德芙巧克力包裝調(diào)研報告

1、德芙巧克力包裝調(diào)研報告調(diào)研目的： 試對幾款常見產(chǎn)品包裝形象進行分析，調(diào)查，訪問，對包裝的優(yōu)缺 點學習借鑒，了解包裝對于產(chǎn)品價值體現(xiàn)以及宣傳作用。調(diào)研地點：實地調(diào)查為安徽蕪湖各大超市調(diào)研時間：2012年 4 月 17 日產(chǎn)品價格：根據(jù)味道的不同價格也有所差異，一般在 50 元左右。調(diào)研品牌：瑪氏公司德芙巧克力調(diào)查方法：市場走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集。調(diào)查內(nèi)容：德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國 巧克力領(lǐng)導品牌， “牛奶香濃，絲般感受 ”成為經(jīng)典廣告語。包裝主題設(shè)計理念： 色彩主要以暖色調(diào)為主，圍

2、繞 LOGO 的是咖啡色絲帶，呼應了其倡導的 “絲般感 受”口感，直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點。 德芙的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來 設(shè)計的。通過在美特好超市的實地調(diào)查，及對巧克力包裝的資料收集，我們發(fā)現(xiàn)：無 論巧克力的內(nèi)、外包都必有鋁箔紙的影子！ 一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的 內(nèi)包裝。1. 巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟 失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化2. 鋁箔有防潮、避光的特性3. 鋁箔還有保溫、熱的作用。包裝分析：第一、在包裝圖形上面德芙巧克力包裝主要是寫實的產(chǎn)品形象為主，以此 給消費者一種信任感和美感。第二、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧

3、克力行業(yè)的經(jīng)典咖啡色，并根據(jù) 不同的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助 色彩是粉紅，浪漫的粉紅營造一種溫馨的感覺。第三、在字體設(shè)計上，德芙巧克力采用了以曲線為主的設(shè)計方法，以此更 接近消費人群（青年情侶）。巧克力外包裝的材料有很多:1、塑料包裝2、紙制包裝3、金屬包裝這些外包裝基本上都以巧克力色為底色， 直切對購買者的視覺進行誘惑，同 時金色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動的背景襯托出了 德芙巧克力所推崇的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的沖動。包裝風格定位偏向于感性設(shè)計，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般 誘人表現(xiàn)的伶俐盡至。品牌策略：德芙主要是走高

4、端，對象主要是年輕女性，從包裝設(shè)計，廣告推 廣等方面可以看出比較專一，有吸引力的包裝設(shè)計是必不可少的。 如果安又具有 獨特的外形，那么這就會進一步幫助他在貨架上去吸引顧客的注意力。不管是文字，圖案，還是顏色都很出眾，總會不經(jīng)意的吸引顧客的眼球。系列產(chǎn)品包裝展示：A 精美禮品型材料：紙制、金屬產(chǎn)品銷售對象：青年男女。所以包裝主要以溫馨，活波為主，順應時代潮流。而 且外形簡單方便，又顯得高端時尚，所以很受年輕男女的青睞。因為多數(shù)用于送禮，所以此類產(chǎn)品價位都較高，包裝要求也較高B、經(jīng)濟家庭型材料：紙制、塑料此類產(chǎn)品面對的消費群體是家庭，因此方便簡潔為宜，同時包裝的簡易也是產(chǎn)品成本降低，物美價廉C、情

5、人節(jié)主打系列包裝無論是形狀，還是顏色都反映了情人節(jié)愛情的主題。 甜蜜、浪漫、溫馨紙盒的包裝應：1、可以選用眾多品種的貼面材料。2、防戳穿保護性好。3、堆碼強度高。4、較為經(jīng)濟，適合小批量訂貨。5、具有展示促銷功能。 精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費者購買欲望和商品價值 商品的質(zhì)量、 價格、包裝是市場商品競爭中的三個主要因素。 在商品在通往市場 道路中， 包裝設(shè)計又是重要的一條。 因為包裝設(shè)計與眾不同的產(chǎn)品， 在貨架上會 給人強烈的視覺效果，一般人在購物時，除了有目標采購外經(jīng)常會有沖動購物， 即現(xiàn)場看到精美包裝的新產(chǎn)品， 尤其是食品， 有讓你非買不可的欲望， 這點充分 的說明精美的包裝起到招攬顧客的作

