《小時(shí)代》營(yíng)銷案例分享

1、 這是一個(gè)夢(mèng)想閃耀的時(shí)代，這也是這是一個(gè)夢(mèng)想閃耀的時(shí)代，這也是一個(gè)理想冷卻的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，一個(gè)理想冷卻的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代，這是我們的小時(shí)代！也是最好的時(shí)代，這是我們的小時(shí)代！這是當(dāng)下時(shí)代一群時(shí)尚年輕人的青春故這是當(dāng)下時(shí)代一群時(shí)尚年輕人的青春故事，也是屬于他們生活的真實(shí)寫照，更事，也是屬于他們生活的真實(shí)寫照，更是我們這個(gè)時(shí)代的縮影。故事發(fā)生在經(jīng)是我們這個(gè)時(shí)代的縮影。故事發(fā)生在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展時(shí)期的真實(shí)寫照，主人公濟(jì)飛速發(fā)展時(shí)期的真實(shí)寫照，主人公林林蕭、顧里、南湘、唐宛如蕭、顧里、南湘、唐宛如在這座風(fēng)光而在這座風(fēng)光而時(shí)尚的城市里生活和學(xué)習(xí)、工作與成長(zhǎng)。時(shí)尚的城市里生活和學(xué)習(xí)

2、、工作與成長(zhǎng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一群男生和四個(gè)女生之簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一群男生和四個(gè)女生之間千絲萬(wàn)縷的青春愛(ài)情故事。間千絲萬(wàn)縷的青春愛(ài)情故事。在巨變面在巨變面前，她們能否依然堅(jiān)持自己的生活態(tài)度，前，她們能否依然堅(jiān)持自己的生活態(tài)度，她們的青春故事將如何續(xù)寫精彩？她們的青春故事將如何續(xù)寫精彩？4.4.小時(shí)代小時(shí)代4 4上映時(shí)間：上映時(shí)間：20152015年年7 7月月9 9日，截止當(dāng)月票房日，截止當(dāng)月票房4.94.9億。億。3.3.小時(shí)代小時(shí)代3 3上映時(shí)間：上映時(shí)間：20142014年年7 7月月1717日，最終以日，最終以1.11.1億票房收官。億票房收官。2.2.小時(shí)代小時(shí)代2 2上映時(shí)間：上映時(shí)間

3、：20132013年年8 8月，最終以月，最終以2.92.9億收官億收官. .1 1. .小時(shí)代小時(shí)代1 1上映時(shí)間：上映時(shí)間：20132013年年6 6月月2626日，最終以日，最終以4.844.84億票房收官億票房收官共計(jì)票房破共計(jì)票房破2020億億5W3H5W3H分析法分析法why WhatWhat（主題）（主題）WhereWhere ( (平臺(tái)）平臺(tái)）WhenWhen ( (時(shí)間）時(shí)間）WhoWho ( (受眾）受眾）How/How How/How muchmuch目標(biāo)受眾定位：目標(biāo)受眾定位：15251525歲（在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中成長(zhǎng)起來(lái)的一群人）歲（在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中成長(zhǎng)起來(lái)的一群人）職業(yè)：

4、中學(xué)生、高中生、大學(xué)生、上班族職業(yè)：中學(xué)生、高中生、大學(xué)生、上班族觀影人群分析：觀影人群分析： 職業(yè)分布職業(yè)分布 學(xué)歷分布學(xué)歷分布 1. 1.教育教育/ /學(xué)生學(xué)生 1.1.高中高中 2.IT 2. 2.IT 2.本科及以上本科及以上 3. 3.建筑建筑 3.3.初中初中 4. 4.金融金融/ /房產(chǎn)房產(chǎn) 4.4.大專大專 5. 5.傳媒傳媒/ /娛樂(lè)娛樂(lè) 5.5.小學(xué)小學(xué) - - 6. 6.電信電信/ /網(wǎng)路網(wǎng)路 7. 7.政府政府/ /服務(wù)服務(wù) 8. 8.營(yíng)銷營(yíng)銷/ /公關(guān)公關(guān)電影內(nèi)容由同名小說(shuō)改編，基于小說(shuō)的火爆，電影未映先火電影內(nèi)容由同名小說(shuō)改編，基于小說(shuō)的火爆，電影未映先火主題：青春

5、、理想、回憶、時(shí)代主題：青春、理想、回憶、時(shí)代元素：明星、時(shí)尚、名牌、友情、愛(ài)情元素：明星、時(shí)尚、名牌、友情、愛(ài)情小時(shí)代小時(shí)代的營(yíng)銷以最大限度去觸及目標(biāo)受眾的心理為目的，的營(yíng)銷以最大限度去觸及目標(biāo)受眾的心理為目的，通過(guò)各種主題、各種元素去打動(dòng)受眾，令他們產(chǎn)生消費(fèi)欲望。通過(guò)各種主題、各種元素去打動(dòng)受眾，令他們產(chǎn)生消費(fèi)欲望。營(yíng)銷模式：營(yíng)銷模式：“以新媒體營(yíng)銷為主，以傳統(tǒng)營(yíng)銷方式為輔以新媒體營(yíng)銷為主，以傳統(tǒng)營(yíng)銷方式為輔”主要傳播平臺(tái)：微博、搜搜、騰訊、人人網(wǎng)、手機(jī)主要傳播平臺(tái)：微博、搜搜、騰訊、人人網(wǎng)、手機(jī)APPAPP樂(lè)影客樂(lè)影客戶端戶端提前一年，從還未開(kāi)機(jī)就開(kāi)始造勢(shì)宣傳提前一年，從還未開(kāi)機(jī)就開(kāi)始造

6、勢(shì)宣傳前期：微博病毒營(yíng)銷（鋪墊）前期：微博病毒營(yíng)銷（鋪墊）中期：門戶網(wǎng)站大量新聞（預(yù)熱）中期：門戶網(wǎng)站大量新聞（預(yù)熱）后期：視頻網(wǎng)站預(yù)告花絮宣傳曲全面鋪開(kāi)后期：視頻網(wǎng)站預(yù)告花絮宣傳曲全面鋪開(kāi) 湖南衛(wèi)視滾動(dòng)反復(fù)播放三款不同的湖南衛(wèi)視滾動(dòng)反復(fù)播放三款不同的2020秒預(yù)告片秒預(yù)告片 13 13號(hào)公布院線海報(bào)和終極預(yù)告片號(hào)公布院線海報(bào)和終極預(yù)告片 16 16號(hào)終極蘇打綠號(hào)終極蘇打綠MVMV主題曲主題曲我好想你我好想你 上海電影節(jié)參展上海電影節(jié)參展 26 26號(hào)全國(guó)號(hào)全國(guó)6060個(gè)城市嘉年華落地現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)個(gè)城市嘉年華落地現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 27 27號(hào)號(hào)小時(shí)代小時(shí)代1 1上映，單日掠下票房上映，單日掠下票房72007200萬(wàn)元（引爆）萬(wàn)元（引爆） 營(yíng)銷節(jié)奏從緩到快，從寬到密，層層遞進(jìn)，長(zhǎng)達(dá)一年的宣傳造勢(shì)，沒(méi)有空擋和冷場(chǎng)營(yíng)銷節(jié)奏從緩到快，從寬到密，層層遞進(jìn)，長(zhǎng)達(dá)一年的宣傳造勢(shì)，沒(méi)有空擋和冷場(chǎng)精準(zhǔn)的受眾定位（精準(zhǔn)的受眾定位（who)who)在目標(biāo)受眾聚集的地方傳播（在目