品牌策劃ppt課件

1、INFORMATIONINFORMATIONMESSAGEMESSAGECOMMUNICATECOMMUNICATE品牌謀劃1;.蘋果VS.唯冠Ipad商標爭奪戰(zhàn)23愛馬仕為什么這么貴？一張愛馬仕的工匠們在巴黎作坊里的照片4愛馬仕為什么這么貴？Bolide懷有身孕的摩洛哥王后Grace Kelly5愛馬仕為什么這么貴？鱷魚皮的愛馬仕Kelly愛馬仕Birkin6思索：為什么蘋果和愛馬仕或一些奢侈品牌容易惹商標官司？7商標和品牌什么是商標？ 商標是指消費者、運營者為使本人的商品或效力與他人的商品或效力相區(qū)別，而運用在商品及其包裝上或效力標志上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三位標志和顏色組合，以及上

2、述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標志。8商標和品牌9商標和品牌10什么是品牌？ 美國市場營銷協(xié)會將品牌定義為是一個“稱號、公用名詞、標志、標識，或設(shè)計，或是將上述綜合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品或效力，并且使它們與其競爭者的商品或效力區(qū)分開來。這是普通意義上對品牌的了解。從品牌戰(zhàn)略開發(fā)的角度了解，品牌是經(jīng)過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所構(gòu)成的一種無形資產(chǎn)。商標和品牌11什么是品牌謀劃？ 經(jīng)過品牌上對競爭對手的否認、差別、間隔來引導(dǎo)目的群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場心思市場上的競爭。品牌謀劃主要就是為了使品牌在消費者心目中建立鮮明的籠統(tǒng)及情感聯(lián)絡(luò)，而對品牌差別化

3、尋覓、塑造、傳播、維護和提升的一系列活動的規(guī)劃。12品牌謀劃品牌謀劃品牌建立品牌建立品牌延伸品牌延伸品牌重新定位品牌重新定位品牌定位品牌設(shè)計品牌整合傳播品牌提升評價品牌情況列舉能夠的延伸方案評價待選延伸方案的潛力設(shè)計實施延伸的營銷方案評價延伸結(jié)果確定品牌需求重新定位的緣由調(diào)查分析與方式評價重新鎖定目的市場制定定位戰(zhàn)略傳播與運用新的定位品牌謀劃實施途徑13品牌命名謀劃活動 某日化消費企業(yè)將推出一款新的產(chǎn)品：洗滌劑。該日化企業(yè)從未涉足該產(chǎn)品領(lǐng)域，針對現(xiàn)有的市場情況，從類別、消費者價值或認知角度給產(chǎn)品命名并設(shè)計一句口號。14品牌延伸 品牌延伸的概念 品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的勝利品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近一樣的產(chǎn)品上，以憑仗現(xiàn)有勝利品牌推出新產(chǎn)品的過程。15延伸品牌戰(zhàn)略在產(chǎn)業(yè)上延伸；產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略；向上延伸向下延伸雙向延伸16案例分析17案例分析18案例分析19案例分析20品牌延伸的意義減少新產(chǎn)品的市場風險；降低新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費用；提高企業(yè)競爭力；強化品牌效應(yīng)，添加品牌這一無形