第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心201809潮流人群運動鞋消費趨勢報告

1、人群2018運動2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告 2018 CBNData.s.2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告近兩年運動潮流2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告根據(jù)線上消費者對時尚商品的行為，識別潮流消費者，并根據(jù)潮流消費者的趨勢，來行業(yè)潮流趨勢。識別潮流人群潮流人群潮流人群畫像及行為潮流趨勢2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告潮流人群的識別潮流指數(shù)潮流商品數(shù)量時間f【（）】=+2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告潮流人群的識別潮流指數(shù)潮流商品數(shù)量時間f【（）】=+2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告潮流先驅(qū)者是潮流指數(shù)TOP5%的人群潮流先驅(qū)者：潮流商品豐富，時期早；追隨者跟隨者：潮

2、流商品不夠，時期及時；大眾消費者大眾消費者：潮流商品少，時期晚；潮流先驅(qū)者5%35%60%潮流指數(shù)流指數(shù)低2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告根據(jù)線上消費者對時尚商品的行為，識別潮流消費者，并根據(jù)潮流消費者的趨勢，來行業(yè)潮流趨勢。識別潮流人群潮流人群潮流人群畫像及行為潮流趨勢2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告小白鞋搜索指數(shù)周期：從2015年單品熱度搜索到2017年持續(xù)走熱2015年蓄力期2016年爆發(fā)期2017年成熟期2018年期數(shù)據(jù)來源：搜索指數(shù)2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告潮流先驅(qū)者引領(lǐng)大眾消費者進入小白鞋市場小白鞋的人群中，潮流先驅(qū)者更早進入市場。在小白鞋流行初期，潮流先驅(qū)者進入

3、市場速度明顯早于追隨者及大眾消費者；且潮流先驅(qū)者領(lǐng)先大眾消費者一年時間達到首購期。2015Q1-2018Q2 潮流人群第一次小白鞋時間分布大眾消費者潮流先驅(qū)者追隨者25%20%15%10%5%0%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)Q1Q2Q3Q4 2015Q1Q2Q3Q4 2016Q1Q2Q3Q4 2017Q1Q220182018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告刺繡棒球夾克|潮流先驅(qū)者率先進入市場，并早于大眾消費者一年周期完成首次刺繡棒球夾克2015Q1-2018Q2 潮流人群第一次刺繡棒球夾克時間分布大眾消費者潮流先驅(qū)者追隨者20%15%10%5%0%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)Q1Q2Q

4、3Q4 2015Q1Q2Q3Q4 2016Q1Q2Q3Q4 2017Q1Q2 20182018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告飛行員夾克|潮流先驅(qū)者優(yōu)先進入市場，引領(lǐng)大眾消費者近一年周期達到首購2015Q1-2018Q2 潮流人群第一次飛行員夾克時間分布大眾消費者飛行員夾克潮流先驅(qū)者追隨者30%25%20%15%10%5%0%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2 20152016201720182018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告根據(jù)線上消費者對時尚商品的行為，識別潮流消費者，并根據(jù)潮流消費者的趨勢，來行業(yè)潮流趨勢。識別潮流人群潮流人群潮流人群

5、畫像及行為潮流趨勢2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告潮流人群畫像|女性占比突出，90/95后居多，在一二線城市潮流先驅(qū)女性消費者超過六成，95后人群占比較突出；且潮流人群中一二線城市人數(shù)占比更高。各潮流類型人群占比各潮流類型人群區(qū)間占比各潮流類型人群城市線級占比FM50%80前80后85后90后95后1220%34560%680%0%100%100%0%40%100%80%潮流先驅(qū)者潮流先驅(qū)者60%追隨者40%追隨者20%大眾消費者大眾消費者0%潮流先驅(qū)者追隨者大眾消費者數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告女性先驅(qū)者品類偏好|既是美妝達人，也是運動拖鞋偏好者