6、用。因此好的食品一定要具備三個主要因 素，從而提高商品價值和銷量。從以上幾點可以看出， 包裝對巧克力產(chǎn)品的品質(zhì)、 衛(wèi)生、貨價壽命都起到重要的 作用，好的產(chǎn)品必須有精致美觀的包裝。調(diào)查總結(jié)在這次巧克力包裝設(shè)計過程中，通過調(diào)查和學習的知識中知道，特殊的結(jié)構(gòu) 和美麗的裝潢能給人以視覺的沖擊， 引起人們的購買欲望， 促進商品的銷售。 了 解包裝設(shè)計在作用， 使自己更深刻的接觸此類產(chǎn)品， 從外觀和性能上都有了一定 的了解。包裝在保護產(chǎn)品、 方便儲運、 促進銷售中有著不可估量的作用， 特別是巧克 力等比較高檔的產(chǎn)品， 包裝尤其講究。 新穎獨特的產(chǎn)品包裝不僅僅是從裝潢上對 產(chǎn)品的包裝盡心獨具匠心的設(shè)計， 更

7、多的也應從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)造型上給予盡可能的 創(chuàng)新。面對如此龐大的化裝品市場， 只有創(chuàng)新的包裝能夠在繁多的化妝品包裝中 脫穎而出，也只有獨特的包裝能夠在第一時間吸引消費者的眼球， 使人眼前一亮。 無疑在產(chǎn)品的銷售中， 產(chǎn)品包裝發(fā)揮著強大的作用。 而要設(shè)計好一個產(chǎn)品的包裝， 首先應對需要包裝的產(chǎn)品進行足夠的了解， 市場調(diào)研、產(chǎn)品特性分析都是必不可 少的，因為只有在對產(chǎn)品足夠的了解下才能設(shè)計出貼近產(chǎn)品性能的包裝。在現(xiàn)代包裝市場中， 包裝材料的選擇越來越趨向于新型重合的材料以及環(huán)保 材料的選用。 這點在今后的包裝設(shè)計中應該注意。 外包裝作為保護產(chǎn)品的重要部 分在設(shè)計中，應滿足一定強度， 同時要根據(jù)內(nèi)裝容器

8、的大小予以合理的設(shè)計， 既 要滿足大小要求同時有不能浪費材料。 對于包裝的裝潢設(shè)計中， 應以產(chǎn)品的自身 特性作為個性突出點， 并合理的運用在裝潢中成為裝潢所突出的亮點。 在包裝裝 潢中也應盡量的做到新穎穎個性， 照搬或者模仿其他品牌的設(shè)計， 會使產(chǎn)品喪失 自身的特點，這樣的產(chǎn)品包裝永遠不可能為產(chǎn)品打開市場。 而對于包裝上的創(chuàng)新， 則需要平時的積累以及對日常生活中的留心。在現(xiàn)代商業(yè)中包裝是產(chǎn)品策劃、 宣傳、營銷策略、 樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)， 包裝設(shè)計則包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂， 是溝通設(shè)計藝術(shù)與現(xiàn)代科技、 市場營銷結(jié)合融 匯的橋梁， 設(shè)計方案的優(yōu)劣， 直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、 商品的消費 方式與市場經(jīng)濟效果。通過對德芙巧克力的包裝調(diào)查可以看出：1、包裝可以保護巧克力應有的光澤、香味、形態(tài)并且可延長貨架壽命；可 防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性。2、包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同