會(huì)：根據(jù)四種色相的特性把握其使用范圍。e) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的原因。 1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的三方面原因：基于企業(yè)形象的原因；基于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原因；基于成本與技術(shù)性的原因。 色彩引起共鳴現(xiàn)象的具象和抽象聯(lián)想在行業(yè)上的一般規(guī)律：紅色：食品業(yè)、石化業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)。橙色：食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)。 黃色：電器業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)。 綠色：食品業(yè)、林業(yè)、果

31、蔬業(yè)、建筑業(yè)、藥業(yè)。 藍(lán)色：交通業(yè)、IT業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)。 紫色：化妝品業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)、玩具制造業(yè)。 2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)選擇適合自己的標(biāo)準(zhǔn)色的重要性。 3、綜合應(yīng)用：根據(jù)色彩在引起共鳴、具象和抽象聯(lián)想上的普遍規(guī)律，為標(biāo)準(zhǔn)色的選擇提供有價(jià)值的參考。f) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式。 1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的三種形式：?jiǎn)螖?shù)標(biāo)準(zhǔn)色、復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色。 2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)選擇適合自己的標(biāo)準(zhǔn)色的重要性。 3、綜合應(yīng)用：根據(jù)色彩在引起共鳴、具象和抽象聯(lián)想上的普遍規(guī)律，不同標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定形式的運(yùn)用準(zhǔn)則為標(biāo)準(zhǔn)色的選擇提供有價(jià)值的參考。g) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序、設(shè)計(jì)理念、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的特點(diǎn)。 1、識(shí)記：

32、標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段： 企業(yè)色彩情況調(diào)查階段：調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體作業(yè)；表現(xiàn)概念階段；色彩形象階段；效果測(cè)試階段。 設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征： 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)；突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性；標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。 2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的

33、傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。h） 標(biāo)準(zhǔn)色的具體開(kāi)發(fā)設(shè)定程序。 1、識(shí)記：調(diào)查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。概念設(shè)定階段：積極的、健康的、溫暖的

34、等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段：通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測(cè)試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。色彩管理階

35、段：本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。實(shí)施監(jiān)督階段：對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；其他使用情況的資料收集與整理等。i） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的三種常用表示方法。 1、識(shí)記：色彩學(xué)數(shù)值表示法：這種方法依據(jù)色彩三要素色相、明度和純度的數(shù)值來(lái)表示企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)值，以求取精確的色彩。 印刷油墨或油漆涂料色彩編號(hào)表示法：這種方法根據(jù)印刷油墨或油漆涂料的制造廠商所制定的色彩編號(hào)來(lái)表示企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。世界通行的潘通油墨色表示法是一種常見(jiàn)的色彩編號(hào)表示法。潘通色彩編號(hào)表示法簡(jiǎn)稱(chēng)PMS(PANTONE Matching System)。較

36、為有名的印刷油墨廠商的色彩編號(hào)表示法還有日本的DIC和TOKO等。印刷顏色表示法：這種方法根據(jù)印刷制版的色彩分色百分比，標(biāo)明企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色所占的百分比，以利于制版分色的作業(yè)。如耐克公司的標(biāo)準(zhǔn)色紅色的表示方法采用印刷顏色表示法：M100%+Y100%。 2、領(lǐng)會(huì)：使用以上三種標(biāo)準(zhǔn)色的通用表示方法的重要性。 3、綜合應(yīng)用：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色確立之后，為了保證達(dá)到預(yù)期效果的所要進(jìn)行的后期色彩管理。第四章 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 (二) 課程內(nèi)容1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的定義：了解現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的定義，理解什么是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字的特征。2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類(lèi)：了解企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類(lèi)。3、手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)技巧：了解選擇手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

37、字設(shè)計(jì)的原因，掌握手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的技巧。4、標(biāo)準(zhǔn)字的展開(kāi)運(yùn)用：理解變體標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)意義、使用范圍，掌握標(biāo)準(zhǔn)字的變形設(shè)計(jì)、衍生造型設(shè)計(jì)技巧。（三）考核知識(shí)點(diǎn)a) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的概念。b) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個(gè)特征。c) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個(gè)種類(lèi)。d) 字體的分類(lèi)。e) 標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。f) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能。g） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與常用美術(shù)字的區(qū)別。h) 手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧。i） 標(biāo)準(zhǔn)字的展開(kāi)運(yùn)用。j) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)。（四）考核要求a）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的概念。 1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的概念：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字來(lái)源于印刷術(shù)語(yǔ)，意思是有邏輯意味的鉛字，現(xiàn)在指將某種事、物、團(tuán)體的形象或全稱(chēng)整理、組合成一個(gè)群體組合的

