國際市場營銷選擇判斷題(共10頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上窗體頂端專心-專注-專業(yè)國際貿(mào)易理論基礎第七章國際市場營銷一、單項選擇題（下列每題的選項中，只有一個是正確的，請將其代號填在括號內(nèi)）1.市場是由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能夠以（）來滿足此欲望和需求的潛在顧客組成。A.合作B.控制C.組織D.交換【答案】D2.（）是一個社會管理過程，在這個過程中個人和群體通過創(chuàng)造、提供、與他人交換有價值的產(chǎn)品而滿足自身的需要和欲望。A.市場推銷B.合作經(jīng)營C.市場營銷D.客戶服務【答案】C3.企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略必須服從于企業(yè)（）戰(zhàn)略的要求。A.國際貿(mào)易B.國際經(jīng)營C.國際化D.國際市場【答案】B4.多國化營銷戰(zhàn)略的目標是（）A.

2、占據(jù)國際市場B.占據(jù)全球市場C.占據(jù)多個不同的國外市場D.占據(jù)一個國家多個市場【答案】C5.將業(yè)務集中于少數(shù)國家的少數(shù)細分市場的戰(zhàn)略稱（）。A.市場專門化戰(zhàn)略B.區(qū)域集中戰(zhàn)略C.多元化戰(zhàn)略D.集中化戰(zhàn)略【答案】D6.企業(yè)在進入某一國外市場后對該國的顧客進行的細分稱為（）。A.國際市場細分B.國際市場組合細分C.國際市場宏觀細分D.國際市場微觀細分【答案】D7.企業(yè)把全部或多數(shù)子市場作為目標市場，并為不同的子市場設計不同的營銷組合方案的營銷策略稱（）。A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略【答案】B8.企業(yè)所選定作為營銷對象的具有某些特定需要的消費者群體稱為（

3、）。A.細分市場B.目標市場C.市場主體D.營銷對象【答案】B9.消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、價格等有不同的要求，而且對企業(yè)同一營銷策略會做出不同的反應的市場，稱為（）。A.賣方市場B.買方市場C.異質(zhì)市場D.同質(zhì)市場【答案】C10.顧客對產(chǎn)品的需求大致一致，而且對企業(yè)同一營銷策略反應也十分相似的市場稱為（）。A.賣方市場B.買方市場C.異質(zhì)市場D.同質(zhì)市場【答案】D11.有較大的營銷風險的營銷策略是（）。A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略C.分散性營銷策略D.集中性營銷策略【答案】D12.目標營銷的基礎是（）。A.市場細分B.營銷環(huán)境C.營銷組合D.營銷計劃【答案】A13.文化的主要影響因

4、素是（）。A.教育B.語言C.宗教D.價值觀【答案】C14.市場細分的概念依據(jù)是（）。A.顧客需求的同質(zhì)理論B.顧客需求的異質(zhì)理論C.營銷目標的同質(zhì)理論D.營銷目標的異質(zhì)理論【答案】B15.家庭規(guī)模對于市場營銷具有重要參考價值，因為家庭規(guī)模小，家庭數(shù)目多，就意味著（）。A.消費品市場潛力小B.工業(yè)品市場潛力小C.消費品市場潛力大D.工業(yè)品市場潛力大【答案】C16.用經(jīng)濟標準劃分世界市場的一個最簡單的方法是將（）作為衡量指標。A.國民生產(chǎn)總值B.國內(nèi)生產(chǎn)總值C.人均國民生產(chǎn)總值D.國民生產(chǎn)凈值【答案】C17.如果企業(yè)經(jīng)營的是鋼鐵、糧食、煤炭等彼此差異不大的產(chǎn)品，則采用（）目標營銷策略較合適。A.

