淺議商標(biāo)淡化的性質(zhì)

1、淺議商標(biāo)淡化的性質(zhì)研究商標(biāo)淡化的性質(zhì)，可以從不同的角度出發(fā)。從商標(biāo)權(quán)人角度看，商標(biāo)淡化是一種侵犯商標(biāo)權(quán)的行為;從商標(biāo)淡化行為人者角度看，商標(biāo)淡化是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，它通常不是與商標(biāo)權(quán)人形成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，而是同與商標(biāo)淡化行為人具有相同營(yíng)業(yè)的其他經(jīng)營(yíng)者之間構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);從一般消費(fèi)者及社會(huì)公眾的利益出發(fā)，商標(biāo)淡化是一種侵犯消費(fèi)者及一般社會(huì)公眾利益的行為。因此，作者認(rèn)為，從本質(zhì)上說(shuō)，商標(biāo)淡化既是一種侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，又是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，同時(shí)也侵犯了消費(fèi)者及一般社會(huì)公眾利益。(一)、侵害商標(biāo)權(quán)的行為商標(biāo)淡化是一種侵害商標(biāo)權(quán)的行為，這是商標(biāo)淡化最基本的性質(zhì)。傳統(tǒng)理論將商標(biāo)權(quán)局限在注冊(cè)商品或服務(wù)，即

2、商標(biāo)權(quán)人只能在注冊(cè)商品或服務(wù)范圍內(nèi)享有商標(biāo)權(quán)，第三人也只有在相同或相似的商品或服務(wù)上使用他人商標(biāo)，才構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵犯。如果超越了這一范圍，將他人商標(biāo)使用在注冊(cè)商品或服務(wù)之外的商品或服務(wù)上，則不構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵犯。商標(biāo)淡化理論突破了這種限制，它要求對(duì)馳名商標(biāo)和其他具有一定知名度的商標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)大化保護(hù)，而擴(kuò)大化保護(hù)的基礎(chǔ)就是擴(kuò)充這類商標(biāo)的權(quán)利范圍，不再將其局限于注冊(cè)商品或服務(wù)，而是擴(kuò)展到所有的商品或服務(wù)。這樣一來(lái)，如果在相同或相似的商品或服務(wù)上使用他人馳名商標(biāo)或其他具有一定知名度的商標(biāo)，仍是傳統(tǒng)的侵犯商標(biāo)權(quán)的行為;而如果是在不相同、不相似的商品或服務(wù)上使用這種商標(biāo)，則已逃逸了傳統(tǒng)侵犯商標(biāo)權(quán)行為的勢(shì)

3、力范圍，從而構(gòu)成商標(biāo)淡化行為。一旦承認(rèn)對(duì)馳名商標(biāo)或其他具有一定知名度的商標(biāo)的權(quán)利范圍的這種擴(kuò)充，就很容易發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)淡化也是一種侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。一些國(guó)際條約，如巴黎公約、TRIPS等都為馳名商標(biāo)或其他具有一定知名度的商標(biāo)提供反淡化保護(hù)，也是基于商標(biāo)權(quán)的擴(kuò)充。如果承認(rèn)特定商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍的擴(kuò)充是商標(biāo)淡化的基礎(chǔ)，一條原本掩藏著的分界線變得越來(lái)越清晰，這條分界線使傳統(tǒng)侵害商標(biāo)權(quán)的行為與商標(biāo)淡化行為變得涇渭分明：前者主要是指將與他人相同或相似的商標(biāo)使用在相同或相似的商品或服務(wù)上的行為，它并不要求被侵權(quán)的商標(biāo)必須具有一定的知名度;而后者卻是指將與他人相同或相似的商標(biāo)使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上的行為

4、，它要求被淡化的商標(biāo)必須具有一定的知名度，早期的商標(biāo)淡化甚至要求必須是馳名商標(biāo)。(二)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為商標(biāo)淡化也是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?！胺灿庠秸?dāng)競(jìng)爭(zhēng)之領(lǐng)域，或違反商業(yè)誠(chéng)實(shí)習(xí)慣之行為，均得以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)名之。” 8商標(biāo)淡化作為對(duì)商標(biāo)識(shí)別性、顯著性的削弱、玷污行為，自然也是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。商標(biāo)淡化的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)性，主要表現(xiàn)在商標(biāo)淡化行為人同與他具有相同或相似營(yíng)業(yè)的其他經(jīng)營(yíng)者之間，而不是同商標(biāo)權(quán)人之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)淡化行為人不恰當(dāng)?shù)乩昧怂松虡?biāo)的知名度，這是一種“搭便車”的行為，使其在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一個(gè)不恰當(dāng)?shù)妮^高起點(diǎn)，并使他在同其他同類業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者展開競(jìng)爭(zhēng)時(shí)更容易取勝，并因此而損害了

