公益廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、 中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院畢 業(yè) 實(shí) 習(xí) 報(bào) 告實(shí) 習(xí) 題 目： 公益廣告之珍惜生命 禁止吸煙 學(xué) 生 姓 名： 張 婷 婷 專 業(yè)： 會展與廣告設(shè)計(jì) 層 次： 專 科 學(xué) 號： WZ09091201163 實(shí)習(xí)起止時間：2011年11月14日至2011年12月21日 指 導(dǎo) 教 師： 王 志 鳳 實(shí) 習(xí) 單 位： 安徽合肥金諾數(shù)字文化科技發(fā)展有限公司 完成交稿時間： 2011 年 12 月 21 日 公益廣告之珍惜生命 禁止吸煙摘要：在如今的社會中，廣告已成為我們?nèi)粘Ｉ詈托畔鞑ブ胁豢扇鄙俚耐七M(jìn)因素，而作為廣告中以非營利性質(zhì)的公益廣告，則以其廣泛的社會影響日漸受到眾人關(guān)注，由于其目的不

2、是謀求市場的經(jīng)濟(jì)利益，而是為了造福于社會，是從文化、精神、體質(zhì)、社會、環(huán)境諸方面的宣傳積極的社會普世價(jià)值，為社會生存和發(fā)展創(chuàng)造各種有利的文化宣傳效果。公益廣告設(shè)計(jì)是一種特殊的藝術(shù)形式，它肩負(fù)著明確社會公益文化信息宣傳的責(zé)任，它的表達(dá)直接影響社會公眾的價(jià)值觀念和行為動向。珍惜生命問題任重而道遠(yuǎn)，如何更好地挖掘和發(fā)揮公益廣告的公益職能，讓禁煙公益廣告能真正為生命立言，是值得探討的課題，因?yàn)榻】档牟粩嘧兓瑫r也為它的保護(hù)者公益廣告提出新的要求，公益廣告只有在和具體健康問題相結(jié)合的時候才能真正喚醒大眾珍惜生命健康，禁止吸煙意識，才能起到積極公益的目的。本文主要介紹了公益廣告的發(fā)展歷程，公益廣告的分類，

3、公益廣告的特征，吸煙對身體健康的危害和戒煙的措施，并設(shè)計(jì)一套公益廣告珍惜生命，禁止吸煙的廣告招貼以便更加詳細(xì)的了解吸煙的危害，并對其工具（如PS Coreldraw）等進(jìn)行分析了解。關(guān)鍵詞： 公益廣告 珍惜生命 禁止吸煙 健康 - 14 -公益廣告之珍惜生命 禁止吸煙 中國科技大學(xué)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院畢業(yè)論文目 錄第一章 引 言.11.1 公益廣告的概述21.1.1 公益廣告的定義21.1.2 公益廣告的起源發(fā)展21.1. 公益廣告的分類31.1. 公益廣告的基本特征3第二章 珍惜生命，禁止吸煙42.1 吸煙流行的社會背景42.2 吸煙的外界環(huán)境影響42.3 吸煙的危害52.3.1 二手煙的危害52.3.

4、2 吸煙對身體健康的危害52.4 戒煙的方法6第三章 公益廣告中禁止吸煙的設(shè)計(jì)作品說明83.1 NO SMOKING83.2 吸煙對肺的危害93.3 吸煙對女性的危害103.4 珍惜生命，遠(yuǎn)離煙草11第四章 結(jié)束語12參考文獻(xiàn)致謝第一章引 言二十世紀(jì)是一個追求和平與小康社會的年代，而二十一世紀(jì)使更多的人加入追求財(cái)富與成功的角逐中，金錢、金錢與愛情被定為了新的成功標(biāo)準(zhǔn)！在這場殘酷的斗爭中，成功也好，失敗也好，無一不是疲憊不堪、遍體鱗傷而此時，一個曾被多人淡忘的成功因素浮出水面，成為新的流行時尚，它就是：健康！一個人活著就都會有一點(diǎn)點(diǎn)嗜好，沒有嗜好，生活也就沒什么樂趣了，嗜好有好有壞，在人們心中比

