跨境電商分析論文正稿

1、.跨境電商分析專業(yè) .專注.前言由于各種各樣的原因 ，近年來 ，國內(nèi)消費(fèi)者海外購物的熱情高漲。正是應(yīng)對這種需求 ，自去年開始 ，跨境電商這一細(xì)分市場格外紅火。由于被認(rèn)為將成為電商領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口 ，各路電商巨頭對跨境電商業(yè)務(wù)的布局也相當(dāng)熱情 ：天貓國際以第三方 B2C 的形式 ，通過海外直郵 + 保稅進(jìn)口模式開展業(yè)務(wù) ；京東上線了 “海外購 ”頻道 ，本周一剛上線了 “日本館 ”，主要匯集母嬰用戶 、食品保健 、個(gè)護(hù)美妝、服飾箱包等領(lǐng)域 ；亞馬遜去年就借助上海自貿(mào)區(qū)引進(jìn)了全球產(chǎn)品線；蘇寧建立跨境電商自營體系 ，其“海外購 ”專區(qū)也已經(jīng)迅速在蘇寧線下云店落地 ；最近中糧旗下的我買網(wǎng)也在首頁增設(shè)

2、“跨境購GO”的入口 ，正式開展了跨境購業(yè)務(wù)。除了電商巨頭 ，還有許多垂直類的中小跨境電商 ，百貨以及其他領(lǐng)域的企業(yè)想分一杯羹 。原因無他 ，蛋糕大 ，前景好 。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，去年跨境電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)超過 20 萬家，平臺(tái)企業(yè)已經(jīng)超過 5000 家。去年成交額達(dá)到 3.75 萬億，同比增長 39%，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢 。 預(yù)計(jì)到 2016 年，我國跨境電商進(jìn)出口年增速將超過30%，交易額占進(jìn)出口貿(mào)易總額比例上升至20%。艾瑞咨詢預(yù)測 ，2017 年進(jìn)口跨境電商規(guī)模將達(dá)到1.3 萬億，未來 3 年復(fù)合年均增速為 35%。中國電子商務(wù)研究中心則預(yù)計(jì)到 2018 年，中國跨境網(wǎng)購人數(shù)將達(dá)到 3560

3、 萬，消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到 1 萬億元人民幣 。且國家的相關(guān)政策和措施也在不斷扶持跨境電商的發(fā)展。從國專業(yè) .專注.務(wù)院要求積極開展跨境電商綜合試點(diǎn)改革工作 ，到財(cái)政部下調(diào)部分日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅 ，再到跨境電商行郵稅的問題 ，都在進(jìn)一步降低消費(fèi)者購買成本 ，引導(dǎo)跨境電商規(guī)范化發(fā)展 。跨境電商雖然火熱，但仍處于發(fā)展期 ，存在各種不完善 。 從不少消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)經(jīng)歷看 ，體驗(yàn)并不都盡如人意 。的確，目前即便是一些較大的電商平臺(tái)，也多是由個(gè)人買手或者專業(yè)進(jìn)口團(tuán)隊(duì)通過海外零售商或者經(jīng)銷商采購的 ，對海外貨源的把控力都相對較弱 ，很難杜絕假貨仿貨的問題 ，在物流方面 ，很多依靠轉(zhuǎn)運(yùn)公司 ，不但影響速度 ，而

4、且物流成本較高 。 這些都是影響消費(fèi)體驗(yàn)的環(huán)節(jié) 。 不過，我想，隨著電商巨頭開始著力布局這部分業(yè)務(wù) ，對消費(fèi)者來說將是好事 。 畢竟電商巨頭們更有能力和話語權(quán)在尋求海外商品資源時(shí)能夠得到品牌商或者大型國際零售商的授權(quán) ，以保障商品品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢 ，它們也更有實(shí)力布局跨境物流體系 ，提升物流速度和效率 。希望未來跨境電商的購物體驗(yàn)?zāi)軌蛟絹碓胶?。專業(yè) .專注.目錄一、數(shù)據(jù)倉庫11 基本術(shù)語12 數(shù)據(jù)倉庫的特點(diǎn)2二、聯(lián)機(jī)分析處理31 OLAP 的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)算32 OLAP 的特征43 OLAP 的結(jié)構(gòu)54 OLAP 的分類及其優(yōu)缺點(diǎn)55 對于 OLAP 的評(píng)論66 OLAP 的改進(jìn)之處及發(fā)展方向7三、結(jié)

