關于文化產業(yè)發(fā)展的哲學透視

1、         08-12-05 11:04:00     作者：李蓮花 高靜文    編輯：studa0714【摘要】文化產業(yè)是一種新型的經濟發(fā)展模式，深刻影響著社會生活的各個領域，發(fā)揮著巨大作用，對文化產業(yè)做哲學審視，它具有四個顯著特征，即經濟文化一體化、文化資本主導化、產品文化化、產業(yè)發(fā)展人本化?！娟P鍵詞】文化產業(yè)；哲學透視；顯著特征     “忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，中國文化產

2、業(yè)正如春風過后的梨花，經過改革開放后一段時間的醞釀，沖破鐵索羈絆，驅散凜冽寒風，于20世紀80年代迅速崛起。文化產業(yè)是一種新型的經濟發(fā)展模式，是對當今時代越來越突出的文化與經濟日益交融、彼此滲透、相互促進現象的深刻反映。它準確揭示了人類社會未來發(fā)展的新趨勢和新動向，有許多自己的特征，深刻影響著社會生活的各個領域，發(fā)揮著巨大作用，對文化產業(yè)做哲學審視，它具有四個顯著特征，即經濟文化一體化、文化資本主導化、產品文化化、產業(yè)發(fā)展人本化。下面就從這四個方面分析文化產業(yè)的基本特征。一、經濟文化一體化二戰(zhàn)后，人類儼然成為大自然的主宰，憑借自身的創(chuàng)造能力，利用先進的生產工具，從大自然中無節(jié)制地獲取資源和物質

3、財富，從而導致了經濟、社會的非協調發(fā)展，帶來了通貨膨脹、高失業(yè)率、生態(tài)失衡、生存惡化等一系列社會問題。人們日益意識到應當重新認識人與物質、自然的關系，經濟的背后是文化問題，文化在經濟增長中的作用越來越大，經濟文化日益成為一個整體。經濟與文化的一體化發(fā)展是一種雙向需要，經濟需要文化為自己注入新的活力與創(chuàng)造新的境界，而文化需要物質寄托，需要在經濟中實現其持續(xù)發(fā)展與提供新的發(fā)展契機?？梢哉f，當代文化產業(yè)發(fā)展的一個重要特征，就是“文化經濟化”和“經濟文化化”。所謂“文化經濟化”，就是將文化中的商品屬性剝離出來，使文化要素成為活性因子促進經濟發(fā)展，即成為現代生產力的重要組成部分。所謂“經濟文化化”，則是

4、指經濟文化一體化過程中，由于二者的相互作用與相互交融，經濟生產的重心已經由物質領域拓展到精神的層面上，從而形成了當今市場經濟條件下具有新質內容的經濟綜合體。首先，經濟活動中的文化作用日益加大，這一發(fā)展趨勢已成為世界各國重點關注的新視角與新領域。其次，經濟全球化使文化產業(yè)在綜合國力的競爭地位日益加深，同時，文化市場也日益國際化，因為當今綜合國力的競爭不僅是經濟實力、科技實力、國防實力等方面的競爭，同時也包括文化實力的較量。文化產業(yè)作為國民經濟重要組成部分已經成為綜合國力的重要競爭因素。第三，文化經濟成為世界經濟格局的重要力量。這種影響將直接來自于跨國文化產業(yè)集團的文化侵蝕與文化滲透。從經濟要素流

5、動趨勢來看，文化資本的全球流動和資源配置方面的巨大作用，將成為主宰國際文化產業(yè)格局變動、世界文化市場走向、國際文化產業(yè)秩序的新生力量。例如，以美國為首的西方文化強勢國家依靠科技策動與市場化運作的競爭優(yōu)勢，將市場觸角延伸到全球范圍的各個角落，通過這一方式，一方面獲得了文化領域中包括電影電視業(yè)、文化娛樂業(yè)、圖書影像業(yè)、文化旅游業(yè)等在內的豐厚利潤；另一方面，還獲得了電腦、軟件、網絡、衛(wèi)星傳送等高科技方面的巨大優(yōu)勢。由此看來，文化產業(yè)的開發(fā)與壯大不僅成為發(fā)達國家經濟增長與財富積聚的重要途徑，而且成為增強綜合實力以提高國際競爭力的重要因素。經濟文化一體化協調發(fā)展已經無可辯駁地成為一種趨勢。這種趨勢表現出

