基于產(chǎn)業(yè)鏈融合的會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究

1、         08-08-09 10:56:00     作者：李星群    編輯：studa0714內(nèi)容摘要：本文通過對(duì)我國會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的角度，提出了通過建立會(huì)展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟以塑造品牌，從而對(duì)我國會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，以期為提升我國會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行有益探討。關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游 產(chǎn)業(yè)鏈 戰(zhàn)略聯(lián)盟 品牌 現(xiàn)階段，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合成為全球會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。旅游業(yè)通過從事會(huì)展業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略，而會(huì)展

2、業(yè)則把旅游業(yè)提供的各種服務(wù)和資源作為開展會(huì)議展覽活動(dòng)時(shí)的輔助要素，兩者相輔相成，互為補(bǔ)充。我國的會(huì)展業(yè)主要由一些非市場(chǎng)化的發(fā)起單位和部門全部或部分壟斷，目前雖還稱不上一獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，但面臨著國外會(huì)展業(yè)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。因此有必要對(duì)我國的會(huì)展旅游從產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)行分析，通過會(huì)展旅游的產(chǎn)業(yè)鏈整合，從而有效提高我國會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。 我國會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀 邁克爾波特運(yùn)用鉆石理論對(duì)一國某一產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析和評(píng)估得出結(jié)論：一個(gè)國家的生產(chǎn)因素、需求條件、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)策略和結(jié)構(gòu)及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)會(huì)變數(shù)與政府等因素是國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵要素。六個(gè)要素共同組成一個(gè)系統(tǒng)，并在動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程中相互影響，共同

3、提升國家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一理論同樣適用于產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析，在此結(jié)合會(huì)展旅游的一些特征，把鉆石理論的六個(gè)要素綜合在會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)空間、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則四個(gè)方面進(jìn)行我國會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力分析。 （一）競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ) 地理位置、氣候條件、基礎(chǔ)設(shè)施、專項(xiàng)會(huì)展設(shè)施、旅游資源等是會(huì)展旅游獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的條件。我國的一些大城市從發(fā)展會(huì)展業(yè)方面來看，擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為中心的國際會(huì)展中心城市，并通過會(huì)展業(yè)帶動(dòng)都市旅游業(yè)的發(fā)展。近年來，隨著政府對(duì)會(huì)展業(yè)地位和作用認(rèn)識(shí)的深入，不少城市都積極發(fā)展會(huì)展業(yè)，桂林、南寧等城市的會(huì)展旅游業(yè)初具雛形，但同國際知名的會(huì)展城市相比，并沒有真正顯

4、現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)消費(fèi)能力和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力，但這種能力只有在與旅游業(yè)結(jié)合的時(shí)候才能發(fā)揮出來。會(huì)展旅游的突出特點(diǎn)表現(xiàn)為客戶消費(fèi)高、停留時(shí)間較長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、盈利性高、行業(yè)互動(dòng)強(qiáng)，因此許多國家和地區(qū)熱衷于發(fā)展會(huì)展旅游，希望通過會(huì)展旅游的發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、提高舉辦地的形象。這種強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求促使這些國家和地區(qū)在同類會(huì)展活動(dòng)中想方設(shè)法打造品牌，并努力尋求會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的最優(yōu)結(jié)合方式。而參展商和觀眾面對(duì)眾多類似會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行選擇，也將不斷激勵(lì)國家和地區(qū)維持品牌以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國的會(huì)展業(yè)一直由經(jīng)貿(mào)部門管理和經(jīng)營，旅游部門是最近幾年才介入會(huì)展業(yè)。目前北京、上海等大城市在政府主導(dǎo)

5、發(fā)展會(huì)展業(yè)中將會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)密切結(jié)合在一起。我國會(huì)展業(yè)與國外相比在規(guī)模上存在很大差距，但近年來我國會(huì)展業(yè)發(fā)展速度，若以每年20%-30%的遞增速度計(jì)算，我國會(huì)展業(yè)規(guī)模趕上西方會(huì)展大國不過僅需要10年左右時(shí)間，但產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是僅僅建立在規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)上的，認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)上的差距是發(fā)展的關(guān)鍵。我國會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與發(fā)達(dá)會(huì)展旅游國家和地區(qū)還有相當(dāng)?shù)牟罹?，?jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是要提高會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。 （三）競(jìng)爭(zhēng)空間 目前專業(yè)的會(huì)議組織者（PCO）憑借著專業(yè)能力和科研能力等優(yōu)勢(shì)比憑借場(chǎng)地和設(shè)備等優(yōu)勢(shì)的目的地管理公司（DMC）在會(huì)展旅游活動(dòng)中具有更多的優(yōu)勢(shì)，并獲得更多的利益。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的勞動(dòng)力、土地