5、束語7四、參考文獻(xiàn)8專業(yè) .專注.專業(yè) .專注.三、中國跨境電商的典型案例 京東全球購近日，京東在日本東京召開發(fā)布會(huì) ，宣布開放其全球購日本館 ，結(jié)合之前開放的法國館 、韓國館，京東自四月份上線全球購業(yè)務(wù)后，明顯加快了跨境電商發(fā)展的步伐 ，或許跨境電商的這只現(xiàn)階段風(fēng)口上的豬 ，更是京東電商生態(tài)布局中借力發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn) 。3.1 跨境電商大潮勢不可擋說 2014 年是跨境電商元年這是沒有異議的 ，這種火爆的態(tài)勢一直延續(xù)到今年 ，我的總結(jié)是這種火爆具體體現(xiàn)在四個(gè)方面 ：一、新老平臺(tái)紛紛加大跨境電商的布局 ，京東奔赴海外 ，全力開展海外直采 ；淘寶、亞馬遜等平臺(tái)推出專門的全球購頻道 ；聚美、唯品會(huì)等垂

6、直電商也增加了跨境電商的業(yè)務(wù) ；更有洋碼頭 、蜜淘等垂直跨境電商平臺(tái)的崛起 。二、強(qiáng)大的中國中產(chǎn)階級(jí)將購買的欲望觸角伸向了全世界 ，消費(fèi)者對跨境電商消費(fèi)愈加熱衷 。數(shù)據(jù)顯示 ，2014 年我國跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到 3.75 萬億元，同比增長 39%。三、風(fēng)險(xiǎn)投資對跨境電商的追捧 ，蜜芽寶貝 、蜜淘、洋碼頭等企業(yè)分別獲得了數(shù)千萬至上億元美金不等的風(fēng)險(xiǎn)投資 ，其中完成 B 輪融資的洋碼頭估值已接近 10 億美元，更有數(shù)十家獲得投資的跨境電商創(chuàng)業(yè)公司 。專業(yè) .專注.四、政策的支持 ，去年 8 月份國務(wù)院甚至頒布國六條 ，將在關(guān)稅、物流、支付等環(huán)節(jié)給予跨境電商支持 。李克強(qiáng)總理也多次提及積極發(fā)展跨

7、境電商 ，跨境電商平臺(tái)自然 “聞風(fēng)而起 ”，而近期進(jìn)口關(guān)稅下降的政策暖風(fēng) ，估計(jì)也將刺激跨境電商的快速發(fā)展 。這么多因素 ，作為國內(nèi)電商巨頭的京東布局跨境電商應(yīng)該說是理所當(dāng)然，那么其布局跨境電商的背后邏輯是什么 ？3.2 京東布局跨境電商的原因？拋開跨境電商市場巨大的潛力不談 ，從京東本身聊聊 ，為什么其要布局跨境電商 。我認(rèn)為原因有下 ：一、繼續(xù)豐富 B2C 電商的外延 。傳統(tǒng)的 B2C 市場趨于飽和 ，京東基本上將傳統(tǒng) B2C 電商做到了極致 ，除去自然增長 ，這就要求京東不斷拓展其 B2C 電商的外延 ，而通過京東這一年來的業(yè)務(wù)部署 ，有三個(gè)方向值得關(guān)注 ，一是渠道下沉 ，京東將其賴以自

8、豪的配送隊(duì)伍下沉到了四五六線城市及鄉(xiāng)村 ；二是進(jìn)軍服務(wù)類電商領(lǐng)域 ，京東推出到家服務(wù)正是這一體現(xiàn) ；三就是跨境電商 ，京東將通過整合全球商品來豐富其 SKU。所以 ，京東發(fā)力跨境電商很大程度上是其擴(kuò)張路上的必然 。二、滿足消費(fèi)者需求的升級(jí) 。由于京東是 3C 起家，其用戶群體相對淘寶而言消費(fèi)能力更強(qiáng)一些 ，簡而言之 ，京東的用戶群體里中產(chǎn)的比例更高一些 。而近些年隨著居民消費(fèi)水平的提升 、物流的發(fā)展、移動(dòng)支付的普及等外在因素 ，越來越多的中產(chǎn)階層紛紛將購買欲伸向了國外 ，香港買奶粉 、日本買馬桶 、朋友圈海外代購興起都專業(yè) .專注.是這個(gè)原因 。所以，繼續(xù)滿足其核心用戶群體成為京東發(fā)展跨境電商

