海報設計理論知識

1、對于每一個平面設計師來說，海報設計都是一個挑戰(zhàn)。作為在二維平面空間中的海報，它的用途數不勝數，其表現題材從廣告、推廣到公共服務公告等無所不包。 設計師的挑戰(zhàn)是要使設計出來的海報能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最終激發(fā)觀看的人。當你在城市的街道閑逛時，在地鐵站等車時，在參觀博物館時，你都可以發(fā)現海報無處不在。而那些最好的海報設計總是讓我們駐足停留，海報所傳達的信息清晰明了，離開后腦海里還在想著它們。 在本文中，我們將探討一些創(chuàng)作的基本原則，這些原則能對你在設計一幅令人印象深刻的海報時有所幫助。你將會學習如何創(chuàng)作出一幅具有統一、協調及有節(jié)奏感的作品，使到它在大街上能夠吸引路人的目光。圖 1 上圖

2、海報由莫羅尼設計，在這張海報中，作者使用了協調、重復及其它吸引人的創(chuàng)作技巧達到與觀看的人有效交流的目的，并讓人難以忘懷。 海報設計基礎 很久以前，當人類有某些東西要向別人宣布時就已經有了海報，當時并沒有跡象顯示海報能夠比其它宣傳媒體有更大的優(yōu)勢。但為什么現在人們總是將電視廣告及廣告牌作為我們公共的標志？其中一個答案是，一幅設計精美的平面作品仍然有某種力量在吸引著我們。 圖 2 城市里很多建筑物一般都禁止張貼海報，在有了臨時圍墻后，海報就隨處可見。 海報是一種非常經濟的表現形式使用最少的信息就能獲得良好的宣傳效果。有時海報設計師會被要求減少文字內容，將其它文字轉換成視覺元素，有時，整張海報僅利用

3、一些獨特的字體設計。設計師還經常被要求將一大堆瑣碎的細節(jié)組織起來，使它們變得清晰易懂。 設計師在設計海報時對圖片的選擇可以說是成敗的關鍵。圖片的作用是簡化信息避免過于復雜的構圖。圖片通常說明所要表現的產品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達變成簡短清晰的信息，比如象“向沒有錢買房的打工一族提供房屋貸款”等聽起來有點復雜的文字。 圖 3 在上圖海報中，你如何將幾十個表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？將這些名字組成一個吸引人的藝術平面！在這張林肯中心的宣傳海報里，設計師很聰明地利用一張圖片與字體有機組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。 一個海報設計師

4、需要對排版有很強的把握能力。由于海報上的文字總是非常濃縮（相對于包裝或雜志來說），所以海報文字的排版非常重要。根據一條設計上的不成文原則，你在設計中使用越少的元素，那你在設計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達一些特定的信息，如：“ 12 號星期五 U2 樂隊演唱會”或“由于進行維修，入口暫停關閉”等文字。設計師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達的信息是否能夠讓人易讀易記。 最后，需要留意的是一幅海報作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。就算最簡單的圖片及文字，如果設計不當都會讓人不知所云。你如何設計一張具有感染力的海報，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？

5、這些東西都是我們在創(chuàng)作中所碰到的問題。所以我們在本文中將介紹一些最基本的方法。 一致原則 我們要面對這樣的事實：設計海報就象設計其它任何圖象藝術一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。 在設計過程中，設計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設計必須從一開始就要保持一致，包括大標題、資料的選用、相片及標志。如果沒有統一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設計元素必須以適當的方式組合成一個有機的整體。 我們如何能設計出一幅“一致性”的作品？讓我們舉出幾個原則： 關聯原則 要讓作品具有一致性，

6、第一個原則是采用關聯原則，也可以稱作分組。關聯性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認為他們就是一組的并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關聯。這有點象“牽連犯罪”的原理。 海報設計師可以有多種途徑實現這個關聯原則。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果?？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告，都是由一張消費者的照片、產品圖片及廣告詞組成的。對人物類型（小孩？老人？操勞過度的父母？）的選擇無可避免地與產品產生關聯。如果人物相片處理得好，那就象是消費者象在說“我總是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一

7、句硬綁綁的廣告語 第二，各個部分放在一起比單獨松散的結構能夠產生更強的沖擊力。當有幾個物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨的信息而不是一種間接的信息。 如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當作是次要的。 圖 4 在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環(huán)去到另一個圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個整體，也是整張圖的焦點。 重復原則 另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數值進行重復。當你看到一個設計元素