38、字體，也就是指將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)勁升，通過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性等明確化特征，表現(xiàn)在獨(dú)特的字體之中，以達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。 2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中的作用。b) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個(gè)特征。 1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個(gè)特征：識(shí)別性、易讀性、造型性、延展性、系統(tǒng)性。 2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個(gè)特征在一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)作品上的表現(xiàn)。c) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個(gè)種類(lèi)。 1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個(gè)種類(lèi)： 字體標(biāo)志：字體標(biāo)志在標(biāo)志中比較常見(jiàn)，是指將企業(yè)名稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)設(shè)計(jì)成意義完整個(gè)性鮮明的企業(yè)標(biāo)志；品牌標(biāo)準(zhǔn)字：面對(duì)消費(fèi)者不斷增大的需求以及企業(yè)國(guó)際化和多元化的趨勢(shì)，企業(yè)為了占有市場(chǎng)份額為

39、品牌所設(shè)計(jì)的獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)字；特有名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字：隨著企業(yè)的不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的不斷增加，為了區(qū)別產(chǎn)品間的特性，企業(yè)賦予不同產(chǎn)品以特有的名稱(chēng)，以強(qiáng)化產(chǎn)品的特性；活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)為了新品推出、紀(jì)念會(huì)、年度慶典等諸多活動(dòng)所設(shè)計(jì)出的標(biāo)準(zhǔn)字即活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。 2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個(gè)種類(lèi)的不同特點(diǎn)及應(yīng)用范圍。d) 字體的分類(lèi)。 1、識(shí)記：字體可分以下三類(lèi)：專(zhuān)用字體：包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。標(biāo)準(zhǔn)字體：多用于企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)等。指定字體：常用于部門(mén)名稱(chēng)、設(shè)施名稱(chēng)、分支機(jī)構(gòu)名稱(chēng)及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。 2、領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)中，選擇專(zhuān)用字體應(yīng)注意事項(xiàng)： 調(diào)查整理專(zhuān)用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等

40、。選用指定字體，應(yīng)考慮和標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。所選字體的種類(lèi)及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。e) 標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。 1、識(shí)記：標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為:書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。 書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：書(shū)法字體設(shè)計(jì)，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計(jì)書(shū)法體或者說(shuō)是裝飾性的書(shū)法體，是為了突出視覺(jué)個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書(shū)法和描繪之間。 裝飾字體設(shè)計(jì)：裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大

41、方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類(lèi)裝飾字體設(shè)計(jì)。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。特征：在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。 英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：企業(yè)名稱(chēng)和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書(shū)法體和裝飾體。書(shū)法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見(jiàn)，常見(jiàn)的情況是用于人名，或非常簡(jiǎn)短的商品名稱(chēng)。裝飾字體的設(shè)計(jì)，

42、應(yīng)用范圍非常廣泛。 從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類(lèi)：一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書(shū)法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。2、領(lǐng)會(huì)：書(shū)法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字，作企業(yè)名稱(chēng)或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書(shū)法字體作為品牌名稱(chēng)，有特定的視覺(jué)效果，活潑、新穎、畫(huà)面富有變化

43、。但是，書(shū)法字體也會(huì)給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問(wèn)題，其次是是否便于迅速識(shí)別。 裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類(lèi)的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等等?？傊?，裝飾字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一

44、，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。 由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計(jì)成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，調(diào)查要點(diǎn)包括：是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象；是否能為商品購(gòu)買(mǎi)者所喜好；是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴(lài)感；對(duì)字體造型要素加以分析。將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計(jì)方向。f) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能。 1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能：表現(xiàn)企業(yè)理念，傳達(dá)企業(yè)精神，建立企業(yè)的品格、信譽(yù)是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能所在。 2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的重要作用。g） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與常用美術(shù)字的區(qū)別。 1、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

45、字與常用美術(shù)字的區(qū)別：標(biāo)準(zhǔn)字有自己的個(gè)性，能準(zhǔn)確地表達(dá)企業(yè)的理念、產(chǎn)品特質(zhì)、發(fā)展的方向等特征，這些都是美術(shù)字所不具備的。 2、簡(jiǎn)單應(yīng)用：掌握企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與常用美術(shù)字的設(shè)計(jì)方式。h） 手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧。 1、識(shí)記：手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧：表象在先、成竹在胸；安排結(jié)構(gòu)、劃分部分；有分有合、注意整體關(guān)系；上下左右、有緊有松；對(duì)稱(chēng)平衡、區(qū)別對(duì)待；伸縮處理、視覺(jué)整齊；粗細(xì)調(diào)整、以繁為首；參差長(zhǎng)短、稍有差異；照顧習(xí)慣、大小有別；字距行距、明確清晰。 2、領(lǐng)會(huì)：手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的優(yōu)勢(shì)所在：當(dāng)今各種制作方法層出不窮，尤其是計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)制作的應(yīng)用，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的特性有可能降低，手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字就成了表現(xiàn)企業(yè)理念