6、和自然資源已經(jīng)不再是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵部分，新的因子條件如熟練的勞動(dòng)力和強(qiáng)大的科研基礎(chǔ)將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。國際成功的會(huì)展旅游中形成了專業(yè)的會(huì)議組織者和目的地管理公司的分工體系，但目前我國會(huì)展旅游分工體系不明確，普遍缺乏對(duì)會(huì)展旅游中最重要角色的會(huì)議組織者的正確認(rèn)識(shí)。 （四）競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則 會(huì)展旅游作為會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)衍生的結(jié)合物，需要會(huì)展部門、旅游部門及其支持行業(yè)部門緊密合作來共同完成。會(huì)展旅游涉及的兩大主要產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)都缺乏專門的法律法規(guī)對(duì)其市場(chǎng)行為進(jìn)行規(guī)范。由于法律的不健全，我國舉辦會(huì)展過程中，政府干預(yù)及人為因素影響過多，使很多旅游企業(yè)不愿意進(jìn)入會(huì)展旅游業(yè)。 會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈分析 產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竾@一個(gè)關(guān)

7、鍵的最終產(chǎn)品，從形成到最終消費(fèi)所涉及的各個(gè)不同產(chǎn)業(yè)部門之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。產(chǎn)業(yè)鏈不同于一般的市場(chǎng)交易關(guān)系，它是建立在最終產(chǎn)品基礎(chǔ)上相關(guān)企業(yè)集合的一種新型空間組織形式，是特定產(chǎn)業(yè)群集聚區(qū)內(nèi)相關(guān)的獨(dú)立企業(yè)之間結(jié)成的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，是通過獲得整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而區(qū)別于個(gè)別行業(yè)或企業(yè)的單一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。完備的產(chǎn)業(yè)鏈能夠產(chǎn)生很大的吸附作用，能夠通過不斷吸引新企業(yè)的加入為產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)帶來更大的商業(yè)利潤(rùn)。 （一）會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的涵義 會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈诩辛藭?huì)展業(yè)、旅游業(yè)以及其相關(guān)行業(yè)的一定區(qū)域內(nèi)，會(huì)展業(yè)和為會(huì)展活動(dòng)提供旅游服務(wù)的旅游業(yè)在追求各自利益最大化的過程中，將關(guān)聯(lián)度高、支持性強(qiáng)的企業(yè)納入會(huì)展旅游活動(dòng)

8、中來，彼此之間逐步形成的一種相互依托的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈圍繞會(huì)展旅游活動(dòng)的開展而形成，旅游業(yè)企業(yè)是以會(huì)展業(yè)為依托，目的是為了更好地促進(jìn)會(huì)展旅游的發(fā)展以獲得各自最大利益。產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都追求專業(yè)化的優(yōu)化發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間都具有關(guān)聯(lián)性，每個(gè)節(jié)點(diǎn)的行為都會(huì)影響鏈條上其它企業(yè)的決策。在發(fā)展會(huì)展旅游時(shí)必須綜合考慮產(chǎn)業(yè)鏈的整體性。 （二）會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成 在會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)首先形成了促進(jìn)會(huì)展旅游發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如會(huì)展、旅游、信息、媒體等的產(chǎn)業(yè)群聚現(xiàn)象，大量的人流、物流、信息流匯聚于舉辦地。一旦產(chǎn)業(yè)群聚形成，群聚內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)之間就形成互動(dòng)關(guān)系。在這樣一個(gè)互動(dòng)的過程中，擁有競(jìng)爭(zhēng)力

9、的會(huì)展業(yè)或旅游業(yè)被尊為產(chǎn)業(yè)鏈中的旗艦產(chǎn)業(yè)，它憑借自身在市場(chǎng)上的影響力將相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集在其周圍，獲得他們的支持和合作。它會(huì)帶動(dòng)上游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同樣有助下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它本身也可加入下游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)群聚里有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)提升另一個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是正常趨勢(shì)，可以說旗艦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展強(qiáng)弱直接決定著所在地區(qū)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營水平和會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)表現(xiàn)。 會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)相互延伸，一方面會(huì)展企業(yè)通過直接購買或投資、合作等方式來獲得會(huì)展活動(dòng)所需的服務(wù)產(chǎn)品，另一方面旅游企業(yè)通過直接提供服務(wù)或直接進(jìn)入?yún)⑴c等方式來爭(zhēng)取更多的客源。提供展臺(tái)布置、同聲翻譯、公關(guān)禮儀、媒體廣告、信息數(shù)據(jù)、保險(xiǎn)等支持部門則直接或間接為服務(wù)對(duì)象提供相關(guān)服務(wù)。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈既服務(wù)于旅游者，又服務(wù)于會(huì)展參加者和觀眾，作為服務(wù)對(duì)象的二者之間可以相互轉(zhuǎn)化。 進(jìn)一步提升我國會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力 目前我國會(huì)展業(yè)正在形成自己的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，提出通過產(chǎn)業(yè)鏈整合提升我國會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，這將有利于我國的會(huì)展業(yè)從主要由政府參與和主導(dǎo)過渡到政府引導(dǎo)下的市場(chǎng)行為，促使旅游企業(yè)以積極的姿態(tài)參與到會(huì)展旅游中。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)整合到產(chǎn)業(yè)鏈