漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件

1、From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件2011路虎大會(huì) 招商建議方案 - 漢揚(yáng)傳播 - 北京惠通陸華汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 活動(dòng)概述 惠通陸華路虎俱樂(lè)部成立于2003年，并舉辦成立儀式；俱樂(lè)部年度活動(dòng)從04年一直持續(xù)至今，從早期的聚餐形式已發(fā)展到現(xiàn)在人、車(chē)、生活體驗(yàn)于一體的多元化車(chē)友活動(dòng)，吸引了眾多惠通陸華會(huì)員車(chē)主參與，亦吸引

2、了部分媒體及部分非惠通陸華會(huì)員的車(chē)主參與；往屆路虎大會(huì)的參與者中9成來(lái)自北京，除此之外還有河北周邊、內(nèi)蒙乃至上海等地的車(chē)主；隨著活動(dòng)影響力的提升，逐步增加了惠通陸華在車(chē)主中的良好口碑，并持續(xù)擴(kuò)大輻射范圍。WhatFrom: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 活動(dòng)概述 為建立路虎車(chē)主高端溝通平臺(tái)，為高端人群提供一個(gè)自由的、完善的、具有吸引力的生活體驗(yàn)方式，帶動(dòng)更多消費(fèi)者對(duì)路虎品牌的深層次理解和認(rèn)知，培養(yǎng)消費(fèi)者的路虎品牌好感度。北京惠通陸華汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司將于2011年8月初舉辦201

3、1年路虎大會(huì)活動(dòng)。 從初期的純車(chē)主服務(wù)延伸服務(wù)，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有一定的品牌效應(yīng)，在業(yè)內(nèi)、客戶(hù)群、上游企業(yè)以及各行業(yè)一線(xiàn)品牌中形成影響力。而組委會(huì)也將著力打造此品牌，將此活動(dòng)延續(xù)下去，最終形成一年一度的路虎盛會(huì)；中國(guó)乃至全球最大的單一品牌車(chē)主聚會(huì)From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 平臺(tái)解讀 Who成為大自然的先驅(qū)者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專(zhuān)家，但同時(shí)又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領(lǐng)導(dǎo)才能和超凡魅力息息相關(guān)，閃耀著

4、靈感的光芒，在任何情況下都能應(yīng)付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人。 探險(xiǎn)超凡自信有能力提高對(duì)生活的期望值并克服恐懼心理。每個(gè)人要勤奮工作，善于思考，誠(chéng)實(shí)守信；探險(xiǎn)時(shí)要注意把握分寸，做事情要有明確目的；在逆境中更要發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神；認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無(wú)畏的英雄氣概。探險(xiǎn)告訴人們要敞開(kāi)心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對(duì)待生活的態(tài)度，它對(duì)每個(gè)人都給予關(guān)愛(ài)。它告訴人們要敢于標(biāo)新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險(xiǎn)的目的十分明確，是為了努力去尋找保護(hù)環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險(xiǎn)，只不過(guò)野獸的探險(xiǎn)是為了獵取食物。純正是指將現(xiàn)實(shí)的、歷史的因素理性地綜合起來(lái)，

5、在了解Land Rover 的過(guò)去和傳統(tǒng)的同時(shí)，努力尋求新的東西，走在時(shí)間的前面。它告訴我們要甘于奉獻(xiàn)，充滿(mǎn)熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。膽識(shí)From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 企業(yè)主或高層管理人員（Private company owners or senior management） 年齡 30-45 性別：男性 Male. 擁有多臺(tái)私人汽車(chē),買(mǎi)路虎前至少有一輛豪華轎車(chē) Multiple car owners. Most already owned at leas

6、t 1 luxury sedan before purchasing Land Rover. 路虎車(chē)的價(jià)位（Price range of Land Rover vehicles）: 60-200萬(wàn)（RMB) Who 平臺(tái)解讀 人群特征 Land Rover Customer ProfileFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件年齡（Age）7 3 %3 8 %2 7 %0 %2 0 %4 0 %6 0 %8 0 %1 0 0 %Di s c o v e r y 3R a n g r o v e r 0 5R a n g r o v e

7、r 0 6R a n g r o v e r S p o r t sF r e e la n d e rT o t a lFemaleMale性別（Gender）Who 平臺(tái)解讀 人群特征 Land Rover Customer ProfileFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件2 7 %1 2 %6 %4 %4 %3 %3 %3 %2 %2 %1 %1 %1 %0 . 4 %3 0 %0 . 4 %C o m m e r c eR e a l e s t a t eM a n u f a c t u r eG o v e r n m