5、較壞的就是吸煙。香煙，一個百年來吸取人類生命的“吸血精靈”，狡猾詭異的纏繞在我們的手指間，直到吸完我們最后一點(diǎn)的精力它是生命最兇惡的殺手。煙草危害是當(dāng)今世界最嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問題之一，目前全球共有11億吸煙者，煙草每年造成的死亡估計(jì)為1000萬人，每10秒就有一人死于“香煙”危害，如何減輕煙的危害，關(guān)系著煙民的自身健康及社會環(huán)境的可持續(xù)健康發(fā)展。1.1 公益廣告的概述1.1.1 公益廣告的定義公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的，而設(shè)計(jì)的廣告是企業(yè)或社會團(tuán)體，向消費(fèi)者闡明它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是

6、指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告，它具有社會的效益性，主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號召性三大特點(diǎn)，公益廣告通常由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部門企業(yè)也參與了公益廣告的資助或完全由它們協(xié)理，它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業(yè)的形象，向社會展示了企業(yè)的理念，這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一。公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性，這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個因素，公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取決于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂，并

7、運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾，公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息轉(zhuǎn)播方式，例如在提倡戒煙的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙者，但是煙的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會的、是整個人類的，所以說公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾，從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴，因此，公益廣告容易深入人心，企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認(rèn)可。1.1.2 公益廣告的起源發(fā)展公益廣告在國外起源較早，現(xiàn)在在歐

8、美發(fā)達(dá)國家公益廣告現(xiàn)已相當(dāng)普及，尤其是電視公益廣告，電視公益廣告最早于美國、法國等全國性大電視網(wǎng)，現(xiàn)在歐美電視臺播出的公益廣告大多是由一些國際性或全國性組織機(jī)構(gòu)發(fā)布的，而一些大公司更是在發(fā)布商業(yè)廣告的同時，不遺余力地制作公益廣告，這些大公司敏銳地看到公益廣告，雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品，但可以突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會職責(zé)、意識和愛心,樹立企業(yè)高尚的社會形象，所以實(shí)際上在倡導(dǎo)社會時尚的同時也起到了極好的自身宣傳的作用，在我國，公益廣告事業(yè)只有十幾年的歷史，最早的一例是1986年貴陽電視臺播出的“請君注意，節(jié)約用水”公益廣告,1987年中央電視臺毅然決定利用黃金時段開辟的廣而告之欄目開播后即引起各界廣泛注目

9、，推動了社會公益廣告的發(fā)展，現(xiàn)在幾乎所有市場以上的電視臺都有公益廣告時段，各大城市的公共汽車道路顯示屏，公共場所的公益廣告已十分常見，媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為主。1.1.3 公益廣告的分類 （）從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如：刊播在電視、報(bào)紙上的廣告和戶外廣告如車站、巴士、路牌上面的公益廣告 。（）從公益廣告題材上分，可分為政治政策類選題，如：改革開放20年、科技興國、扶貧等，節(jié)日類如：五一、教師節(jié)、重陽節(jié)、植樹節(jié)等，社會文明類如：保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用水、關(guān)心殘疾人等，健康類如：反吸煙、全民健康、愛眼等，社會焦點(diǎn)類如：下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。1.1.4 公益廣

10、告的基本特征（1）社會責(zé)任性公益廣告以人與社會，人與自然和諧發(fā)展為宗旨，促進(jìn)社會的發(fā)展，公益廣告則是非盈利性的，凡是從事公益廣告的單位或個人，他的終極目標(biāo)是公眾的利益，而不是以盈利為目的。（2）教育引導(dǎo)性公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為準(zhǔn)則規(guī)范行為，并身體力行以形成社會良好風(fēng)尚或支持某種社會事業(yè)，它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品（3）受眾的廣泛性公益廣告面對的是社會公眾，是為社會大眾謀利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告，創(chuàng)作者是站在社會公眾角度去創(chuàng)造啟迪，而不是針對某一種特殊群體，公益廣告就是要針對社會公眾的特點(diǎn)和心