6、來的特征是：智力優(yōu)勢正在取代傳統(tǒng)的自然資源優(yōu)勢，文化、科技在產業(yè)發(fā)展中的貢獻率越來越大，文化產業(yè)已經成為21世紀經濟持續(xù)增長的核心產業(yè)。二、文化資本主導化在土地資本、工業(yè)資本占主導地位的經濟時期，文化要素主要依靠于其他生產要素才能完成經濟系統(tǒng)的內在循環(huán)，所以此時的文化要素無法成為獨立的經濟因子參與經濟系統(tǒng)的任何分配。如在農業(yè)經濟占主導地位時期，在諸多的生產要素中，土地處于主導地位，所有的資源配置方式及內容均以農業(yè)資本為核心。在工業(yè)經濟時期，生產力雖然有了長足的發(fā)展，但要實現文化要素全球性流動的無限復制與使用還相當困難。這就是說，文化向資本的轉化所需達到生產力水平還不具備，這就決定了文化向資本的

7、轉化在工業(yè)經濟時期不可能發(fā)生。到了21世紀知識經濟的今天，特別是信息技術、數據處理技術的發(fā)展，文化要素借助于先進的高科技手段實現跨區(qū)域、跨國界配置與流動，實現了文化資源與文化成果的高度共享。可見，在知識經濟時代，文化要素不僅從物質資本中剝離出來，在許多領域成為具有主導作用的首要要素，并且其他要素在一定條件下還依賴于文化要素，從屬于文化要素。文化資源漸漸成為經濟發(fā)展的動力和源泉，對一個國家來說，豐厚的自然資源和廉價的勞動力資源將不再構成國民經濟發(fā)展的優(yōu)勢，自然資源的貧乏也不再意味著落后，關鍵在于對文化資源及其智力資源的擁有，文化資源越是豐厚，社會經濟發(fā)展的潛力就越是巨大。一個社會能否快速發(fā)展，從

8、根本上將取決于這個社會對其文化資源的開發(fā)和創(chuàng)新程度。社會的文化資源和智力資源的開發(fā)利用程度越高，社會將越是繁榮。以文化色彩和精神氣質構筑商品的“高附加值”，才能真正體現產品的超一流的品位。我們要促進文化產業(yè)發(fā)展，提高產品的高附加值，增強市場的競爭力，必須努力促進文化資源向文化資本的轉變。文化資源進一步資本化，形成最具增值率的文化資本，文化資本所具有的不可替代性、非磨損性、不可分性、無限增值性等特征，使其與其他生產要素有著本質的不同，文化資本不再是產業(yè)發(fā)展的附屬要素，而變成了主導和核心要素，文化資本已成為考察一個國家或地區(qū)綜合實力的重要指標。文化資源轉化為文化資本之后，還必須對文化資本進行妥善的

9、經營才能使文化資本持續(xù)高效地轉化為經濟利益，如紹興咸亨集團利用魯迅著作中的店名迅速擴張，并走出紹興，打進了上海。 在文化資源向資本轉化的同時，建立在文化基礎上蘊藏于文化經濟中的文化產業(yè)，克服了工業(yè)社會的種種弊端和不足，為人類建立新型的可持續(xù)發(fā)展的新模式提供了可能。以文化為基礎的文化產業(yè)，改變了工業(yè)經濟那種把物質財富的擁有看成是實現個體價值的資本與依據，相反，文化產業(yè)的發(fā)展在知識經濟的背景下，以文化創(chuàng)造為內涵的知識作為要素，在文化產業(yè)的分配中占有重要的地位。由于文化產業(yè)突出了精神生產者是以個體腦力勞動者與智商能量的付出來體現其生存價值，因此，擁有知識的文化產業(yè)生產者能夠獲得豐厚的報酬，并且可以借

10、助于文化資本、知識資本作為要素參與入股分紅，來享受文化企業(yè)的利潤匯報，成為高收入群體。如享譽全球的比爾·蓋茨這樣集智力資源擁有者和企業(yè)經營者為一體的超級富豪,這就是文化產業(yè)主體為什么能夠獲得比其他行業(yè)的生產者高得多的回報的原因。三、產品文化化文化產業(yè)的產品呈現文化化特征，產品文化化是指產品中精神文化取向越來越明顯，或產品以越來越滿足人的精神享受為主的一種趨勢。隨著消費者文化素質和收入水平的不斷提高,消費模式必然由實用功能型消費向文化審美型消費轉變。商品和服務因文化內涵、文化個性而提升其精神功能和審美價值,提升其檔次和品位。文化內涵是產品和服務高附加值的重要源泉,也是提高經濟效益的重要途徑。只有富含文化價值的商品和服務才能有效滿足消費者的物質需求和精神需求,才能在眾多的同類商品中脫穎而出, 受到消費者的青睞,贏得消費者的“貨幣選票”。信用、商譽、品牌、形象等文化因素構成無形資產，使文化企業(yè)在競爭中先聲奪