6、，時刻準備凹造型2017 潮流先驅(qū)者品類TGI偏好假睫毛紋身美妝品類偏好陰影高光唇彩/蜜女鞋品類偏好雨鞋運動拖鞋高幫鞋低幫鞋靴子女裝品類偏好抹胸皮草背心吊帶西裝半身裙數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)TGI算法：潮流先驅(qū)者品類金額占比/整體品類金額占比*100，TGI值大于100表示潮流先驅(qū)者品類偏好大于整體人群偏好。以上品類均為TGI值大于100的品類2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告男性先驅(qū)者品類偏好|穿運動拖鞋，偏好皮衣皮褲，是注重保養(yǎng)的精致男孩2017 潮流先驅(qū)者品類TGI偏好運動拖鞋帆布鞋運動沙灘鞋/涼鞋板鞋/休閑鞋運動鞋品類偏好籃球鞋男裝品類偏好皮褲皮衣毛呢大衣夾克卸妝化妝/爽膚

7、水護膚品類偏好面部精華面部霜防曬數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告根據(jù)線上消費者對時尚商品的行為，識別潮流消費者，并根據(jù)潮流消費者的趨勢，來行業(yè)潮流趨勢。識別潮流人群潮流人群潮流人群畫像及行為潮流趨勢2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告運動鞋色系分布|黑、灰、藍貢獻率超過一半的市場份額運動鞋整體顏色分布中，黑色系、及灰色系貢獻率超半的銷售份額，其次為多色系，紅色系及白色系等；主流的6個色系貢獻率整體85%的銷售份額。2016Q1-2018Q2 運動鞋整體色系分布紅色系, 10%多色系, 12%白色系, 7%綠色系, 5%棕色系, 2%橙色系, 1%灰色系,

8、14%金屬色, 2%紫色系, 1%其他, 10%黃色系, 2%粉色系, 3%系, 14%黑色系, 28%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告黑色系，多色系整體趨勢上升，系，綠色系走勢下降2016Q1-2018Q2 運動鞋主流色系金額占比變化黑色系系多色系白色系綠色系金屬色40%35%30%25%20%15%10%5%0%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)Q1Q2Q3Q4 2016Q1Q2Q3Q4 2017Q1Q220182018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告潮流先驅(qū)者對市場流行色系的變化更加靈敏2016Q1-2018Q2黑色系市場份額2016Q1-2018Q2市

9、場份額系2016Q1-2018Q2白色系市場份額潮流先驅(qū)者追隨者大眾消費者潮流先驅(qū)者追隨者大眾消費者潮流先驅(qū)者追隨者大眾消費者40%25%14%35%12%20%30%10%25%15%8%20%6%10%15%4%10%5%2%5%0%0%0%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2201620172018201620172018201620172018數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告黑色是男性女性的首選色，女性對白色、粉色更青睞男女消費運動色系主流色系占比較為接近，黑、灰、

10、白貢獻過半銷售業(yè)績；女性消費者偏好白色系和粉色系。2018SS 男女性消費者女性運動鞋色系訂單數(shù)占比男性33%14%13%12%8%7%5%2%2%2%1%1%1%0.08%黑色系灰色系多色系白色系系紅色系粉色系綠色系棕色系金屬色黃色系橙色系紫色系色系0.41%0.04%1%2%1%2%2%3%6%9%9%14%15% 36%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告運動鞋|女性潮流色系2018SS 女性潮流先驅(qū)者色系TGI偏好及整體色系增長指數(shù)潮流個性色黃色系3%2%橙色系棕色系1%潮流必備色白色系0%-1%潮流經(jīng)典色黑色系-2%粉色系-3%60708090100

