分眾在線學(xué)習(xí)ppt課件

1、分眾分眾在線學(xué)在線學(xué)習(xí)平臺習(xí)平臺雜志廣告媒體的缺點(diǎn)：1.靈活性小2.成本費(fèi)用高3.受眾局限 廣告片版本和投放規(guī)格廣告片版本和投放規(guī)格明信片 15秒*2，5秒*3廣告投放時期廣告投放時期A套 9.14-20 5秒*3，9.21-27 15秒*2目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群35歲以下女性同期投放媒體同期投放媒體電視/地鐵/公交車身/候車亭/公交LCD調(diào)研執(zhí)行城市和執(zhí)行時間調(diào)研執(zhí)行城市和執(zhí)行時間上海、北京 2009.9.25-27本次調(diào)研目的簡述本次調(diào)研目的簡述品牌認(rèn)知度未來購買狀況同期投放的各媒體到達(dá)率 廣告畫面廣告畫面：品味新德芙品味新德芙感受巧克力在口中慢慢融化感受巧克力在口中慢慢融化更多絲滑更多絲滑

2、更多愉悅更多愉悅1.新德芙2.更多絲滑、更多愉悅3.邀請消費(fèi)者體驗(yàn)新德芙廣告廣告訴求訴求15秒明信片篇秒明信片篇5秒明信片篇秒明信片篇樓內(nèi)人群購買特征樓內(nèi)人群購買特征：樣本量：所有被訪者n=210105105均值均值(次次/月月)=2 3 2均值均值(元元)=38 38 37 出示廣告版前同期投放各媒體到達(dá)狀況出示廣告版前同期投放各媒體到達(dá)狀況：樣本量：所有被訪者n=210 105 105合計北京上海74%87%53%64%49%49%5%21%12%11%16%3%7%1%同期投放視頻媒體的互補(bǔ)性同期投放視頻媒體的互補(bǔ)性：樣本量：所有被訪者n=210 105 10522%出示廣告版后樓宇液晶

3、電視廣告到達(dá)率出示廣告版后樓宇液晶電視廣告到達(dá)率：樣本量：所有被訪者n=21010510515秒明信片篇5秒明信片篇廣告的喜好度廣告的喜好度：Top2(非常喜歡非常喜歡+喜歡喜歡)=95%99%90%87%87%87%樣本量：出示廣告版后聲稱在樓宇液晶電視看過德芙15秒明信片篇廣告的被訪者n=142(合計)69(北京)73(上海)出示廣告版后聲稱在樓宇液晶電視看過德芙5秒明信片篇廣告的被訪者n=63392415秒明信片篇5秒明信片篇廣告的評價廣告的評價：樣本量：出示廣告版后聲稱在樓宇液晶電視看過德芙15秒明信片篇廣告的被訪者n=142(合計)69(北京)73(上海)出示廣告版后聲稱在樓宇液晶電

4、視看過德芙5秒明信片篇廣告的被訪者n=63392415秒明信片篇5秒明信片篇視所不能覆蓋到的一部分群體，與電視具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。所以建議可以選擇將樓內(nèi)液晶電視與電視相互組合進(jìn)行廣告投放。 出示廣告版后，有72%的被訪者看過任意一個廣告版。n德芙選擇樓內(nèi)液晶電視媒體，展開針對性投放。德芙選擇樓內(nèi)液晶電視媒體，展開針對性投放。 大部分目標(biāo)受眾表示平均每月購買2次左右的巧克力，通?？紤]價位會在38元左右。n德芙樓宇液晶電視廣告有較高的喜好度和提升德芙樓宇液晶電視廣告有較高的喜好度和提升了品牌印象。了品牌印象。 95%的被訪者表示喜歡德芙15秒明信片篇廣告；87%的被訪者表示喜歡5秒明信片篇廣告。 7

5、0%看過德芙15秒明信片篇廣告的被訪者以及79%看過德芙5秒明信片篇廣告的被訪者表示看了廣告后對“德芙”有了更好的印象。主要發(fā)現(xiàn)：主要發(fā)現(xiàn)：投放背景：投放背景：廣告片版本和投放規(guī)格廣告投放時期目標(biāo)消費(fèi)群調(diào)研執(zhí)行城市和執(zhí)行時間同期投放媒體金龍魚大米金龍魚大米選擇在分眾傳媒的賣場液晶電視上投放廣告，主要目的是為了在銷售終端進(jìn)行產(chǎn)品推廣，提升新品知名度，使更多賣場受眾了解和選擇購買金龍魚大米金龍魚大米。金龍魚大米全新上市篇 上海：5秒*6深圳：5秒*52009.8.13-9.30大眾人群電視、戶外媒體上海、深圳調(diào)研時間2009.9.26-9.27廣告畫面：廣告畫面：廣告?zhèn)鬟_(dá)信息:1、金龍魚大米全新上

