市場調(diào)查與預(yù)測期末復(fù)習(xí)題

1、市場調(diào)查與預(yù)測期末復(fù)習(xí)題（ 1）選擇題1. 依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計分析建立模型并進(jìn)行預(yù)測的方法稱為（A）。A、 定量預(yù)測法B、 定性預(yù)測法C、 長期預(yù)測法D、 短期預(yù)測法2、市場信息在生成過程中經(jīng)常處于分散、無序狀態(tài)，必須經(jīng)過有目的地收集、整理和加工 分析，使之集中化、有序化，為此需要進(jìn)行（D）。A 問卷調(diào)查B信息加工C 信息收集D市場調(diào)查3. 市場普查不能被廣泛、經(jīng)常使用，是由于（C）。A、不重要B、不需要C方法自身的特點(diǎn)D、所需時間太長哪種方式對市場的調(diào)查更深入（C）。4、一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，A 探索性調(diào)查B. 描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D .都一樣5、如無季節(jié)變化，則季節(jié)比率應(yīng)（

2、B ）。A 等于0B 等于1C大于1D 小于16、 在下述市場預(yù)測方法中，哪類方法應(yīng)用起來更靈活方便。（ A）A.定性市場預(yù)測法B 相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C.時間序列市場預(yù)測法D 定量市場預(yù)測法7、在隨機(jī)抽樣中，要按照隨機(jī)原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣 本抽取的（B）；它是市場調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。A 具體性B客觀性C 準(zhǔn)確性D全面性8、 收集市場信息是進(jìn)行經(jīng)營決策各步驟中的（B）。A、第一步驟B、第二步驟C第三步驟D、第四步驟9、從由別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來的材料中，摘取出的市場或與市場有密切聯(lián)系的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的有關(guān)資料是（D）A 一手資料B二手資料

3、C 直接資料D間接資料10、留置問卷的缺點(diǎn)是（ C）。A、回收率低B、受時間限制C受空間限制，費(fèi)用咼D 、操作困難11、觀察法和訪問法都是（A），即在搜集市場資料時，市場調(diào)查者與被調(diào)查者直接接觸。A 直接調(diào)查法C 抽樣調(diào)查法B 間接調(diào)查法D 文案調(diào)查法C）。B.適應(yīng)性不強(qiáng)D.成本高12、觀察法的局限性表現(xiàn)在A.可靠性低C.明顯受時空限制13、判斷分析市場預(yù)測法，也稱（A），它是指預(yù)測者在以各種方法取得市場資料后，在對這些資料進(jìn)行整理加工和分析研究的基礎(chǔ)上， 運(yùn)用自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力， 對市場 未來的發(fā)展變化趨勢作出預(yù)測值。A 定性市場預(yù)測法B 定量市場預(yù)測法C 估計市場預(yù)測法D 經(jīng)驗(yàn)市

4、場預(yù)測法14、市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（A）。A.連續(xù)原則B類推原則C.相關(guān)原則D概率原則15、相關(guān)系數(shù) r=1 ，說明兩個變量之間（ C）。A 無相關(guān)關(guān)系B 低度相關(guān)關(guān)系C 高度相關(guān)關(guān)系D 完全負(fù)相關(guān)16、為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響 程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（ B）。A 觀察法B 實(shí)驗(yàn)法C 詢問法D 態(tài)度測量表法17、 在進(jìn)行分層比例抽樣時，從各層中抽取樣本單位的數(shù)目是按（C）。A.分層的層數(shù)確定 B 樣本的比例確定C 總體各層的比例確定 D 總體各層單位數(shù)確定18、 以年為時間單位對兩年以上的市

5、場發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測稱為（D）。A、 短期預(yù)測B、 近期預(yù)測C、 中期預(yù)測D、 長期預(yù)測19、._-十rr初干祐領(lǐng)訓(xùn)【1吐從罕擊甘日加旋估|、丨（a A 的知粉般米說，加權(quán)平均預(yù)測法給丁近期觀察值以（A丿的權(quán)數(shù)。A 較大B 不變C 較小D 120、直線趨勢方程中的b 值說明X 增加一期時，市場現(xiàn)象 Y 平均（ C）。A、增加的數(shù)量B、減少的數(shù)量C變動的數(shù)量D、保持的數(shù)量21、（C）是指隨即抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。A 抽樣錯誤B類型差異C 抽樣誤差D抽樣估計22、在市場調(diào)查過程中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的（A）。A.第一步驟B第二步驟C.第三步驟D第四步驟23、分層最佳抽樣是在分層

