商場廣告發(fā)布管理細(xì)則

1、商場廣揭發(fā)布管理細(xì)則 一、 目的： 為了保持賣場形象，營造一個舒適的購物環(huán)境，現(xiàn)對POP廣告、廣告燈箱位、促銷位提出管理細(xì)則，請各相關(guān)部門嚴(yán)格參照執(zhí)行。  二、適用范圍： 1. 直升電梯廣告包括電梯內(nèi)、電梯門和侯梯間廣告 2. 扶手電梯廣告包括電梯口、電梯扶手、電梯兩側(cè)墻面、電梯上方廣告燈箱 3. 柱身、柱頭廣告燈箱，柜身廣告燈箱4. 戶外墻體廣告燈箱 5.  戶外櫥窗廣告位包括連廊位置 6. 公共通道及顯要位置廣告； 7.&

2、#160;各專柜內(nèi)POP廣告； 8. 各樓層收銀臺放置POP廣告、宣傳單頁；  三、操作流程及注意事項： 1. 直升電梯廣告包括電梯內(nèi)、電梯門和侯梯間廣告 1 每個直升電梯內(nèi)有三塊展板廣告，兩種規(guī)格，分別為87×72CM，50×72CM，50×72CM規(guī)格的展板，專用公布樓層經(jīng)營項目，87×72CM規(guī)格的兩塊展板可用于商場促銷信息公布、樓層特有經(jīng)營項目推介和專柜形象宣傳，供給商可申請租用此廣告位；2 升電梯內(nèi)除三塊展板外，不允許張貼其他臨時性宣傳品； 3&

3、#160;直升電梯門專用于供給商發(fā)布廣告； 4 直升電梯侯梯間墻面不允許專柜或樓層隨意張貼，企劃部可根據(jù)情況將其用于商場臨時性促銷信息的公布，并嚴(yán)格注意形象；侯梯間現(xiàn)有的燈箱位或長期性廣告位參照電梯門廣告位進行管理； 5 供給商申請程序：供給商申請，同時提供設(shè)計效果圖樓層專柜提交申請企劃部審查設(shè)計效果，確定費用收取標(biāo)準(zhǔn)市場營銷部經(jīng)理確認(rèn)總經(jīng)理室審批已審批的廣告位申請單交一份至財務(wù)部備案已審批的廣告位申請單交至門店企劃部備案廣告畫制作、安裝企劃部根據(jù)返回的廣告位申請單對其進行后期管理財務(wù)部按期向供給商收取發(fā)布費用商品部根據(jù)門店企劃部反饋的情況進行廣告位的安

4、排或再次招商； 6）  商場有大型統(tǒng)一促銷活動時，企劃部可根據(jù)具體情況提前通知供給商，中斷展板廣告的發(fā)布，原申請并繳費的發(fā)布時間順延； 7） 7 供給商如需更換新的廣告畫，須提前書面通知店企劃部，并由門店企劃部審核其新的廣告內(nèi)容。 2. 手扶電梯廣告包括電梯口、電梯扶手、電梯兩側(cè)墻面、電梯上方廣告燈箱 1 為保持通道暢通，扶手梯口一般不用于信息公布，通道位置寬敞的樓層可適當(dāng)用于公布臨時性樓層商品信息，但要求配置專用展架并保證美觀； 2 除溫馨提示外，扶梯扶手玻璃包括上行、下行扶梯之間的位置不用于

5、信息公布； 3）  扶梯兩側(cè)墻面除現(xiàn)有燈箱位外，不允許張貼臨時性廣告牌； 4 扶梯上方僅用于懸掛樓層導(dǎo)購牌，公布樓層經(jīng)營項目； 5 扶梯兩側(cè)墻面現(xiàn)有燈箱位招商審批程序：供給商申請，同時提供設(shè)計效果圖樓層提交申請企劃部審查設(shè)計效果，確定費用收取標(biāo)準(zhǔn)營運部經(jīng)理確認(rèn)總經(jīng)理室審批已審批的廣告位申請單交一份至財務(wù)信息部備案已審批的廣告位申請單交至門店企劃部備案廣告畫制作、安裝企劃部根據(jù)返回的廣告位申請單對其進行后期管理財務(wù)部按季度或年度向供給商收取發(fā)布費用營運部根據(jù)企劃部反饋的情況進行廣告位的安排或再次招商；供給商如需更換新的廣告畫，須書面通知

6、企劃部，并由企劃部審核其新的廣告內(nèi)容。 3. 柱身、柱頭廣告燈箱，柜身廣告燈箱 上述位置靠主通道的一面由商場納入樓層廣告位統(tǒng)一管理，由臨近專柜有償使用，其他面由臨近專柜納入其店面形象系統(tǒng)進行設(shè)計制作，相關(guān)事項由招商部與供給商談定的招商合同規(guī)定。 1 柱身柱頭柜身靠主通道一面的廣告燈箱申請程序新進場專柜：隨供給商進場裝修單附廣告設(shè)計效果圖上報按裝修審批單原流程走單，企劃部在確認(rèn)裝修單的同時對上述廣告位設(shè)計效果進行審查和確認(rèn)費用收取標(biāo)準(zhǔn)，并報交財務(wù)部備案，按季度或年度向供給商收取發(fā)布費用。 2 已進場專柜申請延期租用柱身柱頭柜身