11、態(tài)，反映公眾的意愿和呼聲，反映公眾普遍關(guān)注的社會問題，公益廣告期待盡可能多的公眾目光，受眾的范圍越大越好。第二章 珍惜生命，禁止吸煙2.1 吸煙流行的社會背景 清代前期，商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了顯著的發(fā)展，在客觀上為煙草生產(chǎn)發(fā)展和吸煙的普及提供了有利條件。具體說，煙草廣泛流傳和迅速普及，還同下述情況有關(guān)。 1、煙草具有一定的藥用功能。早期的吸煙宣傳，十分強(qiáng)調(diào)甚至夸大了煙草的藥用功能，這對煙草的傳播產(chǎn)生過深刻的影響。最早提及煙草的有關(guān)醫(yī)書，多記載它可“辟瘴“、“祛寒”，甚至有“療百疾”之功。 2、煙草為饋贈和待客之物。煙草又有“煙酒”和“干酒”之稱，從上層社會到民間，與茶、酒為待客之物。食物本草會纂又云

12、： 普天之下，好飲煙者無分貴賤，無分男婦，用以代敬代酒，刻不能少，終身不厭 3、吸煙者宣傳吸煙情趣。煙草傳入之初，在文人學(xué)士、達(dá)官貴紳中吸煙被認(rèn)為是一種雅好，吸煙的情趣往往被著力渲染，以煙為題的文章、詩詞之類在文苑中彼處皆是。蔡家琬煙譜提到，有人認(rèn)為“士不吸煙飲酒，其人必?zé)o風(fēng)味?！闭亲分疬@種紳士風(fēng)味，使不少人對煙草由“索而賞試”到“頃必必需”，甚至達(dá)到“如感狐媚，如蠱妖色”的地步。 4、吸煙成為一部分人的生理需要。隨著吸煙的發(fā)展，有相當(dāng)一部分人吸煙成癮，嗜煙如命。何其偉愛筠索詠煙筒詩云：“亦知無甚味，只是苦相思。”吸煙者雖然比較普遍地存在這種矛盾的心理，但畢竟同煙草結(jié)下了不解之緣。有的人嗜煙

13、甚于飯。2.2 吸煙的外界影響（1）好奇。對于大多數(shù)吸煙的青少年來說，開始只是出于好奇，常聽人說：“飯后一支煙，賽過活神仙”，便想親自去體驗(yàn)其中的滋味。（2）模仿。香煙具有多種象征作用，歷史上許多偉人都喜歡吸煙，例如丘吉爾的雪茄、斯大林的大煙斗、毛澤東的煙癖，這些偉人形象吸引許多青少年去模仿。此外，隨著成人或同伴的影響，以及吸煙者那種瀟灑自如、悠然自得的神態(tài)對青少年具有很大的誘惑力，吸引著年輕人去模仿。 （3）交際的需要。在中國，吸煙已成為一種交際手段。敬煙往往是社交的序曲，能縮短人與人之間的心理距離,互相敬煙能溝通感情，產(chǎn)生心理上的接近，有利于問題的解決。許多人開始純粹是因?yàn)樯缃簧系膽?yīng)酬，辦

14、事前，首先要給對方敬上一支，隨后再為自己點(diǎn)上一支,別人給你敬煙，不接受又顯得不禮貌。隨著這種"禮尚往來"的增多，慢慢地由抽一支煙半天不舒服到半天不抽煙就不舒服，終于加入到吸煙者的行列。 （4）消愁。有不少人在工作、學(xué)習(xí)、生活中受到挫折以后，便借抽煙來緩解自己的緊張情緒，消除一切煩惱。 （5）提神。吸煙上癮之后，人們發(fā)現(xiàn)煙具有一定的興奮作用，而生理上的煙癮使得抽煙成為一種習(xí)慣和享受，許多吸煙成癮的人不吸煙就無精神，而一抽煙，就精神煥發(fā)，思路大開。 （6）顯示自己的成熟。在許多青少年眼里，抽煙是一種男子漢的標(biāo)志，是成熟的標(biāo)志。為了證明自己不再是小孩，而選擇了吸煙這種方式。2.3

