美發(fā)受眾分析及美發(fā)App

1、美發(fā)受眾分析與相關(guān)App研究目的時(shí)尚網(wǎng)為了增強(qiáng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，提出在移動平臺新增一個(gè)與美發(fā)相關(guān)App的需求，本次研究為規(guī)劃新App提供相關(guān)的用戶研究參考資料。研究方法通過收集網(wǎng)絡(luò)上的研究報(bào)告，多方對比后收集可信統(tǒng)計(jì)和分析。參考資料精品網(wǎng)美發(fā)大調(diào)查結(jié)果報(bào)告精品網(wǎng)2012中國城市女性消費(fèi)狀況調(diào)查華坤女性消費(fèi)指導(dǎo)中心2010-2011中國城市女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告華坤女性消費(fèi)指導(dǎo)中心女性消費(fèi)者行為分析百度文庫美容美發(fā)App新絲路阿里巴巴社區(qū)美發(fā)APP之戰(zhàn)，誰將再造垂直細(xì)分領(lǐng)域下一個(gè)神話？品圖網(wǎng)算了吧，走平臺路線的美發(fā) App短期內(nèi)沒戲品圖網(wǎng)SHOW 發(fā)：用020撬動美業(yè)萬億市場品圖網(wǎng)專注做美發(fā)領(lǐng)域

2、 020，放心美天使輪融資 400萬元36氟毫末之間的“頂上”生意：美發(fā)應(yīng)用時(shí)尚貓幫你挖掘最新美發(fā)造型，打造美發(fā)領(lǐng)域020平臺36氟幫每個(gè)人找到屬于自己的專業(yè)發(fā)型師，美美豆專注做好美發(fā)領(lǐng)域的02036氟不只是美發(fā)領(lǐng)域的大眾點(diǎn)評，艾美云要以B&C端兼顧的方式做好美發(fā)領(lǐng)域的020美秘新上線，打造美發(fā)領(lǐng)域移動02036氟賽迪網(wǎng)受眾分析美麗消費(fèi)長久以來一直是女性消費(fèi)的重頭戲，而作為其中重要部分的美發(fā)消費(fèi)，已經(jīng)成為女性的經(jīng)常性支出。1. 美發(fā)受眾群體精品網(wǎng)美發(fā)大調(diào)查活動，從2008年11月29日開始，到2008年12月29結(jié)束，在全國各省市地區(qū)引起了強(qiáng)烈的關(guān)注，投票的人數(shù)達(dá)123,518人，有效票數(shù)達(dá)1

3、15,271，其中以上海、北京、廣州三地參與人數(shù)占多數(shù)。而在參與這次調(diào)查的人群中，公務(wù)員、白領(lǐng)以及較高收入的私企從業(yè)者占58 %，收入在 2000-8000 的占68 %。41-54歲,19.0%34, 0%26月Q歲,38, 0%請問您屋于哪個(gè)年齡階匡， 16-25歲茨TO歲 41-54 歲血?dú)q臥上您的月收入尿于哪一個(gè)范B1纟衣DOO元以下，5000-8000,20. 0%2000-5000,48. 0H24,0% 2QQ0元以下 20005000 5000-3000 8000元以上2. 受眾關(guān)注內(nèi)容調(diào)查顯示消費(fèi)者對頭發(fā)的養(yǎng)護(hù)非常重視，現(xiàn)代消費(fèi)者心目把中頭發(fā)的養(yǎng)護(hù)提升到發(fā)式改變相同的地位。染

4、發(fā) 苴怕7Z*近兩個(gè)月朗間您在美發(fā)方面最大的需求是?愛境 染發(fā) 苴他美發(fā)新品信息占46 %，國際美發(fā)趨勢和步驟式圖解共占31 %。而各媒體大力投入的明星圖冊推薦僅占8%，可見更加實(shí)用貼近生活的方式更加被消費(fèi)者接受。哪種美發(fā)信息最吸引您的眼球？美慣新品信息口戟大片 阻星圖冊推薦步驟式豳雜志模特與廣告海報(bào)占據(jù)了61 %的比例，可見具有指導(dǎo)性的模特美發(fā)與具有最新流行 趨勢的廣告海報(bào)最受歡迎。也進(jìn)一步說明，真實(shí)實(shí)用是選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。劇匡煩克mH朋p同您計(jì)劃美發(fā)時(shí)墾考得最事的是哪種范例發(fā)式?廣甘海報(bào) T臺模特明星藝人口雜志模特周圉俸売的崩友呵爭3. 美發(fā)資訊與用品獲取渠道網(wǎng)絡(luò)以37 %成為被調(diào)查者中主要

5、的獲取化妝技巧與信息的第一大平臺。網(wǎng)絡(luò)的化妝類 專業(yè)型化發(fā)展和其自身的便捷性，是超過傳統(tǒng)雜志書籍的重要原因。隨著時(shí)間的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)宣傳占比一直在增長。朋友您平時(shí)主婪通過什么方式萩収美發(fā)相關(guān)技巧資訊?網(wǎng)絡(luò)雜志書藉電視辛目專業(yè)機(jī)構(gòu) 口朋友您使用美發(fā)用品的主要來源渠道？u曲牌蟹柜 亦電桃學(xué)碉 冥笈崩4. 受眾美發(fā)消費(fèi)情況85%的消費(fèi)者每美發(fā)方面的定期投入，反映美發(fā)消費(fèi)已經(jīng)成為日常開銷中的一種，而季花費(fèi)在美發(fā)行為上的金額在400元以下，也從另一個(gè)方面印證了經(jīng)濟(jì)危機(jī)對白領(lǐng)階層消費(fèi)觀念的影響，性價(jià)比成為決定因素。300元以下53%您每季2個(gè)月）大鞭花夢少錢在美發(fā)行豹上？ 200元以下 200-4

