2020年中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告

1、中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告“xx 年二季度，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額環(huán)比增速比城市高出4 個(gè)百分點(diǎn)以上?！薄叭珖?guó)農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售排名前三的行業(yè)分別是服裝鞋帽、家裝家飾、 3C數(shù)碼?！薄半娚谭鲐毘蔀閲?guó)家扶貧的新模式。”10 月 26 日，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤在首屆中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)主題會(huì)議上， 發(fā)布了中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(xx-xx)( 以下簡(jiǎn)稱報(bào)告 ) 。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)， xx 年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 3530 億元，預(yù)計(jì) xx 年全年將達(dá) 6475 億元。今年以來(lái)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長(zhǎng)，增速明顯超過城市。一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額 1480 多億元，二季度進(jìn)一步上升到 1680 多億元，環(huán)

2、比增長(zhǎng) 13.48%，高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增速 4 個(gè)百分點(diǎn)以上。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到 14.14%。報(bào)告指出，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn)：一是農(nóng)村實(shí)物型行業(yè)發(fā)展特色鮮明， 全國(guó)農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售排名前三的行業(yè)分別是服裝鞋帽、家裝家飾、3C數(shù)碼，上半年網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)占比 44.29%。二是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品類分化明顯， 上半年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)排名依次是水果、茶飲、草藥養(yǎng)生、糧油、堅(jiān)果、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行業(yè)合計(jì)占比 56.11%。三是電商扶貧成為國(guó)家扶貧的新模式， 全國(guó)各地探索出了多種方式， 有的立足山區(qū)，有的扎根邊疆，

3、有的探索農(nóng)旅結(jié)合，有的嘗試消費(fèi)引領(lǐng)，為更多貧困地區(qū)的消貧致富提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。 四是農(nóng)村電商生態(tài)圈日趨完善。產(chǎn)業(yè)園的聚集，快遞公司、電子商務(wù)公司、攝影攝像、網(wǎng)店裝修代運(yùn)營(yíng)、策劃運(yùn)營(yíng)、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府支持機(jī)構(gòu)等各種組織的出現(xiàn)，形成了完整的生態(tài)圈。在報(bào)告中總結(jié)了中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)面臨的四大挑戰(zhàn)：一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難， 擁有 QS認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少， “三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品也是魚目混珠。二是冷鏈物流體系發(fā)展滯后，難以按時(shí)保質(zhì)地將農(nóng)村生鮮產(chǎn)品配送到客戶需要的地方， 物流配送體系需要完善。三是農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，薪資待遇不佳等因素，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏。 四是電商供應(yīng)鏈

4、各環(huán)節(jié)的互動(dòng)聯(lián)合與分工協(xié)作機(jī)制尚未形成，線上與線下的融合還存在很多障礙，供應(yīng)鏈體系尚不成熟。針對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)告指出了四個(gè)方向，一是農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)計(jì)未來(lái) 5 年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)業(yè)電商交易額將占農(nóng)產(chǎn)品交易額的 5%?？缇畴娮由虅?wù)將從沿海向內(nèi)地拓展，從城市向農(nóng)村滲透，國(guó)際化將成為更多農(nóng)村電商的重要選擇。 二是農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境日趨改善，各類專業(yè)服務(wù)商開始進(jìn)入農(nóng)村，各類主流的電商模式如 B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。 三是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸， 逐步建立以品牌商、批發(fā)商、 零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)。四是涉農(nóng)電商呈現(xiàn)線

5、上線下融合趨勢(shì)， 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)將推動(dòng)實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型， 越來(lái)越多的農(nóng)村網(wǎng)商賣家進(jìn)駐第三方電商平臺(tái)。相關(guān)鏈接：目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，農(nóng)村實(shí)物型行業(yè)電子商務(wù)特色鮮明，農(nóng)產(chǎn)品品類分化明顯。 全國(guó)農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售排名前三的行業(yè)分別是服裝、鞋帽以及家裝家飾、 3C數(shù)碼，上半年網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)占比 44.29%。同時(shí)，電商扶貧成為國(guó)家扶貧的新模式。電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為扶貧工作提供了新途徑 ; 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)的崛起，為貧困人群提供了就業(yè)機(jī)會(huì) ; 新服務(wù)體系 ( 商品、生活、醫(yī)療、文化等 ) 的建立，使得貧困人群可以對(duì)接并融入新型生活方式。報(bào)告認(rèn)為，龐大的

6、人口基數(shù)將帶來(lái)巨大的農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模還有很大的提升空間。 xx 年上半年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 3120 億元，預(yù)計(jì)全年將達(dá) 6475 億元。未來(lái)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)將呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢(shì)：第一，農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢(shì)頭。隨著“三網(wǎng)融合”、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)的廣泛使用，涉農(nóng)電商規(guī)模將向多樣化發(fā)展，與智能農(nóng)業(yè)、智能流通、智能消費(fèi)連接成一個(gè)有機(jī)的整體， 涉農(nóng)電商服務(wù)環(huán)境日趨改善。同時(shí)，我國(guó)每年有 1900 億美元的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口業(yè)務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。 跨境電子商務(wù)將從沿海向內(nèi)地拓展，從城市向農(nóng)村滲透，國(guó)際化將成為更多農(nóng)村電商的重要選擇。第二，農(nóng)村電商服

7、務(wù)環(huán)境日趨改善。各類專業(yè)服務(wù)商開始進(jìn)入農(nóng)村，提供貨源供給、倉(cāng)儲(chǔ)、攝影攝像、圖片處理、網(wǎng)店裝修代運(yùn)營(yíng)、策劃運(yùn)營(yíng)、融資理財(cái)、支付、品牌推廣與管理咨詢、 人才培訓(xùn)、物流、法律等一系列服務(wù)，各類主流電商模式如 B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。第三，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，一些涉農(nóng)電商企業(yè)開始拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從零售商轉(zhuǎn)為分銷商， 從單純的渠道商轉(zhuǎn)為品牌商，從原材料采購(gòu)到設(shè)計(jì)，尋找生產(chǎn)廠家代工，最后將貨品分銷給其他小型網(wǎng)商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)。 同時(shí)，農(nóng)村電商的交易類型開始從單一的網(wǎng)絡(luò)零售向復(fù)合模式