15、 吸煙的危害 2.3.1 二手煙的危害2007年5月29日，衛(wèi)生部發(fā)布2007年中國控制吸煙報(bào)告。報(bào)告指出，我國有5.4億人遭受被動吸煙之害，其中15歲以下兒童有1.8億，每年死于被動吸煙的人數(shù)超過10萬，而被動吸煙危害的知曉率卻只有35%。二手煙既包括吸煙者吐出來的主流煙霧，也包括從紙煙、雪茄或煙斗中直接冒出來的側(cè)流煙。二手煙中包含4000多種物質(zhì)，其中包括40多種與癌癥有關(guān)的有毒物質(zhì)。在二手煙中，許多化合物在側(cè)流煙中的釋放率往往高于主流煙。世界衛(wèi)生組織的報(bào)告表明，吸煙對人類的危害是多方面的，主要導(dǎo)致哮喘、肺炎、肺癌、高血壓、心臟病和生殖發(fā)育等。其中，二手煙對被動吸煙者的危害一點(diǎn)也不比主動吸

16、煙者輕，特別是對少年兒童的危害尤其嚴(yán)重。調(diào)查顯示，在我國，被動吸煙的主要受害者是婦女和兒童，盡管她們自己并不吸煙，但經(jīng)常在家庭、公共場所遭受他人的二手煙。除此之外，職場、會場等，也經(jīng)常會成為二手煙泛濫的場所。雖然沒有直接吸食香煙，可是呼入體內(nèi)，仍能對身體造成危害，甚至比吸煙者的危害更大。2.3.2 吸煙對身體健康的危害一個每天吸15到20支香煙的人，其易患肺癌，口腔癌或喉癌致死的機(jī)率，要比不吸煙的人大14倍；其易患食道癌致死的機(jī)紡比不吸煙的人大4倍；死于膀胱癌的機(jī)率要大兩倍；死于心臟病的機(jī)率也要大兩倍。吸香煙是導(dǎo)致慢性支氣管炎和肺氣腫的主要原因，而慢性肺部疾病本身，也增加了得肺炎及心臟病的危險(xiǎn)

17、，并且吸煙也增加了高血壓的危險(xiǎn)。（1）口腔及喉部：煙的煙霧（特別是其中所含的焦油）是致癌物質(zhì)-就是說，它能在它所接觸到的組織中產(chǎn)生癌，因此，吸煙者呼吸道的任何部位（包括口腔和咽喉）都有發(fā)生癌的可能。（2）心臟與動脈：尼古丁能使心跳加快，血壓升高，煙草的煙霧可能是由于含一氧化碳之故，似乎能夠促使動脈粥樣化累積，而這種情形是造成許多心臟疾病的一個原因，大量吸煙的人，心臟病發(fā)作時，其致死的機(jī)率比不吸煙者大很多。香煙煙霧中的毒物 香煙、雪茄及煙斗的煙霧中，含有許多不同的物質(zhì)，最有害的物質(zhì)有三種，它們是焦油，尼古丁及一氧化碳，這三種東西是使得許多吸煙者早死的禍?zhǔn)?。吸煙婦女服用避孕藥，會使服藥孕藥的危險(xiǎn)性

18、增大，每天吸煙15到20支的懷孕婦女，其流產(chǎn)機(jī)率比不吸煙婦女大兩倍，而且更容易產(chǎn)下早產(chǎn)兒或體質(zhì)衰弱的嬰兒，吸煙婦女所生的嬰兒在產(chǎn)后期的死亡率，比不吸煙婦女所生的嬰兒大約高30%，還有所謂的“清極吸煙”，或是說吸二手煙，會增加不吸煙者得肺癌的機(jī)率，有些牌子的香煙焦油及尼古丁含量較其他香煙為低，但是，世界上黨政軍沒有一種完全“安全”的香煙存在。所以說，你改吸“淡”煙也不見得一定有幫助。習(xí)慣性的大量吸煙者通常會在改吸淡煙時，養(yǎng)成一種深吸以及增加點(diǎn)煙次數(shù)的習(xí)慣。（3）食道：大多數(shù)吸煙者喜歡將一定量的煙教養(yǎng)吞下，因此消化道（特別是食道及咽部）就有患癌疾的危險(xiǎn)。（4）肺：肺中排列于氣道上的細(xì)毛，通常會氫外