8、在一個平面里，其不同部分被反復應用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。 應用重復最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復應用。在背景中這些重復的圖案會產生一種很有趣的視覺及構圖效果，然后將背景與前景的元素聯接起來。 另一個應用重復的方法是一行重復的元素引導觀眾的眼睛到一個重要的信息、標志或圖片上。重復的元素能夠產生一條路徑引導我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心另一端是什么來的？這其實是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。 圖 5 圖中重復的毛蟲圖案引導觀眾的視線去到 INNU 這個標志上

9、。經過這個標志后又是一些蝴蝶的重復圖案，表示你去了這個美容院后前后的區(qū)別，構思巧妙。 人的視覺對重復具有非常強烈的感覺，甚至有時在圖中的對象沒有重復時我們也會將它們看作是重復的。比如，一張關于指甲油的海報中，我們可以在海報上方的位置加進一滴很大的指甲油。而在作品的另一個地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會產生一種與上方那滴油對應的效果。我們在不經意中，眼睛已經去到下方了。 圖 6 在上圖中，這些小點是采用標志中的元素，而我們在圖中再次重復應用就產生了一致性，吸引了別人的注意，并且強化了品牌的宣傳。 對一些產品的宣傳海報，重復同樣是一種說服觀眾去進行比較的有效策略。如在一張廣告海報中我們可能會

10、放上十來雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因為這個物品在海報中被重復應用，接著，觀眾就會去仔細看一下各款鞋子的不同樣式。 另一個流行的設計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達到出其不意的效果。比如你可以設計出 15 個方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標志?？梢韵胂?，這塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點。 當然，重復原則對設計一個系列的海報也可以產生一致性的效果，無論這些海報是同時放在一起還是分開。比如對一個夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復主要元素就可以產生一種力量感。你看到其中一張時就

11、會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復能夠強化識別，并讓觀看的人能夠關注所有你想傳達的信息。延續(xù)性原則 還有什么另外的方法創(chuàng)造一致性的作品？延續(xù)！它通常與重復一起應用，你在上述的例子中已經看過。當一個設計師應用延續(xù)的方式設計，作品中的對象組成一起，引導觀眾去到另一個位置上。 這個方法一般采用線性效果來達到。當我們看到一條線時，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。 圖 7 上圖這張海報應用了延續(xù)的設計方法，引導我們的眼睛垂直沿著字母 U 走。左右兩邊由 U 字組成，再配上上方的文字，整個效果相當不錯。而如果 U 沒有這樣寬的話（如收窄二分之一），那你的注意力會放在 PEA

12、CE 這個詞中的 E 和 C ，因為這兩個字母下方是 U 的兩個頂端。 這個方法可以使海報中的圖片引導觀眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構成的圖形，也是一種不錯的選擇。 添加背景顏色 如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點，那如何使作品具有統一性呢？一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實色區(qū)域里。 這種處理方法好象有點在回避問題的實質，為什么你非得要將毫無關聯的各個元素放在一起？一般來說我們都不這樣處理。對于大多數的商業(yè)海報來說，你需要讓你的海報能夠快速傳達你想要傳達的信息，而我們一般使用有關聯的形狀或顏色。 圖 8 這上圖這張海報中，

13、“ Red ”不僅僅是演出的劇名或一個政治性的主題，同時它也是一種能夠將設計上各個元素集合在一起的顏色。通過構圖使到這張海報同樣能夠產生關聯的特點。 對于一些藝術事件或海報，觀眾會花時間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時能夠傳達一種有趣的、實驗性的視覺效果。有時一個廣告商會要求將各個對象以一種超現實形式結合在一起，將各個關系不大的元素放在一個區(qū)域很大的背景顏色區(qū)域中能夠使觀眾產生一種它們有關聯的感覺。 協調原則 無論是協調的構圖或不協調的構圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果。因為打破均衡會產生一種緊張的氛圍。對于小孩子來說，我們知道要讓他們遠離那些傾斜的樹木、巖石、家具或