5、分散性B.集中性C.差異性D.無差異性【答案】D18.出口進入國外市場的經(jīng)營對象主要是（）。A.消費品B.有形商品C.無形商品D.服務【答案】B19.產(chǎn)品的功能屬于（）。A.產(chǎn)品的形體層B.產(chǎn)品的有形特征層C.產(chǎn)品的核心層D.產(chǎn)品的附加利益層【答案】C20.產(chǎn)品生命周期是指（）。A.從生產(chǎn)制造到退出市場B.從生產(chǎn)制造到廢品回收C.從投入市場到廢品回收D.從投入市場到退出市場【答案】D21.銷售迅速增長，企業(yè)開始贏利。同時快速擴張的產(chǎn)品市場和收益刺激其他廠商，吸引競爭者紛紛介入，新產(chǎn)品這一生命周期階段是（）。A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期【答案】B22.下列哪種國際產(chǎn)品策略需要花費巨大

6、的成本（）。A.產(chǎn)品和宣傳的雙重改變B.產(chǎn)品延伸，宣傳改變C.產(chǎn)品改變，宣傳保持D.設計并開發(fā)全新產(chǎn)品【答案】D23.企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品線數(shù)目稱（）。A.產(chǎn)品項目B.產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品組合的廣度D.產(chǎn)品組合的深度【答案】C24.國際消費品開發(fā)策略能最大限度地節(jié)省成本的是（）。A.國際產(chǎn)品標準化策略B.國際產(chǎn)品相對標準化策略C.國際產(chǎn)品當?shù)鼗呗訢.國際產(chǎn)品本國化策略【答案】A25.有些經(jīng)營汽車的跨國公司兼并摩托車企業(yè)，生產(chǎn)摩托車，實行的是（）。A.專業(yè)化發(fā)展B.同心多樣化C.水平多樣化D.混合多樣化【答案】B26.構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實市場，必須是（）。A.人口眾多而且購買力高B.購買力高而且購買

7、欲望大C.人口眾多而且購買欲望大D.人口眾多購買力高而且購買欲望大【答案】D27.對消費者的購買行為具有最為廣泛、最深遠影響的因素是（）。A.個人因素B.社會因素C.文化因素D.心理因素【答案】C28.國際市場定位工作不包括下列哪一選項（）。A.戰(zhàn)略定位B.產(chǎn)品定位C.形象定位D.營銷定位【答案】D29.國際營銷企業(yè)選擇目標市場所考慮的第一因素是（）。A.文化差異B.市場規(guī)模C.營利性D.銷售額【答案】B30.同質(zhì)產(chǎn)品或需求共性較大的產(chǎn)品，宜采用（）。A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.差異市場營銷戰(zhàn)略C.集中市場營銷戰(zhàn)略D.大量市場營銷戰(zhàn)略【答案】A二、多項選擇題（FYEJ每題的選項中，至少有兩個是正

8、確的。請將其代號填在括號內(nèi)）1.從競爭的角度來區(qū)分，國際營銷戰(zhàn)略有（）。A.產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略B.服務競爭戰(zhàn)略C.廣告競爭戰(zhàn)略D.市場競爭戰(zhàn)略E.企業(yè)形象戰(zhàn)略【答案】ADE2.從國際化程度不同區(qū)分，國際經(jīng)營戰(zhàn)略有（）。A.一國化戰(zhàn)略B.多國化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.國際化戰(zhàn)略E.全球化戰(zhàn)略【答案】BDE3.關于國際化營銷戰(zhàn)略，正確的有（）。A.目標是進入國際市場B.產(chǎn)品來源于國內(nèi)制造商C.營銷重心仍在國內(nèi)D.由國內(nèi)市場向國際市場擴展E.目標是占據(jù)多個不同的國外市場【答案】ABCD4.關于多國化營銷戰(zhàn)略，正確的有（）。A.目標是占據(jù)多個不同的國外市場B.國外市場與國內(nèi)市場并重C.營銷重心多元D.產(chǎn)品在不

