江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游開發(fā)研究_基于RMP的分析

1、江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游開發(fā)研究基于 MP 的分析劉小泉( 井岡山大學(xué) 商學(xué)院，江西 吉安 343009)摘要: MP 分析法主要應(yīng)用于指導(dǎo)旅游資源的開發(fā)。江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類別多樣，但在旅游開發(fā)方面存在明顯不足。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品市場潛力巨大，開發(fā)時應(yīng)注重模式的選擇和創(chuàng)新。為了更好地保護(hù)非物 質(zhì)文化遺產(chǎn)，江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)可以采取合理規(guī)劃、加大市場營銷力度、設(shè)計精品線路和鼓勵居 民積極參與等策略。關(guān)鍵詞: 江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn); 旅游開發(fā); 保護(hù); MP 分析中圖分類號: F592 756文獻(xiàn)標(biāo)識碼: A文章編號: 1671 5365( 2014) 07 0054 05發(fā)展水

2、平不匹配。因此，研究非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)將有助于提升江西旅游業(yè)的綜合發(fā)展水平 和市場競爭力。昂普 ( MP) 分析理論最早在 1999 年由我國 學(xué)者吳必虎提 出，是指區(qū)域旅游資源開發(fā)應(yīng)首先 分析旅游資源( esource) 和市場( Market) ，然后再 決定產(chǎn)品( Product) 的開發(fā)類型。旅游資源的開發(fā) 應(yīng)從三方面進(jìn)行系統(tǒng)評價和分析，但 核 心 是 旅 游產(chǎn)品的開發(fā)。MP 分析法是研究如何將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品以滿足市場和引導(dǎo)市場的分析模式，被 國 內(nèi)外很多學(xué)者應(yīng)用于區(qū)域旅游的開發(fā)、規(guī)劃，并起到了很好的指導(dǎo)作用。2文中借鑒 MP 模式對江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行分析，試圖解決江西非物

3、質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)性旅游開發(fā)問題。一 江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的 MP 分析( 一) 資源( ) 分析1 資源的旅游開發(fā)價值自 2006 年國務(wù)院公布第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄以 來，各級相關(guān)部門努力尋求有效的 措施來保 護(hù)、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。更 為 重 要 的 是，應(yīng)該考慮如何在充分保護(hù)的基礎(chǔ)上加以合理 開發(fā)利用，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)充分體現(xiàn)其自身的 綜合價值，以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)是一種獨特的人文旅游資源，其內(nèi)容的多樣性、 地域的不可替 代 性、文化的傳承性為區(qū)域旅游的 深度開發(fā)提供了廣闊的空間。1 合理地對非物質(zhì) 文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游開發(fā)，能使資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，從 而獲得一定的經(jīng)濟(jì)價

4、值、文化價值和社會價值，也 能促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)。江西省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源非常豐富，但目前仍以靜態(tài) 保護(hù)為主，旅游開發(fā)整體水平較低，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃 和針對性的宣傳。江西非物質(zhì)文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)仍處于低層次、初級化狀態(tài)，這和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的 數(shù) 量、質(zhì)量以及江西旅游業(yè)的整體 收稿日期:基金項目: 作者簡介:2014 04 102012 年度江西省藝術(shù)規(guī)劃項目( YG2012086)劉小泉( 1979 ) ，男，江西吉安人，講師，博士研究生，主要從事旅游管理研究。7 期劉小泉: 江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游開發(fā)研究基于 MP 的分析55些問題。其一，目前江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游

5、產(chǎn)品形式單一，以靜態(tài)展示為主，缺乏互動性、參 與 性; 其二，大多數(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源沒有和 自然旅游資源進(jìn)行有效的組合開發(fā)，旅 游 產(chǎn) 品 缺 乏吸引力和競爭力; 其三，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資 源的管理條塊分割現(xiàn)象嚴(yán)重，資源豐富但沒有進(jìn) 行有效的整合，旅游開發(fā)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃; 其四，文化 內(nèi)涵的挖掘不夠，沒有形成整體的文化主題。( 二) 市場( M) 分析近幾年來，江西旅游通過創(chuàng)意營銷，全方位推 出“江西風(fēng)景獨好”旅游品牌，以“四大名山”“四大 搖籃”等為主要內(nèi)容進(jìn)行旅游宣傳促銷，進(jìn)一步擴(kuò)大了旅游市場影響力。2013 年，江西省旅 游 接 待 人數(shù)達(dá) 2 5 億人次，旅游總收入達(dá) 1896