14、梯子等這些具有潛在危險性的東西。所以失衡的構圖同樣讓我們產生這種感覺。我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來？ 在觀看作品時，我們總在心里設想會有一條垂直的中軸線及兩邊都對稱的構圖。協調對于設計來說特別重要，因為海報總是作為單獨的個體出現，在它的周圍并沒有其它東西使到在視覺上有其它的支撐點（其它一些如雜志廣告的設計，它相鄰的一頁或其它周圍的元素可以作為一個支撐點）。 對稱協調 對稱：自然界里充滿對稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個非常對稱的形狀。人類對這些對稱的東西覺得特別親近，也可能是因為我們的身體同樣是對稱的（當然，極大部分人是這樣）。設計師利用人類的這種天性設計作品。在創(chuàng)作海報時，一

15、個設計師經常會將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對稱。這種構圖使觀看的人感覺舒服所有東西都井然有序。當我們圖中的對象是一張臉或一個人的身體，對稱的構圖能夠幫助觀眾與作品產生共鳴。 當將各個設計對象放在左右兩邊的對應位置上同樣可產生對稱。這種利用重復及對稱相結合的創(chuàng)作手法使作品產生一種協調、穩(wěn)定的感覺。 圖 9 這張關于運動服裝的海報設計令人印象深刻，因為它的構圖兩邊非常對稱，使到設計（也使到產品及品牌）感覺穩(wěn)重及自然。厚重的顏色、線條加上構圖中實體周圍的空間相結合，使整幅作品充滿力量。 然而，對稱的構圖也有缺點。我們有時并不希望一件作品總是給人一種穩(wěn)定的、自然的感覺，因為這些作品

16、看起來缺乏活力。我們知道，海報經常被作為一種能夠說服觀眾接受新產品、某件新事物或新思想的宣傳媒介，而一件充滿活力的作品更能達到良好的宣傳效果。要注意的是，這樣并不意味著我們要創(chuàng)作一件不協調的作品我們只是通過不同的途徑產生協調。 不對稱協調： 我們經常使用不對稱構圖的手法使海報充滿活力。設計師利用顏色、數值、形狀及位置產生一種既不完全平衡但又不會造成混亂的平面構成。絕對不對稱的構圖其實并不容易實現如果大小、顏色及其它元素的差別不大，同樣具有一種均衡感。 圖 10 在這幅公路之星摩托車海報中采用不對稱構圖形成了一種引人注目的視覺效果，你甚至可以以感覺到那架摩托車正在往右方移動。 讓我們看一下幾種不

17、對稱的構圖，看看有那些途徑可以實現： 顏色協調 你是否想過，荷蘭著名畫家 蒙德里安（ Piet Mondrian ）的作品為什么如此生動？ 蒙德里安在他的作品中大量使用顏色協調技巧。比如在他的一幅作品中，左上方大部分都是白和黃的色塊，而右下方則是一小塊藍色。這塊不大的藍色塊與大面積的黃色形成了完美的協調。為了產生這種協調，蒙德里安在繪畫時在畫布上打滿了柵格，然后再上顏色，以保證上色的比例能夠準確掌握。 圖 11 上圖這張設計展覽的海報中，大塊的黃色塊與小塊的黑色及椅子相片形成了一種漂亮的協調效果。 顏色是否協調往往憑直覺決定，所以這就需要平時多加實踐。其中涉及到幾條原則： ? 較小的顏色區(qū)域與

18、較大的無顏色區(qū)域能夠產生和諧效果。顏色比空白的區(qū)域更能吸引人，而一小塊顏色與一大塊空白區(qū)域在視覺心理上是相等的。 ? 曖色比冷色更能吸引人的視線。我們很容易注意到橙色及紅色，而藍色及綠色有一種向后退的感覺。因此，面積較大的冷色配上面積較小的曖色能夠產生和諧效果的。 ? 顏色的飽和度越大，就越令人注目。深藍比灰藍更吸引人。如何才能實現協調？一小塊鮮艷的顏色與一大塊較淡的顏色能夠生產協調感。數值協調 不對稱協調的原理是基于兩部分對眼睛的吸引力都是一樣的，所以各個對象雖有區(qū)別，但對眼睛的吸引力卻平均。“數值差異”（ value difference ） 總是能夠吸引我們的眼睛，如光暗對比。黑色與白色

19、搭配形成了強烈的對比。而灰色與白色的對比度就較小。 如何設計出一種顏色數值協調效果以提高海報的吸引力？你可憑直接利用光暗的數值搭配，同樣也可憑直覺分配形狀的搭配。為了提高了你的直覺能力，你可將海報中一些你不能確定的區(qū)域擋住，然后仔細觀察其它未擋住的區(qū)域，接著，將擋住的區(qū)域也顯示出來，看一下這些區(qū)域與剛才沒擋住的區(qū)域在一起時是否比你單獨觀察的顏色及形狀數值搭配是更好還是更差。 提示：如果你對顏色的數值沒有太過準確的把握，你可以將圖片轉換成灰度模式。然后觀察黑、白、灰三種顏色的分配是否具有良好的對比度。 圖 12 在這張關于童子軍（ Cub Scouts ）的海報中利用了顏色數值協調的設計手法。在