19、來物從肺組織上排除。這些絨毛會連續(xù)將肺中的微粒掃入痰或粘液中，將其排出來，煙草煙霧中的化學(xué)物質(zhì)除了會致癌，還會逐漸破壞一些絨毛，使粘液分泌增加，于是肺部發(fā)生慢性疾病，容易感染支氣管炎。明顯地，“吸煙者咳嗽”是由于肺部清潔的機(jī)械效能受到了損害，于是痰量增加了。2.4 戒煙的方法由于吸煙對個體的身心健康及環(huán)境的影響極大，理應(yīng)引起人們的重視，戒煙的療法很多，下面介紹幾種主要的戒煙的方法： （1）認(rèn)知療法。幫助患者充分認(rèn)識吸煙對自己及他人的危害，樹立起戒煙的決心和信心，不要認(rèn)為自己抽煙歷史較長而戒不掉，一定要想到：我一定會成功。鋼鐵是怎樣煉成的一書中曾描寫到：一次保爾·柯察金與同伴們一起談?wù)?/p>

20、戒煙的問題，別人認(rèn)為他是吹牛，根本做不到，他說："人應(yīng)該支配習(xí)慣，而不能讓習(xí)慣支配人"。接著，就把嘴上的煙卷拿下來揉碎，并聲稱"我決不再抽煙了"。從此他果真戒了煙。在日常生活中，也有許多煙癮很大的人，多次戒煙都未成功，后來得了不宜抽煙的疾病，下定決心后還是戒掉了。（2）厭惡療法。對嗜煙者的抽煙行為可選用一些負(fù)性刺激方法使之對其產(chǎn)生一種厭惡感。例如采用快速抽煙法，首先讓患者以每秒鐘一口的速度深吸地將煙吸入肺部，由于這種速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出正常的吸煙速度，使尼古丁在短時間內(nèi)被大量地吸入，這時患者會產(chǎn)生強(qiáng)烈的生理反應(yīng)，如頭暈、惡心、心跳過速等。再要求患者好好體驗(yàn)這種不

21、良感覺，然后讓他呼吸一會兒新鮮空氣，兩者形成鮮明的對比。隨后又讓患者快速抽煙，直到不想再抽、看到香煙就不舒服為止。這種療法只要連續(xù)進(jìn)行2-3次，一般都會把煙戒掉。注意此法不能用于患有心臟病、高血壓、糖尿病、支氣管炎、肺氣腫等疾病的人。（3）系統(tǒng)戒煙法。要求戒煙者一下子就將煙完全戒掉，是比較困難的，特別是對煙癮大的人說更不現(xiàn)實(shí)。因此，應(yīng)當(dāng)采取逐步戒煙的方法。抽煙成癮者往往是在下意識狀態(tài)下抽煙的，所以在戒煙前，要制定一個戒煙計(jì)劃，計(jì)算好每天吸煙的支數(shù)，每支煙吸多長時間，將下意識抽煙習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R的抽煙。在戒煙過程中，要逐步減少每天吸煙的支數(shù)，逐步延長吸煙的間隔時間，如兩天減少一支煙，一天減少一支