6、億元。4紅 色旅游、生態(tài)旅游成為江西旅游業(yè)的兩大主題。但 隨著旅游消費由觀光旅游為主向休閑度假觀光并 重轉(zhuǎn)型，游客越來越注重旅游的文化品質(zhì)和體驗 性。兼具文化性、觀賞性、體驗性特點的非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)已成為新時期游客關(guān)注的焦點和旅游開發(fā) 的熱點。為了了解江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游市場需 求情況，選取井岡山、廬山、南昌八一起義紀(jì)念館、婺源、景德鎮(zhèn)等景區(qū)景點對游客進(jìn)行問卷調(diào)研，共 發(fā)放問卷 250 份，回收有效問卷 238 份，回收率為95 2% 。被調(diào)查的游客中，省內(nèi)游客占 68 1% ，省 外游客占 29 5% ，海外游客占 2 4% ，基本與江西 旅游市場的客源構(gòu)成相符。本次調(diào)研主要圍繞游 客對

7、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的購買意愿、類 型偏好、支付費用、組合形式等方面進(jìn)行市場 分 析。 在被調(diào)查的游客中，只有 28% 的游客表示會優(yōu)先 選擇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品，9% 的游客表示沒 興趣或無所謂，63% 的游客表示觀光旅游產(chǎn)品仍然 是第一選擇; 對游客最喜愛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅 游產(chǎn)品形式調(diào)查顯示( 如圖 1) ，選擇較多的是節(jié)慶活動模式、文化生態(tài)旅游區(qū)模式以及工藝生態(tài)園 模式，而選擇商品模式和博物館模式的相對較少; 在旅游產(chǎn)品的支付費用方面( 如表 2) ，89% 的游客 愿意在低于 500 元的情況下購買非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 旅游產(chǎn)品; 在具體的旅游消費支出方面，游客偏重于獲取相關(guān)文化知識、

8、購買旅游紀(jì)念品、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)目前江西已建立國家 省 市 縣四級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名 錄 體 系，擁有國家級非物質(zhì)文化遺 產(chǎn) 46 項、省 級 324 項、市 級 141 項、縣 級 1235 項。3江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，種 類 齊 全， 涵蓋了 國 家 公 布 的 10 個 類 別。如 表 1 所 示，370 項省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，手工技藝類占的 比例 最 大 ( 占 27 8% ) ，其次是傳統(tǒng)舞 蹈 類 ( 占17 8% ) 、民俗類 ( 占 16 5% ) 、戲劇類 ( 占 10% ) ， 這四類共占總量的 72 1% 。這說明絕大部分的江 西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)屬于文化休閑娛樂項目，旅

9、游開發(fā)價值高、市場潛力大，適合開發(fā)成休閑度假旅游產(chǎn)品和深度體驗旅游產(chǎn)品。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是 老百姓世代傳 承，和老百姓生活密切相關(guān)的文化 事項和文化空間，是文化多樣性的熔爐。江西非物 質(zhì)文化遺產(chǎn)文化內(nèi)涵深厚，分布面廣，地域特色鮮 明?！摆M南 的 采 茶 贛 北 的 歌，吉安的燈彩撫州的 儺?！贝送?，還有 樟 樹 的 藥 俗、景 德 鎮(zhèn) 的 瓷 俗、鄱 陽 湖的漁俗、上饒的弋陽腔、宜春的評話、萍鄉(xiāng)的春鑼等多種文化形態(tài)。這些頗具地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)可以豐富江西旅游產(chǎn)品的文化 內(nèi)涵，也能為江西旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供多樣的 文化素材。表 1 江西各類省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布競技資料來源:

10、根據(jù)中國江西旅游網(wǎng)公布的江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源情況資料整理而成( 截至 2013 年 7 月) 。2 資源的旅游開發(fā)現(xiàn)狀近年來，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的熱潮下，江 西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了嘗試性的旅游開發(fā)，取得了一定的成功。如景德鎮(zhèn)古窯瓷廠的旅游開發(fā)、弋陽腔和龜峰景區(qū)的組合旅游開發(fā)、婺源“徽文化 生態(tài)實驗保護(hù)區(qū)”的成立、瑞昌“非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 專題博物館”的開館、樟樹非遺互動體驗型展示館 的建設(shè)等。但相對于數(shù)量眾多、形態(tài)多樣的非物質(zhì) 文化遺產(chǎn)旅游資源來說，旅游開發(fā)的比例太低、深 度和廣度不夠。總體而言，江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅 游資源處于零散無序的粗放式開發(fā)狀態(tài)，存 在 一類型手工 技藝傳統(tǒng) 舞蹈民 俗