20、白色的區(qū)域里應用了很多細藍點，產生一種淺藍的效果比下方部分的紅色區(qū)域更光亮。而每個元素在各個區(qū)域里都遵守數值協調的原則請注意深色的卡車與白色的字體。 在海報中，每一部分的數值對比都能產生吸引視覺的效果，也使各部分之間產生一種緊張的對比。眼睛從這一部分移到另一部分，試圖將這兩部分聯系起來?；顫姷囊曈X元素及觀看的人下意識產生的興奮感都是通過作品中不同的元素的互相作用而產生的。 形狀及位置協調 形狀協調分布同樣能夠使你的海報設計產生一致性。一個面積較大而且簡單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個面積較少但復雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的部分

21、，但從視覺上來看，它們與大的區(qū)域能夠形成一種穩(wěn)定的視覺效果。 圖 13 在這張圖中，各個大小各異的星星與下方簡單且顏色單一的波浪區(qū)域產生良好的搭配效果。 圖 14 在這張以相片為基礎的海報設計中產生良好的協調效果。人物作為焦點占據著很大的面積，他的鞋子與下方遠處的大街背景同樣形成良好的對比效果。 各個元素所放置的位置在作品的協調中也扮演了一個重要的角色。在頁面對象越偏離中心，所傳達的視覺語言就越多。這種視覺體驗與我們實際的生活觀察有關：比如，玩蹺蹺板時，如果一個成年人坐在靠近中間的地方，那坐在蹺板尾端一個小孩也可以將他升起。 圖 15 上圖這個戶外廣告是為一間為客戶定制不同策略的咨詢公司。 X

22、L （特大）及 XS （特?。┲g的對比吸引了觀眾的眼睛。 對于一些形成角度的設計，協調理論同樣適合。一個呈角度放置的較大對象可以在其對應的位置上放上一個對象形成協調效果。創(chuàng)造節(jié)奏 音樂通過一組音符的重復或變化而產生旋律。當我們聆聽音樂時，我們總不知不覺在留意每個音符的變化。如果旋律優(yōu)美，那每當以后我們又聽到這些節(jié)奏時，就會再次記起這些旋律。 在設計中，節(jié)奏同樣有這種效果。當你將各個設計對象排列起來時，你可以將這些對象處理得更有節(jié)奏感，使觀眾不易忘記，并且更具感染力。 重復節(jié)奏 重復節(jié)奏是指一組元素不斷出現。將各個元素排列起來但每個元素又有各自的不同就可以產生節(jié)奏感。可以想象一下音樂的韻律：作

23、曲家既可以創(chuàng)作出一組悠揚的旋律，又可以創(chuàng)作出急促的音樂。其中的關鍵就是音符間的距離。聽眾必須有時間在聽到下一個音樂前有足夠時間去吸收前一組音符。 作為一個設計師，你可以在一張海報里將一個圓圈重復 20 遍。將顏色、位置及圓圈里的對象重復可以產生“節(jié)拍”感，而其中各個元素的變化就產生吸引人的效果。 圖 1 上圖的圓圈是作為重復的元素，但其中每一個圓又有位置及顏色上的變化。 圖 2 在上面兩張保護兒童的宣傳海報中，重復的圓圈既是構圖的主要元素，也是一個主題的元素兩張都是由有趣的視覺元素及保護兒童的文字組成。交替變化的節(jié)奏 在節(jié)奏變化的構圖中，兩個以上的元素互相變化從而產生一組排列的對象或圖案。就象

24、兩個歌手在合唱一首歌，兩人輪流唱一部分。如果你在設計中，圖中的人物排成一排，你可能希望圖中的模特兒的褲子（甚至膚色）能夠有所變化以便產生一種節(jié)奏感。 這種創(chuàng)作手法對于海報中的文字排版來說同樣適用。如果你使用兩種字體或者兩種顏色，你可以在文字里交替使用，以產生節(jié)奏感。 圖 3 藍色及棕色的交替變化產生節(jié)拍，而寬度的變化則使構形成有趣的視覺元素 注意這些交替變化的元素之間并不需要有太多的區(qū)別就算是一點點不同就已經足夠使海報變得吸引。觀眾或許一下沒有意識到具體的差別，但仍然可以吸引觀眾的眼睛。漸進節(jié)奏 在漸進節(jié)奏中，每一個變化都是逐漸產生。對于節(jié)奏的延伸來說，這種構圖可以使作品減少急促感。比如，顏色