22、煙，半天減少一支煙，這樣不斷的遞減；一小時抽一支煙、兩小時抽一支煙、半天抽一支煙，間隔時間不斷遞增，最后達(dá)到戒煙目的。（4）控制環(huán)境。許多人吸煙往往同一定的生活、環(huán)境、情緒狀態(tài)聯(lián)系在一起，因此應(yīng)設(shè)法避免這些因素的影響。例如，你在寫作或思考問題時喜歡一支接一支地抽煙，那么就可有意識地在身邊少放點(diǎn)煙，或放點(diǎn)瓜子糖果之類的點(diǎn)心來替代香煙。曾經(jīng)美國總統(tǒng)里根就是用口香糖成功地將煙戒掉的。對于外來的抽煙刺激，也應(yīng)盡量避免。當(dāng)別人敬煙時，對初次見面者可說不會抽，對熟人朋友可說喉嚨不舒服或直言已戒煙了。只要態(tài)度誠懇堅(jiān)決，別人一般不會強(qiáng)行敬煙。（5）家庭治療。妻子和孩子可做戒煙者的監(jiān)督人，幫助吸煙者徹底戒掉。如

23、妻子可把丈夫原來每天吸煙的錢積攢下來，買件有意義的物品送給他作為獎勵。如違約，則給予一定的懲罰。（6）飲食治療。鹵水豆腐一塊（半斤左右），用筷子在上面扎幾個眼，撒上紅糖一把，上鍋蒸熟，趁熱吃。連續(xù)一周，每天都這樣做一劑吃，一周后聞到香煙焦油味就會惡心嘔吐，更別提吸煙了（7）刷牙戒煙法。邊刷牙，邊戒煙，這是意大利科研人員近6年來不懈攻關(guān)獲得的一種輕松戒煙方法。通過用戒煙牙膏刷牙來戒掉煙民的“心癮”。 一支煙上癮的原因.第一支煙足以讓一些人對尼古丁上癮，讓一些人對尼古丁產(chǎn)生厭惡。加拿大研究人員在白鼠大腦一特定區(qū)域找到這一差異形成的原因。加拿大西安大略大學(xué)的拉維奧萊特博士和同事在白鼠身上實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)

24、現(xiàn)大腦獎賞通路中伏隔核內(nèi)核和外殼中多巴胺的特殊感受器決定白鼠對尼古丁的反應(yīng)。注射藥物抑制兩種類型的多巴胺感受器d-1和d-2，小白鼠對尼古丁的刺激反應(yīng)積極愉悅。這一過程能逆轉(zhuǎn)，讓白鼠對尼古丁產(chǎn)生厭惡。（8）電子煙戒煙電子煙是中國于05年發(fā)明的，他是現(xiàn)目前非常好的戒煙產(chǎn)品之一，他主要是不改變抽煙者的習(xí)慣。讓人們抽電子煙和抽香煙是一樣的，不論從外形、煙霧量、還是口感上。電子煙都和香煙非常相似，比如外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的k-smoker就做得非常不錯，質(zhì)量非常穩(wěn)定。電子煙以前都是出口的，這一兩年才慢慢轉(zhuǎn)入國內(nèi)銷售的。電子煙除了是健康的，對抽煙者本身沒有危害，同時也是沒有二手煙，對身邊的人也沒有傷害的。第三章

25、公益廣告中禁止吸煙的設(shè)計(jì)作品說明 3.1 NO SMOKING 設(shè)計(jì)簡單易懂，給人一目了然，在結(jié)構(gòu)上運(yùn)用了點(diǎn)、線的構(gòu)成，給人以具象和抽象的想象，在色彩上運(yùn)用黑色作為背景色，黑色是一個很強(qiáng)大的色彩，具有黑暗、沉默、恐怖的氣氛，會給人一種沉重、死亡的感覺，黃色、白色、紅色三種顏色加在一起構(gòu)成煙的顏色，黃色代表著煙草，煙草可以燃燒，能奪走人的生命，每年有將近600萬人死于煙草流行，其中500多萬人為使用者和前使用者，60多萬人為接觸二手煙草煙霧的非吸煙草者，煙草僅次于高血壓病，是占死亡率63%的心臟病、中風(fēng)、癌癥和肺氣腫一類非傳染疾病流行的最大誘發(fā)因素，沒有任何消費(fèi)品能像煙草一樣，使如此眾多的人口毫

