dil_手繪pop廣告的制作與運(yùn)用

1、 手繪手繪POP廣告的廣告的 制作與運(yùn)用制作與運(yùn)用 （1） 有極強(qiáng)的針對(duì)性。手繪賣場(chǎng)廣告能根 據(jù)超市的商品陳列布局、店面空間情 況、促銷的商品以及促銷的手段而特 別繪制，完全適合超市促銷的要求， 具有很強(qiáng)的針對(duì)性。 （2） 制作靈活、快捷。手繪賣場(chǎng)廣告， 不必經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查，也不必進(jìn) 行精密的構(gòu)思，一切都是隨賣場(chǎng) 及顧客的需求、商品的更換、競(jìng) 爭(zhēng)的需要、市場(chǎng)的變化而繪制的， 因此制作靈活、快捷。 （3） 費(fèi)用極低。手繪賣場(chǎng)廣告的制作材 料相當(dāng)便宜，花費(fèi)不大。但超市必 須注意選用創(chuàng)意好，表現(xiàn)力強(qiáng)的手 繪人員，盡管其薪酬稍高，但也是 劃算的。 （4） 促銷效果顯著。手繪賣場(chǎng)廣告以 其極強(qiáng)的針對(duì)性，

2、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖 擊，同時(shí)融合了賣場(chǎng)的各種因素， 因而能起到很好的促銷效果。 （5） 具有親切感。由于用非常富有 變化和親切感的文字、圖畫來(lái) 制作，使POP廣告與顧客的溝 通交流時(shí)，倍顯自然親切，給 人一種輕松舒適、一目了然的 視覺(jué)享受。 （1） 容易引起顧客的注意。手繪賣場(chǎng)廣告 必須使用明亮的顏色，清楚明了、簡(jiǎn) 短、有力的語(yǔ)句或數(shù)字去沖擊顧客的 視覺(jué)。 （2） 容易閱讀。手繪賣場(chǎng)廣告的說(shuō)明文 字內(nèi)容要用簡(jiǎn)短、有力的文句來(lái)表 現(xiàn)，字?jǐn)?shù)以1530字為限。 （3） 容易理解廣告的祈求點(diǎn)。賣場(chǎng)廣 告的祈求點(diǎn)是價(jià)格，還是質(zhì)量， 必須重點(diǎn)突出，一目了然。必 須表現(xiàn)促銷品的具體特征和內(nèi) 容，及其對(duì)顧客的效用價(jià)

3、值； 文字與用語(yǔ)要符合時(shí)代的潮流 和顧客的需求；要反映商品的 使用方法；應(yīng)根據(jù)不同的消費(fèi) 層次來(lái)決定文字用句。（4） 要具有美感，使顧客有美的享 受，要有個(gè)性、有創(chuàng)意。 （5） 要統(tǒng)一協(xié)調(diào)風(fēng)格，與整個(gè)超市的 氣氛協(xié)調(diào)統(tǒng)一。（6） 要層次分明，多方刺激顧客。 許多超市的手繪賣場(chǎng)廣告， 僅僅局限于“價(jià)格便宜”的單 一文字祈求上，其實(shí)更應(yīng)從 各個(gè)角度刺激顧客，使顧客 產(chǎn)生對(duì)該商品的依賴性，重 點(diǎn)轉(zhuǎn)移到該商品的效用上來(lái)。 （2） 確定廣告內(nèi)容。手繪賣場(chǎng)廣告的內(nèi)容 就是廣告的主題，它是由主標(biāo)題和副 標(biāo)題以及簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明。主標(biāo)題是 POP廣告中的重心，是整個(gè)廣告中最 重要的部分；副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)題的補(bǔ) 充

4、說(shuō)明或進(jìn)一步詳細(xì)表達(dá)，往往具有 畫龍點(diǎn)睛的作用；說(shuō)明文則根據(jù)POP 廣告的實(shí)際需要而確定，一般只有比 較大型的促銷活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)的POP 廣告才需要配有說(shuō)明文。 POP廣告中的語(yǔ)言敘述是非常重要的，超市內(nèi)廣告的內(nèi)容最好是簡(jiǎn)短、明了，閱讀時(shí)間不超過(guò)1分鐘，否則顧客沒(méi)有耐心閱讀完。內(nèi)容富有激情、驚喜、緊迫感，能極大地刺激顧客的購(gòu)買欲望并留下很深的印象。：（3） 編排廣告構(gòu)思。顏色選擇要參照廣告 的類型、用途、突出的重點(diǎn)、季節(jié)， 甚至要參考到具體的商品，靈活而有 原則地進(jìn)行選擇。如促銷蘋果選擇紅、 黃色，促銷青菜用綠色，突出價(jià)格的 部分多用黑色；春天多使用粉色、綠 色，夏天多使用藍(lán)色、青色等，春節(jié)/