9、同市場地域就地生產(chǎn)E.目標是進入國際市場【答案】ABCD5.關于全球化營銷戰(zhàn)略，正確的有（）。A.目標在全球市場B.以全球觀點來看待各國市場C.必須定期制定與修正國際戰(zhàn)略及其規(guī)劃D.實現(xiàn)跨國營銷管理E.目標是進入國際市場【答案】ABCD6.全球公司實行全球營銷的依據(jù)是（）。A.國際交通通信的現(xiàn)代化B.經(jīng)濟的全球化C.國際市場的統(tǒng)一化D.國際市場需求的相似性E.營銷管理的一致性【答案】ABC7.市場擴展與定位戰(zhàn)略包括的基本戰(zhàn)略有（）。A.集中化戰(zhàn)略B.區(qū)域集中化戰(zhàn)略C.市場集中化戰(zhàn)略D.國別集中化戰(zhàn)略E.多元化戰(zhàn)略【答案】ABCE8.消費品市場的細分標準有（）。A.家庭規(guī)模B.家庭生命周期C.生

10、活方式D.購買頻率E.消費模式【答案】ABCDE9.工業(yè)品市場的細分標準有（）。A.生產(chǎn)企業(yè)B.政府部門C.中間商D.用戶地理位置E.用戶規(guī)?！敬鸢浮緼BCDE10.關于無差異性營銷策略，正確的有（）。A.認為沒有必要劃分市場B.用一種標準化的營銷組合策略C.可以增加企業(yè)的競爭能力D.可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益E.忽視消費者差異性【答案】ABDE11.關于集中性營銷策略，正確的有（）。A.目標市場集中在一個或少數(shù)幾個市場上B.中小企業(yè)采用此策略C.適用資源有限的企業(yè)D.可以降低經(jīng)營成本E.有較大風險【答案】ABCDE12.制定產(chǎn)品/市場進入策略的要素包括（）。A.目標產(chǎn)品/市場的選擇B.目標市場的對

11、象和任務C.目標市場的進入模式的選擇D.目標市場的市場營銷計劃E.國際營銷的控制系統(tǒng)【答案】ABCDE13.合同進入模式的內(nèi)容包括（）。A.許可證貿(mào)易B.特許C.技術轉(zhuǎn)讓D.合同制造E.管理合同【答案】ABCDE14.出口進入模式的內(nèi)容包括（）。A.間接出口B.直接代理商C.直接經(jīng)銷商D.直接分公司E.直接子公司【答案】ABCDE15.不適于采用無差異營銷策略的商品有（）。A.化肥B.服裝C.化妝品D.糧食E.藥品【答案】BCE16.關于衰退期產(chǎn)品的闡述正確的有（）。A.銷量下降B.價格下跌C.利潤減少D.競爭品增多E.企業(yè)應發(fā)展新產(chǎn)品取代老產(chǎn)品【答案】ABCDE17.關于“國際產(chǎn)品生命周期”

12、正確的有（）。A.此概念是美國雷德蒙弗農(nóng)提出的B.是產(chǎn)品牛命周期理論在國際市場上的運用C.它的四個階段是針對創(chuàng)新國而言，而不是針對整個國際市場D.說明了國際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和轉(zhuǎn)移E.利用不同市場差異，國際產(chǎn)品生命周期可延長【答案】ABCDE18.關于產(chǎn)品差異化，正確的有（）。A.屬大量價格競爭策略B.是相對于產(chǎn)品標準化的一個概念C.指企業(yè)生產(chǎn)出獨特產(chǎn)品D.改變產(chǎn)品賦予消費者的期望E.擴大產(chǎn)品賦予消費者的期望【答案】BCDE19.關于產(chǎn)品多樣化策略正確的有（）。A.是相對于產(chǎn)品專業(yè)化的概念B.使消費者從同一廠商處能購買到不同種類和型號的產(chǎn)品C.同心多樣化策略D.縱向一體化策略E.復合多樣化策略【答

13、案】ABCDE20.從市場競爭戰(zhàn)略選擇上看，企業(yè)可追求的目標有（）。A.市場領導者B.市場防御者C.市場挑戰(zhàn)者D.市場控制者E.市場追隨者【答案】ACE21.企業(yè)選擇目標營銷策略應考慮的因素有（）。A.企業(yè)資源條件B.產(chǎn)品同質(zhì)性C.產(chǎn)品生命周期D.市場同質(zhì)性E.競爭對手的營銷策略【答案】ABCDE22.國際營銷中市場細分的主要作用是（）。A.利于發(fā)掘新的市場機會B.利于針對目標市場制訂適當?shù)臓I銷方案C.可使企業(yè)獲得規(guī)模效益D.可使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢E.可使企業(yè)適應資源有限這一特點【答案】ABD23.需求是指人們對某個產(chǎn)品有（）。A.愛好B.購買欲望C.使用經(jīng)驗D.支付能力E.可以送貨上門【答案】