6、比例抽樣的基礎(chǔ)上再增加一個因素，即增加（A）。A、分層的標(biāo)準(zhǔn)差因素B 、各層的級差因素C層與層之間的比例D 、層與層之間的誤差24以下哪個選項(xiàng)不是造成市場預(yù)測不準(zhǔn)確的原因（C）A 市場預(yù)測資料的限制B 市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性C 預(yù)測精度要求過高D 預(yù)測方法不適當(dāng)25、以下哪個選項(xiàng)不是反映季節(jié)變動的指標(biāo)（ C）。A 季節(jié)變差B 季節(jié)比率C 平均發(fā)展速度D 季節(jié)指數(shù)26回歸分析確定自變量和因變量的依據(jù)主要有（D）。A、市場現(xiàn)象客觀上的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系B 、預(yù)測者的經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力C自變量、因變量的數(shù)據(jù)擁有程度 D、以上都對27、在以下相關(guān)回歸分析中，不是依據(jù)自變量性質(zhì)劃分的類別是（D）。B多元相關(guān)回歸

7、分析 D直線回歸分析目的是檢驗(yàn)（C）。、Y的離散程度、Y的離差平方和D）來搜集、整理和分析市場資料。重點(diǎn)調(diào)查實(shí)驗(yàn)調(diào)查B）。A 一元相關(guān)回歸分析C自相關(guān)回歸分析28 對回歸模型進(jìn)行相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)， A X的離散程度BC X與Y的相關(guān)程度D29、通常情況下，不能直接采用（A典型調(diào)查BC抽樣調(diào)查D觀察現(xiàn)象的變動形式或類型 直接完成預(yù)測任務(wù)30、在市場預(yù)測實(shí)踐中，根據(jù)時間序列數(shù)據(jù)繪制圖形可以（ A 計算預(yù)測值BC 計算市場預(yù)測誤差D31. 在下述市場因素中，哪組因素相關(guān)程度最低（A）A.居民收入與人口數(shù)量 B市場需求量與居民收入C.市場需求量與商品價格 D 家庭結(jié)構(gòu)與商品價格32. 對于無法確定其主要影

8、響因素的市場現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測的最合適的方法是（D ）。A 定性市場預(yù)測法B 相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C.定量市場預(yù)測法D 時間序列市場預(yù)測法33. 指數(shù)曲線模型的階差特征是（B）。A.二次差基本一致B.一次比率值基本一致C.對數(shù)比率值基本一致D .以上都不正確34. MAE =送ei是（B）的計算公式。n yA .平均誤差B .平均絕對誤差C .均方誤差D .標(biāo)準(zhǔn)誤差35. 一次指數(shù)平滑法中平滑常數(shù)的取值范圍是（A）。A. OWaWlB. 0WaV 1C. 0 V a W1D.不定36. 為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對照組前后對比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5

9、 000箱和6 000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應(yīng)量分別為 3950箱和4650箱，則實(shí)際效果為（C）箱。A. 1000B. 700C. 300D. - 300037. 直線趨勢法中的擬合直線方程法可以應(yīng)用簡化方法求解方程中的參數(shù)，此時設(shè)時間因素在各期的合計值為（D）。A. fB. 1 1C 3 D . 38. 為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（B ）。A .觀察法B .實(shí)驗(yàn)法C .詢問法D.態(tài)度測量表法填空題定性預(yù)測的五種方法分別是對比類推法，集體經(jīng)驗(yàn)判斷法，德爾菲法，市場調(diào)查預(yù)測法 和消費(fèi)水平預(yù)測法。

