網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)主流文化的僭越與消融

1、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)主流文化的僭越與消融      摘要：自1995年互聯(lián)網(wǎng)正式登陸中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們獲取信息和進(jìn)行交流的重要平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)傳播在給人們提供生活便利的同時(shí)，也帶來(lái)了許多備受爭(zhēng)議的話題，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)便是其中的代表。本文從網(wǎng)絡(luò)傳播及媒介文化的視角分析了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與大眾文化之間的內(nèi)在關(guān)系，探討了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)于主流文化傳播的僭越和消融作用，并進(jìn)一步總結(jié)了在當(dāng)前傳媒語(yǔ)境下對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)范機(jī)制。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 非主流文化 主流文化的僭越 網(wǎng)絡(luò)媒體作為社會(huì)發(fā)展的助推力量和大眾文化的傳播渠道，為人類提供了一個(gè)全新的信息交流平臺(tái)

2、和信息獲取空間。一方面，從文化傳播的角度上講，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是傳統(tǒng)的大眾文化在網(wǎng)絡(luò)媒體里進(jìn)行的個(gè)性化、非主流化的創(chuàng)造和模仿。這種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)從客觀上表現(xiàn)出大眾文化在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的傳承、移植和普及，實(shí)現(xiàn)了精英文化的普及化；但在另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也為文化的傳播和繼承帶來(lái)了許多問(wèn)題，它對(duì)個(gè)人價(jià)值觀的宣揚(yáng)、對(duì)個(gè)性文化的宣泄，構(gòu)成了對(duì)大眾主流文化的僭越和消融。 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生的肇始及熱化 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言并非是近幾年才有的現(xiàn)象，學(xué)界和業(yè)界在互聯(lián)網(wǎng)剛進(jìn)入中國(guó)不久就有所關(guān)注。早在2001年中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社就出版了于根元先生主編的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言詞典一書(shū)，收錄了諸如“美眉”、“版豬”等1305條網(wǎng)絡(luò)熱詞和新詞，曾經(jīng)在語(yǔ)言學(xué)界和

3、文化學(xué)界引起爭(zhēng)議。如果說(shuō)在2001年網(wǎng)絡(luò)熱詞還是一種新的事物或者新現(xiàn)象的話，在今天，特別是自2008年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)成為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的一大內(nèi)容和特色，被大量地復(fù)制、模仿和轉(zhuǎn)載，這些流行語(yǔ)集中體現(xiàn)了網(wǎng)民的智慧和其當(dāng)下的思想和心態(tài)，在網(wǎng)民中有極高的人氣和點(diǎn)擊率，能夠普遍反映某個(gè)特定時(shí)期內(nèi)一些特定人群的心聲。 簡(jiǎn)單概括而言，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有三個(gè)基本特點(diǎn)：一是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐性，即網(wǎng)絡(luò)媒體作為其傳播的技術(shù)平臺(tái)；二是語(yǔ)言傳播的流行性，即網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)契合了某些特定受眾的心理需求，在一定的網(wǎng)民群體中能夠引起普遍的共鳴；三是傳播內(nèi)容的精練性，即經(jīng)過(guò)了加工、模仿的流行語(yǔ)是以文字、詞組或語(yǔ)句的形態(tài)出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的

4、發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺(tái)，更得益于日漸提升的網(wǎng)民的傳媒素養(yǎng)和網(wǎng)民的人數(shù)。根據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）公布的第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2009年12月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到28.9%。大量具有一定文化基礎(chǔ)的年輕人涌入網(wǎng)絡(luò)媒體，在把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做信息獲取平臺(tái)的同時(shí)，也將網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)成一個(gè)個(gè)性展示和心理情感抒發(fā)的平臺(tái)。正如覃曉燕所說(shuō)，這種文化“更多代表的是草根文化或平民文化對(duì)主流文化的一種質(zhì)疑與反思。它是一種思想情感的表達(dá)方式，是一種文化和內(nèi)在的精神特質(zhì)的集中體現(xiàn)”。 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)：大眾文化的網(wǎng)絡(luò)再現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分，它除了具備大

