文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)論文答辯文化主題公園消費(fèi)者的文化體驗(yàn)提升策略研究PPT課件

1、研究背景及內(nèi)容C Chapterhapter1第1頁/共16頁01市場需求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化主題公園近幾年快速崛起。02發(fā)展態(tài)勢國際趨勢和我國歷史文化資源優(yōu)勢，促使文化主題公園再掀建設(shè)熱潮。03存在問題缺乏建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，低端化、同質(zhì)化。無法帶來良好的文化體驗(yàn)，也造成了巨大的資源浪費(fèi)。04理論現(xiàn)狀大多集中于對主題公園形成機(jī)理以及重游現(xiàn)象的研究，缺乏針對文化主題公園自身文化體驗(yàn)質(zhì)量的研究。研究背景1.1第2頁/共16頁研 究 結(jié)論文化體驗(yàn)提升策略確定選題相關(guān)理論研究研 究 設(shè)計(jì)調(diào) 查 階段試調(diào)查問卷調(diào)查訪問調(diào)查數(shù) 據(jù) 分析抽樣設(shè)計(jì)問卷設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)分析方法信度、效度分析文化體驗(yàn)調(diào)查結(jié)果分析樣本描述

2、性分析研究內(nèi)容與框架1.2實(shí)證研究第3頁/共16頁理論研究C Chapterhapter2第4頁/共16頁文化主題公園01 文化主題公園是圍繞某個(gè)特定的歷史時(shí)代及階層或文學(xué)藝術(shù)作品為主題背景，采用現(xiàn)代科技和主題化的空間及活動(dòng)設(shè)計(jì)，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生相應(yīng)文化感知和體驗(yàn)的的特色活動(dòng)景區(qū)。消費(fèi)者的文化體驗(yàn)02 文化體驗(yàn)是消費(fèi)者在文化旅游過程中積極參與并與文化項(xiàng)目相互作用后形成的心理和生理感受。包括各種愉快新奇的感覺、遁世、審美享受及相關(guān)情緒反應(yīng)，借助于觀賞、交往、模仿和消費(fèi)等活動(dòng)方式來實(shí)現(xiàn)。基本概念界定2.1第5頁/共16頁文化體驗(yàn)影響因素研究2.2知識(shí)背景（包括人生閱歷）文化體驗(yàn)需求游園次數(shù)接受新鮮

3、事物態(tài)度和能力文化演藝闡釋主題建筑景觀營造氛圍情境活動(dòng)產(chǎn)生互動(dòng)“智慧+規(guī)范”提升服務(wù)珍貴文物重現(xiàn)歷史第6頁/共16頁實(shí)證研究C Chapterhapter3第7頁/共16頁問卷數(shù)據(jù)基礎(chǔ)分析3.13整體效度分析2整體信度分析1問卷回收情況第8頁/共16頁文化體驗(yàn)調(diào)查結(jié)果分析3.2整體的文化體驗(yàn)期望差距園內(nèi)目前通過展示、解說、演藝等活動(dòng)能否讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)盛唐文化。 消費(fèi)者對園內(nèi)大唐迎賓盛典、宮廷樂舞、民俗表演等文化活動(dòng)的興趣。 第9頁/共16頁具體的文化體驗(yàn)期望差距第10頁/共16頁文化體驗(yàn)調(diào)查問題分析3.3其他問題包括：文化活動(dòng)參與度不高；文化演藝中的歷史故事展現(xiàn)不充分；沒有保留原芙蓉園遺址；

4、園內(nèi)商業(yè)化明顯；園區(qū)太大，沒有路線選擇；文化活動(dòng)集中在晚上，在白天無法體驗(yàn)到更多更精彩的文化項(xiàng)目，所以很多消費(fèi)者認(rèn)為票價(jià)與實(shí)際文化價(jià)值不符。第11頁/共16頁研究結(jié)論C Chapterhapter4第12頁/共16頁圖示：影響文化體驗(yàn)的客觀因素 本研究圍繞著珍貴文物、建筑景觀、文化演藝、情境互動(dòng)、智慧服務(wù)這五點(diǎn)影響文化體驗(yàn)的重要因素對大唐芙蓉園進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查研究。 發(fā)現(xiàn)了大唐芙蓉園自身存在著文化主題鮮明、文化體驗(yàn)區(qū)全面、高科技含量豐富、歷史意義重大等優(yōu)勢，但也存在著文化活動(dòng)參與度不高、商業(yè)化明顯、表現(xiàn)方式老套、講解不充分等問題。 依據(jù)影響文化體驗(yàn)的客觀因素及實(shí)地調(diào)查研究，本研究最終為文化主題公園提出了五點(diǎn)提升消費(fèi)者文化體驗(yàn)的策略。影響因素研究4.1第13頁/共16頁營造建筑景觀，忠于原質(zhì)原貌03展出珍貴文物，增強(qiáng)文化認(rèn)同04再現(xiàn)歷史情景，增強(qiáng)參與互動(dòng)02緊扣文化主題，實(shí)現(xiàn)“滾動(dòng)更新”01提示服務(wù)質(zhì)量，予以“智慧規(guī)范”05文化主題公園消費(fèi)者的文化體驗(yàn)提升策略4.2第14頁/共16頁結(jié)束語結(jié)束語 感謝在座的各位老師四年來的諄諄教誨，使我成長很多，收獲很多，也請各位老師對我的論文提出寶貴的意見。特別要感謝的是我的導(dǎo)師蘇卉老師，從選題、結(jié)構(gòu)安排，到寫作、修改，直