市場研究與項目規(guī)模的選擇與評估ppt課件

1、TOUZIXIANGMU PINGGU主主要要內(nèi)內(nèi)容容一、市場研討概述一、市場研討概述二、市場預(yù)測的方法二、市場預(yù)測的方法三、工程消費規(guī)模的選擇與評價三、工程消費規(guī)模的選擇與評價TOUZIXIANGMU PINGGU12第一節(jié)第一節(jié) 市場研討概述市場研討概述市場調(diào)查市場調(diào)查TOUZIXIANGMU PINGGU第一節(jié)第一節(jié) 市場研討概述市場研討概述TOUZIXIANGMU PINGGU一概念： 以市場調(diào)查所獲得的信息資料為根底，運用科學(xué)的方法，對未來一定時期內(nèi)市場開展情況和開展趨勢做出的正確估計和判別。二意義：闡明工程建立的必要性 判別工程有沒有必要二、市場預(yù)測第一節(jié)第一節(jié) 市場調(diào)查市場調(diào)查T

2、OUZIXIANGMU PINGGU第一節(jié)第一節(jié) 市場調(diào)查市場調(diào)查三分類1、預(yù)測范圍：宏觀和微觀2、時間長短：短期、近期、中期、長期 3、結(jié)果和性質(zhì)不同：定性和定量4、內(nèi)容：產(chǎn)品需求預(yù)測、供應(yīng)預(yù)測、價錢預(yù)測、市場占有率預(yù)測5、性質(zhì)：綜合性預(yù)測和專項預(yù)測TOUZIXIANGMU PINGGU第一節(jié)第一節(jié) 市場調(diào)查市場調(diào)查四市場預(yù)測的內(nèi)容1、需求預(yù)測 需求是指在一定價錢程度下在一定期間和空間范圍內(nèi)，消費者情愿并可以購買消費 的某種商品或勞務(wù)的數(shù)量。包括近期市場需求預(yù)測、遠(yuǎn)期市場需求預(yù)測包括國內(nèi)市場需求預(yù)測、國外市場的分析預(yù)測和進出口情況2、供應(yīng)預(yù)測 供應(yīng)是指在一定的價錢程度下消費者或者供應(yīng)商情愿且

3、可以提供出賣的商品數(shù)量和勞務(wù)總量。包括：國內(nèi)市場和國外市場的供應(yīng)情況 現(xiàn)有的供應(yīng)才干和潛在的增長才干TOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場預(yù)測的方法市場預(yù)測的方法一、特爾斐法專家調(diào)查法一、特爾斐法專家調(diào)查法二、回歸預(yù)測法二、回歸預(yù)測法三、趨勢外推法三、趨勢外推法四、彈性分析法四、彈性分析法五、挪動平均數(shù)法五、挪動平均數(shù)法六、投入產(chǎn)出分析六、投入產(chǎn)出分析七、簡單指數(shù)平滑法七、簡單指數(shù)平滑法八、霍特雙參數(shù)線性指數(shù)平滑法八、霍特雙參數(shù)線性指數(shù)平滑法九、時間序列分解法九、時間序列分解法十、產(chǎn)品終端消費法十、產(chǎn)品終端消費法十一、馬爾可夫轉(zhuǎn)移概率矩陣十一、馬爾可夫轉(zhuǎn)移概率矩陣十二、比價法

4、十二、比價法十三、產(chǎn)品生命周期分析十三、產(chǎn)品生命周期分析TOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場預(yù)測的方法市場預(yù)測的方法一、直觀判別預(yù)測法一、直觀判別預(yù)測法一運營管理人員意見法一運營管理人員意見法二專家會議法二專家會議法三德爾斐法三德爾斐法特點：匿名性；反響性；閱歷性特點：匿名性；反響性；閱歷性1、是定性分析中最有效的一種方法、是定性分析中最有效的一種方法2、三個階段：預(yù)備階段、三個階段：預(yù)備階段 咨詢階段咨詢階段 最終處置階段最終處置階段3、適宜于長期需求預(yù)測、適宜于長期需求預(yù)測二、回歸預(yù)測法因果分析法二、回歸預(yù)測法因果分析法根據(jù)預(yù)測變量因變量與相關(guān)要素自變量之間存在的因果關(guān)