14、BD24.市場營銷觀念產(chǎn)生和發(fā)展大體經(jīng)歷的階段有（）。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會營銷觀念【答案】ABCDE25.市場營銷觀念的主要支柱是（）。A.目標市場B.產(chǎn)品觀念C.顧客需求D.協(xié)調(diào)營銷E.贏利【答案】ACDE三、判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號內(nèi)打“”，錯誤的打“X”。）1.從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（）【答案】2.在組成市場的雙方中，買方的需求是決定性的。（）【答案】3.交換是一個過程。在這個過程中，如果雙方達成了一項協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。（）【答案】4.市場的發(fā)展是一個由消費者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣方）

15、推動的動態(tài)過程。（）【答案】5.在通常情況下，消費者往往根據(jù)其對產(chǎn)品效用的主觀評價來決定是否購買該產(chǎn)品。（）【答案】6.處于市場領導者地位的企業(yè)，一般是成功地利用了各種條件，占據(jù)了有利的市場主導地位，所以他們比較多地采取防御戰(zhàn)略。（）【答案】7.新產(chǎn)品策劃中所指的新產(chǎn)品是指技術型新產(chǎn)品。（）【答案】8.在購買決策中，消費者獲得最大效用的前提是花費在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。（）【答案】9.反傾銷稅是指為了抵消商品于制造、生產(chǎn)或輸出時所直接或間接接受的任何獎金或補貼而征收的一種特別關稅。（）【答案】10.某公司在開辟新的國際市場的同時，為新市場提供新的產(chǎn)品，這一舉措被稱為市場滲

16、透戰(zhàn)略。（）【答案】11.潛在產(chǎn)品是指企業(yè)通過某種產(chǎn)品可能向顧客提供的所有屬性。（）【答案】12.與出口相比，國際營銷是一個含義更廣的概念，因為它還包括國外的投資和生產(chǎn)制造活動。（）【答案】13.經(jīng)營最佳的戰(zhàn)略業(yè)務單位是那些能創(chuàng)造最大顧客價值并能持之以恒的公司。（）【答案】14.根據(jù)購買行為細分，是以消費者購買的利益追求、購買時機、購買頻率、購買階段和品牌忠誠程度等購買行為變量作為消費者市場細分的依據(jù)。（）【答案】15.緩慢滲透戰(zhàn)略的特點是高價格低促銷。（）【答案】16.市場營銷的手段有幾十種之多，麥卡錫把這些手段歸為4個因素，簡稱“4P”，即產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、分銷（

17、Place）和促銷（Promotion）。（）【答案】17.西方的企業(yè)在逐步走向國際化的過程中，大致有三類經(jīng)營觀念指導著其國際營銷活動的開展：一是市場延伸觀念；二是多國市場觀念；三是全球市場觀念。（）【答案】18.國際化營銷戰(zhàn)略將國內(nèi)營銷放在第二位，而將國際營銷放在第一位。（）【答案】19.市場細分的概念是由文德爾史密斯教授于20世紀50年代中期首次提出的。（）【答案】20.許可貿(mào)易是指擁有某種權利的一方（許可方）授予另一方（被許可方）以該種權利使用權的交易。（）【答案】21.企業(yè)行為識別包含兩個方面：企業(yè)內(nèi)部行為識別和企業(yè)外部行為識別；它們共同構(gòu)成了企業(yè)CIS系統(tǒng)的核心和靈魂。（）【答案】22.與關稅相比，非關稅壁壘更具有隱蔽性、靈活性和限制性特征，更需要引起國際營銷決策制定者的重視。（）【答案】23.連鎖商店是將若干經(jīng)營同類產(chǎn)品的零售商聯(lián)合起來，組成的統(tǒng)一進行控制和管理的零售商店聯(lián)合體。（）【答案】24.國際營銷者與國內(nèi)營銷者面