提高校園聲譽(yù)的策劃方案

1、公共關(guān)系考查（策劃方案）主 題 名 稱 提高邵陽(yáng)學(xué)院知名度或美譽(yù)度的策劃方案 學(xué) 生 姓 名 李杰 學(xué) 號(hào) 1341304008 系、年級(jí)專業(yè) 信息工程系13級(jí)電子科學(xué)與技術(shù) 2016年 5 月 8 日魏源故地，書(shū)香溢堂提高邵陽(yáng)學(xué)院知名度和美譽(yù)度的策劃方案【項(xiàng)目背景】隨著教育改革的日益深入，我國(guó)高等教育已開(kāi)始由精英教育向大眾化教育轉(zhuǎn)變，這對(duì)于我國(guó)人力資源素質(zhì)的提高具有十分重要的意義。同時(shí)，也給高等學(xué)校提出了新的課題，即如何在新的形勢(shì)下，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，培養(yǎng)出具有個(gè)性化、創(chuàng)新精神的高級(jí)復(fù)合型人才。并且也需要得到社會(huì)的認(rèn)可和學(xué)校自身的信譽(yù)，提升學(xué)校的知名度與美譽(yù)度，在競(jìng)爭(zhēng)中擁

2、有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從1999年高校開(kāi)始擴(kuò)招到2002年,短短幾年,中國(guó)高等教育的在校生規(guī)模已經(jīng)翻了一番?，F(xiàn)如今已經(jīng)2016年，在校生規(guī)模更加龐大，在高等教育快速發(fā)展的過(guò)程中,也帶來(lái)了高等教育的激烈競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)立院校更是激烈異常。獨(dú)立院校門檻較低，擁有獨(dú)立法人地位，可以向符合標(biāo)準(zhǔn)的畢業(yè)生頒發(fā)本科畢業(yè)證書(shū)，是圓夢(mèng)學(xué)子大學(xué)夢(mèng)的一個(gè)好的平臺(tái)，因此獨(dú)立院校自高校擴(kuò)招以來(lái)如雨后春筍般紛紛建立，導(dǎo)致了如今獨(dú)立院校之間激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)。南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院要在這樣的社會(huì)環(huán)境下取得優(yōu)異的成績(jī)，必須建立自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高社會(huì)的知名度與美譽(yù)度。建立自身學(xué)院品牌?！卷?xiàng)目調(diào)研】為了讓邵陽(yáng)學(xué)院廣為人知，深入人心，得到公眾對(duì)學(xué)

3、院的認(rèn)可，通過(guò)舉辦“魏源故地，書(shū)香溢堂，”的推廣活動(dòng)，讓社會(huì)增加對(duì)學(xué)院的了解，提高學(xué)院在社會(huì)上的知名度與美譽(yù)度。學(xué)院從學(xué)校背景、媒體情況以及畢業(yè)生情況方面調(diào)研。學(xué)校背景邵陽(yáng)學(xué)院創(chuàng)建于1958年，位于湖南省邵陽(yáng)市，前身是邵陽(yáng)師范?？茖W(xué)校，2002年與邵陽(yáng)高等?？茖W(xué)校合并升格為本科層次院校并更為現(xiàn)名。2011年獲得工程碩士學(xué)位招生權(quán)。是卓越醫(yī)生教育培訓(xùn)計(jì)劃試點(diǎn)高校。根據(jù)2016年4月學(xué)校官網(wǎng)顯示，該校占地面積1796畝；校舍面積53.77萬(wàn)平方米；固定資產(chǎn)7.79億元，教學(xué)儀器設(shè)備原值1.13億元；設(shè)有有李子園、七里坪、江北三個(gè)校區(qū)，有16個(gè)二級(jí)教學(xué)系，開(kāi)辦57個(gè)本科專業(yè)，有全日制在校研究生、本科

4、生共18438人。由于本校院是一所二本院校，所以學(xué)校的知名度并不高，本次的策劃目的就是提升社會(huì)對(duì)學(xué)院的知名度和美譽(yù)度。媒體情況通過(guò)對(duì)于媒體以及記者的調(diào)研，媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)。本次活動(dòng)的主題是大學(xué)生，對(duì)于目標(biāo)公眾為參加高考人群及家長(zhǎng)，在校大學(xué)生以及各類關(guān)注大學(xué)生的人群。對(duì)于媒體的選擇：報(bào)紙空間較大成本較低，接受群眾數(shù)量較少；雜志空間一般，但是接受群眾多為高中及大學(xué)在校人群，且成本較低，可以作為一項(xiàng)媒體進(jìn)行宣傳；廣播內(nèi)容只有聲音，傳播內(nèi)容受到限制，并且成本也較高，不作為宣傳媒體；電視具有聲音及圖像，能夠有效的進(jìn)行傳播，得到大眾的關(guān)注，但是成本較高，要求技術(shù)難度較大，所以可以作為