5、系，借助統(tǒng)計分根據(jù)預(yù)測變量因變量與相關(guān)要素自變量之間存在的因果關(guān)系，借助統(tǒng)計分析原理，確定因果關(guān)系，建立回歸模型預(yù)測的一種定量預(yù)測方法析原理，確定因果關(guān)系，建立回歸模型預(yù)測的一種定量預(yù)測方法按變量的數(shù)量分為：一元回歸和多元回歸按變量的數(shù)量分為：一元回歸和多元回歸一一元回歸模型：單一變量、單一關(guān)系一一元回歸模型：單一變量、單一關(guān)系 Y=A+BX TOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場預(yù)測的方法市場預(yù)測的方法二、回歸預(yù)測法因果分析法二、回歸預(yù)測法因果分析法一一元回歸模型：單一變量、單一關(guān)系一一元回歸模型：單一變量、單一關(guān)系用途用途1 1、趨勢預(yù)測、趨勢預(yù)測 2 2、因果預(yù)測、因果

6、預(yù)測二多元回歸模型多變量、單一關(guān)系二多元回歸模型多變量、單一關(guān)系三、趨勢外推法三、趨勢外推法根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律預(yù)測未來的一種方法根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律預(yù)測未來的一種方法運用條件：運用條件：1 1、變量歷史規(guī)律和規(guī)那么不可變、變量歷史規(guī)律和規(guī)那么不可變 2 2、開展過程是漸進的不能大起大落、開展過程是漸進的不能大起大落不同曲線特征不同，識別方法見書不同曲線特征不同，識別方法見書P67-68P67-68TOUZIXIANGMU PINGGU而以不同年份作為察看年與同一基年比較，往往會得到不同的期望值，所以往往先求平均值。產(chǎn)品年需求量=基年需求量*1+產(chǎn)品需求的收入彈性*預(yù)測年較基年的增長率第二

7、節(jié)第二節(jié) 市場預(yù)測的方法市場預(yù)測的方法001001IIIQQQEi01010101IIIIQQQQiETOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場預(yù)測的方法市場預(yù)測的方法 001001PPPQQQEp01010101PPPPQQQQpEpEpETOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場預(yù)測的方法市場預(yù)測的方法TOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場預(yù)測的方法市場預(yù)測的方法)(*1ttttFMaFFTOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場預(yù)測的方法市場預(yù)測的方法端消費者進展統(tǒng)計，分析消費與產(chǎn)品的數(shù)量關(guān)系，并據(jù)此側(cè)算出消費量。)(,tttt

8、tECTSfYTOUZIXIANGMU PINGGU第二節(jié)第二節(jié) 市場預(yù)測的方法市場預(yù)測的方法TOUZIXIANGMU PINGGU第三節(jié)第三節(jié) 工程消費規(guī)模的選擇與評價工程消費規(guī)模的選擇與評價12工程消費規(guī)模的概念及其影響要素工程消費規(guī)模的概念及其影響要素TOUZIXIANGMU PINGGU一、工程消費規(guī)模的概念及其影響要素一工程消費規(guī)模的概念 是指勞動力、勞動手段和勞動對象等消費要素與產(chǎn)品在一個經(jīng)濟實體中的密集程度。二工程消費規(guī)模的影響要素1、工程投資者的經(jīng)濟實力與預(yù)期效益程度2、政策要素3、市場需求4、所處行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟特點5、資金、資源的供應(yīng)情況及其他消費建立條件6、工程擬采用的消費技術(shù)和設(shè)備、設(shè)備情況第三節(jié)工程消費規(guī)模的選擇與評價第三節(jié)工程消費規(guī)模的選擇與評價TOUZIXIANGMU PINGGU二、工程消費規(guī)模確實定劃分：按獲取收益的程度1、虧損規(guī)模：虧損形狀下的現(xiàn)有規(guī)模2、起始規(guī)模：盈虧平衡時的臨界規(guī)模3、合理規(guī)模：按預(yù)期收益率獲得收益的規(guī)模4、經(jīng)濟規(guī)模：獲得最正確經(jīng)濟效益的規(guī)模第三節(jié)工程消費規(guī)模的選擇與評價第三節(jié)工程消費規(guī)模的選擇與評價