6、06 元口 400-600元1周以內(nèi)周H月10%1醴您多長時(shí)間變換自己的發(fā)型？ 1周以內(nèi) 1周-1月 口卜2月 M月 4月以上兩周三屆24%牛月您多長時(shí)間修翦一次頭發(fā)字兩周 訪 f耳 不定期您參長時(shí)間做一次專業(yè)美發(fā)護(hù)理?三周內(nèi)護(hù)發(fā)用品32K冼發(fā)用品定型用品4X哪種美岌用曇您愿意在單項(xiàng)上花費(fèi)最多金額？洗發(fā)用品 護(hù)發(fā)用品 用品 口 用品慰防脫生發(fā)5. 受眾使用美發(fā)App動機(jī)知乎上有網(wǎng)友這樣提問：為什么沒有一個(gè)APP是關(guān)于美發(fā)的？専想有一個(gè)APP 可缺定位周國的SALON - SALON的介銘，發(fā)型師的自我介紹，擅転越件么發(fā)型，怎 么收費(fèi)，甚至可以有洗頭工仔的介紹，有什么優(yōu)惠等等?？梢钥吹剑脩舯容^

7、關(guān)心的是如何便利地找到合適的發(fā)型師，以及如何尋找到優(yōu)惠。另外由于試錯(cuò)成本很高， 用戶最大的痛點(diǎn)在于“如何找到最適合自己的發(fā)型”。沒有一款美發(fā)App可以提供一套量身打造的完美解決方案，更多的是在提供參考與樣本。國內(nèi)著名的美發(fā)App分析目前國內(nèi)比較出名美發(fā) App有美美豆、SHOW發(fā)、波波網(wǎng)、放心美、時(shí)尚貓、艾美云等等，目前其實(shí)除了美美豆這樣做的略早一些之外，美發(fā)APP并沒有出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面, 師和普通消費(fèi)者如何配對銜接，實(shí)現(xiàn)020。要想初期獲得盡量多的用戶的話就必須有差異化之處。美美豆主打無需辦卡，放心美介紹靠譜發(fā)型師， 波波網(wǎng)幫助發(fā)型師相互交流，SHOW 發(fā)主推發(fā)現(xiàn)并分享發(fā)型圖片， 在線咨詢

8、，引導(dǎo)消費(fèi)的方式。以上幾款產(chǎn)品除 SHOW發(fā)之外， 都有在線預(yù)約功能1o當(dāng)務(wù)之急就是對用戶市場的占領(lǐng)?，F(xiàn)有的美發(fā)APP產(chǎn)品本質(zhì)方面差異并不大，無非是發(fā)型從產(chǎn)品的本質(zhì)上看，發(fā)型圖片 +發(fā)型師介紹是標(biāo)配，因?yàn)榘l(fā)型圖是吸引新用戶并構(gòu)建用戶與商家聯(lián)系的第一步； 下一步就是尋找靠譜的發(fā)型師，需要結(jié)合介紹評價(jià)與照片；最后也是最核心的功能為預(yù)約。預(yù)約的商業(yè)價(jià)值在于： 美發(fā)師是一個(gè)用時(shí)間和技術(shù)來服務(wù)顧客從而獲得收入的職業(yè)，但依靠線下臨時(shí)的安排并非最佳方式，而預(yù)約的最大好處是幫助他們最大化利用時(shí)間，服務(wù)更多用戶；于用戶而言，可以大大減少排對等待時(shí)間。其他如優(yōu)惠、資訊、社區(qū)是可附加的功 能，每個(gè)App主打的點(diǎn)稍有

9、不同，但本質(zhì)相同，大多只是部分解決了信息不對稱問題，但 讓用戶在短時(shí)間內(nèi)做決定（剪什么發(fā)型）是很難達(dá)到的2o國內(nèi)出名美發(fā) App 一覽表名稱時(shí)間主要功能定位美美豆2012.2發(fā)型圖片，發(fā)型師介紹，預(yù)約，附近特惠，搭建一個(gè)平臺，將有理、燙、資訊、社區(qū)染發(fā)發(fā)等需求的人群和發(fā)型師對接起來；收取發(fā)型師入駐費(fèi)放心美2013.7查看發(fā)型，找發(fā)型師，發(fā)型資訊打造一個(gè)發(fā)型師推薦平臺時(shí)尚貓2013.10查看發(fā)型，發(fā)型師介紹，預(yù)約時(shí)間和導(dǎo)航幫助用戶發(fā)現(xiàn)心儀的美發(fā)造型并提供美發(fā)師在線預(yù)約SHOW 發(fā)2013.6找發(fā)型、試發(fā)型、秀發(fā)型，找發(fā)型師，地提供全新美發(fā)解決方案的移動 應(yīng)用理定位，優(yōu)惠。活動-H-壬k 乂美厶2012.2分為2B的美發(fā)通和2C的秀秀發(fā)；美發(fā) 通有選擇發(fā)型，會員管理，收銀管理功能； 秀秀發(fā)記錄用戶信息，方便推薦保養(yǎng)信息O2O點(diǎn)評分享互動平臺波波網(wǎng)2012.7尋找發(fā)型師，預(yù)約發(fā)型師，美發(fā)流行資