廣告文案常用的修辭

1、廣告文案常用的修辭格廣告文案常用的修辭格一、排一、排 比比 排比是一種修辭手法，即利用排比是一種修辭手法，即利用三個(gè)或三個(gè)以上意義相關(guān)或相三個(gè)或三個(gè)以上意義相關(guān)或相近，結(jié)構(gòu)相同或相似和語氣相近，結(jié)構(gòu)相同或相似和語氣相同的詞組（主謂同的詞組（主謂/ /動(dòng)賓）或句子動(dòng)賓）或句子并排，達(dá)到強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，抒發(fā)強(qiáng)并排，達(dá)到強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，抒發(fā)強(qiáng)烈的感情或增加敘述的生動(dòng)性烈的感情或增加敘述的生動(dòng)性和條理性的目的。和條理性的目的。.排比在廣告文案中的作用：排比在廣告文案中的作用：1 1、增強(qiáng)了廣告的語言氣勢。、增強(qiáng)了廣告的語言氣勢。2 2、增強(qiáng)了廣告的宣傳效果。、增強(qiáng)了廣告的宣傳效果。. （二）廣告中的排比（二）廣告

2、中的排比 再現(xiàn)赤誠再現(xiàn)赤誠 再現(xiàn)真情再現(xiàn)真情 再度從優(yōu)再度從優(yōu) 再放異彩再放異彩 北京地安門百貨商場藝寶北京地安門百貨商場藝寶閣的黃金飾品廣告閣的黃金飾品廣告.1. 1. 句式排比句式排比 幾個(gè)結(jié)構(gòu)相似的句子排在一起。幾個(gè)結(jié)構(gòu)相似的句子排在一起。 雨停了，云一朵一朵的；雨停了，云一朵一朵的； 風(fēng)來了，花香一陣陣的；風(fēng)來了，花香一陣陣的； 草綠了，露珠兒一顆顆的。草綠了，露珠兒一顆顆的。 嗨嗨! !你的眼睛亮了嗎你的眼睛亮了嗎? ? 一只飛鴻，一聲鳥語，一只飛鴻，一聲鳥語， 連呼吸的聲音都在悄悄說：春天來了，連呼吸的聲音都在悄悄說：春天來了， 來吧，讓你的視覺鮮活起來。來吧，讓你的視覺鮮活起來。

3、 如改成如下將更好：如改成如下將更好： 雨停了，云兒一朵朵的；雨停了，云兒一朵朵的； 風(fēng)來了，花香一陣陣的；風(fēng)來了，花香一陣陣的； 草綠了，露珠一顆顆的。草綠了，露珠一顆顆的。. 2.2.詞語排比詞語排比 是由詞語構(gòu)成的排比。是由詞語構(gòu)成的排比。熱心、真心、誠心、愛心奉獻(xiàn)您熱心、真心、誠心、愛心奉獻(xiàn)您 上海時(shí)裝公司上海時(shí)裝公司嶄新的內(nèi)容、加倍的趣味、乘數(shù)的效果。嶄新的內(nèi)容、加倍的趣味、乘數(shù)的效果。 十萬個(gè)為什么十萬個(gè)為什么卡通影帶卡通影帶廣告欣賞廣告欣賞 四、廣告中的回環(huán)四、廣告中的回環(huán) 痛則不通，通則不痛。痛則不通，通則不痛。 圃田追風(fēng)透骨丸圃田追風(fēng)透骨丸廣告欣賞廣告欣賞 內(nèi)容上，回環(huán)要表明

4、兩事物內(nèi)容上，回環(huán)要表明兩事物的相互依存或相互排斥的關(guān)系。的相互依存或相互排斥的關(guān)系。如如 “通通”和和 “痛痛”是排斥關(guān)系。是排斥關(guān)系。又如：又如：安全中的高速，高速中的安全。安全中的高速，高速中的安全。 豐田汽車公司豐田汽車公司 .又要又要“安全安全” 又要又要“高速高速”，二者，二者應(yīng)相輔相成。該例回環(huán)形式，表應(yīng)相輔相成。該例回環(huán)形式，表明了這種依存、制約關(guān)系。明了這種依存、制約關(guān)系?；丨h(huán)在廣告文案的作用：1 1、增加廣告內(nèi)容的深刻意、增加廣告內(nèi)容的深刻意義。義。2 2、增添了廣告語言的藝術(shù)、增添了廣告語言的藝術(shù)魅力。魅力?；丨h(huán)有嚴(yán)式、寬式兩種回環(huán)有嚴(yán)式、寬式兩種長城電扇，電扇長城。長城

