品牌建立思路方案

1、品牌建立思路方案品牌建立思路方案Andrew & Angel目錄目錄品牌發(fā)展思路品牌發(fā)展思路品牌建立方式品牌建立方式品牌品牌故事闡述故事闡述品牌品牌LOGO設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)品牌發(fā)展思路品牌發(fā)展思路Andrew & Angel品品牌是什么牌是什么？一個(gè)形象完美的人應(yīng)該同時(shí)具有美麗的心靈高尚的行為和英俊優(yōu)雅的儀表就像一個(gè)人的心靈、行為和儀表企企業(yè)形象呢業(yè)形象呢？Corporate Identity SystemCorporate Identity System簡(jiǎn)稱簡(jiǎn)稱CISCIS或或CICI 就是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)MIS Mind Identity System 理念識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)稱MIBIS Be

2、havior Identity System 行為識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)稱BIVIS Visual Identity System 視覺識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)稱VI企企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的子系統(tǒng)要素業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的子系統(tǒng)要素既獨(dú)立發(fā)揮作用又相輔相成並且最后融合為一成為一個(gè)有機(jī)的整體形成企業(yè)品牌讓企業(yè)能有效做好品牌營(yíng)運(yùn)管理這這三個(gè)構(gòu)成要素三個(gè)構(gòu)成要素有效的品牌營(yíng)運(yùn)與管理要求對(duì)顧客競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)趨勢(shì)技術(shù)趨勢(shì)等有全面的理解和認(rèn)識(shí)品品牌管理實(shí)質(zhì)含義牌管理實(shí)質(zhì)含義品牌的價(jià)值品牌彈性原則資源優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)商客戶合作伙伴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有效的品牌營(yíng)運(yùn)與管理如此企業(yè)形象也是如此社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知?dú)w根結(jié)底取決與企業(yè)如何去做品品牌發(fā)展的重點(diǎn)結(jié)論牌發(fā)展的重點(diǎn)結(jié)論先

3、來看看國(guó)際性的品牌了解尋找靈感談?wù)剬?duì)我們的意義和對(duì)我們而言具體該怎么思考品品牌趨勢(shì)與發(fā)展牌趨勢(shì)與發(fā)展品牌觀察文字圖形AKZO NOBEL（阿克蘇諾貝爾）是世界上最大的涂料公司 PHILIPS（飛利浦）Sense and simplicity 精于心 簡(jiǎn)于形 理念文字Nike（耐克）符號(hào)的力量被定義成“運(yùn)用符號(hào)形式來介入事件過程 圖形品牌觀察飛利浦 LOGO的演變品牌構(gòu)成品牌理念品牌理念品牌品牌構(gòu)成構(gòu)成文字文字圖形圖形品牌建立方式品牌建立方式Andrew & Angel具體工作項(xiàng)目213品牌品牌發(fā)展發(fā)展的需求的需求企業(yè)高層與內(nèi)部的確認(rèn)在本階段對(duì)于企業(yè)品牌的發(fā)展需求有實(shí)質(zhì)重要的意義也再次確

4、認(rèn)企業(yè)品牌發(fā)展的過程從上到下全體一心品牌品牌定位與策略定位與策略調(diào)整之後得出結(jié)論適合現(xiàn)階段或迎合未來發(fā)展趨勢(shì)的品牌定位根據(jù)品牌定位從各個(gè)方向入手進(jìn)行策略提案品牌品牌調(diào)研與調(diào)研與分析分析專業(yè)單位啟動(dòng)內(nèi)部建設(shè)外部認(rèn)知品類發(fā)展文化及客戶與廠商幾個(gè)方面開始進(jìn)行調(diào)研從調(diào)研得到的資料進(jìn)行多方面分析123提煉品牌核心價(jià)值進(jìn)行品牌營(yíng)運(yùn)推廣規(guī)范品牌管理系統(tǒng)具體工作成果讓我們接下來看看A2的品牌故事的建立與VI設(shè)計(jì)的想法透透過這樣的思路內(nèi)涵與工作步驟過這樣的思路內(nèi)涵與工作步驟品牌故事闡述品牌故事闡述Andrew & Angel品牌思考1、提高消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià) 把握時(shí)機(jī)AndrewAngel的市場(chǎng)選擇要瞄

5、準(zhǔn)已經(jīng)成熟市場(chǎng)品牌，借助其他品牌名氣，并成為AndrewAngel 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，營(yíng)造消費(fèi)者對(duì)AndrewAngel 的期待，更重要的是AndrewAngel本身的品牌魅力的體現(xiàn)； 2、強(qiáng)化品牌差異 以獨(dú)特的行銷策略模式打開市場(chǎng)，針對(duì)消費(fèi)群體勾勒出AndrewAngel獨(dú)有的品牌故事，引領(lǐng)不一樣的時(shí)尚感受；品牌思考3、品牌文化引起消費(fèi)意識(shí)共鳴 AndrewAngel最具獨(dú)特的文化理念就是使消費(fèi)者擁有時(shí)尚的幸福和滿足感，不同的人群，不同的年齡段的消費(fèi)者都在尋求一種心靈的滿足，在物欲橫流的花花世界里， AndrewAngel更懂得幸福的意義；4、關(guān)鍵過程思考 品牌具有真正的排他性和無可替代性； 引領(lǐng)