25、的改變是逐漸增多（或減少）。在視覺中的漸進變化就相當于歌曲中音樂由遠至近漸漸增加或慢慢減弱。 圖 4 上圖海報以一群跳舞的人物作為舞蹈學校宣傳海報的主要構成，引導你的眼睛從上方逐漸移到上方。 很多元素都可以創(chuàng)造出漸進的節(jié)奏無論它們是圖片或文字它們肯定有一些是相同的，也是一些是有差別的。你可以將一組相同的蝴蝶在構圖中以對角線方式的排列，但每一只的顏色、大小或角度都略有不同，或者一組相同的文字以漸漸淡出的顏色組合，最終融入背景，這些構圖都可以創(chuàng)作出節(jié)奏感。 漸進節(jié)奏可以使一張平面的海報產生一種層次感。這種節(jié)奏使海報變得更有活潑及充滿生命力。 比例應用 很多設計師在設計海報時都憑感覺來確定比例。但有

26、時我們的直覺并不總是最準確的，掌握一些比例的原則對你如何在版面中分配各個空間有很大的幫助。讓我們看一下一些基礎的方法： 黃金分割原理 黃金分割原理是公元前 500 年希臘人發(fā)現的。該原理曾一度被稱為應用比例的“鑰匙”。黃金分割原理是將一個整體分兩部分，較小的部分與較大部分的之比等于較大部分與整體的之比，用公式表達就是： a:b = b: ( a + b ) 。而一個符合黃金分割原理的矩形的比例是 1:1.618 。 圖 5 黃金分割示意圖 無論人們是否意識到這個比例，但大多數人都更喜歡一個符合黃金分割比例的矩形。在設計作品中，使用黃金分割的矩形給人更協調、更自然、更舒服的感覺。 黃金分割法在雕

27、塑、繪畫及建筑中廣泛應用。除了手工制作的作品外，你甚至還可以在人體、動物及植物的結構中發(fā)現黃金分割原理的存在。 如果你觀察一些海報、廣告雜志及其它矩形的比例，你可以發(fā)現它們都是應用黃金分割原理分割空間或線段的。 圖 6 上圖的海報由 Spur Design 為劇院演出而設計。象其它很多海報一樣，在這張海報中，同樣應有了黃金分割原理作為圖中矩形區(qū)域的比例。 2 的平方根比例 2 的平方根比例同樣在海報版面中廣泛應用，它們的比例是 1:1.414 （ 2 的平方根是 1.414 ），與黃金分割比例略有不同。據說， 2 的平方根象征神圣及出生。所以這個比例經常可以在一些古代作品中看到。 圖 7 2

28、的平方根比例構成示意圖。 對海報設計中， 2 的平方根比例的應用象黃金分割原理一樣，同樣可以創(chuàng)造出協調的構圖。 圖 8 象一些利用黃金分割原理設計的作品，二的平方根所分割的兩個矩形同樣具有焦點的作用。在上圖這張專業(yè)野牛騎手的海報設計的兩個空間中，一個放置野牛的圖片，而另一個則放置文字，與黃金分割相比，小的區(qū)域要略略小于黃金分割的小區(qū)域。文字排版 很多人會想當然地認為一幅設計作品中涉及的圖象元素是指那些非文字的東西其實文字在很多設計師的眼中，同樣是一個重要的視覺元素。 想象一下那些吸引人的海報作品，你會發(fā)現當你在與作品的交流過程中，雖然一幅年青戀人在海浪中奔跑的圖片或許可以喚起你的很多回憶，但如

29、果文字排版應用不當這些文字包括公司的 LOGO 、說明文字及其它文字你又如何達到真正交流的目的？ 文字排版對于海報設計師來說是重中之重，因為字體本身就具有力量感，而且在海報中應用的文字都是非常濃縮的句子，言簡意駭。在現代設計中，文字排版包括所有與文字本身、文字的位置及其中的圖片有關的各種因素所以對文字的排版并不僅僅是選擇什么字體這么簡單。 但是當我們在設計海報時，選擇某種字體總是我們設計的起點?，F在我們有數千種字體可以應用，我們該從哪里開始？ 由于桌面出版系統有了革命性的發(fā)展，使到每個人都對字體選擇趨之若鶩 。然而，為了使海報有一致協調的效果，通常在一幅海報中都不應該使用超過 3 種字體。當海