5、這部分競(jìng)爭(zhēng)者的利益，從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，商標(biāo)淡化行為人利用他人商標(biāo)的知名度，賺取一定的商業(yè)利益，在傳統(tǒng)民法上，這是一種不當(dāng)?shù)美袨?。為什么商?biāo)淡化行為不和商標(biāo)權(quán)人構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，而只是同其他經(jīng)營(yíng)者之間構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)呢?這里涉及到商標(biāo)淡化理論的基礎(chǔ)。如前所述，作者認(rèn)為，作為對(duì)馳名商標(biāo)和其他具有一定知名度的商標(biāo)的一種擴(kuò)大化保護(hù)方法，商標(biāo)淡化的法律基礎(chǔ)是商標(biāo)權(quán)的擴(kuò)充。故對(duì)于商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)，商標(biāo)淡化是一種侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，而對(duì)于商標(biāo)權(quán)人以外的其他人來(lái)說(shuō)，商標(biāo)淡化確實(shí)給他的營(yíng)業(yè)帶來(lái)了損害，但由于他們不是商標(biāo)權(quán)人，故只能基于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)把握。(三)、損害消費(fèi)者及社會(huì)公眾利益的行為商標(biāo)淡化行為必將損害

6、消費(fèi)者及一般社會(huì)公眾的利益。隨著社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的日益豐富，市場(chǎng)上的商品琳瑯滿目，各種各樣的服務(wù)令人目不暇接，一般的消費(fèi)者在購(gòu)買商品或享受服務(wù)時(shí)，很少詳細(xì)考證商品或服務(wù)的來(lái)源、質(zhì)量等基本狀況，憑“牌子”買貨的情況越來(lái)越普遍。名牌商標(biāo)所標(biāo)志的商品或服務(wù)，由于商標(biāo)權(quán)人的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與不懈努力，包括為擴(kuò)張?jiān)撋虡?biāo)自身的知名度所做的努力，以及對(duì)保持該商標(biāo)所標(biāo)志的商品或服務(wù)的優(yōu)秀品質(zhì)所做的努力，使得該商品在消費(fèi)者心目中建立了極高的聲譽(yù)，而表征該商品或服務(wù)的商標(biāo)也同時(shí)在消費(fèi)者心目中獲得了巨大的聲譽(yù)。消費(fèi)者對(duì)某一特定商品或服務(wù)的信賴已轉(zhuǎn)化為對(duì)標(biāo)志著該商品或服務(wù)的商標(biāo)的信賴，同樣，消費(fèi)者對(duì)某一商標(biāo)的信賴也就凝結(jié)了消費(fèi)者

7、對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)志的商品或服務(wù)的信賴。但是，商標(biāo)淡化改變了消費(fèi)者的這種信賴，它使消費(fèi)者誤以為，商標(biāo)淡化行為人的商品或服務(wù)與原商標(biāo)所標(biāo)志的商品或服務(wù)具有同樣的品質(zhì)和來(lái)源。這顯然損害了消費(fèi)者及一般社會(huì)公眾的利益。值得探討的一個(gè)問(wèn)題是，商標(biāo)淡化行為人的商品或服務(wù)的實(shí)際品質(zhì)并不比被淡化的商標(biāo)所標(biāo)志的商品或服務(wù)差，甚至比之更優(yōu)秀時(shí)，如何認(rèn)識(shí)商標(biāo)淡化的性質(zhì)?確實(shí)，由于這種行為提供給消費(fèi)者的是質(zhì)量更優(yōu)秀的商品或服務(wù)，似乎沒(méi)有損害消費(fèi)者及社會(huì)公眾的利益。甚至，消費(fèi)者將會(huì)因?yàn)檫@種行為而增強(qiáng)對(duì)該商標(biāo)的信賴，從這個(gè)角度上講，它似乎還在一定程度上增強(qiáng)了該商標(biāo)的價(jià)值。作者認(rèn)為，這種行為仍然構(gòu)成商標(biāo)淡化，它同樣不恰當(dāng)?shù)乩昧怂司哂幸欢ㄖ鹊纳虡?biāo)的卓越聲譽(yù)，即使這種行為提供給消費(fèi)者的是更優(yōu)秀的商品或服務(wù)，它依然削弱、沖淡了該商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性，并進(jìn)而損害該商標(biāo)所承載的商譽(yù)。商標(biāo)的一個(gè)重要功能是揭示商品或服務(wù)的來(lái)源，它是和它所標(biāo)志的商品或服務(wù)緊密聯(lián)系在一起的，任何削弱這種聯(lián)系的行為都是對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵犯，而不論商標(biāo)淡化行為人的商品或服務(wù)是否比該商標(biāo)本來(lái)所標(biāo)志的商品或服務(wù)優(yōu)秀。即使商標(biāo)淡化行為人的商品或服務(wù)更優(yōu)秀，仍然削弱了被淡化的商標(biāo)與它原來(lái)所標(biāo)志的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系。事實(shí)上，只要該行為削弱了這種聯(lián)系，就構(gòu)成商標(biāo)淡化。既然這種行為仍然利用了他人商標(biāo)特有的知名度，也