9、的必然 。專業(yè) .專注.三、充分釋放其物流優(yōu)勢的價(jià)值。京東與國內(nèi)其它電商平臺(tái)相比最大的優(yōu)勢就是非常給力的物流 ，而這種物流優(yōu)勢是沒有完全釋放的 。傳統(tǒng)海淘的一個(gè)劣勢就是等待時(shí)間太長 ，京東全球購的解決之道是一方面利用其自營模式減小全球采購的時(shí)間成本與運(yùn)輸成本 ，另一方面商品一旦到達(dá)海關(guān) ，京東的物流就能發(fā)揮其優(yōu)勢 ，尤其是最后一公里的配送服務(wù) ，從保稅區(qū)到用戶手中基本上與國內(nèi)配送無差 。3.3 跨境電商的模式之爭現(xiàn)階段跨境電商的幾大主要模式 ，主要為三種模式 ：自營模式 、代購模式 、買手模式 。亞馬遜全球購是典型的自營模式 ，亞馬遜直接從全球采購 ，再通過自建物流或者第三方物流將商品配送到消

10、費(fèi)者手中；淘寶全球購是典型的代購模式 ，類似于淘寶 C2C，只是傳統(tǒng)的淘寶賣家變成了海外的留學(xué)生 、海外華人 等群體；淘世界 、蜜淘的部分商品屬于買手模式 ，平臺(tái)方通過資質(zhì)審核在海外招募買手，由買手篩選商品再放到平臺(tái)上向消費(fèi)者售賣 。而京東則采取了一種混合的模式 “自營 平臺(tái) ”，自營即海外直采 ，平臺(tái)則依靠引進(jìn)第三方商家入駐 ，兩者互為補(bǔ)充 ，既豐富了平臺(tái)的 SKU 也減少了京東本身的資金壓力 ，可謂明智 。一直以來都有關(guān)于這幾種模式的優(yōu)劣之爭 。京東的自營模式是其 B2C 發(fā)展模式的一貫體現(xiàn) ，自營模式能最大限度保證平臺(tái)上商品質(zhì)量的可靠 ，與此同時(shí)自營模式大批量采購還能節(jié)省運(yùn)輸成本 ，并有

11、專業(yè) .專注.議價(jià)優(yōu)勢 ，當(dāng)然前提是平臺(tái)方需要有很強(qiáng)的資金實(shí)力 ；京東的平臺(tái)模式通過對商家的資質(zhì)審核也能夠在很大程度上保障品質(zhì)并且復(fù)制能力較強(qiáng) ，而保稅進(jìn)口 京東自營物流的運(yùn)用 ，則保障了時(shí)效性 ；淘寶全球購的代購模式能最大化豐富平臺(tái)上商品的多樣性 ，但商品質(zhì)量保證不如自營和 B2C 平臺(tái)的模式 。買手模式通過買手的第一步篩選確保商品的基本品質(zhì) ，但有限的 SKU 和較高的成本是其劣勢 ?？傊缇畴娚痰闹T多模式各有優(yōu)劣 ，但從長期發(fā)展看 ，代購模式的發(fā)展?jié)摿γ黠@強(qiáng)于買手模式 ，而京東獨(dú)特的 “自營 平臺(tái) ”模式在質(zhì)量和物流上的保證 ，較代購模式更具優(yōu)勢 。3.4 京東與阿里的全面PK不難發(fā)現(xiàn)

12、 ，京東與阿里這兩大電商巨頭的 PK 越來越焦灼 ，京東做了 POP 開放平臺(tái)業(yè)務(wù) ，阿里的發(fā)展重心也從 C2C 的淘寶轉(zhuǎn)向了 B2C 的天貓；雙方都推出來全球購業(yè)務(wù) ，京東要渠道下沉 、阿里要進(jìn)軍農(nóng)村；阿里借支付寶撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融 ，京東借 3C 基因在眾籌領(lǐng)域一枝獨(dú)秀?；仡^看此次京東對跨境電商領(lǐng)域的出擊 ，某個(gè)方面看也是與阿里 PK 的延續(xù)，而此次京東憑借其自營模式的優(yōu)勢及國內(nèi)物流配送的優(yōu)勢，跨境電商的這只現(xiàn)階段風(fēng)口上的豬 ，更是京東電商生態(tài)布局中借力的關(guān)鍵點(diǎn) 。京東能否拿下一局 ，我們拭目以待 。四、對跨境電商未來的發(fā)展建議專業(yè) .專注.在經(jīng)濟(jì)全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下 ，全球市

