中國傳媒大學之廣告學復習經驗談

1、中傳之廣告學復習經驗談中國傳媒的廣告學專業(yè)課分為廣告?zhèn)鞑W和綜合考試新聞傳播學兩門，每門150分，一共300分。之前廣告學的初試專業(yè)課一門為傳播學，但是于2008年更改為廣告?zhèn)鞑W，參考書目也作了大幅改動，原參考書只保留胡正榮傳播學總論一本，其他更換為現(xiàn)代廣告通論、廣告策劃、廣告調查、媒介計劃等四本；在2009年更是取消了參考書目，而以參考目錄代之。通過對目錄的分析，可以歸納出以下幾本書可供參考：1廣告史部分：中國廣告圖史黃、丁、劉；外國廣揭發(fā)展史文春英。從以往史題來看，廣告史知識點不需要深入理解，但要對參考目錄中的知識點有全面的理解,尤其是重要知識點，如“劉家功夫針鋪”等等。2廣告學概論：現(xiàn)

2、代廣告通論，丁、康?，F(xiàn)代廣告通論在2008年，無論在廣告學初試還是在復試都占有絕對的比重，因此考生要對其進行全書重點掌握。3傳播學概論：傳播學總論，胡。從以往專業(yè)課考題來看，只要是之前認真復習的考生，應對起來并不是很難，反而是專業(yè)課是考生們的努力拿分的課。但這也是分開差距的原因所在，因此考生還是要同樣對待，目標并不是及格，而是要拿高分，以便使自己處于有利位置。在新大綱出來之前主要做的事情就是把相關參考書看上幾遍，不一定要背誦，但必須熟記于心，最好總結出一套知識體系。另外要學會通過對目錄的閱讀，來掌握相互知識點關系的能力，這樣可以可以將零散的知識點串起來，便于記憶又可以在復習后期保持好良好的情緒

3、。要通過對參考書的閱讀，總結兩門專業(yè)課的知識點，以及思考思路。對于文史要覽的復習，尤其不能操之過急，我這里提供一種較模式化的方法，以供參考。對其首先要通讀一遍，之后進行知識點詞條的總結，采取便于自己記憶的方式進行總結，如對每個詞條形成模板結構如“司馬遷：性質+內容+著作+評價意義”。參考書目推薦現(xiàn)代廣告通論第二版，丁俊杰、康瑾；傳播學總論，胡正榮；中國廣告圖史黃升民、丁俊杰、劉英華；外國廣揭發(fā)展史文春英；營銷管理科特勒。復習時通論和總論要重點掌握。專業(yè)課復習規(guī)劃分四個階段:1、零基礎復習階段開始復習2009年3月)營銷管理現(xiàn)代廣告通論傳播學總論至少要看一遍，尤其針對考試大綱里的重要知識點，做筆

4、記整理。其中營銷管理一書內容太多，可選擇性閱讀。2、基礎復習階段2009年4月2009年7月)在上面三本書的內容基本掌握的基礎上，有條件的情況下，傳播學，廣告方面的其他教材也要看，不要求全部記憶，但讀的越多越好，重點部分，和大綱有關的部分做筆記。結合歷年真題和前一年的考試大綱重點復習，整理成筆記，便于以后復習。結合網上的資料和市面上的輔導材料，爭取形成框架，進行系統(tǒng)性復習。這一階段要注意資料的收集和筆記的整理，非常重要。傳播學相對而言較有理論深度，應該重點把握，形成框架。廣告方面的雜志，國際廣告現(xiàn)代廣告中國廣告等要堅持閱讀，尤其是里邊的學術部分，注意做筆記。還要注意當前的業(yè)界熱點和各個老師的最

5、新研究動態(tài)?？措s志和學術文章時要注意學習他們的文風和常用術語，進行積累。另外，文史要覽一書要看一遍，做到所有知識點都有印象，不能把希望盲目寄托在背歷年真題上。3、強化提高階段2009年8月2009年11月新大綱公布后8-9月繼續(xù)不斷填充筆記，并對傳播學，廣告學和市場營銷的有關知識形成框架，試著系統(tǒng)回憶各部分內容。9月份新的考試大綱出來后，針對大綱查缺補漏，結合大綱知識點和自己的復習情況，確定應該著重看哪幾本書，做到所有知識點內容都爛熟于心。并在此基礎上自行擴充，或者向外擴展，擴大復習范圍，做到熟記但不拘泥于知識點。歷年真題也要熟記。繼續(xù)閱讀廣告方面的雜志，關注各個老師的最新研究動態(tài)。文史真題反

6、復記憶。注意知識點的持續(xù)積累，不能間斷。總之，這一階段應該是各種資料和筆記基本最終成形的階段。4、沖刺階段2009年12月2010年1月復習自己整理的筆記，確認自己對知識點的把握程度。能夠系統(tǒng)地列出各部分的框架大綱，并知道都講了些什么。針對歷年真題練手，尤其是大題，練習自己的答題思路和速度。訓練自己看見題目能不能最全面地想到各個知識點。最后兩個月的雜志也應該關注，尤其是年終總結性的文章。文史進行最后的知識點梳理，做到看到關鍵詞想到其釋義。并練習答題速度和思路。心理上的準備也很重要：一定要有吃苦的勇氣和準備，要幾個月如一日地看書是一件十分辛苦的事，很容易迷茫、懈怠和沒有信心，這時候一定要堅持，要和別人做做交流，千萬別鉆牛角尖，一定要學會堅持，成就竹子的也就那么幾節(jié)，成就一個人的也就那么幾件事。.即便最后失敗，也要學會對自己說：“吾盡其志而力不達，無悔矣！”我對你的要求只有三點：1、堅決果斷，早做決定，決定了就全身心投入。2、一定要有計劃，一定尊重你自己定的計劃。3、跟時間賽跑。多一點快的意識，少一點拖拉