5、電扇，電扇長城。長城電扇長城電扇保鮮為保險(xiǎn)，保險(xiǎn)要保鮮。保鮮覓保鮮為保險(xiǎn)，保險(xiǎn)要保鮮。保鮮覓“海海鯨鯨”，“海鯨海鯨”最保險(xiǎn)最保險(xiǎn). . 上海人民儀上海人民儀表廠海鯨牌真空充氣包裝機(jī)表廠海鯨牌真空充氣包裝機(jī)例例 是個(gè)嚴(yán)式回環(huán)。例是個(gè)嚴(yán)式回環(huán)。例 前兩句是前兩句是個(gè)嚴(yán)式回環(huán)，后兩句是頂真辭格。個(gè)嚴(yán)式回環(huán)，后兩句是頂真辭格。 寧愿讓您后悔沒喝，絕寧愿讓您后悔沒喝，絕不讓您喝了后悔。不讓您喝了后悔。 達(dá)園飲料達(dá)園飲料 讓世界了解中國，讓中讓世界了解中國，讓中國了解世界。國了解世界。 中國日?qǐng)?bào)中國日?qǐng)?bào) 讓雙匯走向世界，讓世界擁有匯。讓雙匯走向世界，讓世界擁有匯。 雙匯火腿腸雙匯火腿腸 到南洋喜洋洋，喜

6、洋洋到南洋。到南洋喜洋洋，喜洋洋到南洋。 上海南洋商城上海南洋商城 施了農(nóng)藥便是施了肥料，施了肥料也是施了農(nóng)藥便是施了肥料，施了肥料也是施了農(nóng)藥。施了農(nóng)藥。 農(nóng)肥藥農(nóng)肥藥反反 復(fù)復(fù) 指為了達(dá)到強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)、突出重點(diǎn)，指為了達(dá)到強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)、突出重點(diǎn)，抒發(fā)強(qiáng)烈的感情或增加敘述的生動(dòng)抒發(fā)強(qiáng)烈的感情或增加敘述的生動(dòng)性和條理性的目的，而有意地一再性和條理性的目的，而有意地一再重復(fù)或使用同一詞語或句子的修辭重復(fù)或使用同一詞語或句子的修辭方法。方法。 它可以造就氣勢、表現(xiàn)感情，使文它可以造就氣勢、表現(xiàn)感情，使文案形成一種回腸蕩氣的感覺。案形成一種回腸蕩氣的感覺。 有連續(xù)反復(fù)、間隔反復(fù)兩種表現(xiàn)形有連續(xù)反復(fù)、間隔反復(fù)

7、兩種表現(xiàn)形式。式。. 連續(xù)反復(fù)，是指某些句子或詞連續(xù)反復(fù)，是指某些句子或詞語連續(xù)出現(xiàn)的反復(fù)。語連續(xù)出現(xiàn)的反復(fù)。 間隔反復(fù)，是指讓某些句子或間隔反復(fù)，是指讓某些句子或詞語、段落間隔重復(fù)的反復(fù)形詞語、段落間隔重復(fù)的反復(fù)形式。式。. 一、廣告中的反復(fù)一、廣告中的反復(fù)金華火腿，輝煌八百秋。金華火腿，輝煌八百秋。金華火腿，風(fēng)韻獨(dú)超群。金華火腿，風(fēng)韻獨(dú)超群。金華火腿，名牌今勝昔。金華火腿，名牌今勝昔。金華火腿，感君常相知金華火腿，感君常相知 金華火腿金華火腿. 營多營多，吃了再說。營多營多，吃了再說。 營多方便面營多方便面 “海燕海燕”飛翔在神州大地！飛翔在神州大地！ “海燕海燕”給家庭帶來歡樂給家庭帶來

8、歡樂! ! “ “海燕海燕”榮膺國家第四屆電視機(jī)質(zhì)榮膺國家第四屆電視機(jī)質(zhì)量評(píng)比一等獎(jiǎng)量評(píng)比一等獎(jiǎng) 。 海燕電視機(jī)海燕電視機(jī)品牌反復(fù)品牌反復(fù)例是連續(xù)反復(fù)，例是間隔反復(fù)。例是連續(xù)反復(fù)，例是間隔反復(fù)。對(duì)偶對(duì)偶 又稱對(duì)仗，指把字?jǐn)?shù)相等、結(jié)構(gòu)相同或相近的兩又稱對(duì)仗，指把字?jǐn)?shù)相等、結(jié)構(gòu)相同或相近的兩個(gè)詞句成對(duì)比地排列在一起，以表達(dá)相同、相關(guān)個(gè)詞句成對(duì)比地排列在一起，以表達(dá)相同、相關(guān)或相反的含義的修辭方式。它要求在聲調(diào)、詞性、或相反的含義的修辭方式。它要求在聲調(diào)、詞性、詞義、句形等方面的巧妙組合。詞義、句形等方面的巧妙組合。 對(duì)偶句可以使廣告文案連貫一致、句式流暢、音對(duì)偶句可以使廣告文案連貫一致、句式流暢、

