“嶺南名園自駕游-大眾速騰夢紅樓”大眾速騰車促銷案

1、大眾速騰汽車促銷案劉線嶺南名園自駕游 大眾速騰夢紅樓袁玫襲人帶海選紅劇演員沿途造勢引多家媒體跟蹤報道一、活動緣起：1、習(xí)慣消費期到來如何在汽車市場越來越激烈的競爭中，保持核心競爭能力？在性能、動力、安全以外，如何推陳出新迎合現(xiàn)代消費者的品味？答案只有一個：打造品牌特有的魅力，出文化牌，進取牌等等，通過賦予汽車產(chǎn)品更多的內(nèi)涵來擴大知名度和認知度，增強產(chǎn)品競爭力。完成一次激情體驗之旅。一汽-大眾德系高性能轎車-Sagitar速騰上市為用戶提供多種選裝組合，充分滿足用戶多層次個性化需求。一汽大眾苦心經(jīng)營的“駕駛者之車”寶來，在國內(nèi)A級車市場已積累了深厚的人脈，作為寶來全新?lián)Q代車型的Sagitar速騰

2、，自然成為愛車一族關(guān)注的焦點。一汽-大眾銷售參謀將會為您做全面詳細的說明價格：速騰 1.6L/2V手動時尚型 14.28萬速騰 1.6L/2V手自一體時尚型 15.58萬 速騰 2.0/2V時尚型5速手動 16.58萬速騰 2.0/2V時尚型6速手自一體 17.80萬 速騰 2.0/2V舒適型5速手動17.3萬速騰 2.0/2V舒適型6速手自一體 18.28萬速騰 1.8T時尚型5速手動18.48萬速騰 1.8T時尚型6速手自一體 20.08萬速騰 1.8T豪華型5速手動 20.15萬速騰 1.8T豪華型6速手自一體 20.48萬2、嶺南四大名園提出申報世界遺產(chǎn)完成一次文化之旅。從世界文化遺產(chǎn)

3、項目的申請標(biāo)準(zhǔn)入手,通過對廣東旅游發(fā)展及嶺南四大名園價值和地位的分析,探討了廣東四大園林入選世界文化遺產(chǎn)項目的可能性和必要性,并指出嶺南四大名園進入世界遺產(chǎn)行列是新世紀(jì)廣東旅游發(fā)展完善旅游產(chǎn)品體系,擴大知名度,建立品牌效應(yīng)及構(gòu)建粵港澳大旅游區(qū)的重要內(nèi)容之一。中國人有園林情結(jié)，在中國，園林住宅古已有之，不過僅僅是那些既有財富、有權(quán)力，又有文化的少數(shù)人的私隱家園，大眾非但無關(guān)，只能透過高高的圍墻，見到的可能是園內(nèi)探頭的林木而已。畢竟是貴人貴園，一般人難以擁有這等奢侈。普通人，如果不能擁有一個自己的園子，將就著有一個天井，也是一種寫意。如果連天井的空間也沒有，那就只好走出戶外。在現(xiàn)代生活形態(tài)中，作為

4、娛樂和休閑的公共空間更加具有人際交流、社區(qū)活動的促進作用。在這個空間中加進景觀，更加休閑，也就自然包含了自然景觀的因素。也就是在成為具有園林特征的公共活動空間。園林情結(jié)在中國人是骨子里的，但在現(xiàn)代都市里，鋼筋水泥森林林立，園林景觀乏善可陳，在誕生過“嶺南四園”的百粵大地上，不得不說是一種遺憾。四大名園驕傲圖到過北京，你會知道頤和園；到過蘇州，你會知道拙政園；看過紅樓夢，你會記住大觀園。但身在廣東，你卻不一定知道“廣東四大名園”。廣東四大名園也稱為嶺南四大園林，包括順德清暉園、番禺余蔭山房、東莞可園、佛山梁園。雖然在廣東其他著名的嶺南園林還有很多，但以上述4個園林最具代表性，因而并稱為嶺南四大園

