企業(yè)宣傳片策劃方案

1、湖南天翼裝飾企業(yè)宣傳片制作方案一、主題定位：企業(yè)形象宣傳片二、片長設置：20分鐘三、整體定位 根據(jù)天翼裝飾在目前行業(yè)的模式和手法領先，藝術手法及構思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)天翼裝飾發(fā)展的思路、機制、產業(yè)在城市中的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心競爭力和先進、現(xiàn)代、奮進的風貌。大量運用人物動作、表情與環(huán)境的結合，反映企業(yè)的文化、意識也為整個社會、經濟、文化發(fā)展注入的獨特活力因子；運用三維演示，充分展示科技對經濟發(fā)展的推動力；同時通過對公司領導團隊、技術團隊、員工心聲、公司實力等鏡頭展現(xiàn)，突出公司政策和機制對生產的促進力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力和和諧融洽的企業(yè)活力。四、專

2、題定位 本方案旨在展示湖南天翼裝飾公司的整體實力，通過此專題片的拍攝與制作及推廣，突出湖南天翼裝飾公司的思想、管理、服務、特色亮點產業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內容選擇和版塊設置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結合，使得整個片子起落有序、層次分明。 1、整個片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術氣息，彰顯“裝飾設計”的風格，利用公司景觀、各種設備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進行沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強。 2、在規(guī)定時間內充分展現(xiàn)湖南天翼裝飾的現(xiàn)代風貌，把重點章節(jié)符號化，突出企業(yè)核心優(yōu)勢、設計風格、人力的重要性,并且將其對整

3、個行業(yè)發(fā)展的深遠影響力展現(xiàn)出來。 3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內蘊有機地融合在一起，信息量豐富，開放性的內容，并且把人文的特色有意識地糅合在一起。五、表現(xiàn)內容 本宣傳片采用產品介紹與公司形象相結合的方式，主要以介紹系列產品和公司形象為主線，來展示天翼裝飾的形象，使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨天翼裝飾的感覺，對天翼裝飾有全面的認識。公司形象方面：企業(yè)目標、宗旨、精神、管理、理念技術優(yōu)勢人才優(yōu)勢營銷網(wǎng)絡售后服務企業(yè)榮譽企業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略產品介紹方面產品風格產品特色（原料、成模、上色、描色）產品賣點產品理念 產品開發(fā)六、片名初擬湖南天翼裝飾正在演繹一個神話七、創(chuàng)意思路 全片

4、章節(jié)清晰，讓觀眾在20分鐘內清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展狀況，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。八、創(chuàng)意核心闡述： 本片在開篇、結尾和中心相關部分運用公司實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行，同時還不時的將不同的空間、場景連接起來，以體現(xiàn)“速度、科技、動感”的企業(yè)內質與創(chuàng)作意圖。 本片的中心部分闡述，中國裝修風格的風風雨雨，通過不同設計風格的裝飾效果圖展示，從而體現(xiàn)天翼裝飾公司在設計上的獨有特色，前衛(wèi)的設計感官，突破傳統(tǒng)思維的設計理念。天翼裝飾始終站在行業(yè)的最高端引領行業(yè)時尚最前沿。通過各種施工工藝的實景展示，從而體現(xiàn)天翼裝飾專業(yè)的施工標準，精準的施工工作。湖南天翼裝飾在發(fā)展

5、路程中，成就了美好的素影?！笆袌鲱I跑者，客戶代言人”這句話激勵著天翼的每位職員的人文精神，在湖南天翼裝飾公司得到了弘揚廣大。順著人們生活水平提高的大潮，響應改變傳統(tǒng)行業(yè)的口號，將湖南天翼裝飾公司建設成理念新、標準高、技術含量高、生態(tài)環(huán)境美，服務一流，充分展示了“城市名片”和“傳世工作”的世紀工程。本宣傳片制作巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、未來三個方面予以契合。在硬性的宣傳框架內，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點綴和細節(jié)的靈動，讓觀眾倍感親切。采用這種時尚人性的電視表現(xiàn)手法，客戶可以透過片子感受到企業(yè)無處不在感性情結。九、解決方案 1、表現(xiàn)手法 將采用 實景拍攝 、電腦動畫特技合成二大手段來綜

6、合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪談來解說和行文體現(xiàn)來實現(xiàn)湖南天翼裝飾獨特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合湖南天翼裝飾精神和行業(yè)特色的藝術風格來裝飾點綴本片。 · 實景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質的員工團隊、全神貫注的員工工作場景、各種產品工藝流程生產場景體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風發(fā)的精神活力的畫面。 · 電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)湖南天翼裝飾的設計產品個性特色。此外，公司形象LOGO、產品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準確、全面地反映湖南天翼裝飾的蓬勃生機。· 行文解說：采用輕松筆調、事實說話、通俗易懂、錯