30、報中應用了 2-3 種字體，由于字體間的區(qū)別，所以顯得非常奪目因為它們能夠形成對比。然而如果我們使用了很多種字體，那就顯得非常混亂，重點也不突出。我們對比的目的是要能夠突出最重要的東西。 如果幾種字體都非常接近，那觀眾就會感到混淆。特別在海報中文字信息必須快速傳達，信息的層次感必須涇渭分明。也不要過多地使用粗體或斜體，在很多特定字體中，粗體與斜體與它們原來的字體有時相差很大。 文字排版的原則 在文字排版的很多原則中，最重要的原則可能就是簡潔及節(jié)制。 有些裝飾性字體非常吸引人。毫無疑問，在海報設計中應用這些字體能夠引起別人的注意但不是所有引人注意的東西都是好的。如果選擇錯誤，特別是選擇那些非常具

31、有裝飾性的字體時，反而會破壞你信息的傳達。在大多數情況下，我們并不需要用到裝飾性的字體。如果在設計海報設計中我們已經應用了很多個設計元素，比如我們已經有了圖片，還有其它一些重復的元素，那選擇簡單的字體反而會使你的信息能夠更迅速地傳達。因為簡單的字體與復雜的構圖能夠更好的協調。 如果你的構圖非常簡單，那也可以選擇一些相對復雜一點的字體。這可以起到兩個作用：第一，可以增加海報的裝飾效果并使到整個構圖更吸引人。第二，使到別人的注意力能夠去到文字上。 使用裝飾性字體必須盡可能節(jié)制，象對于只有一兩個字的文字來說可以運用，但在由很多文字組成的說明文字中則不宜使用。使用一種簡潔的字體與一種裝飾性的字體能夠有

32、很好的協調效果，并且使文字更具有層次感。 這引出了使用文字時另外一些重要原則：協調及對比。兩種字體對比強烈可以捕捉別人的眼光或使到作品能夠突圍而出。協調與對比可通過字體的不同或者文字與其它元素的對比產生，如文字與圖片的對比。 圖 9 為了使人們支持紐約市申請 2012 年奧運會，有關部門采用了上圖這幅作品作為申奧標志一個結合了運動員及自由神像組合的標志。該標志在紐約市里隨處可見，甚至在地鐵車廂里也可見到它的身影。 圖 10 而有關申奧的戶外廣告則純粹由文字組成。字體的顏色采用了五環(huán)的顏色，表達了一種紐約市熱切盼望能舉辦奧運會的熱情。上圖為一些由文字構成的申奧戶外廣告。 我們可以回想一下在本文前

33、面所講到的一些設計原則，包括對稱協調及節(jié)奏重復等原則。這些原則并不僅僅限于對圖片或幾何圖形的應用。在文字的應用上我們同樣可以使用這些原則。 最后我們要談一下位置我們指的并不是文字在頁面中放置的地方，而是你的海報在公眾地方所放置的地點。這張海報如果是張貼在地鐵車廂外，你在那里有多少時間讀其中的文字？如果是張貼在街上的海報欄里，你開車經過時能夠讀到多少文字？所以你的海報所處的環(huán)境決定了你文字的應用包括字體的選擇、文字大小及文字周圍的空間，還有文字與海報背景的對比度。 海報設計項目 在本文中，你已經了解到如何通過各種不同的創(chuàng)作手法設計出一張引人注目的海報?，F在，你需要應用你學到的東西去設計一個具體項

34、目。 你的客戶給了你很多設計的自由，所以你盡可以大膽設計。 項目簡介：莫扎特音樂節(jié) 你被任命要為你所居住的城市設計莫扎特音樂節(jié)的海報，該音樂節(jié)同時也是為了吸引游客光臨你的城市的一個觀光節(jié)。該節(jié)由紐約林肯中心為表演藝術部而組織的一個活動，以紀念作曲家莫扎特的藝術成就，同時我們也加上幾位著名的古典音樂家，如貝多芬、肖伯特及海頓等表演曲目。 你的客戶要求海報設計能夠給人以深刻的印象，既能傳達古曲音樂的氣氛，又具有節(jié)日的歡快主調。該海報將會張貼在劇院外面，所以該海報必須在較遠距離也能被留意到。過往行人及那些在自行車及汽車上的人都可以留意到。 圖 11 象紐約林肯中心這樣的藝術機構對表演藝術的宣傳主要依