8、 e n tA r c h i t e c t u r eA d .M e d i c a m e n tT r a n s p o r t a t i o nITF i n a n c eH o t e l/ T r a v e lE n t e r t a i n m e n tC o n s u lt a t i o nA g r i c u lt u r eC o m m u n i c a t eO t h e r s職業(yè)IndustryWho人群特征 Land Rover Customer Profile 平臺(tái)解讀 From: ArtM Communications GroupFr

9、om: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件5 2 %1 2 %3 %2 %2 %1 %2 8 %Bu si n e ss Own e rSe n i o rma n a g e me n tPr o f e ssi o n a lF r e e l a n c e rMi d d l ema n a g e me n tEmp l o y e eOt h e r s職務(wù)Title/ Position人群特征 Land Rover Customer Profile 平臺(tái)解讀 From: ArtM Communications GroupFrom:

10、 ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件不凡的影響力：卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，是生活圈中的弄潮兒，是身邊人效仿的對(duì)象對(duì)生活的熱愛(ài)與執(zhí)著：熱愛(ài)生活，敢于嘗試，享受著自我充實(shí)實(shí)力與品位的追逐：就像選擇路虎一樣，一定會(huì)選擇能夠顯示個(gè)人風(fēng)范的高端品牌睿智的領(lǐng)導(dǎo)者 平臺(tái)解讀 From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 活動(dòng)內(nèi)容 Where三天二夜主題活動(dòng)狂歡之夜民俗文化From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM C

11、ommunications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 活動(dòng)內(nèi)容 。 From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 合作價(jià)值 Why建立口碑傳播有效通路“三口為一品，現(xiàn)有品后立牌”暨品牌From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 合作價(jià)值 WhyFrom: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communicati

12、ons Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件Join 合作類(lèi)型 How高級(jí)合作伙伴特約合作伙伴戰(zhàn)略合作伙伴usFrom: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 合作類(lèi)型 How高級(jí)合作伙伴特約合作伙伴戰(zhàn)略合作伙伴 視覺(jué)身份展現(xiàn) 主題帳篷設(shè)置 特殊環(huán)節(jié)植入 產(chǎn)品軟性植入 全媒體傳播 視覺(jué)身份展現(xiàn) 主題帳篷設(shè)置 產(chǎn)品軟性植入 全戰(zhàn)略媒體傳播 路虎渠道傳播 視覺(jué)身份展現(xiàn) 產(chǎn)品軟性植入 路虎渠道傳播 部分戰(zhàn)略及合作媒體宣傳From: ArtM Communications GroupF

13、rom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) - 全視覺(jué)身份展示 高級(jí)合作伙伴字樣+企業(yè)品牌LOGO特約合作伙伴字樣+企業(yè)品牌LOGO戰(zhàn)略合作伙伴字樣+企業(yè)/品牌LOGOFrom: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) - 主題帳篷設(shè)置 From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) - 特殊環(huán)節(jié)

14、植入 From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) - 產(chǎn)品軟性植入 From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 傳播回報(bào) - 媒體傳播 持久戰(zhàn)略核心品質(zhì)廣泛覆蓋From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 傳播回報(bào) - 戰(zhàn)略合作媒體 中國(guó)國(guó)家旅

15、游中國(guó)國(guó)家旅游From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 傳播回報(bào) - 特邀媒體 From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 傳播回報(bào) - 合作媒體 From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group漢揚(yáng)傳播-路虎大會(huì)招商建議方案課件 傳播回報(bào) - 媒體組合計(jì)劃 充分享受本次活動(dòng)的所有媒體資源回報(bào)，如：享受本次活動(dòng)戰(zhàn)略合作媒體（4家）、核心媒體（5家）、外圍媒體的媒體曝光機(jī)會(huì)；以貴賓身份參加本次活動(dòng)，安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或代表與當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)及媒體記者合影及用餐；安排企業(yè)LOGO在路虎雜志（50000本）、路虎網(wǎng)站及相關(guān)印刷品上進(jìn)行發(fā)布戰(zhàn)略合作伙伴贊助20萬(wàn) 享受本次活動(dòng)戰(zhàn)略合作媒體（3家）、核心媒體（4家）、外圍媒體的媒體曝光機(jī)會(huì)，安排企業(yè)LOGO在路虎雜志（50000本）、路虎網(wǎng)站及相關(guān)印刷品上進(jìn)行發(fā)布高級(jí)合作伙伴贊助10萬(wàn) 享受本次活動(dòng)戰(zhàn)略合作媒體（1家）、核心媒體（1家）、外圍媒體的媒體曝光