11、傳統(tǒng) 戲劇傳統(tǒng) 音樂民間 文學(xué)傳統(tǒng) 美術(shù)曲 藝醫(yī) 藥雜技 和數(shù)量10366613727251817115第 14 卷56宜 賓 學(xué) 院 學(xué) 報技藝，而用于門票費、導(dǎo)游費的比重較低; 在產(chǎn)品組合方面，63% 的游客希望購買非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游 與鄉(xiāng)村 旅 游、生態(tài)旅游相結(jié)合的組 合 旅 游 產(chǎn) 品，14% 的游客愿意購買專項的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游 產(chǎn)品，23% 的游客表示兩者都可以接受。旅游開發(fā)模式，具體如表 3 所示。2 產(chǎn)品創(chuàng)新方向創(chuàng)新是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂。任何形式的創(chuàng)新 都應(yīng)以保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為前提，是 維 持性創(chuàng)新而不是破壞性創(chuàng)新。江西非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)旅游產(chǎn)品要有更強(qiáng)的新穎性和吸引力，

12、可 以 在 以下三個方面進(jìn)行創(chuàng)新:表 3江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游開發(fā)模式圖 1 游客最喜愛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品形式比例圖表 2 游客愿意支付非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的價格比例表以上調(diào)查 結(jié) 果 表 明，知名度高的自然景區(qū)仍 然是游客的首 選，但有意愿參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 旅游活動的游客也不在少數(shù)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅 游產(chǎn)品有一定 的 市 場 潛 力; 如果要擴(kuò)大非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的影響力和市場空間，應(yīng) 將 其 與其他形式的旅游產(chǎn)品進(jìn)行有效整合; 游 客 希 望 獲得的是一種復(fù)合的、能充分體現(xiàn)地域文化性的、體 驗性強(qiáng)的和價格相對低廉的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游 產(chǎn)品。( 三) 產(chǎn)品( P) 分析

13、資源和市場的分析最終是為了將優(yōu)勢資源轉(zhuǎn) 化為能滿足市場需求的產(chǎn)品。1 產(chǎn)品開發(fā)模式江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅 游資源內(nèi)容豐富、種 類繁多，在進(jìn)行旅游開發(fā)時，應(yīng)依據(jù)各自的優(yōu)勢和 特色，采取適宜的開發(fā)模式。江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 旅游開發(fā)應(yīng)以保護(hù)和傳承為前提，在遵循原真性、 整體性、可持續(xù)開發(fā)原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游開發(fā)。 筆者根據(jù)江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的特點和 游客市場偏好，提出五種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性 第一，注重旅游產(chǎn)品的體驗性。體驗經(jīng) 濟(jì) 時代，游客更注重旅游產(chǎn)品的參與性與原真性體驗， 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)應(yīng)融入更多的體驗要 素。工坊是強(qiáng)化體驗性和參與性的 有 效 形 式。5愿意支付 價格( 元)

14、 100100 300300 500500 800 800游客的比例20%46%23%8%3%模式類型模式特點模式應(yīng)用博物館對非 物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn) 行收集、整 理、歸 類，集 中在展館內(nèi)展示各區(qū) 市 非 物 質(zhì) 文 化 遺 產(chǎn)專題 博 物 館; 江 西 非 物質(zhì) 文 化 遺 產(chǎn) 綜 合 薈 萃園; 傳統(tǒng)技藝體驗型 博物館文化生態(tài) 旅游區(qū)依托 良好的自然環(huán)境 和人文環(huán)境，以旅游地 居民的日常生產(chǎn)、生活 為核心，全面真實地展 示當(dāng) 地的非物質(zhì)文化 遺產(chǎn)畬族文化生態(tài)旅游區(qū); 撫州 戲 劇 文 化 生 態(tài) 旅 游區(qū); 婺源徽州文化生 態(tài)旅游 區(qū); 贛 南 客 家 文 化旅游區(qū)節(jié)慶廟會以參與性強(qiáng)、具有地方