13、場跨境網(wǎng)購需求空間巨大 ，國內(nèi)跨境電商行業(yè)有望迎來新的發(fā)展契機(jī) 。跨境電商行業(yè)成為整個(gè)電商行業(yè)追逐的熱點(diǎn) ，未來三年跨境電商規(guī)模增速有望超過 30%。對此我們給出了對跨境電商發(fā)展的四個(gè)建議：一、重視移動(dòng)端據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示 ，2014 年移動(dòng)電子商務(wù)市場交易額占網(wǎng)絡(luò)交易總額四分之一左右 ，眾多跨境電商將發(fā)力移動(dòng)端，從歐美市場來看移動(dòng)消費(fèi)需求巨大 ，消費(fèi)者隨時(shí)隨地的享受購物為賣家?guī)砀蟮氖袌鰴C(jī)會(huì) ，而且移動(dòng)端的交易具有更強(qiáng)的沖動(dòng)性，因此轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng) PC 端更高，利潤也更高 。二、產(chǎn)品需要與目標(biāo)市場對接對于每一個(gè)跨境電商平臺(tái)來說 ，都有自己的行業(yè)優(yōu)勢和忠實(shí)的用戶群或者是在某個(gè)國

14、家或地區(qū)有重要的影響力 ，所以對特定的產(chǎn)品和用戶群來說 ，對目標(biāo)市場進(jìn)行深根細(xì)作也是十分重要的策略 。從最近上線的跨境平臺(tái)看 ，僅有少數(shù)幾家是綜合性的交易平臺(tái) ，其余都是在國家或者品類上垂直細(xì)分領(lǐng)域 ，其中以母嬰 、美妝、服飾類目最為普遍 。專業(yè) .專注.三、利用海外倉儲(chǔ)服務(wù)隨著物流配套的持續(xù)升級(jí)尤其是海外倉模式的興起 ，國內(nèi)眾多電商企業(yè)都在密集布局海外購物市場 ，將大宗貨物直接備貨在境外，讓國外消費(fèi)者享受本地化的物流和退換貨服務(wù) 。未來跨境電商交易將加強(qiáng)本地化服務(wù)質(zhì)量 ，提升本地化服務(wù)能力 ，本地化服務(wù)競爭將成為未來跨境交易的關(guān)鍵點(diǎn) 。海外倉服務(wù)商的角色 ，類似于一個(gè)端到端的全程物流整合者

15、。在配送模式上 ，將拼箱、裝柜、報(bào)關(guān)委托給貨代公司 ，國際物流委托給海運(yùn) 、空運(yùn)，國外 “最后一公 里”的上門服務(wù)委托給 UPS、DHL 等；通過自營倉儲(chǔ) ，協(xié)助賣家預(yù)先調(diào)節(jié)庫存，并提供配送過程中的實(shí)時(shí)跟蹤反饋 ，在賣家的庫存成本和買家體驗(yàn)之間取得了一 個(gè)平衡。專業(yè) .專注.eBay2015 年 4 月發(fā)布了海外倉：跨境電商新常態(tài) 報(bào)告 。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示 ，在 2014 年第四季度 ，eBay 大中華區(qū)賣家通過海外倉銷售的產(chǎn)品總額比 2012 年同期增長 145% ，eBay 中國大陸賣家的增長速度高達(dá) 199% 。四、提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù) ，打造中國制造全球市場對中國制造的選擇也逐漸在發(fā)生轉(zhuǎn)變 ，對中國制造的選擇不僅僅只是以低價(jià)作為切入點(diǎn) ，而是對中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量 、品牌知名度、品牌影響力 、信譽(yù)程度 、產(chǎn)品價(jià)格等多方面因素進(jìn)行綜合考量。全球市場對中國制造選擇的轉(zhuǎn)變 ，表示全球市場對中國制造的進(jìn)一步認(rèn)可 ，且對中國制造報(bào)以更高的期望 ，同時(shí)也表現(xiàn)出中國跨境電商未來發(fā)展的核心方向 。雖然跨境電商在當(dāng)下正蓬勃發(fā)展 ，但中國的商品在海外缺少競爭力 ，尤其是缺少品牌競爭力 ，主要還是以諸如玩具 、