26、無必要地喪生。直到20世紀(jì)，人類才開始認(rèn)識到煙草對人類的危害，為了建立一個沒有煙草的社會，還世界未來面貌，給人類一個健康的體魄，世界衛(wèi)生組織于1987年11月建議將每年的5月31日定為世界無煙日，并于1988年開始執(zhí)行。在漢民族文化中，白色是一個基本禁忌詞，與死亡、喪事相聯(lián)系，體現(xiàn)了中國人在物質(zhì)和精神上的摒棄和厭惡，也象征著失敗、愚蠢、無利可得。如果你不小心點(diǎn)燃了,不但污染了空氣環(huán)境，還會害了自己的性命，到時候你不只是點(diǎn)燃了一支煙，而是點(diǎn)燃了死亡的導(dǎo)火索。在這幅圖片中紅色代表著火、血，容易引起人們的注意，紅色還被看成流血、危險(xiǎn)、恐怖的象征色，讓人想到了生命的可貴，如果你點(diǎn)燃了火，你將會看見一具

27、血淋淋的尸體，有位哲人說過：珍惜生命，因?yàn)樯悄阕约旱摹２贿^我現(xiàn)在要說，珍惜生命，因?yàn)樯恢皇菍儆谀阕约阂矊儆趷勰愕拿恳粋€人的。在設(shè)計(jì)上我運(yùn)用了31支不同形狀的煙組成了英文字母No smoking和用血液代替了點(diǎn)，No smoking的中文意思是禁止吸煙，我用英文字母表示是為了告訴我們不僅是中國每一個人要禁止吸煙，而且連外國每一個人也要禁止吸煙，31支煙代表著世界無煙日，世界無煙日是在每年公歷的5月31日是由世界衛(wèi)生組織于1987年11月提出，并于1988年開始執(zhí)行，1989年正式確立在每年的5月31日，2011年5月31日，農(nóng)歷4月29日星期二為2011年世界無煙日（The 2011 W

28、ord No Tobacco Day），主題為“世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約”（簡稱WHO FCTC）是世界上最重要的煙草控制工具，該主題將旨在凸顯公約的整體重要性，強(qiáng)調(diào)締約方的公約義務(wù)，促進(jìn)締約方會議和世界衛(wèi)生組織在支持各國努力履行這些義務(wù)時的基本作用，體現(xiàn)了各國政府和千百萬人民擁有一個無煙世界的渴望和承諾?？谔柺恰盁煵葜旅缢馃o情控?zé)熉募s可挽救生命”，設(shè)立世界無煙日的目的是對公民進(jìn)行控制吸煙的一種宣傳教育方式，每年這一天進(jìn)行“吸煙危害健康”的宣傳，勸阻吸煙者在當(dāng)天不吸煙，商店停售煙草制品的一天，以便引起全球?qū)煵萘餍屑捌渲旅绊懙闹匾?。用紅色的血液代替一點(diǎn)突出了整幅圖的重要性，血液的語言

29、就是這樣驚人，在人類的文化中，血液象征著激情，同時也象征著殘暴、死亡、流血，當(dāng)血液中包含有至處死亡的病毒時，它的象征意義就極其可怕，正因?yàn)檫@一點(diǎn)讓我們知道血液的語言，為我們敲響了另一種意義的警鐘。3.2 吸煙對肺的危害在設(shè)計(jì)中我以黑白漸變色作為背景色，具有鮮明的對比色彩，我做了一個立體的白色煙灰缸，將肺放到煙灰缸上，肺我是用紅色，具有恐怖的感覺，肺的一邊放一支煙在那里燃燒，連“咳咳”了也還要吸，而另一邊是一個人想從痛苦中爬出來，在痛苦中拼命的喊“哎呀”，當(dāng)一支煙被點(diǎn)燃，并被一口一口地吸入體內(nèi)時，你可知道一襲白衣的“妖精”正順著你的呼吸道，慢慢地開始了它的這場身體掠奪之戰(zhàn)。用“咳咳、哎呀”這樣的

