關于會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動效應分析

1、關于會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動效應分析 摘要文章認為，會展業(yè)是現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，與其他城市產(chǎn)業(yè)形成了明顯的互動效應。會展業(yè)是城市產(chǎn)業(yè)及周經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生著巨大的帶動和放大效應，并形成相互促進的良性關系。城管理者應該因勢利導，利用會展的優(yōu)勢發(fā)展城市經(jīng)濟。 關鍵詞會展業(yè)；城市產(chǎn)業(yè)；互動效應 一、會展業(yè)是城市產(chǎn)業(yè)的組成部分 會展業(yè)是伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和分工日趨成熟以及國際經(jīng)濟交往日益頻繁而迅速發(fā)展起來的一個新興產(chǎn)業(yè)類別。一般說來，會展業(yè)既是某一地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚的必然結(jié)果，又是第三產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的“引擎”。 在美國，很少有籠統(tǒng)地提“會展業(yè)”(convent

2、ion&exhibition industry.)和“MICE Industry”一詞的。美國學術界對于“會展”的看法，主要有兩派意見，一派是將會展分為不同的相關行業(yè)，如展覽業(yè)、會議業(yè)、體育業(yè)、旅游業(yè)等；另一派則傾向于用“事件產(chǎn)業(yè)”(events industry)的概念來涵蓋與會展產(chǎn)業(yè)相關的一切內(nèi)容，他們把會議、展覽會、體育賽事、旅游節(jié)慶等都包括在events這個概念之內(nèi)。 在我國，對于會展業(yè)的內(nèi)涵，學術界也存在著一定的爭議。有的學者認為會展業(yè)就是會議、展覽的統(tǒng)稱，如陳澤炎就認為：“會展，顧名思義是指會議和展覽。”有的學者則強調(diào)會展的經(jīng)濟特性，認為會展是經(jīng)濟行業(yè)的會議、展覽和其他信息交流活動

3、。如馬勇、王春雷提出“會展是人們進行信息交流、洽商務合作和開展市場營銷的一種活動形式”。還有的學者認為會展是以會議、展覽為主的一系列大型活動的總稱。如保健云、徐梅在其所著的會展經(jīng)濟一種蘊藏無限商機的新型經(jīng)濟中認為，會展包括各種類型的會議、展覽、博覽會、交易會、體育運動會和節(jié)慶，這六種類型構成了會展業(yè)的大致內(nèi)容。 筆者認為，若將會展業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)來理解，那么就不能對其內(nèi)容作過于狹隘的理解。從這個意義上看，上面提到的前兩種定義就稍有偏狹之嫌，因為按照產(chǎn)業(yè)分類，會議和展覽之外的體育運動會或節(jié)慶活動也應視為會展的范疇，至于其他的非經(jīng)濟活動的會議與展覽，比政治性會展，包括一些大型國際會議，無疑也是會展的

4、重要組成部分。上面提到的第三種定義以及美國學術界所說的“事件產(chǎn)業(yè)”更能表達會展的全面內(nèi)涵。 綜上，會展業(yè)是指圍繞一定主題進行的集體交流活動，通過舉辦各種類型會議、展覽和提供各類服務，來促進商品、物資、人員、資金、信息流動的一種現(xiàn)代服務業(yè)。這是一方面。另一方面，會展通常是在一個城市舉辦的，會展與城市存在著密不可分的內(nèi)在關系，在一個城市所舉辦的會展往往對所在城市及其周邊區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以社會/a文化事業(yè)產(chǎn)生直接或間接的促進作用，形成明顯的作用與反作用以及拉動與放大的互動效應。 二、城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展為會展業(yè)提供了基礎和動力 會展業(yè)對城市以及周邊的產(chǎn)業(yè)依賴性極強，它必須以相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎，并對產(chǎn)業(yè)進行集中

5、的展示。特別是一些專業(yè)性會展，完全依賴于相關產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系的支撐，如果沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做基礎，要運作專業(yè)性會展幾乎是不可能的。 (一)城市產(chǎn)業(yè)的聚集產(chǎn)生了對會展市場的需求 城市會展的市場需求方是大量企業(yè)，特別是中小企業(yè)。城市或周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟發(fā)展水平往往是會展市場發(fā)展的首要因素。一般說來，大量生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)機構聚集于城市及其周邊地區(qū)，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈和商品供應鏈，為了使商品交易的各方能夠交流和共享市場信息資源，降低交易成本，獲得盡可能多的收益，就必然會在一些產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的城市，特別是區(qū)域性中心城市，提出對會展市場的需求，催生會展業(yè)的發(fā)展并促使其走向繁榮。隨著國際經(jīng)濟一體化進程的

