V網(wǎng)絡(luò)電視李錦記跨年演唱會深傳播營銷策劃案例

1、PPTV網(wǎng)絡(luò)電視-李錦記跨年演唱會深度傳播案例背景：跨年晚會是各大電視臺爭奪收視率的重要陣地，把握迎接新一年前的三小時，成為電視臺吸金的關(guān)鍵。而PPTV網(wǎng)絡(luò)電視繼通過2011快女24小時互動真人秀開啟業(yè)內(nèi)網(wǎng)臺聯(lián)動的典范之后，再下一城，與強(qiáng)勢媒體湖南衛(wèi)視達(dá)成合作，推出芒果跨年晚會之PPTV網(wǎng)絡(luò)電視24小時直播秀節(jié)目，進(jìn)一步深化網(wǎng)臺聯(lián)動的內(nèi)容，刷新媒體收視時代的紀(jì)錄。百年老字號食品品牌李錦記看準(zhǔn)契機(jī)，入駐PPTV網(wǎng)絡(luò)電視跨年項(xiàng)目，將自身品牌調(diào)性與跨年氛圍相結(jié)合，聯(lián)合PPTV網(wǎng)絡(luò)電視巧妙打造李錦記愛用味道表達(dá)吧-2012讓我們年在一起跨年專區(qū)，在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光，并加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。

2、市場挑戰(zhàn)：通過專區(qū)的主題與調(diào)性設(shè)計(jì)使品牌形象與跨年精準(zhǔn)結(jié)合，同時利用各個平臺實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光，并通過一系列線上線下互動、植入、活動來使產(chǎn)品形象深入人心，三者需要在短短27小時內(nèi)完美合一地實(shí)現(xiàn)，這是整個傳播過程的挑戰(zhàn)。投放亮點(diǎn)：1.高精準(zhǔn)度選擇PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的跨年直播作為投放平臺，集中而精準(zhǔn)地抓住女性、家庭用戶2.高關(guān)聯(lián)度a.準(zhǔn)確選擇跨年作為品牌投放時機(jī)，新年的幸福美好氣氛與品牌形象協(xié)調(diào)一致b.將產(chǎn)品特性巧妙融入PPTV跨年主題愛，用味道表達(dá)吧，使產(chǎn)品形象在整個項(xiàng)目活動中深入人心3.高曝光率a品牌獨(dú)占PPTV跨年專區(qū)直播資源，短時間內(nèi)達(dá)到最大化曝光b多終端展示，包括網(wǎng)頁端、客戶端、移動終端，

3、擴(kuò)大目標(biāo)人群覆蓋c巧妙線下植入，包括PPTV跨年演播室產(chǎn)品演示，以及明星口播愛，用味道表達(dá)吧dPPTV直播李錦記外灘跨年倒計(jì)時，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)實(shí)時播放的強(qiáng)大宣傳效果4.高互動性將產(chǎn)品特性有效植入品牌跨年互動活動，在直播、游戲、微博等與網(wǎng)友暢談酸甜苦辣廣告目標(biāo)：短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光產(chǎn)品深度展示，加深消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知核心創(chuàng)意：PPTV再次聯(lián)手湖南衛(wèi)視網(wǎng)臺聯(lián)動，獨(dú)家24小時直播湖南衛(wèi)視跨年，并實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)首次多終端直播跨年，倚靠豐富的直播平臺資源和多終端覆蓋優(yōu)勢，為品牌深度傳播提供了獨(dú)一無二的廣闊空間，由此PPTV為李錦記品牌度身打造了由網(wǎng)頁端到多終端、由專區(qū)到微博、由線上到線下的多線交叉整合傳播方案。實(shí)施過程：1、李錦記獨(dú)占PPTV跨年直播資源，最大品牌曝光李錦記-PPTV跨年專題頁李錦記-PPTV跨年直播頁李錦記-十大衛(wèi)視跨年直播頁2、多終端展示，擴(kuò)大李錦記目標(biāo)人群覆蓋網(wǎng)頁端-首頁焦點(diǎn)圖客戶端-首頁焦點(diǎn)圖Pad端-首頁大幻燈軟性logo3、線上互動-李錦記酸甜苦辣說出愛，關(guān)聯(lián)微博活動酸甜苦辣說出愛，參與人數(shù)13451酸甜苦辣表達(dá)愛，參與人數(shù)327453搶座位，參與人數(shù)24532跨年專區(qū)有獎問卷4、線下植入PPTV跨