紅日宣傳片策劃方案(共8頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上紅日集團(tuán)宣傳片策劃方案策劃主題：企業(yè)形象宣傳片企 劃 人：王雅亨時(shí) 間：2011年2月12日河南紅日集團(tuán)企業(yè)宣傳片制作方案一、主題定位：企業(yè)形象宣傳片二、片長設(shè)置：5分鐘三、制作目的整合企業(yè)資源，宣傳、提升企業(yè)形象，增強(qiáng)信任感，為企業(yè)帶來商機(jī)。宣傳介紹企業(yè)產(chǎn)品，讓客戶或者經(jīng)銷商能夠深入地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，營造良好的銷售環(huán)境。四、專題定位 本方案旨在展示河南紅日投資集團(tuán)有限公司的整體實(shí)力，通過此宣傳片的拍攝與制作及推廣，突出河南紅日投資集團(tuán)的思想、管理、服務(wù)、特色亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合

2、，使得整個(gè)片子起落有序、層次分明。 1、整個(gè)片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息，利用公司景觀、各種設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進(jìn)行沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強(qiáng)。 2、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)河南紅日集團(tuán)的現(xiàn)代風(fēng)貌，把重點(diǎn)章節(jié)符號化，突出企業(yè)核心優(yōu)勢、人力的重要性,并且將其對整個(gè)行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力展現(xiàn)出來。 3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識地糅合在一起。五、表現(xiàn)內(nèi)容 本宣傳片采用產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹新能源項(xiàng)目產(chǎn)品和公司形象為

3、主線，來展示紅日集團(tuán)的形象，使客戶在通過觀看此片時(shí)，有一種親臨紅日集團(tuán)的感覺，對紅日集團(tuán)有全面的認(rèn)識。公司形象方面：企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念技術(shù)優(yōu)勢人才優(yōu)勢營銷網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)企業(yè)榮譽(yù)企業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面產(chǎn)品風(fēng)格產(chǎn)品特色（原料、成模、上色、描色）產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)品理念 產(chǎn)品開發(fā)六、片名初擬河南紅日集團(tuán)正在演繹一個(gè)神話七、創(chuàng)意思路 全片結(jié)構(gòu)清晰，讓觀眾在5分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展?fàn)顩r，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。八、創(chuàng)意核心闡述： 本片在開篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運(yùn)用公司實(shí)景、三維效果在實(shí)拍畫面中游走、運(yùn)行，同時(shí)還不時(shí)的將不同的空間、場景連接起來，以體現(xiàn)“傳

4、承、價(jià)值、超越、和諧”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。 本片的中心部分闡述， 九、解決方案 1、表現(xiàn)手法 將采用 實(shí)景拍攝 、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪談來解說和行文體現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)湖南天翼裝飾獨(dú)特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合湖南天翼裝飾精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點(diǎn)綴本片。 · 實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場景體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。 · 電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)湖南天翼裝飾的設(shè)計(jì)產(chǎn)品個(gè)性特色。此外，公司形象LOGO、

5、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映湖南天翼裝飾的蓬勃生機(jī)。· 行文解說：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，符合市場目標(biāo)群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析河南紅日集團(tuán)系列優(yōu)勢，展示河南紅日集團(tuán)形象以及產(chǎn)品。· 高層訪談：總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說、運(yùn)營總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說、客戶總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說、市場總監(jiān)的市場宏觀分析將解說、設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及未來設(shè)計(jì)分析解說、企劃總監(jiān)天翼品牌市場影響力解說、工程部總監(jiān)施工工藝及未來施工工藝走向解說。2、藝術(shù)風(fēng)格：· 語言遵循國際風(fēng)

6、格，適合國際不同目標(biāo)市場群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點(diǎn)睛，切中要害； · 畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；· 音樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的，藝術(shù)的；· 全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺強(qiáng)，符合天翼裝飾的特色和中國目標(biāo)市場的需求特點(diǎn)。十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部分：對河南紅日投資集團(tuán)進(jìn)行精粹介紹，如：· 公司全景展示· 分公司介紹· 家具定制廠呈現(xiàn)· 營銷網(wǎng)絡(luò)遍布長沙、婁底等等 公司面面積1680平方米 工廠占地面積就達(dá)13000平方米 裝備了數(shù)百臺高科技先進(jìn)設(shè)備形式：采用語音的形式，穿插湖南天翼裝