6、時(shí)尚已經(jīng)是當(dāng)下服裝設(shè)計(jì)的重中之重，每一個(gè)品牌都希望能帶給消費(fèi)者不一樣的時(shí)尚感受，而AndrewAngel的獨(dú)特性便在于它對(duì)于消費(fèi)者心靈細(xì)節(jié)的了解， AndrewAngel的品牌文化是一劑催化幸福的時(shí)尚；品牌思考5、大眾品牌如何與消費(fèi)者深度溝通 了解消費(fèi)者的個(gè)性，包括他們的自尊、希望和追求，動(dòng)機(jī)及行為，是一個(gè)品牌成功的關(guān)鍵； AndrewAngel的市場(chǎng)定位更深度的挖掘了消費(fèi)者的心理需求，不僅僅的是用時(shí)尚來打動(dòng)消費(fèi)者，打造平價(jià)式時(shí)尚，最重要的是它能夠連接所有擁有AndrewAngel品牌服侍人群的共同愿望幸福感！品牌定位1、消費(fèi)人群 時(shí)尚白領(lǐng)一族 經(jīng)常在夜場(chǎng)、酒吧等時(shí)尚場(chǎng)所消費(fèi)時(shí)尚一族2、年齡段

7、 2035歲之間品牌策略 東西方文化完美的結(jié)合所撞擊產(chǎn)生的一種令人贊賞的現(xiàn)代經(jīng)典。使消費(fèi)者擁有時(shí)尚的幸福感，以平價(jià)時(shí)尚的經(jīng)營(yíng)理念，與奢侈品為鄰提升自身品牌價(jià)值的營(yíng)銷策略！為生活注入幸福的養(yǎng)分，激活時(shí)尚的脈搏，A2每一款服侍總有一處精致設(shè)計(jì)打動(dòng)你A2的精美之處還在于呵護(hù)熱愛時(shí)尚人群的心理需求不時(shí)以驚艷的色彩大膽的線條，勾勒出不同味道的時(shí)尚元素A2推出的服裝設(shè)計(jì)不偏離一個(gè)統(tǒng)一準(zhǔn)則雖然風(fēng)格各異，但是十分注重單品之間的搭配性讓那些穿梭于工作和娛樂之間的輕時(shí)尚貴族們都能在不同單品的搭配中尋求穿著的滿足品牌策略品牌愿景時(shí)尚的人不一定幸福時(shí)尚的人不一定幸福 但幸福的人一定時(shí)尚但幸福的人一定時(shí)尚A2 A2 帶

8、你，尋找幸福帶你，尋找幸福A2愛上精致幸福的感覺愛上精致幸福的感覺超乎所想超乎所想 盡在盡在A2A2A2 A2 顛覆時(shí)尚潮流顛覆時(shí)尚潮流 擁有精致品味擁有精致品味A2 A2 愛你的選擇愛你的選擇時(shí)尚主張時(shí)尚主張 隨心而動(dòng)隨心而動(dòng)A2A2就是就是A2，一種幸福一點(diǎn)精致，一種幸福一點(diǎn)精致品牌愿景品牌概念1、品牌靈魂 走在意大利的佛羅倫薩體會(huì)著那藝術(shù)的氛圍仿佛蒞臨在大師的杰作中幸福就在身邊一個(gè)美麗的邂逅成就了一個(gè)品牌的誕生他們帶著A2回到故鄉(xiāng) 愿每一個(gè)遇到A2的人都是幸福的A2講述幸福的故事品牌概念2、品牌口號(hào)A2 A2 帶你，尋找幸福帶你，尋找幸福品牌故事 一個(gè)融匯東西方文化審美設(shè)計(jì)的著名品牌，A

9、2時(shí)裝永遠(yuǎn)有著簡(jiǎn)潔、不凡、精美的風(fēng)格，他是東西方服侍相融合的佼佼者，意大利完美藝術(shù)的尊貴典雅，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的輕松簡(jiǎn)潔，注入充滿時(shí)尚幸福的激情動(dòng)力；A2最了解尋找幸福的人，每個(gè)期待幸福的人都能在A2里找到適合自己的東西，因?yàn)樗忍焓垢媚愕男腋＃?一個(gè)尋找藝術(shù)夢(mèng)想年輕人Andrew（安德魯），從中國(guó)只身來到意大利的佛羅倫薩，夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的貼近，讓他感到幸福近在咫尺； 他的才華也被一個(gè)油畫商（Stefano 斯特法諾）看重，二人結(jié)下深厚的友誼， Stefano為他提供了私人畫室； Andrew經(jīng)常會(huì)到一間名叫“安得姆”的商店購(gòu)買繪畫顏料，漸漸的他認(rèn)識(shí)了一個(gè)同樣來自中國(guó)的留學(xué)生女孩Angel，她在這

