數(shù)字媒體導論

1、數(shù)字媒體導論201111252011數(shù)字媒體芮東麗2數(shù)字媒體產業(yè)v2.1 數(shù)字媒體產業(yè)鏈概述v2.2 產業(yè)鏈的變遷v2.3 融合的產業(yè)鏈 v2.4 數(shù)字媒體產業(yè)經濟特征v2.5 本章小結201111252011數(shù)字媒體芮東麗32.1數(shù)字媒體產業(yè)鏈概述v數(shù)字媒體從生產、流通和消費的全過程看，主要包括四大環(huán)節(jié)數(shù)字媒體產品的經營和策劃、數(shù)字媒體產品制作、數(shù)字媒體產品傳播和數(shù)字媒體產品消費，因此數(shù)字媒體企業(yè)主要分為四大成員，應用服務提供商（SP）、內容提供商（CP）、網絡運營商以及終端廠家。另外，雖然設備供應商和系統(tǒng)集商雖然不直接參加數(shù)字媒體產品的生產工具和提供過程，但他們生產數(shù)字媒體產品生產工具過程

2、中的硬件和軟件等原材料，因此也視為數(shù)字媒體產業(yè)鏈的成員。201111252011數(shù)字媒體芮東麗4數(shù)字媒體產業(yè)鏈示意圖201111252011數(shù)字媒體芮東麗5實例分析與思考v實例分析v吾酷，派格太合等應用服務提供商負責制作商店里的各種商品，新浪，搜狐等應用服務提供商負責商品的經營，中國移動，連通等負責建設“網絡超市”和傳遞商品“信息高速公路”，v大唐、中興等設備供應商和聯(lián)通、神州數(shù)碼等系統(tǒng)供應商提供軟硬件設施，最后諾基亞等手機終端廠家使用商品的載體。v思考2-1 請類比音像店談談你對數(shù)字媒體產業(yè)鏈的理解。201111252011數(shù)字媒體芮東麗62.2產業(yè)鏈的變遷v2.21延長的產業(yè)鏈v事實上，延

3、長的產業(yè)鏈就是在原有的基礎上增加了兩個聯(lián)接，設備供應商、系統(tǒng)集成商、網絡運營商、內容提供商、應用服務提供商、終端廠家和消費者。v實例分析1v產業(yè)鏈的思考之CP手機視頻的質量為何差強人意？v實例分析2v產業(yè)鏈的思考之SP是否需要SP？實例分析3產業(yè)鏈的思考之利益分配三鹿奶粉的啟示實例分析4產業(yè)鏈的思考之SPSP不關心產品質量嗎？實例分析5產品鏈的思考之運營商運營商如何選擇？201111252011數(shù)字媒體芮東麗72.22環(huán)形的產業(yè)鏈v1 運營商主導的環(huán)形產業(yè)鏈v第一，運營商影響設備供應商。v第二，運營商影響終端廠家v第三，運營商影響應用服務提供商，內容提供商。v第四，運營上面向客戶。v2多方合作

4、的環(huán)形產業(yè)鏈v第一，在環(huán)形結構中，合作通常處于上下游環(huán)節(jié)，但跨環(huán)節(jié)的合作也帶來商機。v第二，信息流的循環(huán)性也對環(huán)行產業(yè)結構起催生作用。v第三，強調運營商控制一切v第四，多方合作形式也出現(xiàn)了。201111252011數(shù)字媒體芮東麗8中國聯(lián)通和移動競爭分析 聯(lián)通移動 不 降 價 降 價 不 降 價 （9， 9） （2，15） 降 價 （15，2 ） （6， 6）201111252011數(shù)字媒體芮東麗92.3 融合的產業(yè)鏈v1傳統(tǒng)媒體產業(yè)鏈和電信產業(yè)鏈的融合v產業(yè)鏈融合的背后不僅是內容，網絡，終端的融合，更重要是人心的融合，文化的融合等，即要實現(xiàn)系統(tǒng)融合。v傳統(tǒng)媒體思維發(fā)散性較強，然而電信產業(yè)理性思維較強。v2機遇與挑戰(zhàn)并存v無論傳統(tǒng)媒體選擇那種戰(zhàn)略，在媒體融合的大環(huán)境下，創(chuàng)新是媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主旋律。201111252011數(shù)字媒體芮東麗102.4數(shù)字媒體產業(yè)經濟特征v1 規(guī)模經濟性v2范圍經濟性v3網絡性v4外部經濟性思考211請結合數(shù)字媒體產業(yè)范圍經濟性的概念，舉例說明范圍經濟性。201111252011數(shù)字媒體芮東麗112.5 本章小結v1數(shù)字媒體產業(yè)鏈的構成v2數(shù)字媒體產業(yè)鏈的演變v數(shù)字媒體產業(yè)鏈可以看做電信產業(yè)延長的產物。v3數(shù)字媒體產業(yè)的經濟特征v數(shù)