全國(guó)2012年10月高等教育自學(xué)考試 廣告運(yùn)作策略試題 課程代碼03299

1、絕密考試結(jié)束前全國(guó)2012年10月高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題課程代碼：03299請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng)：1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。2. 每題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題本大題共20小題，每題1分，共20分在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1廣告主也可被稱(chēng)為A受眾B.傳播媒介C.廣告代理

2、商D.廣告客戶2在廣告運(yùn)作過(guò)程中，“能實(shí)際引導(dǎo)行動(dòng)，創(chuàng)造性地思考及實(shí)踐的過(guò)程”指的是A策劃B.計(jì)劃C.實(shí)施D.評(píng)價(jià)3從同行動(dòng)向角度出發(fā)進(jìn)行的環(huán)境分析是A行業(yè)環(huán)境分析B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析C.總體環(huán)境分析D.消費(fèi)者環(huán)境分析4對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模即為同行業(yè)的A產(chǎn)品銷(xiāo)量總和B.資金需求量C.競(jìng)爭(zhēng)廠商數(shù)量D.原材料總量5公用事業(yè)所屬的行業(yè)類(lèi)型是A增長(zhǎng)型行業(yè)B.周期型行業(yè)C.防守型行業(yè)D.退縮型行業(yè)6競(jìng)爭(zhēng)分析的目的是尋求A行業(yè)共性B.行業(yè)模式C.個(gè)體間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.個(gè)體間的共性7消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)或即刻購(gòu)買(mǎi)，幾乎不作購(gòu)買(mǎi)比較和購(gòu)買(mǎi)努力的商品是A方便品B.選購(gòu)品C.特殊品D.非渴求商品8一般情況下，在產(chǎn)品

3、成長(zhǎng)期實(shí)行的廣告策略是A開(kāi)拓性廣告策略B.勸服性廣告策略C.提醒性廣告策略D.放棄性廣告策略9在馬斯洛的需要層次理論中，最高層次的需要是A安全的需要B.尊重的需要C.自我實(shí)現(xiàn)的需要D.生理的需要10顯示社會(huì)階層的三個(gè)最重要變量是A性別、教育、收入B.性別、年齡、收入C.收入、教育、職業(yè)D.職業(yè)、教育、年齡11表現(xiàn)策略有時(shí)也稱(chēng)為A創(chuàng)新策略B.媒體策略C.訴求策略D.營(yíng)銷(xiāo)策略12在絕大多數(shù)人還不知道“螨”為何物的時(shí)候，一則電視廣告卻讓人們認(rèn)識(shí)到螨蟲(chóng)的可怕，然后告訴大家“新膚螨靈霜”能有效除螨。該廣告采取的訴求方法是A提高品牌回憶率B.逐漸培養(yǎng)品牌偏好C.嚇唬消費(fèi)者，促使他們采取行動(dòng)D.賦予品牌社會(huì)

4、意義13戶外廣告屬于A輔助性媒體B.四大傳播媒介之一C.較新的廣告形式D.視聽(tīng)綜合媒介14如果各競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在制定其廣告預(yù)算時(shí)，都使用銷(xiāo)售額百分率法則可以A挑起廣告戰(zhàn)B.防止廣告戰(zhàn)C.加劇廣告戰(zhàn)D.緩和廣告戰(zhàn)15在“信息的傳播過(guò)程”中，廣告主實(shí)際上扮演的角色是A信息采編者B.信息加工者C.信息受傳者D.信息傳播者16在廣播廣告溝通效果測(cè)試中，一般很少采用A回憶測(cè)定法B.認(rèn)知測(cè)定法C.識(shí)別法D.態(tài)度變化測(cè)定法17.DAGMAR理論認(rèn)為，所謂的廣告目標(biāo)是A銷(xiāo)售目標(biāo)B.溝通目標(biāo)C.調(diào)查目標(biāo)D.管理目標(biāo)18廣告主最關(guān)心的根本問(wèn)題是A廣告創(chuàng)意B.廣告效果C.廣告設(shè)計(jì)D.廣告策劃19“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”概念的提出者

5、是A波因巴克B.科特勒C.貝納D.瑞夫斯20最大的快速消費(fèi)品品類(lèi)出現(xiàn)在A服裝鞋帽行業(yè)B.家用電器行業(yè)C.洗滌用品行業(yè)D.食品飲料行業(yè)二、多項(xiàng)選擇題本大題共5小題，每題2分，共10分在每題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。21以廣告的性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，可將廣告分為A廣播廣告B.戶外廣告C.商業(yè)廣告D.公益廣告E.政治廣告22廣告代理公司常見(jiàn)的收費(fèi)方法有A利潤(rùn)制B.傭金制C.回扣制D.獎(jiǎng)金制E.成本加成制23多胞胎版發(fā)行法的主要優(yōu)點(diǎn)在于A即時(shí)反應(yīng)B.控制傳輸頻率C.利益驅(qū)動(dòng)D.視覺(jué)沖擊E.真實(shí)性24在廣告銷(xiāo)售促進(jìn)效果的調(diào)查

6、方法中，統(tǒng)計(jì)分析法主要包括A零售店調(diào)查法B.廣告效果比率法C.廣告費(fèi)比率法D.固定樣本連續(xù)調(diào)查法E.廣告效益法25快速消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)特征主要包括A購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣B.價(jià)格政策C.產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期D.宣傳推廣E.售后服務(wù)非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋本大題共5小題，每題3分，共15分26廣告策劃27市場(chǎng)細(xì)分28百分率法29廣告效果30關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)四、簡(jiǎn)答題本大題共5小題，每題5分，共25分31對(duì)社會(huì)文化價(jià)值觀進(jìn)行分析時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題有哪些？32簡(jiǎn)述消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的種類(lèi)。33簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的思維類(lèi)型。34在選擇媒體時(shí)主要應(yīng)考慮哪些問(wèn)題？35簡(jiǎn)述DA

7、GMAR理論的實(shí)施步驟。五、論述題本大題共2小題，每題10分，共20分36試述可能導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況。37在市場(chǎng)運(yùn)作中，不同角色的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)分別采取何種競(jìng)爭(zhēng)舉措和競(jìng)爭(zhēng)策略？六、應(yīng)用題10分38 摩托羅拉V998 1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，憑其體積小、屏幕大等優(yōu)點(diǎn)備受市場(chǎng)青睞。伴隨其市場(chǎng)推廣，公司不斷修正 存在的問(wèn)題，并降低 價(jià)格以穩(wěn)定市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)刮起“ 上網(wǎng)”風(fēng)，摩托羅拉公司又研發(fā)了V8088，增加了上網(wǎng)功能等。伴隨廣告力度的加大該機(jī)投放市場(chǎng)并風(fēng)行一時(shí)。風(fēng)光半年后，兩款 逐漸淡出高端市場(chǎng)。降價(jià)后，兩款 于2000年下半年開(kāi)始成為該公司主打產(chǎn)品，廣告投入保持穩(wěn)定。隨銷(xiāo)量的攀升 質(zhì)量問(wèn)題也頻現(xiàn)，該公司努力修正產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷，終于挽回市場(chǎng)。后由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，兩款 已定位于中低檔，雖然廣告投入大幅削減，但該產(chǎn)品在市場(chǎng)上仍占