企業(yè)活動策劃書格式

1、企業(yè)活動策劃書格式企業(yè)活動策劃書格式一份完整的策劃書的構造分為兩大部分。一是市場狀況分 析，二是策劃書正文。(一)市場狀況分析 要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，市場狀 況分析必須包含下列 12 項內容：(1) 整個產品市場的規(guī)模。(2) 各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。(3) 各競爭品牌市場占有率的比較分析。(4) 消費者年齡、性別、職業(yè)、學歷、收入、家庭結構之分 析。(5) 各競爭品牌產品優(yōu)缺點的比較分析。(6) 各競爭品牌市場區(qū)域與產品定位的比較分析。(7) 各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。(8) 各競爭品牌促銷活動的比較分析。(9) 各競爭品牌公關活動的比較分析

2、。(10) 各競爭品牌訂價策略的比較分析。(11) 各競爭品牌銷售渠道的比較分析。(12) 公司過去 5 年的損益分析。(二)策劃正文策劃書正文由 6 大項構成，現分別說明如下：(1) 公司的主要政策策劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領導層就公 司未來的經營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司 的主要方針政策。雙方要研討下面的細節(jié) ;確定目標市場與產品定位。銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。制定價格政策。確定銷售方式。廣告表現與廣告預算。促銷活動的重點與原則。公關活動的重點與原則。(2) 銷售目標 所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內(通常為一年 )必須實現的營業(yè)目標。

3、銷售目標量化有下列優(yōu)點： 為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據。 為評估工作績效目標提供依據。 為擬定下一次銷售目標提供基矗(3) 推廣計劃 策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協助實現銷售目標。 推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。 目標企劃書必須明確地表示，為了實現整個策劃案的銷售目標， 所希望達到的推廣活動的目標。 策略 決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現該目標的策 略。推廣計劃的策略包括廣告表現策略、媒體運用策略、促 銷活動策略、公關活動策略等四大項。廣告表現策略：針對產品定位與目標消費群，決定方針表 現的主題。媒體運用策略：媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、 廣播、傳單、

4、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率 ?廣告的視聽率與接觸率有多少 ?促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及 采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及 舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么。 細部計劃 詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。 廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還 有刊登日期與版面大小等 ;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段 與次數。另外，也要考慮 CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本 )促銷活動計劃

5、：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、 贈送樣品、品嘗會、折扣等。公關活動計劃：包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內部 刊物、員工聯誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯系等。(4) 市場調查計劃 市場調查在策劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查 所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷企劃案的重要依據。 此外，前述第一部分市場狀況分析中的 12 項資料，大都可 通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的重要。然而，市場調查常被高層領導人與策劃書人員所忽視。許 多企業(yè)每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查，這種錯誤 的觀念必須盡快轉變。市場調查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細部 計劃三大項。(5) 銷售

6、管理計劃 假如把策劃案看成是一種陸海空聯合作戰(zhàn)的話，銷售目標 便是登陸的目的。市場調查計劃是負責提供情報，推廣計劃 是?？哲娧谧o，而銷售管理計劃是陸軍行動了，在情報的有 效支援與強大海空軍的掩護下，仍須領先陸軍的攻城掠地， 才能獲得決定性的勝利。因此，銷售管理計劃的重要性不言 而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、 激勵推銷員、 推銷員的薪酬制度 （工資與獎金）等。（6）損益預估 任何策劃案所希望實現的銷售目標，實際上就是要實現利 潤，而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。只要 把該產品的預期銷售總額減去銷售成本、 營銷費用 （經銷費用 加管理費用 ）、推廣

7、費用后，即可獲得該產品的稅前利潤。企業(yè)活動策劃書（一）一、活動時間： 5 月 8 日二、活動地點：武夷山三、活動人數：業(yè)務部全體成員四、活動目的：為營造健康積極的工作環(huán)境，提升員工的 精神文化品位， 加深相互認識了解、 培養(yǎng)成員之間互親互愛、 增進感情，加強社團團隊凝聚力。五、活動過程1、各成員于早上 8： 00 準備備好物品在辦公樓前集合。3、開始出發(fā)，隊伍行進。隊伍行進過程中必須整齊，不可 太嘈雜，干部和小組長注意觀察隊員的情況，確定適當的休 息時間。4、到達山腳時建議有十幾分鐘的休息時間。5、爬山。爬山過程中建議各隊分開行動，各隊之間評比爬 山快慢，最快的一組有優(yōu)先向社旗上寫名的權利，最

8、慢的一組要有處罰性的節(jié)目演出。過程中有精彩的部分，做好拍照 工作。要有一定秩序，注意安全。6、休息。建議休息半小時后開展活動。7、開展娛樂性活動，無固定時間，若爬山用時過長可對時 間進行壓縮，若短也可以增加。本活動在社團之中展開。備 選活動（現場決定進行那幾個）（1）接歌。分若干隊，由干部帶領，社長唱一句，各隊根 據其中最后一個字接唱，各隊伍之間要有競爭，開始時可降 低難度，所接唱的歌曲中必須有上句所唱句中最后一字，可 諧音。（2）拉歌。各隊伍之間要攀比士氣，互相拉歌。（3）成語接龍。（4）類似于擊鼓傳花的游戲，選一人蒙住眼睛，同時進行 傳花，數停止后，手中有花者必須表演節(jié)目。（5）給出幾個成