10、里打工，就讀于佛羅倫薩大學(xué)主修人文藝術(shù)專業(yè)；他們時(shí)常在一起討論東西方的藝術(shù)差別，并對(duì)意大利的服裝設(shè)計(jì)有著濃厚的興趣，最后他們達(dá)成共識(shí)用服裝去實(shí)現(xiàn)彼此幸福的夢(mèng)想； 這時(shí)油畫商Stefano打算讓他們?cè)谧约洪_的一家服裝店里一試身手，服裝店的名字就叫A2； Angel說：我們?cè)谝黄鹁褪切腋?！正好服裝店的名字就是我們兩個(gè)名字的縮寫 Andrew（安德魯 有剛強(qiáng)氣質(zhì)的/無畏的）和Angel（安吉兒 天使、守護(hù)神）真實(shí)太巧了！ 在一次教堂的婚禮之后，幸福讓他們更有勇氣去用服裝將幸福帶給每一個(gè)人，這也成為了他們服裝品牌的經(jīng)營(yíng)理念； A2在Andrew 和Angel的共同努力下，借助意大利特有的藝術(shù)氛圍，在短

11、短幾年的時(shí)間里已經(jīng)打造成佛羅倫薩很多年輕人喜愛的品牌，A2以鮮明個(gè)性、桀驁、年輕、詩(shī)意、激情與智慧贏得了贊許，款式舒適簡(jiǎn)約，采用更玄的色彩，演繹出個(gè)性的狂放、執(zhí)著、迷惑、率真的多重氣質(zhì)，那是一種尋找幸福的力量； 就在A2品牌漸漸贏得市場(chǎng)之時(shí)，Andrew謝絕了Stefano的一再挽留，決定將A2帶回中國(guó)，以完成他與Angel的共同心愿； 臨行時(shí)Stefano破例將自己的一顆家族徽章贈(zèng)送給了Andrew，以表達(dá)彼此之間深厚的友誼，并告訴他說：這顆徽章是你在佛羅倫薩幸福的見證，更希望你能用A2將幸福傳遞給每一個(gè)人！品牌故事品牌品牌LOGO設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)Andrew & Angel樣稿1延展樣稿設(shè)

12、計(jì)說明：創(chuàng)意理念：設(shè)計(jì)延展：l 運(yùn)用字母“A”的交叉組合，表現(xiàn)整個(gè)LOGO的完整性l品牌的名稱搭配圓形底色更表現(xiàn)簡(jiǎn)約的出品質(zhì)感l(wèi) 表達(dá)品牌在東西方文化審美的融合性l力圖使品牌更具有時(shí)尚感及簡(jiǎn)約的美感l(wèi)字母“A”的圖形變異為L(zhǎng)OGO的延展設(shè)計(jì)及品牌的延展系列打下基礎(chǔ)l 徽章設(shè)計(jì)（紐扣、配飾），A2服侍獨(dú)特亮點(diǎn)l 字母“A”的交叉組合的多重定義 如：雙魚座，兩條魚的重合圖形（系列服侍）等樣稿2設(shè)計(jì)說明：創(chuàng)意理念：設(shè)計(jì)延展：l 運(yùn)用字母“A”與紫百合花瓣的變形設(shè)計(jì)，形成具有意大利特色的徽章圖案l 圓潤(rùn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使意大利文字母“A”配合徽章式的底色設(shè)計(jì)，更顯濃郁的意大利味道l 運(yùn)用歐洲家族徽章式的設(shè)計(jì)理念，彰顯品牌的文化內(nèi)涵l 紫色是極佳的刺激色，以紫色與白色搭配的設(shè)計(jì)突出品牌的圣潔、尊貴、幸福l 徽章設(shè)計(jì)（紐扣、配飾），A2服侍獨(dú)特亮點(diǎn)l 徽章式的設(shè)計(jì)圖形，為形象店的主體設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ) 如：背景墻，店頭，店員服侍等樣稿3設(shè)計(jì)說明：設(shè)計(jì)延展：l 沿用大牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格以品牌名稱作為設(shè)計(jì)主體l 大膽運(yùn)用黑體線條表達(dá)品牌的厚重感與凝聚力l A2未來的發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)定位l 簡(jiǎn)約的品質(zhì)蘊(yùn)含其中l(wèi) 品牌形象店的店頭設(shè)計(jì)l 品牌形象的承載創(chuàng)意理念：樣稿4設(shè)計(jì)說明：創(chuàng)意理念：設(shè)計(jì)延展：l 運(yùn)用字母“