6、加快，各國和地區(qū)市場的日益融合，企業(yè)不僅面臨國內(nèi)或本地區(qū)的競爭壓力，而且還要應對來自國際市場的競爭。這就使得市場信息的獲取和企業(yè)的營銷通路成為企業(yè)生存發(fā)展的關鍵，使城市會展市場的需求呈上升的趨勢，促進了會展市場的繁榮。 (二)城市產(chǎn)業(yè)的分化與專業(yè)化豐富了會展的內(nèi)容 城市經(jīng)濟往往是自成體系的。城市的產(chǎn)業(yè)體系涉及到許多行業(yè)，其經(jīng)濟容量也比較大。城市產(chǎn)業(yè)的進步與競爭會促使各個產(chǎn)業(yè)都爭相向“高、精、尖”趨勢發(fā)展，形成對專業(yè)化、技術化的高需求，這是現(xiàn)代城市各類專業(yè)會展不斷涌現(xiàn)并形成特色的重要原因。德國的展覽業(yè)有一個鮮明的特點，就是舉辦專業(yè)性展覽的城市大多是依托城市及其周邊產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的，工業(yè)重鎮(zhèn)漢諾威

7、的工業(yè)博覽會，杜塞爾多夫的國際印刷、包裝展，旅游城市紐倫堡的玩具展等。這些專業(yè)性會展不僅極大地帶動了城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市也因這些展會而在國際城市之林中獨樹一幟，獨領風騷。由于新產(chǎn)品、新技術、新工藝的不斷涌現(xiàn)，不僅極大地豐富了展會內(nèi)容，而且推動了城市產(chǎn)業(yè)的換代與升級。 (三)城市產(chǎn)業(yè)的國際化提升了會展的國際知名度 會展業(yè)是城市對外交流的重要窗口和標志。作為一種新型的現(xiàn)代服務行業(yè)，它依賴于城市產(chǎn)業(yè)的對外開放程度，而后者則可以決定會展的實際成功度和國際知名度，并使會展的國際化與城市的國際化同步前行，迅速走向國際舞臺。這表明，城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化水平，對提升會展的國際知名度具有重要的作用。反過來，在當

8、前開放的經(jīng)濟體系下，全球經(jīng)濟一體化已成為一種不可避免的趨勢，通過會展特別是專業(yè)化的會展活動，將各國客商匯集一堂，不僅促進了商品的流通和文化的交流，也有助于打造舉辦城市的國際化形象，使城市的國際影響力和會展的國際化程度相得益彰，產(chǎn)生良好的互動效應。 (四)城市服務業(yè)的發(fā)展為會展提供優(yōu)良的環(huán)境 一個成功的會展除了具備完善的、現(xiàn)代化的硬件設施之外，還需要相應的與之配套的服務設施。優(yōu)良的會展設施和完善的會展服務體系不僅帶來良好的辦展環(huán)境，提高辦展的質(zhì)量，而且可以樹立良好的城市形象。國內(nèi)外眾多知名展會無一不以其優(yōu)質(zhì)的會展服務配套而為人所稱道。這就說明，城市服務業(yè)的發(fā)展，不僅可以吸引大量的客源和可觀的直接

9、收益，還是城市營銷的一個重要手段。在會展發(fā)達的國家，如德、法等國都有一套完善的市場化、商業(yè)化、專業(yè)化、國際化的城市會展服務業(yè)體系，可以提供展前到展后的系列配套服務，為會展的成功打下良好的基礎。效應 三、會展業(yè)對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大拉動 會展業(yè)對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動效應，主要表現(xiàn)在以下幾個方面： (一)經(jīng)濟帶動效應 會展業(yè)具有較高的利潤，本身就能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益，國外的一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，會展業(yè)的利潤通常在25左右。作為一種新興的現(xiàn)代服務業(yè)，會展業(yè)還能帶動城市其他相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良好的商機和效益。據(jù)一些專家測算，會展對城市其他產(chǎn)業(yè)的拉動效應為1：9。會展業(yè)對城市服務產(chǎn)業(yè)以及相關行業(yè)所產(chǎn)生的牽連效應和后續(xù)

10、效應，可以帶來可觀的經(jīng)濟效益。在美國，展覽業(yè)一年雖然只直接創(chuàng)造幾百億美元的經(jīng)濟收益，但其間接拉動相關服務經(jīng)濟卻高達一千多億美元；同時它所創(chuàng)造的大量的就業(yè)機會，還直接或間接地拉動了相關行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長。會展業(yè)成為美國第17大產(chǎn)業(yè)看來并非戲言。在中國，據(jù)上海稅務部門預測，上海和會展經(jīng)濟相關的各服務行業(yè)中，僅場地出租、貨運、廣告等幾個行業(yè)的收入就高達1.5億元，產(chǎn)稅收在800萬元左右；云南昆明舉辦的“1999世界園藝博覽會”期間接待游客1000萬人次，僅當年的17月云南省旅游總收入就達115億元，同比增長44。 (二)資源配置效應 過去，區(qū)域間或國際間的企業(yè)缺乏交流與合作，供求雙方的交流不暢，導