6、市2、品質(zhì)好3、選好米，有“稻”理選好米，有選好米，有“稻稻”理理金龍魚大米全新上市金龍魚大米全新上市同期投放各類媒體狀況：同期投放各類媒體狀況：在金龍魚同期投放的各媒體中，賣場液晶電視廣告的貢獻(xiàn)率最高，達(dá)到48%。樣本量：所有被訪者n=20810410454%42%21%38%14%8% 合計 上海 深圳廣告到達(dá)狀況：廣告到達(dá)狀況：出示廣告版后，66%的被訪者表示在賣場液晶電視上看到過這個廣告。85%的被訪者表示所記憶的是金龍魚廣告，品牌識別度較高。樣本量：所有被訪者n=208 104 104 合計上海深圳92%76%_ 2%8%22%樣本量：看過金龍魚廣告的被訪者n=138 75 63廣告

7、到達(dá)率廣告到達(dá)率品牌識別度品牌識別度對比看過廣告和沒有看過廣告的兩類目標(biāo)受眾，我們可以看出，品牌當(dāng)天購買率提升了18%。廣告對當(dāng)天購買的影響廣告對當(dāng)天購買的影響：18%25%12%樣本量：看過廣告的被訪者n=138(合計)75(上海)63(深圳)沒看過廣告的被訪者n=7029*41*表示樣本量太小，數(shù)據(jù)僅供參考對比看過廣告和沒有看過廣告的兩類目標(biāo)受眾，我們可以看出，品牌未來優(yōu)先購買率提升了14%。廣告對今后購買的影響廣告對今后購買的影響：14%13%樣本量：看過廣告的被訪者n=138(合計)75(上海)63(深圳)沒看過廣告的被訪者n=7029*41*表示樣本量太小，數(shù)據(jù)僅供參考13%主要發(fā)現(xiàn)

8、：主要發(fā)現(xiàn)：n作用。作用。 對比看過廣告和沒有看過廣告的兩類目標(biāo)受眾，我們可以看出，品牌當(dāng)天購買率提升了18%。 對比看過廣告和沒有看過廣告的兩類目標(biāo)受眾，我們可以看出，品牌未來優(yōu)先購買率提升了14%。n可見，本次廣告的投放對于購買起到了積極可見，本次廣告的投放對于購買起到了積極的作用。的作用。100湯面瓜子品責(zé)編：張薷心（Serene Zhang）日化行業(yè)媒體宣傳的特點(diǎn)日化行業(yè)媒體宣傳的特點(diǎn)2009年，在整體經(jīng)濟(jì)形勢的大環(huán)境下，日化行業(yè)的整體媒體宣傳出現(xiàn)了一些特點(diǎn)：年，在整體經(jīng)濟(jì)形勢的大環(huán)境下，日化行業(yè)的整體媒體宣傳出現(xiàn)了一些特點(diǎn)：1. 行業(yè)處于高度競爭狀態(tài)，動靜轉(zhuǎn)換，波瀾起伏。2. 日化產(chǎn)品投放整體出現(xiàn)城市下沉趨勢。3. 一線城市更注重產(chǎn)品新概念的宣傳。4. 品牌更加注重運(yùn)用媒體活動進(jìn)行品牌營銷?；瘖y品類廣告幾乎被洋品牌占領(lǐng)，國產(chǎn)品牌選擇攻占浴室、清潔類產(chǎn)品市場。日化品行業(yè)中的傳統(tǒng)型品類在多數(shù)一線城市的投放量有所縮減，上海、武漢、福州的跌幅超過了20%，而天津的翻倍主要來自口腔清潔用品的貢獻(xiàn)。本土品牌出現(xiàn)更多市場機(jī)會，各大品牌在CCTV進(jìn)行大量投放，尤其是洗衣品牌，力圖在權(quán)威平臺上影響消費(fèi)者。媒介環(huán)境的