10、2 非隨機(jī)抽樣與隨機(jī)抽樣的主要區(qū)別是是否遵循隨機(jī)抽樣原則來執(zhí)行。3問卷的基本結(jié)構(gòu)，一般可由封面信，指導(dǎo)語，問題和答案，結(jié)束語 等四部分組成4德爾菲法中選擇專家的人數(shù)通常控制在20-50人。5.相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法，是根據(jù)市場現(xiàn)象各種影響因素之間的相關(guān)關(guān)系，確定影響市 場現(xiàn)象的因素，將影響因素作為自變量，將所要預(yù)測的市場現(xiàn)象作為因變量，對市場的未來狀況做出預(yù)測。6按市場預(yù)測的方法不同分類，市場預(yù)測可分為定性市場預(yù)測和定量市場預(yù)測&一個樣本中所包含的個體數(shù)目多少是指樣本容量。9 抽樣誤差是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異展銷調(diào)查法。高檔耐用消費(fèi)品7.市場調(diào)查預(yù)測法通常采用的三種方法是

11、：購買意向調(diào)查法，預(yù)購測算法和10. 消費(fèi)水平預(yù)測法包括非耐用消費(fèi)品的預(yù)測，一般耐用消費(fèi)品的預(yù)測和的預(yù)測。11.如果某校有1000名本科生, 之間的平均可支配收入，應(yīng)采用 12定額抽樣又稱配額抽樣，它與200名普通碩士生和 300名MBA學(xué)生，若要比較不同學(xué)生 非比例分層抽樣方法。分層隨機(jī)抽樣具有相似之處。13定性預(yù)測方法與定量預(yù)測方法的主要區(qū)別，在于這兩類方法的預(yù)測依據(jù) 不同。14.市場預(yù)測的原理包括可測性原理，連續(xù)性原理，類推性原理，相關(guān)性原理和系統(tǒng)性原理。15移動平均法的準(zhǔn)確程度，主要取決于跨越期 選擇得是否合理。16以年為時間單位對兩年至五年的市場發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測稱為中期預(yù)測。17抽樣

12、誤差與置信度是一對矛盾。如果加大t值，當(dāng)然可以提高置信度；但隨著置信度的提高，必然加大 抽樣誤差范圍，就降低了抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。18.市場調(diào)查分析中常用的定性方法為：歸納法，演繹法，比較法和結(jié)構(gòu)法。19一元相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法，是根據(jù)一個自變量去預(yù)測一個因變量 的市場預(yù)測方法。20依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測值的方法稱為定量預(yù)測法21. 市場調(diào)查分析中常用的定量方法可以劃分為描述性統(tǒng)計分析法和解析性統(tǒng)計分析法。22. 分層抽樣 方法是將總體按其屬性不同劃分成若干層次（或類型），然后再各層次（或類型）中隨機(jī)抽取樣本的技術(shù)。23調(diào)查問卷中說明信的主要作用是說明調(diào)查目的

13、、調(diào)查人員或組織的身份、被調(diào)查者的選取方式和他填答問卷的作用、對回答保密處理的保證等。24. 調(diào)查問卷設(shè)計的原則包括：集中性原則，真實(shí)性原則，簡便性原則和可接受性原則。25. 根據(jù)市場調(diào)杳目的和深度不同，市場調(diào)杳可分為探索性調(diào)查，描述性調(diào)查，因果性調(diào)杳 和預(yù)測性調(diào)查四種類型。26修正指數(shù)預(yù)測曲線的基本特征是一階差分的環(huán)比系數(shù)為常量。27以年為時間單位對十年或以上的市場發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測稱為長期預(yù)測。28. 調(diào)查問卷中問句的基本類型按問題回答形式可劃分為開放式問句和封閉式問句。29. 因子分析中提取的因子數(shù)一般要求小于變量個數(shù)。30. 回歸分析預(yù)測法是以相關(guān)性原理為基礎(chǔ)，而時間序列分析預(yù)測法是以連續(xù)性原理為基礎(chǔ)。三.問答題1. 在設(shè)計市場調(diào)查方案時，怎樣確定市場調(diào)查對象和調(diào)查單位？2. 列舉常用的抽樣方法，并簡單描述樣本容量與抽樣誤差之間的關(guān)系。簡述市場調(diào)查的必要性。3. 市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的基本要素和特點(diǎn)是什么？4. 簡述在調(diào)查法中應(yīng)如何提升回復(fù)率。5. 問卷中問題答案的