11、致了市場的稀缺性和產(chǎn)品的互補性得不到有效的解決。城市通過舉辦展會，可以充分發(fā)揮市場的資源配置效應，促進信息交流、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補。首先，會展能夠克服市場的稀缺性，為產(chǎn)品的供求雙方提供最新、最全的市場信息，逐步完善以市場為導向的產(chǎn)品相關資源的優(yōu)勢互補的配置機制；同時也有利于建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的產(chǎn)品交易市場，推動產(chǎn)業(yè)市場化的迅速發(fā)展。其次，城市產(chǎn)業(yè)通過會展可以與國外產(chǎn)業(yè)同臺競技，進而產(chǎn)生雙重效應，一方面企業(yè)向國外充分展示自身的優(yōu)勢行業(yè)和領域，積極拓寬國際市場影響力；另一方面又要充分利用其他國家和地區(qū)的行業(yè)優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、管理優(yōu)勢為我所用。企業(yè)通過會展可以了解國外產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀，并及時地調(diào)整

12、和更新產(chǎn)品研發(fā)和制造，為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)奠定必要的基礎。最后，增加產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力和勞動力的就業(yè)機會也是會展發(fā)揮其市場資源配置效應的一個重要方面。會展為產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供了準確而全面的市場信息，促進了從事產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品研發(fā)、加工、包裝、銷售等方面專業(yè)人才的合理配置，加速了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的增長速度，增加了產(chǎn)業(yè)領域的勞動就業(yè)機會。 (三)信息傳播效應 會展無疑是一種具有獨特傳播功能的綜合性傳播媒介，會展不僅可以通過信息的交流與傳播協(xié)助企業(yè)了解市場行情、把握市場動態(tài)，而且可以通過其放大效應，展現(xiàn)所在城市和區(qū)域的優(yōu)勢與形象。因此，會展作為信息傳播平臺，具有其他傳播方式所不具備的獨特優(yōu)勢：信息量大而

13、完整、速度快捷且反饋及時、具有顯著的放大與整合功能等。世界上許多國家、地區(qū)和城市的政府與企業(yè)之所以積極辦展、參展，其原因就在于此。尤其是對企業(yè)來說，專業(yè)性會展可以在短期內(nèi)讓企業(yè)同時面對來自不同地域和領域的合作伙伴、經(jīng)銷商、供銷商、消費者和競爭者等，使他們更準確地捕捉到整個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的最新研究成果和未來發(fā)展動態(tài)，進而有針對性地制定和完善產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)銷等各方面的策略。對于會展舉辦城市來說，舉辦會展還是其對外宣傳和展示該地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展水平的一個窗口。一個成功的展會，不僅可以多方面迅速提升城市知名度和城市形象，進一步拓寬其對外開放和招商引資的力度，還可以增強城市對周邊地區(qū)或區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈中的經(jīng)濟輻

14、射力和影響力。 (四)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化效應 在經(jīng)濟全球化時代，作為市場主體的企業(yè)是不可能單獨存在的，加強與外界的交流與合作是必然的發(fā)展趨勢。隨著各產(chǎn)業(yè)間的競爭日趨激烈，各產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須堅持走高產(chǎn)、高效的專業(yè)化道路。因此，必須加強行業(yè)合作、區(qū)域合作或國際合作，才可能在短期內(nèi)集中大量的人力、財力和物力，通過產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營改造，增強產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的總體競爭力。會展作為一個完善的展銷市場，可以有效地打通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的鏈條，為企業(yè)交流信息、實現(xiàn)優(yōu)勢互補、達成相互合作創(chuàng)造平臺，從而形成以區(qū)域龍頭企業(yè)為軸心，其他中小企業(yè)共同分工合作的產(chǎn)業(yè)規(guī)?；季?，逐步形成產(chǎn)業(yè)聚集化、專業(yè)化、規(guī)模化

15、的發(fā)展模式。 (五)國際化效應 產(chǎn)業(yè)的國際化，指的是各國或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)在遵循比較優(yōu)勢的基礎上，進行有效的地域分工和合理配置本國或地區(qū)的資源，達到產(chǎn)品、信息和資源國際、國內(nèi)市場雙向流動。會展作為一個非常有效的現(xiàn)代國際交流的互動平臺，它促使各國或地區(qū)積極參與國際分工與合作，形成相互依存、相互聯(lián)系的全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟一體化。尤其是國際性會展，不僅可以促進產(chǎn)品和生產(chǎn)要素實現(xiàn)國際交換和交易，還促使國內(nèi)企業(yè)就技術、管理、營銷和未來發(fā)展戰(zhàn)略等問題與國際同行展開國際交流與對話。例如，法蘭克福國際消費品展是全球消費品行業(yè)內(nèi)最具影響力的國際性展覽會之一，它引領著當今世界消費品類展覽的最新潮流，是企業(yè)成功進入國際市場的重貿(mào)