15、 特色 的節(jié)慶廟會為載 體，將有關(guān)聯(lián)性的非物 質(zhì)文 化遺產(chǎn)資源和旅 游景 觀進(jìn)行整合后系 統(tǒng)展示西山萬 壽 宮 廟 會; 樟 樹 藥 俗; 石 城 燈 會; 婺 源 鄉(xiāng)村文 化; 贛 南 客 家 民 俗旅游商品將非 物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn) 行物化，以旅游商品形 式進(jìn)行展示旅游工 藝 品; 旅 游 紀(jì) 念 品; 旅 游 用 品; 旅 游 飲 食; 旅 游 影 像 書 籍; 中 成藥品工藝生 態(tài)園依托生產(chǎn)基地，以傳統(tǒng) 技藝 類非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)的生產(chǎn)、加工程序為 展 示 平 臺，設(shè) 計 觀 賞 性、體驗性的旅游項目“三雕”工藝生態(tài)園; 茶 藝生態(tài) 園; 四 特 酒 工 藝 生態(tài)園; 景 德 鎮(zhèn) 瓷 器 工

16、藝生態(tài)園7 期劉小泉: 江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游開發(fā)研究基于 MP 的分析57江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目中，傳統(tǒng)手工技藝所占 的比例最大，除了將成品作為旅游紀(jì)念品售賣外， 其制作過程其實也是很有吸引力的。江西有相當(dāng) 數(shù)量保存完整的古村落，工坊可建在這些古鎮(zhèn)、古 村的街巷，與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合起來。在這些工坊 中，游客可以定制個性化的產(chǎn)品，也可以在民間藝人的指導(dǎo)下學(xué) 習(xí) 設(shè) 計 制 作，有機(jī)會與藝人充分互 動，享受學(xué)習(xí)和參與的樂趣。第二，內(nèi)容和形式的適度改革創(chuàng)新。傳 統(tǒng) 音 樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇雖然藝術(shù)價值極高，但不可 忽視的是，這些類型的非遺項目因在內(nèi)容和形式 上不合現(xiàn)代觀眾的口味而面臨受眾缺

17、乏的尷尬，在繼承 傳 統(tǒng) 精 華的同時進(jìn)行適度的創(chuàng)新是必要 的。旅游開發(fā)價值較高的弋陽腔、儺舞、徽劇、采茶 戲、興國山歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目可借鑒昆曲 牡丹亭桃花扇的創(chuàng)新模式，通過改革創(chuàng)新融 入現(xiàn)代社會，尋找現(xiàn)代觀眾審美的契合點來打動 觀眾。麻姑仙女傳說滄海桑田、泰和白鳳仙子 傳說、潯陽八景傳說、文天祥故事、歐陽修故事、陶 母教子故事等 民 間 傳 說、故事類非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 常常因 缺 乏 適 宜的物質(zhì)載體而帶來開發(fā)上的困 難。桂林的“印象劉三姐”實景演出、寧波的梁祝 文化主題公園為這類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)提供了新思路。當(dāng)民間傳說、故事演繹為實景演出 或主題公園，也可以成為富有魅力的旅游吸

18、引物。 第三，有效地進(jìn)行產(chǎn)品組合。單一的非物質(zhì)文 化遺化旅游產(chǎn)品缺乏市場競爭力，無 法 滿 足 旅 游者的多樣化需求。為了充分調(diào)動游客的旅游興趣，我們可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品與其他主題 的旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合，實現(xiàn)資源互補，提升江西旅 游產(chǎn)品的品質(zhì)和核心競爭力。一方面，可以與觀光 旅游產(chǎn)品組合。比如婺源徽劇可以與古村落組合， 興國山歌、客家山歌可以與井岡山景區(qū)組合，客家 童謠與靖安三爪侖森林公園景區(qū)組合。以自然景區(qū)的“熱點”帶動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的“冷 點”，可以為自然景點注入文化要素，豐 富 旅 游 產(chǎn) 品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)展。另一方 面，可以與休閑度假旅游產(chǎn)品組合。江西目

19、前正在 投資打造梅嶺休閑度假區(qū)、環(huán)鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)、青原山休閑度 假 旅 游 區(qū)，我們可以在休閑度假旅 游中加入具有鄉(xiāng)土氣息的民歌、漁歌、評話，舉行賽龍舟、舞獅、燈彩等競技表演，讓游客參與其中，體 驗傳統(tǒng)表演藝術(shù)的魅力。二 江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游開發(fā)戰(zhàn) 略構(gòu)想合理的旅游開發(fā)是保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效途徑，能綜合體現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值、 文化價值和社會價值。旅游開發(fā)是一項系統(tǒng)的工 程，需要考慮諸多要素和環(huán)節(jié)。江西非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)的旅游開發(fā)應(yīng)始終把保護(hù)傳承放在首位，在 有 效保護(hù)和發(fā)展旅游之間尋求平衡點。( 一) 資源方面: 合理規(guī)劃，有序開發(fā)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是重要的文化資源，但并不是