7、飾辦公室、車間等鏡頭，顯赫工廠的規(guī)模。1分鐘左右第二部分：公司高層解說。· 總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說。· 運(yùn)營總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說。· 客戶總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說。· 市場總監(jiān)的市場宏觀分析將解說。· 設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及未來設(shè)計(jì)分析解說。· 企劃總監(jiān)天翼品牌市場影響力解說。· 工程部總監(jiān)施工工藝及未來施工工藝走向解說。 除了高層的解說，在該部分將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾的高層會議、部門會議、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白，介紹整個(gè)高層。畫面采用實(shí)景拍攝。6分鐘左右第三部分：對湖南天翼裝飾設(shè)

8、計(jì)風(fēng)格及案例介紹，如：· 設(shè)計(jì)師的制圖實(shí)景。· 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對設(shè)計(jì)圖紙的探討。· 設(shè)計(jì)作品的展示。· 設(shè)計(jì)各大風(fēng)格展示。 除了體現(xiàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對設(shè)計(jì)的關(guān)注，對設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意和負(fù)責(zé)，在該部分我們將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)的整個(gè)過程、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌等環(huán)節(jié)。畫面既有實(shí)景，又有案例展示。· 目的：幫助市場目標(biāo)群體充分了解F湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力和設(shè)計(jì)流程給予高度肯定，從而樹立公司形象、設(shè)計(jì)高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信賴。5分鐘左右第四部分：對湖南天翼裝飾施工工藝介紹及流程分解。如：· 施工流程介紹。· 施工現(xiàn)場。· 在

9、建公司展示。· 施工工藝。 公司的施工全過程實(shí)景展示，并對施工現(xiàn)場形象、施工團(tuán)隊(duì)、在建工地及高標(biāo)準(zhǔn)的工藝進(jìn)行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來。在該部分充分體現(xiàn)湖南天翼裝飾的整個(gè)施工過程、施工團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)貌和素質(zhì)等環(huán)節(jié)。畫面已實(shí)景和三維的科技手段體現(xiàn)。· 目的：幫助市場目標(biāo)群體充分了解湖南天翼裝飾施工團(tuán)隊(duì)，對其施工團(tuán)隊(duì)實(shí)力和施工工藝及流程給予高度肯定，從而樹立公司形象、工藝的高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信賴。5分鐘左右第五部分：對湖南天翼裝飾進(jìn)行總結(jié)和未來展望。如：高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；對未來市場和技術(shù)合發(fā)展進(jìn)行闡述。形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。 畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。目的：加深

10、市場目標(biāo)群體對湖南天翼裝飾的印象，同時(shí)幫助他們對湖南天翼裝飾的前途充滿信心。20秒左右十一、專題片拍攝及制作要求 1、畫面要求： 拍攝手法具有時(shí)代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。 動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強(qiáng)。 2、專業(yè)配音 中文解說（男聲）要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感。 3、色調(diào)、風(fēng)格 整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫面銜接中配以藍(lán)色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色調(diào)，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)合，追求整體畫面的氣勢和美感。 4、背景音樂 全片背景音樂要

11、求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強(qiáng)、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性，舒緩畫面選用輕緩音樂，契合場景一張一合引人入勝。 5、表現(xiàn)手法 70%拍攝和資料；25%三維動畫；5%二維十二、資源介紹軟件資源攝影師： 導(dǎo)演： 策劃人員： 配音人員： 后期剪片： 動畫設(shè)計(jì)： 硬件資源攝像機(jī)：攝影棚：燈光架：十三、費(fèi)用預(yù)算6、關(guān)于影片配音選用具有人文特質(zhì)、充滿親和力、厚重深遠(yuǎn)而又激昂的男性，展現(xiàn)品牌的魅力，我公司將提供符合要求的專業(yè)配音演員樣音以供選擇。7、關(guān)于影片長度建議7-10分鐘為宜，過長不符合目標(biāo)群體收視習(xí)慣，過短則不利于公司整體形象展示。10、關(guān)于攝制進(jìn)度與計(jì)劃序列項(xiàng)目內(nèi)容時(shí)間前期簽約階段確認(rèn)方案確定拍攝制作方案，制作形式。2天簽訂合約根據(jù)溝通的情況，簽訂合約，預(yù)付前期項(xiàng)目款。中期拍攝實(shí)施勘 景主創(chuàng)人員實(shí)地堪景。2-3天拍攝計(jì)劃攝制組制定相應(yīng)的拍攝計(jì)劃及詳細(xì)日程安排，由雙方協(xié)商確定。前期準(zhǔn)備