5、林。嶺南四大園林和紅樓夢大觀園有異曲同工之妙！順德清暉園：聚集了我國古代建筑、園林、雕刻、詩書、灰雕等藝術(shù)于一身，盡顯嶺南庭院江南園林特色。位于順德的大良清暉路，是中國十大名園、廣東四大名園之一，為省級重點文物保護單位。清暉園始建于嘉慶五年(公元1800年)，1996年擴建成22000多平方米，盡顯了嶺南庭院的精髓與江南園林之特色。 番禺余蔭山房：給人們一種恬靜和雅淡的美感，以小巧玲瓏風(fēng)格著稱于世，位于廣東番禺南村鎮(zhèn)東南角。始建于清同治五年(公元1866年)，同治10年竣工，距今133年，以“小巧玲瓏”的獨特風(fēng)格著稱于世，贏得園林藝術(shù)的極高榮譽，為廣東四大名園之一。 余蔭山房布局精巧。它以“藏

6、而不露”和“縮龍成寸”的手法，將畫館樓臺，軒榭山石亭橋盡納于三畝之地，布成咫尺山林，造成園中有園、景中有景、幽深廣闊的絕妙佳境。通過名工巧匠的精雕細刻，使全園的文飾做到豐富而精致、素色而高雅，給人們一種恬靜和雅淡的美感，如置身于“波暖塵香”之中。進入寫有“余蔭山房”的正門后，過廳堂，穿竹徑，便到山房的花園門。門旁有對聯(lián)一幅：“余地三弓紅雨足，蔭天一角綠云深”。東莞可園：園內(nèi)亭臺樓閣，設(shè)計精巧，極富嶺南特色?？蓤@是莞城人張敬修于咸豐八年所建，占地面積2200多平方米。園內(nèi)亭臺樓閣，設(shè)計精巧，清一色的青磚結(jié)構(gòu)給人以古典優(yōu)雅的美感，是嶺南園林建筑的典范。可園始建于清朝道光三十年(公元1850年)，特

7、點是面積小、設(shè)計精巧，把住宅、客廳、別墅、庭院、花圃、書齋、藝術(shù)地揉合在一起。在三畝三(2204平方米)土地上，亭臺樓閣，山水橋榭，廳堂軒院，一并俱全。它雖是木石、青磚結(jié)構(gòu)，但建筑十分講究，窗雕、欄桿、美人靠，甚至地板亦各俱風(fēng)格。它布局高低錯落，處處相通。加上擺設(shè)清新文雅，占水栽花，極富南方特色，是廣東園林的珍品?？蓤@創(chuàng)建人張敬修投筆從戎，官至江西按察使署理布政使，金石書畫，琴棋詩賦，樣樣精通，又廣邀文人雅集，使可園成為清代廣東的文化策源地之一。居巢、居廉客居可園十年，創(chuàng)造了沒骨法、撞粉法畫花鳥畫，并予傳授，為嶺南畫派開創(chuàng)先河。 佛山梁園：內(nèi)花園曲水回環(huán)、松堤柳岸，景色宜人。清代嶺南文人園林的

8、代表 是佛山梁氏宅園的總稱，是粵中四大名園之一。梁園主體位于松風(fēng)路先鋒古道，由“十二石齋”、“群星草堂”、“汾江草廬”、“寒香館”等建筑群組成，規(guī)模十分宏大。梁園建成于清代的嘉慶和道光年間，其主人是佛山本地的文化名流梁藹如、梁九章、梁九華及梁九圖叔侄四人。梁園布局精妙，宅第、祠堂與園林錯落有致、風(fēng)格高雅，是清代嶺南文人園林的典型代表?，F(xiàn)在我們看到的梁園，是1982年重新整修的。它的建筑輕盈通透、式樣完備，花園曲水回環(huán)、松堤柳岸，景色十分宜人。嶺南園林是中國古典園林三大藝術(shù)流派之一，經(jīng)世致用的理論基礎(chǔ)和高濕溫?zé)岬闹参锞坝^，構(gòu)成了嶺南園林特殊的風(fēng)格。東莞可園、順德清暉園、番禺余蔭山房、佛山梁園并稱