20、所有的非 物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是旅游資源。只有開發(fā)之后能產(chǎn) 生旅游價值而又不影響其傳承和保護(hù)的非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)才是旅游資源。首先，我們應(yīng)該組織相關(guān)專 家對江西整體的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游開發(fā)的可能性評 估，參 照旅 游 資 源 分 類、調(diào) 查 與 評 價 ( GB /18972 2003) 標(biāo)準(zhǔn)，劃分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅 游資源等級。其次，合理編制江西非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)旅游資源開發(fā)規(guī)劃，為保護(hù)與開發(fā)提供整體思 路、總體目標(biāo)、順序和步驟，確保旅游開發(fā)的層次性 和有序性; 最后，應(yīng)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)納入到江西旅游業(yè)的整體規(guī)劃，使非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)旅游發(fā)展能與江西旅游的大環(huán)境相協(xié)調(diào)。( 二) 市 場 方

21、面: 加 強(qiáng) 旅 游 營 銷，擴(kuò) 大 市 場 影 響。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)必須以市場為保 障，沒有市場就無法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。目前江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游宣傳力度不足和營銷活動不夠， 這與優(yōu)秀的旅游資源品級不相稱。為了擴(kuò)大市場 影響，必須開展多渠道旅游營銷。其一，加強(qiáng)聯(lián)合 營銷。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景點可以選擇和其他 旅游景區(qū)、旅行社、酒店、旅游運營商、文化傳播公 司、旅游集散中心合作，實行聯(lián)合營銷以獲得規(guī)模效應(yīng)。其二，搭建網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。建立江西非物質(zhì) 文化遺產(chǎn)旅游信息網(wǎng)站和數(shù)字博物館，展 示 宣 傳 江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的獨特性; 開 通 非 物質(zhì)文化旅游的官方微博，推介旅游項目，加強(qiáng)與

22、廣大游客的互動交流; 與攜程、去哪兒等知名旅游網(wǎng)站進(jìn)行合作促銷。其三，借節(jié)慶、賽事活動。以第 14 卷58宜 賓 學(xué) 院 學(xué) 報點，與遺產(chǎn)地居民的生產(chǎn)生活習(xí)慣密切相關(guān)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)離不開當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c， 當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c也是檢驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游活 動原真 性的一個重要 指 標(biāo)。7 因 此，在 旅 游 開 發(fā) 中，要鼓勵社區(qū)居民積極參與，聽取他們的意見，同 時讓社區(qū)居民共同參與旅游經(jīng)營管理和旅游收入 分配，建立社區(qū)居民參與旅游發(fā)展重大決策機(jī)制。結(jié)語保護(hù)性旅游開發(fā)是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)利用和 傳承的有效途徑。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)能 為江西旅游業(yè)注入新的活力和元素，對 塑 造 江 西 的

23、文化旅游品 牌，提升旅游產(chǎn)品的文化品位具有 重要的意義。我們應(yīng)該認(rèn)清資源優(yōu)勢，針對目標(biāo)市 場設(shè)計適應(yīng)現(xiàn)代旅游者需求的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅 游產(chǎn)品。當(dāng)然，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)需要有 政府的政策支持和資金保障，也需要有法律、法規(guī) 的約束，更需要全社會的關(guān)注和參與，只有這樣才 能實 現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 保護(hù)與旅游開發(fā)的雙 贏。8民間節(jié)慶活動、藝術(shù)賽事活動、藝人評選活動為載體，通過民俗表演、藝術(shù)展示、游客互動來充分展示 江西非物質(zhì)文化的獨特魅力，突出江西非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)的文化底蘊，增強(qiáng)其對旅游者的吸引力。6( 三) 產(chǎn) 品 方 面: 突 出 文 化 特 色，設(shè) 計 精 品 線 路。文化是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的