5、一種方案考慮；網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容全面，包括了文章、圖片、圖像和聲音，空間無(wú)限，覆蓋較廣，時(shí)效性強(qiáng)并且成本較其他媒體最低，所受大眾多為年輕人群，且向全體人群發(fā)展，可以本活動(dòng)的一項(xiàng)主要宣傳方式。媒體的關(guān)注度：媒體的關(guān)注度受各方面的影響，通過(guò)調(diào)研，媒體關(guān)注大學(xué)學(xué)府最多的時(shí)段為7月到8月，此階段為高考成績(jī)公布后，考生進(jìn)行學(xué)府選擇的時(shí)候，媒體會(huì)對(duì)大學(xué)學(xué)府極為關(guān)注，報(bào)道劇增，因此可以將活動(dòng)時(shí)間開(kāi)展在7月學(xué)校放假前夕。畢業(yè)生情況通過(guò)各種途徑調(diào)研，我們得知往屆的畢業(yè)生多有遇到一個(gè)問(wèn)題，邵陽(yáng)學(xué)院的畢業(yè)生剛踏入社會(huì)，由于邵陽(yáng)學(xué)院知名度不高，每屆的應(yīng)屆生在社會(huì)都不怎么被認(rèn)可。對(duì)于這種情況，我校很是需要像這次以提高美譽(yù)度和

6、知名度為目的的活動(dòng)，所以本次策劃很必要，也很重要。這畢竟影響了畢業(yè)生，也影響在校學(xué)生，同樣達(dá)到塑造校園文化氛圍、提升學(xué)校親和力的作用。【項(xiàng)目策劃】（一） 公關(guān)目標(biāo)：邵陽(yáng)學(xué)院作為一所高等學(xué)府，力求教書(shū)育人，桃李滿天下，提升國(guó)民素質(zhì)，引導(dǎo)感恩精神。1、 增加畢業(yè)生對(duì)于母校的感情，鞏固畢業(yè)生不忘“明德求真，共生超越”的校訓(xùn)，弘揚(yáng)“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、創(chuàng)新、樂(lè)群”的精神，為在校學(xué)生塑造良好的榜樣。2、 借助各種活動(dòng)，建立和諧、文明的校園文化，體現(xiàn)南開(kāi)精神，樹(shù)立邵陽(yáng)學(xué)院的品牌形象。3、 通過(guò)一系列公關(guān)活動(dòng)配合媒體宣傳，提高邵陽(yáng)學(xué)院的知名度和美譽(yù)度。（二）目標(biāo)公眾： 廣大面臨高考考生及其家長(zhǎng) 在校大學(xué)生及教師公眾

7、 普通公眾 媒體（三）公關(guān)主題：“魏源故地，書(shū)香溢堂”主題公關(guān)推廣，提上學(xué)院知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)力。（四）公關(guān)策略：每年高考后一兩個(gè)月都是對(duì)于中國(guó)各大高校的一個(gè)特殊時(shí)期，在7、8月份中，媒體對(duì)于各大高校的報(bào)道日益增多，民眾也對(duì)于高等學(xué)府的了解熱情空前高漲。因此，在此階段推出邵陽(yáng)學(xué)院“魏源故地，書(shū)香溢堂”的一系列活動(dòng)，能都得到目標(biāo)公眾的廣泛關(guān)注，并且有別于其他高校的宣傳策略，以歷史人物為主題，了解邵陽(yáng)學(xué)院的實(shí)力。依次為契機(jī)，提升學(xué)院的知名度與美譽(yù)度。在深度廣度兼?zhèn)涞乃悸分笇?dǎo)下，邵陽(yáng)學(xué)院結(jié)合時(shí)機(jī)策略、媒體策略、市場(chǎng)策略等進(jìn)行活動(dòng)策劃：時(shí)機(jī)策略結(jié)合高考之后全國(guó)各地區(qū)考生填錄志愿書(shū)的重要時(shí)刻及

8、媒體對(duì)高校報(bào)道增加，公眾關(guān)注度最高的時(shí)刻舉辦相應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)，使邵陽(yáng)學(xué)院的精神，展現(xiàn)在公眾面前。根據(jù)“魏源故地，書(shū)香溢堂”活動(dòng)策略，制定具有邵陽(yáng)學(xué)院的公關(guān)活動(dòng)，利用報(bào)考志愿聚焦群眾的目光，事半功倍的傳播品牌信息。媒體策略通過(guò)前期對(duì)媒體的調(diào)研，可以通過(guò)利用紙質(zhì)媒介（報(bào)紙、雜志）、網(wǎng)絡(luò)媒介（公眾微博、邵陽(yáng)學(xué)院網(wǎng)站、各大新聞網(wǎng)站）經(jīng)行活動(dòng)評(píng)說(shuō)及相關(guān)報(bào)道。其次，我們?cè)盒Ｒe極活躍的參加社會(huì)上的各種活動(dòng)，就拿最近的一個(gè)案例來(lái)說(shuō)：4月28日晚，恢宏的上海海事大學(xué)體育館成為歌的海洋，邵陽(yáng)學(xué)院隊(duì)以一曲又唱游擊隊(duì)歌壓軸，登上了在這里舉行的第二屆全國(guó)高校“校園好聲音”網(wǎng)絡(luò)大賽總決賽冠軍寶座，成為此項(xiàng)賽事的“黑馬”。