9、清代嶺南四大名園，是嶺南園林和建筑藝術(shù)的典型代表。最后自駕游在珠海的園明新園，感受萬園之園的氣勢。圓明新園融古典皇家建筑群、江南古典園林建筑群和西洋建筑群為一體，為游客再顯了清朝盛世風(fēng)華。園內(nèi)西部，是獨具高貴氣質(zhì)的西洋建筑群，白色的大理石墻身，精致的殿內(nèi)裝飾，讓游客仿佛置身于古老的歐洲宮殿。3、紅樓夢海選演員完成一次“尋找紅樓夢中景，尋覓紅樓夢中人”的紅學(xué)之旅。重拍紅樓夢全國海選演員08年奧運獻禮片。目前，劇組初步確定在7個地方建設(shè)紅樓夢城，并將紅樓夢城按地理方位分為天城、地城、東城、南城、西城、北城和中城。按照既定方案，這7個紅樓夢城將在全國各地選址，建成后將成為111集大型電視連續(xù)劇紅樓夢

10、的取景點或拍攝基地。紅樓夢選秀，廣東賽區(qū)要選兩個黛玉。南方電視臺敢拼才會贏之紅樓夢中人大型選秀活動在廣州舉行了報名啟動儀式暨記者見面會。87版經(jīng)典電視劇紅樓夢中襲人的扮演者袁玫和平兒的扮演者沈玲到場造勢。廣東賽區(qū)和其他地方的不同在于，主要策劃人之一的袁玫就是87版紅樓夢襲人的扮演者，她還將作為評委出現(xiàn)在廣州賽區(qū)，她透露，屆時將請賈寶玉扮演者歐陽奮強在廣東賽區(qū)做評委，平兒的扮演者沈玲有時間也會客串評委。袁玫透露，她心目中的襲人首先要漂亮，相貌要符合書中描述。她給感興趣的選手們的建議就是多讀紅樓夢，如果有可能去接受一下形體訓(xùn)練，讓自己的儀態(tài)有古典人物的美感。而沈玲透露，她覺得新版平兒不一定長相很美

11、，而是要貼近書中人物。據(jù)悉，屆時的評委還將包括紅學(xué)專家，戲劇家和承辦方代表。而選拔標(biāo)準(zhǔn)首先是以貌取人，要長得像，然后要神似，還要靠一些才藝，如琴棋書畫。 新版紅樓夢選秀儀式在人民大會堂啟動，今年11月將在全球華人范圍內(nèi)挑選演員。遴選的主要角色包括賈寶玉、林黛玉及“金陵十二釵”等上百位主要人物，下半年開機拍攝。 (資料圖:紅樓夢劇照)(資料圖:陳曉旭和歐陽奮強的近照)4、27歲四川女孩胡楠續(xù)寫紅樓夢紅學(xué)研究正熱一個15歲時在筆記本上續(xù)寫紅樓夢的普通“紅迷”胡楠，在27歲時第三次續(xù)寫該書，終有結(jié)果。12月夢續(xù)紅樓將由作家出版社出版。對于紅樓夢的前80回胡楠讀得如癡如醉。她認為，高鶚續(xù)書有明顯的時代