9、語編故事。（6）小型辯論會。推舉十個人，分成兩隊在社團就某一問 題展開辯論。（7）小型舞會，找一塊平整的空地，會跳舞者參與其中不 會的也可以學習。（8）超級模仿秀。自愿參加，模仿某一明星唱歌或表演8、午餐。計劃用時五十分鐘。9、自由活動。原則上不允許單獨活動，可以幾個人結伴活 動或游戲， 也可以成員之間互相認識相互交談， 看書或其它。10、會員感言。再次集聚，每個人一句話來表達西安佳本 次活動的感想和收獲。11、全體拍照留念。12、社團統(tǒng)一組織下山，有序進行，注意安全。13、回校。（計劃用時一小時，到達 b 樓廣場集合）14、社長做活動總結，并宣布成員寫一篇活動感受，然后 宣布活動結束 .六、

10、活動安排：1、分組行動。可以延續(xù)培訓時的隊伍或者以各部為隊伍， 有隊長安排調度。 隊中也可以男生幫扶女生以收到 “男女搭配 爬山不累 ”的效果。2、隊伍在行進和爬山過程中務必統(tǒng)一行動，隊伍要整齊， 隊長要負好責任。3、建議多準備一面社旗，再爬到山頂時用于社員簽名，并 作為活動見證存放于社團之中，同時也是各成員心中永久的 記憶七、注意事項1、一切聽從領導，遵守活動紀律，以安全為主，為安全起 見，一切成員不準擅自離開隊伍，如有特殊向干部報告。單 獨行動，至少三人或三人以上活動。2、為應對各種突發(fā)時間影響，各成員必須帶好各種緊急藥品，以防不測，或有專門同學負責。3、個成員注意團隊精神，主動關心幫助周

11、邊同學。4、各成員需帶好午餐，飲用水及桌布等，切記保護環(huán)境， 午餐后下山前將垃圾收集起來，統(tǒng)一處理，不得亂扔。5、秋高氣爽，天氣干燥，不允許生火。6、干部或組長維持各組的秩序和紀律。八、活動聲明1、本活動由社團人員自愿參加。2、凡是參加者可以允許有請假者的存在，但請假者必須服 從上級的安排。3、由于不服從管理而引發(fā)的意外傷害個人承擔。九、準備物品1、合身的服裝（校服） ，鞋子2、藥品。如創(chuàng)可貼、藥棉等。3、相機，口哨。4、每人準備個人適量的水和食物。5、會期（由兩名同學負責） 。 企業(yè)活動策劃書（二）一、活動簡介 為宣傳公司企業(yè)文化，鞏固過去一段時期公司在提高專業(yè) 和服務方面取得的成果，培養(yǎng)青

12、年人對企業(yè)責任意識，豐富 員工業(yè)余文化生活，結合公司人才培養(yǎng)發(fā)展管理辦法精 神，特舉辦 “友誼青年論壇 * 青春在這里閃光 ”活動。二、主題緊緊圍繞公司 “至誠、立信、尚學、創(chuàng)新 ”的核心價值觀，突 出反映 “以人為本、至誠至信 ”的理念，結合公司青年人的特 點，通過征文、演講和座談等形式，就以下一個或幾個方面 為題開展活動。1、人才培養(yǎng)與公司發(fā)展 ;2、就工作中的某些環(huán)節(jié)，我們怎樣做好愛崗敬業(yè);3、從 “學習無界限 ”談如何提高自身專業(yè)意識 ;4、從 “誠信為本 ”的角度談營銷的重要性 ;5、發(fā)生在身邊的體現至誠、立信、尚學、創(chuàng)新的先進事跡6、對 “卓越品質、高尚品格、一流品牌 ”公司愿景的

13、描述 ;7、做高質產品，塑高尚人品，營造企業(yè)品質文化;8、感念十年與公司共同成長的心路歷程;9、我是公司的一員，我的青春同樣精彩;10、公司愿景，我們的責任與使命 ;11、如何看待個人成長與公司發(fā)展之間的關系;12、希望公司為青年人的成長搭建怎樣的發(fā)展平臺;13、我為公司發(fā)展獻計策。三、組織 本次活動由公司黨委和青年俱樂部牽頭，以部門為單位選 送作品參加此次活動。各部門選送作品數量不應少于兩個。四、參賽對象 公司 35 歲以下員工五、征文比賽參賽要求 1、征文內容應緊扣主題，切合公司實際，文學性和科學性 相結合，自由抒發(fā)個人建議 ;2、征文體裁不限，字數應不少于 1000 字;3、參賽作品分別由各部門秘書匯總，按照文章的通用格式 進行整理，于 * 年 9月 9 日前將稿件及