7、靠主通道一面的廣告位燈箱位申請程序：供給商申請，同時提供設(shè)計效果圖樓層提交申請門店企劃部審查設(shè)計效果，確定費用收取標(biāo)準(zhǔn)營運部經(jīng)理確認(rèn)總經(jīng)理室審批已審批的廣告位申請單交一份至財務(wù)信息部備案已審批的廣告位申請單交至企劃部備案廣告畫制作、安裝企劃部根據(jù)返回的廣告位申請單對其進行后期管理財務(wù)部按季度或年度向供給商收取發(fā)布費用營運部根據(jù)企劃部反饋的情況進行廣告位的安排或再次招商； 3 如供給商有申請不按已確認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)收費，需報公司領(lǐng)導(dǎo)審批或附上公司其他正式批文； 4 如供給商不愿租用臨近位置廣告位而影響到賣場整體形象，商場可將其另作他用或強制供給商租用； 

8、4. 戶外墻體廣告燈箱 1 供給商申請程序：供給商申請，同時提供設(shè)計效果圖商品部提交申請門店企劃部審查設(shè)計效果，確定費用收取標(biāo)準(zhǔn)營運部經(jīng)理確認(rèn)總經(jīng)理審批已審批的廣告位申請單交一份至財務(wù)信息部備案已審批的廣告位申請單交至門店企劃部備案廣告畫制作、安裝企劃部根據(jù)返回的廣告位申請單對其進行后期管理財務(wù)部按季度或年度向供給商收取發(fā)布費用營運部根據(jù)門店企劃部反饋的情況進行廣告位的安排或再次招商；5. 戶外櫥窗廣告位包括連廊位置 由相應(yīng)專柜納入其店面形象進行設(shè)計制作，相關(guān)事項由招商部與供給商談定的招商合同規(guī)定，廣告設(shè)計效果由門店企劃部審定。 6.

9、 公共通道及顯要位置廣告 1 門店各樓層除專柜內(nèi)的位置，其他公共區(qū)域的廣告位置一律由企劃部統(tǒng)一管理。 2 直升電梯內(nèi)除展板外，不允許另外發(fā)布任何形式的廣告；電梯侯梯間墻面不允許粘貼手繪pop紙； 3 各樓層及專柜在公共區(qū)域以任何形式發(fā)布信息，都必須填寫申請單，有必要的還需要附上設(shè)計效果，由企劃部審查是否符合標(biāo)準(zhǔn)且不影響賣場形象，報總經(jīng)理室批準(zhǔn)后確定是否予以發(fā)布； 4 已發(fā)布的廣告由企劃部進行管理，樓層協(xié)助。 7. 各專柜內(nèi)POP廣告 1 供給商申請制作POP流程：專

10、柜填寫POP申請單樓層審核內(nèi)容，確認(rèn)收費標(biāo)準(zhǔn)將已收費蓋章后的申請單交企劃部制作POP企劃部按月度統(tǒng)計經(jīng)商品部復(fù)核后由財務(wù)部收款； 2 禁止專柜自行書寫POP，鼓勵其使用噴繪或彩色印刷品充當(dāng)，但尺寸應(yīng)與商場POP紙有大58×40cm、小40×30cm號之分的尺寸保持一致； 3 大號POP不允許張貼，必須統(tǒng)一懸掛，從此細(xì)則執(zhí)行之日起，要求所有專柜包括自營商品必須使用統(tǒng)一的L型大號POP懸掛支架； 4 大號POP懸掛支架統(tǒng)一置于專柜靠近主通道的波打線以內(nèi)，相鄰專柜的POP支架須在一條直線上；POP紙懸掛方向與主通道保持垂

11、直；POP紙上端離地180CM，置于最正確的視覺范圍內(nèi)； 5 小號POP使用透明有機板鑲嵌，放置于貨架之上，有機板一般要求三角形雙面鑲嵌，部分貨架可根據(jù)尺寸使用直角L形架，規(guī)格統(tǒng)一為40×30cm，pop紙不允許粘貼，也不允許使用紙板、萬通板等不合標(biāo)準(zhǔn)的材料支撐。 8、管理措施 1、 對上述廣告位的主要管理部門是營運部，企劃部通過進場審查和日常巡場檢查控制廣告位的形象并進行管理； 2、 對不適宜作為廣告位出租的位置，企劃部有權(quán)在進場審批時提出專業(yè)意見，對達(dá)不到要求的廣告設(shè)計效果或制作材料與方式，可要求供給商重新設(shè)計

12、、制作，并提出專業(yè)性意見，供給商拒不改變廣告設(shè)計與制作方式的，可拒絕其進場安裝； 3、 對在承租期內(nèi)嚴(yán)重?fù)p壞影響到整體形象的廣告畫燈箱片，企劃部可要求供給商限期內(nèi)更換，拒不更換者，停止其廣揭發(fā)布，并上報公司處理； 4、 供給商必須按照事先申請或其他正確的方式進行，因安裝不當(dāng)造成的一切后果自行負(fù)責(zé)，安裝過程中，不得破壞原有設(shè)施，否則照價賠償； 5、 對承租到期的廣告燈箱位，供給商如需繼續(xù)租賃，需提前一個星期報批，在同等條件下，原承租供給商享有優(yōu)先權(quán)； 6、 樓層對專柜內(nèi)的POP進行日常管理，企劃部進行每日巡場檢查，對不合標(biāo)準(zhǔn)的POP進行現(xiàn)場糾正或撤除，專柜