11、110120130140多色系潮流先驅(qū)者TGI偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)橫軸為潮流先驅(qū)者色系偏好TGI值，縱軸為整體色系金額占比較上半年差值，氣泡大小為各色系訂單數(shù)占比近半年增長指數(shù)黑色系多色系白色系金屬色粉色系橙色系紫色系綠色系棕色系黃色系紅色系灰色系系2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告運動鞋女性潮流色單品展示潮流個性色潮流經(jīng)典色潮流必備色圖片來自淘寶商品詳情頁、Chlo粉色系多色系黑色系白色系黃色系橙色系棕色系2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告運動鞋|男性潮流色系2018 SS男性潮流先驅(qū)者色系TGI偏好及整體色系增長指數(shù)潮流個性色粉色系4%棕色系3%黃色系2%1%潮流必備

12、色白色系-1%多色系-2%-3%潮流經(jīng)典色黑色系-4%406080100120140160潮流先驅(qū)者TGI偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)近半年增長指數(shù)黑色系多色系金屬色白色系橙色系粉色系紫色系灰色系綠色系黃色系 棕色系紅色系系2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告運動鞋男性潮流色單品展示潮流必備色潮流個性色潮流經(jīng)典色圖片來自淘寶商品詳情頁、Chlo黑色系白色系多色系粉色系棕色系黃色系2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告運動鞋|女性消費者搜索款式偏好2018SS 女性潮流先驅(qū)者搜索點擊款式TGI偏好及整體搜索增長指數(shù)15%10%5%0%-5%-10%-15%0204060801001201

13、40160180200潮流先驅(qū)者TGI偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)近半年增長指數(shù)3悟道鞋2老爹鞋8鴛鴦鞋13慢跑鞋4襪子鞋121椰子鞋鞋7熊貓鞋11貝殼頭鞋 10復(fù)古鞋6蝴蝶結(jié)鞋5蕾哈娜鞋2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告運動鞋|女性潮流款單品展示鞋蝴蝶結(jié)鞋椰子鞋襪子鞋老爹鞋悟道鞋圖片來自淘寶商品詳情頁，Balenciaga2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告運動鞋|男性消費者搜索款式偏好2018 男性潮流先驅(qū)者搜索點擊款式TGI偏好及搜索增長指數(shù)25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%(50)050100150200250潮流先驅(qū)者TGI偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData

14、消費大數(shù)據(jù)近半年增長指數(shù)3悟道鞋2老爹鞋13慢跑鞋 7熊貓鞋4襪子鞋8鴛鴦鞋10復(fù)古鞋11貝殼頭鞋1椰子鞋2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告運動鞋|男性潮流單品展示襪子鞋Balenciaga老爹鞋椰子鞋悟道鞋圖片來自淘寶商品詳情頁，BalenciagaDATACOVERAGE數(shù)據(jù)說明CBNData消費大數(shù)據(jù)，匯集阿里巴巴消費大數(shù)據(jù)、公開數(shù)據(jù)及多場景消費數(shù)據(jù)，全方位洞察消費特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策；具體指標說明：數(shù)據(jù)時間段：2015年-2018年Q2；消費者段： 95 后指1995-1999 年之間出生的人， 90 后指1990-1994年之間出生的人，85后指1985-之間出生的人，80

15、后指1980-1984年之間出生的人，80前指出生年份早于1980年的人；城市線級：根據(jù)消費者所在城市線級劃分；為了保護消費者隱私和商家，所用數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏處理。COPYRIGHTDECLARATION本數(shù)據(jù)報告頁面內(nèi)容、頁面設(shè)計的所有內(nèi)容（ 圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等）但不限于文字、均歸上海第一財經(jīng)數(shù)據(jù)科技（以下簡稱“我司”）所有。凡我司，任何或個人不得、重制、修改、展示或以全部的內(nèi)容。提供給第使用本數(shù)據(jù)報告的局部或任何我司將或個人前述規(guī)定的，均屬于我司的行為，其法律責(zé)任，并根據(jù)實際情況者賠償責(zé)任。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心：ABOUTUS關(guān)于我們第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是基于大數(shù)據(jù)進行智能化商業(yè)研究咨詢與整合的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺，依托阿里巴巴和第一財經(jīng)的優(yōu)勢，擁有全球最大消