12、局限性。胡楠表示，自己的續(xù)寫遵循曹雪芹的原意和脂批的暗示，“描寫了一個落了片白茫茫大地真干凈的結(jié)局?！奔t學(xué)研究者鄧遂夫表示，紅樓夢續(xù)本眾多，續(xù)寫者大多是年長的紅學(xué)研究者，而胡楠和小說中的人物一樣正值青春，而且她熟讀紅樓夢，所以她的續(xù)寫不是戲說，而是持有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃悸?，人物的命運都遵循曹雪芹的原意和脂批的暗示，為紅樓夢的民間寫作帶來全新的視野?！凹t學(xué)美眉”的27歲四川女孩胡楠，從15歲開始就續(xù)書紅樓夢，在近十年三易其稿之后，這部約20萬字夢續(xù)紅樓近日終于完成定稿，并于年內(nèi)可能出版。盡管網(wǎng)民對這部續(xù)書的態(tài)度毀譽參半，不過，卻得到幾位紅學(xué)家不同程度力挺，有專家稱，續(xù)書中很多情節(jié)安排超出前人。二、活動的意

13、義和定位：1、速騰汽車品牌推廣：敢為天下先讓消費者能更好的感受到速騰“生為強者”的品牌個性和激情無限的駕控性能 。今年我國車市還將保持10%-15%的增長，全年汽車銷量將到達家640-660萬輛之間。注重品質(zhì)和品位的車型將越來越受到消費者的推崇。從長期看，宏觀調(diào)控將為汽車業(yè)營造良好的運行境；從短期看，則給汽車業(yè)帶來了喜憂參半的影響。中國的汽車業(yè)假設(shè)想長久且強勁發(fā)展，除了把握好國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展走勢，還應(yīng)該防止各種短期行為，理智前行。所以相對于促銷推廣的短期行為，品牌的培育建設(shè)及維護推廣更顯得猶為重要，創(chuàng)造品牌才是企業(yè)制勝的法寶。品牌已成為企業(yè)的一種非常重要的標(biāo)識，表達出其背后所代表的深層內(nèi)涵：誰

14、能擁有叫得響的品牌，誰就擁有競爭的主動權(quán)；越是知名度高的品牌，給企業(yè)帶來的無形資產(chǎn)就越大。自駕游活動，深度推廣品牌的文化內(nèi)涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護品牌高度的社會效應(yīng)和美譽度。事實上，品牌文化的背后，最根本的還是對汽車產(chǎn)品的訴求?？梢哉f，獨特的品牌文化建設(shè)另辟了一條產(chǎn)品營銷之路，產(chǎn)品與品牌的雙管齊下，不僅使品牌文化深入人心，產(chǎn)品同時也會倍受關(guān)注。深諳此道的一汽速騰則始終正視競爭，不斷突破創(chuàng)新，從而為消費者創(chuàng)造更大價值。2、探尋園林文化，感悟紅樓人生組織部分已有客戶參加桃花源自駕游活動，開展多趣、共賞、齊歡的娛樂節(jié)目和品牌推介：大驚喜、體面人生娛樂晚會、新老客戶產(chǎn)品懇談會等環(huán)節(jié)，將品牌宣傳

15、戰(zhàn)略拉伸、拉廣、拉大 3、總體思路：“名車、名流、名片、名園、美女”作為本次活動策劃的切入點。這是根據(jù)速騰的品牌定位而定的，名流配名車，彰顯成功人士的非凡風(fēng)范。成功人士和社會名媛都是速騰車的客戶或潛在客戶。此外還邀請到了紅樓夢演員前來參與助威，大大提高自駕游的檔次，使活動更能產(chǎn)生更大的社會轟動效應(yīng)，可以促進好車手們涌躍報名參加。通過廣東片海選的紅樓夢演員在五大名園表演的文化品味與速騰車的品牌文化充分相融、得以升華，便開始向名流之后灌輸和培育速騰品牌的認知和忠誠度。 強強聯(lián)手、資源互用，客戶共享，打造更大的影響力和品牌效應(yīng)。自架行期間舉辦相應(yīng)的一些的活動，使整個活動內(nèi)容更加豐富多彩，以到達更好的品牌宣傳和提升。期望以此能夠深化和提升速騰車的品牌，提高美譽度和忠誠度并促進銷售。三、活動執(zhí)行草案：組織一汽大眾20臺速騰汽車時間：2006年12月18日2006年12月19日線路：東莞可園番禺余陰三房佛山梁