24、核心，贛劇、興國山 歌、樟樹藥俗、婺源三雕、瑞昌剪紙、景德鎮(zhèn)手工制 瓷技藝等無疑都能呈現(xiàn)江西的文化內(nèi)涵和文化特 色。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)中，要重點突出 江西的文化特色，因為有了特色，才有競爭力，才能 滿足旅游者的求異、求奇、求新的心理。江西應(yīng)該 與周邊臨近省 份 進(jìn) 行 對 比，總結(jié)出自身非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)項目的 獨 特 性，然后將代表性的項目進(jìn)行 整合，深層次挖掘文化內(nèi)涵，避免產(chǎn)品的同 質(zhì) 化。 為了突出江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的精髓，應(yīng) 精 心設(shè)計旅游產(chǎn)品的形象，以特色塑造差異，以差異 打造品牌。要讓游客體驗江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的 個性魅力，必須針對潛在的客源市場設(shè)計幾條精 品旅游線路。設(shè)

25、計旅游線路時，應(yīng)充分展示非物質(zhì) 文化遺產(chǎn)旅游資源的精品，盡量與自然資源交替， 考慮游程的時間、花費、交通條件等要素。這樣能 使游客以最短的時間和最少的花費獲得美好的旅 游體驗。( 四) 保障機(jī)制方面: 保護(hù)和培養(yǎng)傳承人，鼓勵 居民積極參與。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)涉及 到眾多的利益 相 關(guān) 者，這就要求在非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)開發(fā)過程中建立相應(yīng)的保障機(jī)制。除了政府的 政策主導(dǎo)、法律制定、資金投入和旅游企業(yè)、專家學(xué) 者的積極參與之外，還應(yīng)重點做好兩方面的工作: 一方面，注重傳承人的保護(hù)和培養(yǎng)。傳承人是非物 質(zhì)文化遺產(chǎn)的 核 心 因 素，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最重 要的活態(tài)載體，也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演的主體。

26、 對傳承人的保護(hù)不能簡單地認(rèn)為是“藝人到景區(qū) 賣藝”，而是應(yīng)該建立科學(xué)有效的傳承人保護(hù)和培 養(yǎng)機(jī)制。通過資金扶持、表彰獎勵、授予稱號等形 式鼓勵和扶持傳承人進(jìn)行傳習(xí)活動，使 非 物 質(zhì) 文 化遺產(chǎn)的技藝和知識得以延續(xù)，為非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)培養(yǎng)更多的傳承者。另一方面，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e 極參與。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有地域性、民族性的特參考文獻(xiàn):1 陳天培 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是重要的區(qū)域旅游資源J 經(jīng) 濟(jì)經(jīng)緯，2006( 2) : 124 1272 吳必虎 區(qū)域旅游開發(fā)的 MP 分析以河南省洛陽市 為例J 地理研究，2001( 1) : 103 1103 江西省 文 化 廳 江西省非物質(zhì) 文化遺產(chǎn)資源情 況EB

27、 / OL ( 2013 07 01) 2014 03 24 http: / / tour jx-cn cn / system /2013 /07 /01 /012493585 shtml4 劉定樂 去年江西旅游總收入 1896 億EB / OL ( 2014 01 24) 2014 03 24 http: / / www jxnews comcn / xxrb / system /2014 /01 /24 /012921131 shtml5 巴兆祥 旅游與城市發(fā) 展M 上 海: 復(fù)旦大學(xué)出版社，2012: 1986 劉河 青島非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究D 青島: 中 國海洋大學(xué)，20087

28、蔡朝雙 福州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研 究D 福 州: 福建師范大學(xué)，20108 張艷 基于 MP 分析的河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā) 研究J 南陽師范學(xué)院學(xué)報，2010( 6) : 67 70責(zé)任編輯: 許 潔( 下轉(zhuǎn) 123 頁)第 14 卷宜 賓 學(xué) 院 學(xué) 報123( 上接 58 頁)MP Study on Protective Tourism Development ofIntangible Cultural Heritages in Jiangxi ProvinceLIU Xiao-quan( Business School，Jinggangshan University，Jian

29、 343009，Jiangxi，China )Abstract: The analytic framework of MP is mainly used to guide the development of tourism resources Intangi-ble cultural heritage is very rich in Jiangxi province，but there are obvious shortcomings in the development of tourism Intangible cultural heritage tourism products hav

30、e great market potentialities，whose development should focus on the mode of choice and innovation Some effective measures can be taken to protect the intangible cultur- al heritage in the tourism development process，such as rational planning，increasing market efforts，encouraging residents to participate in the tourism development and