5、 中秋的顏色多為喜慶的紅、黃色，圣 誕節(jié)則多用白色、綠色等。 圖案能起到幫助顧客理解廣告的內(nèi)容和 美化版面的作用，比文字?jǐn)⑹龈芗ぐl(fā) 顧客的興趣，更直接明朗地表達(dá)信息。 圖案包括插圖和裝飾圖案，插圖的選擇 和創(chuàng)意不受限制，應(yīng)多選擇形象性、象 征性的圖案。 POP廣告中文字則包括中文、數(shù)字、英文等，不同的字體以及字體的大小的選擇，是創(chuàng)作成功POP廣告中的關(guān)鍵。特別是在超市中，大多數(shù)的POP廣告的尺寸受陳列空間的限制，大部分POP廣告因尺寸的限制都沒(méi)有插圖，文字和裝飾圖案的美觀、清晰、協(xié)調(diào)則成為決定廣告是否優(yōu)良的重要因素。 通常主標(biāo)題的設(shè)計(jì)必須清晰，可用幾種顏色，字體上附帶簡(jiǎn)單的與主題有關(guān)的裝飾圖

6、案，并采用立體、陰影、字體加框等方式突出主題。如促銷草莓的主題和促銷阿里山瓜子的主題的文字創(chuàng)作就非常典型。副標(biāo)題和文字說(shuō)明，因字體相對(duì)較小，只要求字體清晰、閱讀性強(qiáng)就可以，為避免版面過(guò)于死板，通常增加簡(jiǎn)單的裝飾圖或改變文字的版面安排來(lái)加以改善。英文和數(shù)字的要求只要是容易閱讀、清晰完整即可。 版面的編排，在整個(gè)制作過(guò)程中，非常重要。一般編排的原則是突出重點(diǎn)、容易說(shuō)明、美感動(dòng)感協(xié)調(diào)統(tǒng)一。將廣告中所要包容的各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行有效的包容、整和，從而形成一個(gè)完整的廣告意念。廣告編排需要考慮的因素主要有：說(shuō)明文字、價(jià)格、圖案等大小的比例分配，主要文字與輔助文字的字體大小，文字行間距、字間距的選擇，整個(gè)廣告的輪廓

7、線、分割線的確定等。（4） 初稿/定稿的完成。在正式制作POP廣 告前，必須用筆簡(jiǎn)單進(jìn)行初稿的構(gòu)圖， 將主要的意圖、編排的草圖做出來(lái)， 之后再正式繪制，直至定稿的完成。 （1） 招示廣告牌。用三層板做成立于門側(cè)， 高米，寬米。紅底黃色廣告顏 料書寫：x x超市食品部 中秋月餅獻(xiàn)給您的節(jié)日禮品 突出“中秋月餅”四個(gè)字，使馬路兩側(cè)的 行人及慢速行駛的公共汽車、中巴車上 的乘客都能看到。（2） 柜上廣告牌。用三層板做成，兩面皆可 使用。高米，寬60厘米，紅底黃字。 中秋月餅 昆明桂美軒 （正面）廣州趣香園 中秋月餅 冠生園（背面） 作價(jià)格介紹，使消費(fèi)者放心購(gòu)買“明碼標(biāo)價(jià)”。（3） 柜中玻璃門的櫥窗廣

8、告。用吹塑紙剪 成大字，貼于玻璃門上。長(zhǎng)50厘米， 用紅色吹塑紙。 每字長(zhǎng)40厘米，高為60厘米。 “中秋月餅”。 貼于玻璃北面、西面。（4） 柜中玻璃鏡面廣告。用吹塑紙剪成四 幅嫦娥奔月圖，貼于鏡面。長(zhǎng)50厘米， 高100厘米。在燈光下，好似在動(dòng)，在 飛升，當(dāng)顧客走一轉(zhuǎn)時(shí)，好似嫦娥升空。 對(duì)青少年有吸引力。（5） 貨架墻面廣告。用紅紙書寫黃字。長(zhǎng)米，高55厘米。 “x x （超市名稱），祝愿您能得到最 滿意的食品！”（6） 貨架墻面廣告。用紅紙書寫黃字。 長(zhǎng)4米，高55厘米。 “x x （超市名稱）服務(wù)顧客勝似親人” “消費(fèi)者永遠(yuǎn)正確”（7） 貨架墻面廣告。用紅紙書寫黃字。 （拐角） “縱是玉桂嫦娥，也戀 x x（超市名稱）”， 長(zhǎng)3米。 8） 貨架墻面廣告。用紅色吹塑紙剪貼?！皒 x超市歡迎您光臨！”長(zhǎng)米，高55厘米。 （9） 玻璃大門廣告。用大紅紙剪下