5、眾文化的特征之外，又具備自己專屬的特征。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)專注的是個(gè)性化的表達(dá)，所以從傳播的主體而言，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有以傳播主體的價(jià)值取向和興趣理念為核心的自我中心性，強(qiáng)調(diào)以個(gè)體為中心的思想和情感宣泄，而這些流行語(yǔ)一般都是“一鳴驚人”，具有較強(qiáng)的“創(chuàng)造性”和傳播的引導(dǎo)價(jià)值；這些流行語(yǔ)言誕生之時(shí)，創(chuàng)造者和傳播者往往求新、求異，更注重眼球的吸引力和語(yǔ)言表達(dá)后的影響力；這些流行語(yǔ)言反映出的文化潮流具有強(qiáng)烈的求炫、求奇的文化影響心理。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)源于大眾文化，又實(shí)現(xiàn)了對(duì)精英文化的改造。特別是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)精英文化的另類詮釋，更使得精英文化背離了其最初的意愿，向著搞笑、“雷人”、夸張的方向過(guò)渡。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言所

6、反映出的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵具有一定的主流偏離性。 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)將普通語(yǔ)意中的詞匯、短語(yǔ)、句子甚至是名言，進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)化的加工，變成一種具有特定的文化審美價(jià)值、感情抒發(fā)價(jià)值和消遣娛樂(lè)價(jià)值的精辟語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言的再造。而與此同時(shí)，一些經(jīng)典的詩(shī)詞名句、名人名言，甚至一些“高深”的術(shù)語(yǔ)等精英文化，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的普及和流行化的再造后，逐漸增添了娛樂(lè)、狂歡和調(diào)侃的味道，精英文化逐漸走向平民化和普適化，而網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也逐漸從主流文化中吸取養(yǎng)分，成為一道風(fēng)景、一種特色。 行語(yǔ)質(zhì)量的高低，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)所反映出的文化的價(jià)值取向，都與網(wǎng)民的素養(yǎng)有著直接的關(guān)系。因此，加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育對(duì)于培育合格的“網(wǎng)絡(luò)公民”具有

7、重要的意義。 其次，在把關(guān)人缺失的時(shí)代，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化媒體的規(guī)范與自律。參差不齊的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)大行其道，也是由于網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的缺失。網(wǎng)絡(luò)媒體給受眾提供了一個(gè)絕對(duì)開(kāi)放、公開(kāi)的話語(yǔ)空間，因此，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)信息的低俗和非主流化，遏制與社會(huì)主流價(jià)值觀和主流文化有對(duì)抗性的信息的存在，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行必要的引導(dǎo)，而加強(qiáng)媒體的規(guī)范和自律，培育健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，也是題中應(yīng)有之義。 網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放和兼容、共享和自由的精神，它有利于培養(yǎng)人的開(kāi)放意識(shí)和世界胸懷，開(kāi)闊人們的眼界，兼容不同的思想和觀點(diǎn)，尊重人們的個(gè)性特點(diǎn)，同時(shí)它自由而寬容，為社會(huì)的進(jìn)步提供了一個(gè)“加速器”。網(wǎng)絡(luò)同時(shí)還具有自主和平權(quán)的文化立場(chǎng)，它能使人們少

8、一些對(duì)權(quán)威的盲從，多一些自主意識(shí)，同時(shí)它對(duì)道德自律還有著更高的要求，這些都是網(wǎng)絡(luò)對(duì)于大眾文化的價(jià)值和意義所在。 結(jié)語(yǔ) 從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的大量出現(xiàn)，是因?yàn)槠湓谀撤N程度上成為民意表達(dá)的符號(hào)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)成為人們表達(dá)意見(jiàn)、實(shí)現(xiàn)社會(huì)參與的重要空間。每個(gè)人都有表達(dá)和溝通的欲望，隨著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的出現(xiàn)和蔓延，草根文化的力量逐漸增大，公眾的話語(yǔ)權(quán)也被一再擴(kuò)大。有業(yè)內(nèi)人士表示，很大程度上，網(wǎng)絡(luò)熱詞也是“社會(huì)熱詞”，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞背后都有故事和訴求，這些都值得我們?nèi)ド钏己吞骄俊?網(wǎng)絡(luò)始終以驚人的速度在發(fā)展，它改變著世界，也改變了我們對(duì)文化的認(rèn)識(shí)。同樣，網(wǎng)絡(luò)不僅是一種信息獲取的工具和觀點(diǎn)共享的平臺(tái)，更是一個(gè)激揚(yáng)著智慧、產(chǎn)生著思想的陣地，永遠(yuǎn)恪守精英文化理念的追求必將被孤立，而一味地追求刺激、獵奇和眼球效應(yīng)的價(jià)值取向必將被淘汰和唾棄，因此，網(wǎng)絡(luò)文化和傳統(tǒng)文化、精英文化和大眾文化只有在這個(gè)平臺(tái)上不