9、全國(guó)高?！靶@好聲音”網(wǎng)絡(luò)大賽，由教育部思想政治工作司、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦政策法規(guī)局指導(dǎo)，易班網(wǎng)主辦，全國(guó)各省市教育廳承辦，每年舉辦一屆，旨在為在校大學(xué)生打造一個(gè)屬于自己的夢(mèng)想舞臺(tái)，唱響青春中國(guó)夢(mèng)。全國(guó)有517所高校2萬(wàn)余人報(bào)名參賽。邵陽(yáng)學(xué)院隊(duì)經(jīng)層層“闖關(guān)”，脫穎而出，代表湖南走上了全國(guó)總決賽舞臺(tái)。我院通過(guò)本次的參賽，并且?jiàn)Z冠，不僅為我們湖南爭(zhēng)得了榮譽(yù)，更替我們?cè)盒Ｌ岣咧群兔雷u(yù)度，同時(shí)也提升學(xué)院的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)這個(gè)真是案列，我們能真實(shí)的感受到媒體的宣傳力度和感染力，所以我們一定要重視媒體的宣傳策略。市場(chǎng)策略邵陽(yáng)學(xué)院關(guān)于“魏源故地，書(shū)香溢堂”主題公關(guān)活動(dòng)是與整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)相適應(yīng)，傳播真能量，提升學(xué)

10、院知名度與美譽(yù)度。符合社會(huì)市場(chǎng)對(duì)于大學(xué)學(xué)府的要求，同時(shí)提升學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)力。 （五）預(yù)算經(jīng)費(fèi)開(kāi)支項(xiàng)目數(shù)量或具體項(xiàng)目單價(jià)總金額備注媒體預(yù)算開(kāi)支報(bào)紙5萬(wàn)元33萬(wàn)元用于對(duì)此次活動(dòng)經(jīng)行跟蹤報(bào)道和媒體評(píng)論雜志5萬(wàn)元電視20萬(wàn)元網(wǎng)絡(luò)3萬(wàn)元宣傳活動(dòng)預(yù)算視頻制作2萬(wàn)元2萬(wàn)5千元在活動(dòng)宣傳中對(duì)校園網(wǎng)站及新聞網(wǎng)站要求的視頻制作費(fèi)用評(píng)論撰寫(xiě)5千元對(duì)于活動(dòng)介紹及相關(guān)活動(dòng)評(píng)論稿費(fèi)總計(jì)35.5萬(wàn)元【項(xiàng)目執(zhí)行】活動(dòng)準(zhǔn)備階段 通過(guò)媒體進(jìn)行宣傳，事前一定要做好充分準(zhǔn)備，不然將會(huì)事與愿違。我們通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，一定要把資料準(zhǔn)備好，并且把資料編輯完整，確保無(wú)誤，再上傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。通過(guò)媒體商宣傳：對(duì)各大媒體經(jīng)行洽談，并且做出具體的規(guī)

11、劃，尤其是活動(dòng)時(shí)間的確定，你選對(duì)了發(fā)布時(shí)間，你就成功了一半。我們本次活動(dòng)的時(shí)間初步定在大一新生報(bào)道期間，各媒體做好前期宣傳活動(dòng)，在活動(dòng)未開(kāi)始之前就已經(jīng)吸引公眾眼球。通過(guò)參加社會(huì)活動(dòng)宣傳：在參加活動(dòng)之前我們一定做好充分準(zhǔn)備，在活動(dòng)中我們也應(yīng)安靜處對(duì)，積極面對(duì)困難。活動(dòng)期間階段通過(guò)在活動(dòng)期間，我們一定要按照計(jì)劃步驟實(shí)行，遇到突發(fā)事件，不要驚慌失措，我們只要坦然處之。活動(dòng)后期宣傳工作對(duì)于在活動(dòng)期間所收集及相關(guān)的報(bào)道進(jìn)行整合，及時(shí)讓各大媒體進(jìn)行爆料，要大眾能及時(shí)了解我院的活動(dòng)，充分在目標(biāo)公眾心里，留下深刻的印象，達(dá)到提高邵陽(yáng)學(xué)院的認(rèn)知度與美譽(yù)度的目的?！卷?xiàng)目效果預(yù)估】通過(guò)開(kāi)展“魏源故地，書(shū)香溢堂”一系列宣傳策略，利用媒體圖像、文字、聲音的報(bào)道能夠加強(qiáng)邵陽(yáng)學(xué)院在社會(huì)上的知