30、禁煙廣告語，鮮明地表達(dá)出了吸進(jìn)的是煙，燃燒的是肺，吸煙可患支氣管炎、肺炎、肺氣腫甚至是更嚴(yán)重的肺癌等疾病，得這種疾病的死亡率一般都很高，都會痛苦一生，因此這則禁煙廣告正是為了告誡人們“禁止吸煙，讓肺自由呼吸吧！3.3 吸煙對女性的危害不管在怎樣的情況下，香煙看上去是男人不可缺少的必備品，可見香煙是男人眼中多么好的東西??！可是在20世紀(jì)香煙卻也成了女人的必需品，1989年世界無煙日的主題是“婦女與煙草，”因此我設(shè)計(jì)了一則女性禁止吸煙的廣告作品，在設(shè)計(jì)上我運(yùn)用了黑色作為背景色，做了一個側(cè)面的女人頭部，手里夾著一支燃燒的香煙，嘴里卻吐著濃濃的煙霧，煙霧卻在四周飄逸，危害著她的健康，每當(dāng)她吸一口煙，她

31、的下顎就會慢慢地惡化，加速衰老，最后變成了骷髏的下顎，這就是她吸煙的下場，我用了一句“一時的快樂，永恒的傷痛”作為這則禁煙的廣告語，放在圖片的右上角，字體運(yùn)用了紫色，紫色是色環(huán)上最消極、略帶一種憂郁的色彩，在西方文化中，紫色代表著死亡、幽靈、噩夢，在日本代表悲傷，在圖片的左下角又來一句“吸煙有害健康”，健康隨煙而生，你有多少生命可以重來？如果這一切不能引起我們的高度重視，你的健康時時會受到威脅，你應(yīng)該清醒這一點(diǎn)。女性吸煙不僅危害自身健康而且殃及后代，因此奉勸每一位女士最好不要染上吸煙陋習(xí)，已經(jīng)有吸煙習(xí)慣的，最好早日戒除，免得后悔一生。3.4 珍惜生命，遠(yuǎn)離煙草“珍惜生命，遠(yuǎn)離煙草”對每一個人而

32、言，這決不僅僅是一句簡單的口號，無論是出于主觀還是客觀，有些路，永遠(yuǎn)不能走，有的錯，永遠(yuǎn)都不能犯！在設(shè)計(jì)上我運(yùn)用了一個沒有頭的側(cè)面人物，手里拿著一支香煙，正向墳?zāi)鼓莻€方向走，而他的頭我是用骷髏的頭，這表明了吸煙的危害多嚴(yán)重??！他連頭都變成了骷髏的頭了他還拿著煙吸，哎！那他下一步的下場就是進(jìn)墳?zāi)沽?，我在人的左邊做了一個用煙堆成的墳?zāi)梗趬災(zāi)骨坝靡恢熥隽艘粋€碑，在那支煙上寫了墳?zāi)箖蓚€字，字體用的是深紅褐色，代表著死亡的象征，給人以恐怖、害怕的感覺，如果你在吸的一口的話，那最后將是你的墳?zāi)?。本來，人的生命只有一次，對于誰都是寶貴的，那我們應(yīng)該怎樣對待生命呢？我覺得我們既然來到了這個世上，就得珍惜生命的價(jià)值。不管怎么樣我們是不可以輕易放棄生命的，當(dāng)你進(jìn)了墳?zāi)鼓憔椭郎膩碇灰琢耍@則禁煙廣告正告訴我們“生命誠可貴，戒煙價(jià)更高”。第四章 結(jié)束語短短的一個月即將結(jié)束了，而我的畢業(yè)論文也順利地完成了，本畢業(yè)論文是我在大學(xué)學(xué)習(xí)中用的時間最長、最有成就感的一次作業(yè)，它凝聚了我的智慧和心血。通過這篇畢業(yè)論文，在設(shè)計(jì)方面我感覺自己有了一定的收獲，廣泛運(yùn)用了公益廣告中禁止吸煙的設(shè)計(jì)語言、求新思維的設(shè)計(jì)模式、突破不同設(shè)計(jì)理念、色彩功能的特性等深入研究公益廣告中禁止吸煙的設(shè)計(jì)風(fēng)