46、、產(chǎn)品特質(zhì)、發(fā)展方向的首選手段。 3、綜合應(yīng)用：熟練掌握手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧，以能準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)的理念、產(chǎn)品的特質(zhì)、發(fā)展的方向等特征。i) 標(biāo)準(zhǔn)字的展開(kāi)運(yùn)用。 1、識(shí)記：標(biāo)準(zhǔn)字衍生造型的形式：標(biāo)準(zhǔn)字的集合構(gòu)成；標(biāo)準(zhǔn)字與其他設(shè)計(jì)要素的結(jié)合；標(biāo)準(zhǔn)字漸變的動(dòng)感表現(xiàn)形式。 2、領(lǐng)會(huì)：變體標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用范圍：為了緩和標(biāo)準(zhǔn)字的孤立感，對(duì)一些企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行衍生的圖案設(shè)計(jì)有裝飾的效果。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字衍生設(shè)計(jì)一般用于產(chǎn)品的包裝、提袋等裝飾紋樣，既美化了產(chǎn)品又收到了宣傳企業(yè)的效果。 3、簡(jiǎn)單應(yīng)用：標(biāo)準(zhǔn)字的變形設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字的衍生造型。 4、綜合應(yīng)用：實(shí)際操作中應(yīng)對(duì)各種特殊狀況，靈活制作變體標(biāo)準(zhǔn)字的技巧。j) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

47、的注意事項(xiàng)。 1、識(shí)記：標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)除了技術(shù)上的要求之外，在設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)該注意如下幾點(diǎn)： 標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性：標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱(chēng)或產(chǎn)品名稱(chēng)經(jīng)個(gè)性化處理后，形成的生動(dòng)的符號(hào)，它能夠表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計(jì)專(zhuān)家們發(fā)現(xiàn)：“由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類(lèi)；“圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果；“角形字體”易讓人聯(lián)想到機(jī)械類(lèi)、工業(yè)用品類(lèi)。不僅不同字體可以使標(biāo)準(zhǔn)字造型能表現(xiàn)出商品的個(gè)性，而且在標(biāo)準(zhǔn)字上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質(zhì)。 標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合：標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志是一個(gè)具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之

48、間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合：不少企業(yè)在實(shí)施CI戰(zhàn)略時(shí)，可能會(huì)保留原有的標(biāo)準(zhǔn)字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的傳播和使用，已經(jīng)得到社會(huì)大眾的認(rèn)同，如做突然的改變，會(huì)使消費(fèi)者無(wú)所適從。因此很多企業(yè)選擇了循序漸進(jìn)、不斷改良的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。 2、領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)選擇專(zhuān)用字體應(yīng)注意事項(xiàng)： 調(diào)查整理專(zhuān)用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等； 選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)； 所選字體的種類(lèi)及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有

49、可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。 3、簡(jiǎn)單應(yīng)用：在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的過(guò)程中心中牢記各項(xiàng)注意事項(xiàng)，盡可能的避免不必要的錯(cuò)誤發(fā)生。第五章 企業(yè)形象代言物 (二) 課程內(nèi)容1、企業(yè)形象代言物的定義2、企業(yè)形象代言物的設(shè)定（三）考核知識(shí)點(diǎn)a) 企業(yè)形象代言物的概念。b) 企業(yè)形象代言物的特征。c) 企業(yè)形象代言物的意義。d) 企業(yè)形象代言物的功能。e) 不同行業(yè)企業(yè)形象代言物的設(shè)定。f） 特形圖案設(shè)計(jì)。g） 象征圖案設(shè)計(jì)。h） 企業(yè)形象代言物設(shè)定的切入點(diǎn)。（四）考核要求a） 企業(yè)形象代言物的概念。 1、識(shí)記：企業(yè)形象代言物的概念：企業(yè)形象代言物是指為強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)

50、物做成具象化的插畫(huà)形式，通過(guò)平易近人的親切、可愛(ài)造型捕捉視覺(jué)焦點(diǎn)，使大眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)。b) 企業(yè)形象代言物的特征。企業(yè)形象代言物的三個(gè)特征：說(shuō)明性：以具象化的造型圖案圖解內(nèi)容、說(shuō)明意義，抽象性的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更具說(shuō)明性與訴求力，能一目了然地傳達(dá)企業(yè)信息；親切感：采用活潑可愛(ài)的人物、動(dòng)物為題材的企業(yè)形象代言物，在企業(yè)信息傳達(dá)的諸多設(shè)計(jì)要素中是最具親切感、吸引力的要素，容易達(dá)成捕捉視覺(jué)點(diǎn)的效果；延展性：企業(yè)形象代言物可以進(jìn)行變體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)多種表情、姿勢(shì)、動(dòng)態(tài)以適應(yīng)特定的場(chǎng)合，它比標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等基本要素更具設(shè)計(jì)彈性。 2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)形象代言物的幾個(gè)特征對(duì)企業(yè)形象的影響。c