7、落有致，符合市場目標群體思維方式，解說集思想性、藝術性、科學性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析湖南天翼裝飾系列優(yōu)勢，展示湖南天翼裝飾形象以及產品工藝。· 高層訪談：總經理精彩的企業(yè)文化將解說、運營總監(jiān)的獨特且有魄力的管理理念的解說、客戶總監(jiān)的服務及全程跟蹤解說、市場總監(jiān)的市場宏觀分析將解說、設計總監(jiān)的設計藍圖及未來設計分析解說、企劃總監(jiān)天翼品牌市場影響力解說、工程部總監(jiān)施工工藝及未來施工工藝走向解說。2、藝術風格：· 語言遵循國際風格，適合國際不同目標市場群體，提綱挈領，畫龍點睛，切中要害； · 畫面視聽沖擊性強、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；· 音

8、樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的，藝術的；· 全片風格輕松、活潑、視覺強，符合天翼裝飾的特色和中國目標市場的需求特點。十、影片基本架構及表現(xiàn)形式第一部分：對湖南天翼裝飾進行精粹介紹，如：· 公司全景展示· 分公司介紹· 家具定制廠呈現(xiàn)· 營銷網(wǎng)絡遍布長沙、婁底等等 公司面面積1680平方米 工廠占地面積就達13000平方米 裝備了數(shù)百臺高科技先進設備形式：采用語音的形式，穿插湖南天翼裝飾辦公室、車間等鏡頭，顯赫工廠的規(guī)模。1分鐘左右第二部分：公司高層解說。· 總經理精彩的企業(yè)文化將解說。· 運營總監(jiān)的獨特且

9、有魄力的管理理念的解說。· 客戶總監(jiān)的服務及全程跟蹤解說。· 市場總監(jiān)的市場宏觀分析將解說。· 設計總監(jiān)的設計藍圖及未來設計分析解說。· 企劃總監(jiān)天翼品牌市場影響力解說。· 工程部總監(jiān)施工工藝及未來施工工藝走向解說。 除了高層的解說，在該部分將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾的高層會議、部門會議、人員風貌等環(huán)節(jié)，適當?shù)嘏湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白，介紹整個高層。畫面采用實景拍攝。6分鐘左右第三部分：對湖南天翼裝飾設計風格及案例介紹，如：· 設計師的制圖實景。· 設計團隊對設計圖紙的探討。· 設計作品的展示。· 設計各

10、大風格展示。 除了體現(xiàn)設計團隊對設計的關注，對設計作品的創(chuàng)意和負責，在該部分我們將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾設計的整個過程、設計團隊風貌等環(huán)節(jié)。畫面既有實景，又有案例展示。· 目的：幫助市場目標群體充分了解F湖南天翼裝飾設計團隊，對其設計團隊實力和設計流程給予高度肯定，從而樹立公司形象、設計高水準的信念，產生信賴。5分鐘左右第四部分：對湖南天翼裝飾施工工藝介紹及流程分解。如：· 施工流程介紹。· 施工現(xiàn)場。· 在建公司展示。· 施工工藝。 公司的施工全過程實景展示，并對施工現(xiàn)場形象、施工團隊、在建工地及高標準的工藝進行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來。在該部分充

11、分體現(xiàn)湖南天翼裝飾的整個施工過程、施工團隊團隊的風貌和素質等環(huán)節(jié)。畫面已實景和三維的科技手段體現(xiàn)。· 目的：幫助市場目標群體充分了解湖南天翼裝飾施工團隊，對其施工團隊實力和施工工藝及流程給予高度肯定，從而樹立公司形象、工藝的高水準的信念，產生信賴。5分鐘左右第五部分：對湖南天翼裝飾進行總結和未來展望。如：高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；對未來市場和技術合發(fā)展進行闡述。形式：旁白的形式總結發(fā)言。 畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。目的：加深市場目標群體對湖南天翼裝飾的印象，同時幫助他們對湖南天翼裝飾的前途充滿信心。20秒左右十一、專題片拍攝及制作要求 1、畫面要求： 拍攝手法具有時代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。 動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達中不失細膩，柔性中略帶剛強。 2、專業(yè)配音 中文解說（男聲）要求激越、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。 3、色調、風格 整片以暖色調為主，在三維和畫面銜接中配以藍色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實景拍攝中適當運用黃色調，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點、虛實結合，追求整體畫面的氣勢和美感。 4、背景音樂 全片背