9、音韻和諧，看起來醒目，讀起來順口，聽起來悅耳，韻和諧，看起來醒目，讀起來順口，聽起來悅耳，符合我國受眾講整齊對(duì)稱，求抑揚(yáng)頓挫的閱讀心符合我國受眾講整齊對(duì)稱，求抑揚(yáng)頓挫的閱讀心態(tài)，便于記憶和傳播，也可以使得廣告畫面構(gòu)圖態(tài)，便于記憶和傳播，也可以使得廣告畫面構(gòu)圖均衡優(yōu)美。均衡優(yōu)美。.對(duì)偶在廣告文案的作用對(duì)偶在廣告文案的作用 1 1、形式簡潔，有很強(qiáng)的欣賞性和、形式簡潔，有很強(qiáng)的欣賞性和藝術(shù)性，又寓意深刻。藝術(shù)性，又寓意深刻。 2 2、對(duì)仗工整，朗朗上口，便于反、對(duì)仗工整，朗朗上口，便于反復(fù)和記憶。復(fù)和記憶。. 年年歲歲花相似，年年歲歲花相似， 歲歲年年衣不同。歲歲年年衣不同。 哈爾濱地哈爾濱地下精

10、品中心下精品中心. 對(duì)仗必須滿足兩個(gè)條件：一是意義或詞性相似，對(duì)仗必須滿足兩個(gè)條件：一是意義或詞性相似，語法結(jié)構(gòu)相同，名詞對(duì)名詞，動(dòng)詞對(duì)動(dòng)詞。二是聲語法結(jié)構(gòu)相同，名詞對(duì)名詞，動(dòng)詞對(duì)動(dòng)詞。二是聲調(diào)相反，平對(duì)仄，仄對(duì)平。如上例：調(diào)相反，平對(duì)仄，仄對(duì)平。如上例：年年歲歲人相似，年年歲歲人相似，平平仄仄平平仄平平仄仄平平仄歲歲年年衣不同。歲歲年年衣不同。仄仄平平平仄平仄仄平平平仄平. 國事家事天下事，事事關(guān)心，國事家事天下事，事事關(guān)心， 平仄平仄平仄仄，仄仄平平平仄平仄平仄仄，仄仄平平 書聲歌聲曲藝聲，聲聲入耳。書聲歌聲曲藝聲，聲聲入耳。 平平平平仄仄平，平平仄仄平平平平仄仄平，平平仄仄 凱歌電視機(jī)凱

11、歌電視機(jī) 風(fēng)聲雨聲讀書聲，聲聲入耳；風(fēng)聲雨聲讀書聲，聲聲入耳； 國事家事天下事，事事關(guān)心。國事家事天下事，事事關(guān)心。 （明）顧憲成（明）顧憲成1.1.正對(duì)正對(duì)是指上下兩聯(lián)運(yùn)用對(duì)稱的事物，是指上下兩聯(lián)運(yùn)用對(duì)稱的事物，相互補(bǔ)充，相得益彰。相互補(bǔ)充，相得益彰。 廣招天下之賢士，通攬中華之英才廣招天下之賢士，通攬中華之英才招聘招聘 儲(chǔ)蓄有利，利國利已利社會(huì)；儲(chǔ)蓄有利，利國利已利社會(huì)； 存款方便，便你便他便人民。存款方便，便你便他便人民。儲(chǔ)蓄儲(chǔ)蓄生命在這里閃光，智慧在這里飛躍。生命在這里閃光，智慧在這里飛躍。 全國首屆科技人才技術(shù)交流會(huì)全國首屆科技人才技術(shù)交流會(huì).2.2.反對(duì)反對(duì)上下兩聯(lián)運(yùn)用相反的即相上

12、下兩聯(lián)運(yùn)用相反的即相對(duì)的事物，形成強(qiáng)烈對(duì)比。對(duì)的事物，形成強(qiáng)烈對(duì)比。寄去思念幾分，收到歡樂無限。寄去思念幾分，收到歡樂無限。 賀卡賀卡 銀屋為您留住春天的溫馨，銀屋為您留住春天的溫馨， 銀屋為您擋住夏日的酷暑。銀屋為您擋住夏日的酷暑。 萬寶集團(tuán)清遠(yuǎn)建比電器公司銀屋電器萬寶集團(tuán)清遠(yuǎn)建比電器公司銀屋電器 穿我一件衣，獻(xiàn)你十分情。穿我一件衣，獻(xiàn)你十分情。 上海第一百貨上海第一百貨.3.3.串對(duì)串對(duì)上下兩聯(lián)在內(nèi)容上不是并列的，上下兩聯(lián)在內(nèi)容上不是并列的，而是順承下來，前后兩句是因果關(guān)系或假設(shè)而是順承下來，前后兩句是因果關(guān)系或假設(shè)關(guān)系。如：關(guān)系。如：魔高一尺，道高一丈。魔高一尺，道高一丈。( (袖珍便攜