35、靠海報作為推介的媒介，而過往行人則為主要的海報受眾。 該海報的目標對象主要為古典音樂愛好者，主要是那些年紀較大且比較富裕的階層，但組織者也希望該音樂節(jié)能夠培養(yǎng)年青人對古典音樂的興趣。 該海報規(guī)格為 2 0 英寸寬× 30 英寸高。以符合放置這些海報的豎立廣告牌的尺寸。但為了方便你的設計，你可以設計出 1 0 × 15 或 4 × 6 的兩種規(guī)格就可以了。 海報中必須有以下文字： 紐約旅游管弦樂隊演奏（ The New York Traveling Orchestra presents ） 莫扎特音樂節(jié)（ Mozart Festival ） 發(fā)現莫扎特、貝多芬及更多

36、（ Discover Mozart, Beethoven, and more ） 表演地點 表演時間 項目創(chuàng)作概述： 1 、了解有關海報的主題及張貼的地點，以便尋找在海報中適用的圖片； 2 、決定海報的設計主題，以便確定目標對象及你使的研究能夠有個清晰的概念。 3 、選擇作品的表現形式，使你的作品能夠準確傳達有關信息； 4 、考慮海報構圖的焦點，信息的主次及文字排版。 創(chuàng)作步驟： 就象所有成功的設計項目一樣，你最開始時需要對該活動有所研究，并且在進行研究后確定一個主題然后才是海報的具體設計。 1 、研究項目及地點 除非你自己就是一個古典音樂的發(fā)燒友，不然你就需要花點時間去了解有關該流派的一些設

37、計特色，包括 CD 封面、網站或其它同類型的古典音樂活動的海報所有這些都是你研究的一部分。你可以問自己一些問題： ·在有關古典音樂中，有那些顏色是經常被用到的？這些顏色能夠使人聯想到什么？ ·會用到什么字體？這些字體使人聯想到哪些音樂？ ·需要用到圖片嗎？如何應用這些圖片？能產生什么效果？ 當你在設計這個海報時，你必須要將自己當成是一個目標對象的其中一員，并且考慮在劇院外張展示這些海報的地點。如果可以的話，親自去看一下劇院的實際環(huán)境。比如，如果劇院的外墻是由紅磚建成，那你就會避免在海報中使用一些深紅的顏色作為主要色調，以免海報在張貼時不顯眼。 圖 12 上圖為凱斯

38、凱德音樂節(jié)（ Cascade Festival of Music ）的宣傳海報，與我們所要創(chuàng)作的海報主題非常相似，該海報的構圖協調，文字有節(jié)奏感，圖片同時表達出音樂節(jié)的地點及音樂的主題。 2 、明確主題，尋找合適圖片 根據你手頭收集到的資料，然后將你的城市與莫扎特（或古典音樂）結合起來，確定一個主題。但不要忘記你的觀眾！你如何將你設計的作品既能感染古典音樂迷又可激發(fā)起年青一代的興趣？ 當你主題確定后，不要過于擔心細節(jié)的組織?，F在你需要的是在設計上要有一個方向感，明確你的海報到底需要傳達什么信息，字體用什么顏色，采用什么圖片？在海報展示的具體環(huán)境中如何快速地傳達你所要傳達的信息？ 如果你需要的話，你可以開始尋找你打算要用到的圖片（當然，你不需要圖片也行，以文字作為設計重點同樣了可達到吸引人的效果）。如果可能的話，你可以自己去拍攝或自己設計圖片但你可能會利用你在其它一些地方所看到的認為合適的圖片。 3 、定下設計草圖 如果你已經有了一個明確的主題，也已經知道你要用什么文字及圖片，你就可以開始構圖了。你要決定哪一部分是你要表現的主要部分，你如何引導觀眾的眼睛觀看你的海報，你如何使你所要傳達的信息主次分明。 在設計前，再仔細想一下我們在創(chuàng)作時所用到的一致、協調、節(jié)奏及比例的一些設計手法。并考慮如下幾點： ·你如何組織海報中各個不同的元素及對象？其中的一