51、) 企業(yè)形象代言物的意義。1、 識(shí)記：企業(yè)形象代言物的兩大意義：企業(yè)形象代言物具有獨(dú)立自主的意義，如日本麒麟釀酒公司的形象代言物等。企業(yè)形象代言物有輔助企業(yè)標(biāo)志、說(shuō)明企業(yè)性質(zhì)的意義，如麥當(dāng)勞叔叔、日本盛多利釀酒公司的企鵝、日本大榮百貨公司的猩猩、韓國(guó)國(guó)立銀行的喜鵲等形象代言物。 2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)形象代言物對(duì)企業(yè)形象的重要意義。d) 企業(yè)形象代言物的功能及應(yīng)用范圍。 1、 識(shí)記：企業(yè)形象代言物的功能：企業(yè)形象代言物的功能在于通過(guò)具象化的造型圖案來(lái)屆時(shí)企業(yè)性格和產(chǎn)品品質(zhì)。 企業(yè)形象代言物的可應(yīng)用范圍：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶(hù)外廣告和POP廣告等，如路牌、車(chē)體。

52、其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等。2、領(lǐng)會(huì)：設(shè)定企業(yè)形象代言物的重要性：代言物的設(shè)定關(guān)乎企業(yè)造型的生命力表現(xiàn)，更決定了企業(yè)欲建立的形象，因此設(shè)定代言物之初必須選好題材，理性分析企業(yè)的實(shí)態(tài)、公司的性格、品牌的性格、品牌的印象和產(chǎn)品的特質(zhì)，并以企業(yè)欲建立的形象為準(zhǔn)則，設(shè)定名符其實(shí)的企業(yè)代言物。e) 不同行業(yè)企業(yè)形象代言物的設(shè)定。1、 識(shí)記：企業(yè)形象代言物的設(shè)定需要考慮的因素：首先要考慮消費(fèi)者宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的問(wèn)題，再就企業(yè)的性質(zhì)決定設(shè)計(jì)的方向，選擇設(shè)計(jì)的題材。主要行業(yè)代言物的一般設(shè)計(jì)題材：服裝業(yè)和化妝品業(yè)：服裝業(yè)和化妝品業(yè)適合以植物、可愛(ài)的動(dòng)物、模特、影視演員為企業(yè)形象代言。體育用品業(yè)：體

53、育用品業(yè)一般以充滿動(dòng)感的動(dòng)物或體育項(xiàng)目冠軍為企業(yè)代言。食品業(yè)：食品也一般以創(chuàng)始人的形象作為傳統(tǒng)標(biāo)志。 2、領(lǐng)會(huì)：如何根據(jù)企業(yè)代言物的一般設(shè)計(jì)題材，設(shè)計(jì)出計(jì)有新意有符合一般大眾的審美接受的代言物。f） 特形圖案設(shè)計(jì)。 1、識(shí)記： 特形圖案的概念：特形圖案又稱(chēng)“企業(yè)造型”。它是通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，來(lái)塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德雞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的老爺爺。 企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備的要求：個(gè)性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟

54、啤酒，美國(guó)麥當(dāng)勞等；圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛(ài)，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有活潑、親切、可愛(ài)的形象，對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。2、領(lǐng)會(huì)：特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。g） 象征圖案設(shè)計(jì)。1、識(shí)記：在識(shí)別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。象征圖案又稱(chēng)裝飾花邊，是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓

55、主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫(huà)面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。 一般而言，象征圖案具有如下特性：能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別；能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力；能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果。 2、領(lǐng)會(huì)：然而，不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都能開(kāi)發(fā)出理想的象征圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫(huà)面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺(jué)形象更理想。 一般說(shuō)來(lái)，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫(huà)面都出現(xiàn)象征圖案。 3、簡(jiǎn)單應(yīng)用：象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類(lèi)繁多，形式千差萬(wàn)別，畫(huà)面大小變化無(wú)常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。h） 企業(yè)形象代言物設(shè)定的切入點(diǎn)。 1、領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)企業(yè)形象代言物獲取靈感的途徑：企業(yè)形象代言物可從家喻戶(hù)曉、耳熟能詳?shù)耐捁适禄蛎耖g傳說(shuō)中，選擇富有個(gè)性的角色；許多人都有緬懷歷史、傳統(tǒng)文化和老