13、式驗(yàn)袖珍便攜式驗(yàn)幣機(jī)幣機(jī)) )胸懷一團(tuán)火，送暖到千家。胸懷一團(tuán)火，送暖到千家。 ( (煤炭煤炭) )欲知世上絲綸美，且看庭前錦繡鮮。欲知世上絲綸美，且看庭前錦繡鮮。（絲綢）（絲綢）. 廣告文案中的對(duì)偶，也可以同其廣告文案中的對(duì)偶，也可以同其他句式混用。如：他句式混用。如： 今日借君一粒谷，明日還君一斗糧。今日借君一粒谷，明日還君一斗糧。 竭誠與股東攜手共創(chuàng)美好未來。竭誠與股東攜手共創(chuàng)美好未來。 廣東電子股份有限公司廣東電子股份有限公司 昨日的夢幻，今日的現(xiàn)實(shí)，我們?yōu)檎蛉盏膲艋?，今日的現(xiàn)實(shí)，我們?yōu)檎麄€(gè)世界制造氣候。個(gè)世界制造氣候。 長萊空調(diào)器公司長萊空調(diào)器公司. 一片深情，國際友好織彩帶；一片

14、深情，國際友好織彩帶； 十分誠意，民間往來架玉橋。十分誠意，民間往來架玉橋。( (航空航空) ) 霖雨春多，哪怕烏云蓋頂，霖雨春多，哪怕烏云蓋頂， 長途夏熱，何愁烈日當(dāng)頭。長途夏熱，何愁烈日當(dāng)頭。 ( (雨具雨具) ) .人穿時(shí)裝精神爽；室著彩漆面貌新。人穿時(shí)裝精神爽；室著彩漆面貌新。( (裝飾公司裝飾公司) )積珍珠裝成寶樹，聚美玉擺出銀花。積珍珠裝成寶樹，聚美玉擺出銀花。( (珠寶首飾珠寶首飾) )面似銀蛇盤中舞，饃如玉兔籠中蹲。面似銀蛇盤中舞，饃如玉兔籠中蹲。( (面食館面食館) ). 疊字疊字 疊字，又名“重言”，指由兩個(gè)相同的字組成的詞語。 麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚?/p>

15、香濃，意猶未盡 正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩。正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩。 椰樹牌椰汁椰樹牌椰汁 寒風(fēng)索索，風(fēng)采依舊。寒風(fēng)索索，風(fēng)采依舊。 鳳凰牌羊毛衫鳳凰牌羊毛衫頂真頂真 上句結(jié)尾的詞語作為下句上句結(jié)尾的詞語作為下句的開頭，或前文的末尾作的開頭，或前文的末尾作下文的開頭，首尾相連兩下文的開頭，首尾相連兩次以上，使臨近的語句、次以上，使臨近的語句、片斷、章節(jié)首尾頂接，蟬片斷、章節(jié)首尾頂接，蟬聯(lián)而下，這種修辭叫頂真，聯(lián)而下，這種修辭叫頂真，又叫聯(lián)珠、蟬聯(lián)、連環(huán)。又叫聯(lián)珠、蟬聯(lián)、連環(huán)。.頂真的作用 1 1、使廣告內(nèi)容條理、使廣告內(nèi)容條理清楚，井然有序。清楚，井然有序。 2 2、使廣告語言準(zhǔn)確、使廣告語言

16、準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、周密。嚴(yán)謹(jǐn)、周密。 購物是享受，享受到燕莎。購物是享受，享受到燕莎。 燕莎商城燕莎商城 飲水思源，源于自然。飲水思源，源于自然。 深圳福士德礦泉水深圳福士德礦泉水.拈連拈連 拈連即把原本用于上下文拈連即把原本用于上下文中前一事物的詞語就勢巧中前一事物的詞語就勢巧妙地用于后一事物的修辭妙地用于后一事物的修辭方式，也稱連物。方式，也稱連物。. 鎖住水分，鎖住愛情。鎖住水分，鎖住愛情。 丁家宜美白保濕霜丁家宜美白保濕霜 輸入千言萬語，打出一片深情。輸入千言萬語，打出一片深情。 四通打字機(jī)四通打字機(jī).連用連用.兼用兼用 兼用是指一種語言表達(dá)形式兼兼用是指一種語言表達(dá)形式兼有多種修辭格。有多種修辭格。 兼用往往是不同的修辭格相互兼用往往是不同的修辭格相互借助，相互融合，形成一種多借助，相互融合，形成一種多角度表現(xiàn)的綜合運(yùn)用。角度表現(xiàn)的綜合運(yùn)用。. 一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開。一夫