16、易渠道。2005年，該展覽的展出面積就達19萬平方米，來自96多個國家和地區(qū)的5000家客商參展，接待專業(yè)觀眾15萬多人，其中約34的客商來自國外。顯然，參加該展覽不僅能結(jié)識到全世界最專業(yè)的買家，而且可以接觸到最新產(chǎn)品潮流。 (六)標準化效應 實行標準化生產(chǎn)可以說是當今企業(yè)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一個主攻方向，而會展在產(chǎn)業(yè)標準的制定、修訂、宣傳和推廣方面都發(fā)揮著獨特的作用。比如，在會展期間，產(chǎn)業(yè)標準制定組織或人員可以集思廣益，即充分聽取客戶、生產(chǎn)者、大專院校和科研機構的廣泛意見，進而確定切實可行的技術指標；同時，還可以了解到關于生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)技術和國內(nèi)外需求狀況的最新動態(tài)，及時做好產(chǎn)業(yè)標準的修訂工

17、作，以保證標準的實用性、持續(xù)性和可操作性。此外，會展還是宣傳產(chǎn)業(yè)標準的快捷而高效的途徑，因為參展商和觀眾大多都是業(yè)內(nèi)人士，是產(chǎn)業(yè)標準的主要宣傳對象。通過舉辦高質(zhì)量、國際化、專業(yè)化的會展，與會的參展商可以相互學習、相互借鑒一些成功的標準化做法，這無疑有利于推動標準的制定和推廣，提升行業(yè)發(fā)展的標準化程度，推動產(chǎn)業(yè)的升級和提高產(chǎn)業(yè)競爭力。 四、促進會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)之間的良性互動 綜上所述，可以得知，會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系是十分密切的，它們是相輔相存、互動發(fā)展的關系。城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級與城市轉(zhuǎn)型的需求催生了會展并推動了會展的發(fā)展；反過來，城市通過舉辦會展實現(xiàn)了人員、資金、技術、物資的交流，實現(xiàn)

18、對產(chǎn)業(yè)資源的整合和重組，并最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟整體向前發(fā)展的良性循環(huán)。這是從一般意義上而言的。但是，會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)之間的這種良性循環(huán)不是自發(fā)的、必然的，而是有賴于一定條件，特別是機制與環(huán)境。這就是為什么有的城市會展非?；鸨械某鞘袝勾髷√澼?shù)闹匾?。顯然，對城市政府而言，要實現(xiàn)會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的良性循環(huán)，還是有許多工作要做的； (一)發(fā)揮政府宏觀調(diào)控的職能。營造良好的會展環(huán)境 在市場經(jīng)濟條件下，政府的職能主要是經(jīng)濟調(diào)節(jié)，市場監(jiān)督，社會管理公共服務。就會展而言，城市政府有作為的空間無非是制定相關法律法規(guī)，將會展業(yè)納入法制軌道；制定行業(yè)規(guī)劃和發(fā)展對策，給會展業(yè)必要的政策支持，特別是會展

19、場館建投資大，周期長，政府應在土地使用稅收征管方面進行扶持；對會展經(jīng)營秩序和市場進行有關監(jiān)管，充分發(fā)工商、稅務和公安等政府行政執(zhí)法部門的作用，對會展的會場秩序進行監(jiān)管。 (二)加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。不斷提升會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的競爭力 城市的發(fā)展需要依托當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色，會展業(yè)的發(fā)展更離不開這一點。會展業(yè)是一種需要長期市場選擇、最終形成穩(wěn)定市場布局的行業(yè)，必須依托具有自身特色的品牌展覽，以會展品牌經(jīng)營帶動城市會展產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。同其他產(chǎn)業(yè)一樣，城市會展業(yè)也要制定長期的發(fā)展規(guī)劃，確立會展業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。從場館的設計、主題的立項、展會的規(guī)劃、展覽的組織與管理等方面來實施會展業(yè)品牌化發(fā)展，靈活運用各種經(jīng)營方法和手段，盡力擴大會展品牌在時間、空間上的影響力，實現(xiàn)會展品牌價值的提升，從而促進產(chǎn)業(yè)與市場實力的增強，推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。 (三)以會展市場需求為導向。促進會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的互動