2004秋冬季招商暨新聞發(fā)布會活動方案（共16）.ppt

1、策略雙贏合肥好運制衣有限責任公司2004秋冬季招商暨新聞發(fā)布會活動方案品牌交響 活動構成活動構成 1.活動目的（案由）活動目的（案由） 2.活動整體概況活動整體概況 3.活動構想說明活動構想說明 4.活動主題活動主題 5.會場安排會場安排 6.活動創(chuàng)意和流程設計活動創(chuàng)意和流程設計7. 活動項目費用活動項目費用 活動目的（案由）活動目的（案由） 通過隆重盛大的招商通過隆重盛大的招商/ /新聞發(fā)布會，引發(fā)新品效應，啟動市新聞發(fā)布會，引發(fā)新品效應，啟動市 場對貝爾丹喬的特別關注，累積品牌的知名度。場對貝爾丹喬的特別關注，累積品牌的知名度。 通過媒介的宣傳報道，向消費者傳遞新品信息，增加消費者通過媒介

2、的宣傳報道，向消費者傳遞新品信息，增加消費者 對貝爾丹喬的認知度和好感度。對貝爾丹喬的認知度和好感度。 活動整體概況活動整體概況 時間：時間：20042004年年9 9月月8 8日下午日下午2 2點點 地點：安徽飯店（在安徽合肥具有地標意義，且硬件條件良好）地點：安徽飯店（在安徽合肥具有地標意義，且硬件條件良好） 嘉賓邀請：嘉賓邀請： 預計現(xiàn)場出席人數(shù)為預計現(xiàn)場出席人數(shù)為200200人，邀請對象如下人，邀請對象如下 -政府要員（由好運制衣負責邀請）政府要員（由好運制衣負責邀請） -全省經銷商（由好運制衣負責邀請）全省經銷商（由好運制衣負責邀請） -全省及合肥市主要的電視、平面的媒體記者（由安徽

3、冰格文化全省及合肥市主要的電視、平面的媒體記者（由安徽冰格文化 傳播與好運制衣共同邀請，具體媒體清單見附件）傳播與好運制衣共同邀請，具體媒體清單見附件） 活動構想說明活動構想說明 突顯貝爾丹喬突顯貝爾丹喬“經典的經典的神韻和永恒的魅力神韻和永恒的魅力”，運用關聯(lián)性極強的，運用關聯(lián)性極強的話話 題事物，為活動帶出氣氛和高度。題事物，為活動帶出氣氛和高度。 強調活動表現(xiàn)手法的創(chuàng)新力和現(xiàn)場感覺的感染力，由此達到深刻強調活動表現(xiàn)手法的創(chuàng)新力和現(xiàn)場感覺的感染力，由此達到深刻 記憶的目的。記憶的目的。 整體連貫的呈現(xiàn)，使與會的貴賓充分感受貝爾丹喬的品牌精髓和整體連貫的呈現(xiàn)，使與會的貴賓充分感受貝爾丹喬的品

4、牌精髓和 產品訴求。主要通過會場安排產品訴求。主要通過會場安排 / 流程設計流程設計 / 舞臺視覺表現(xiàn)舞臺視覺表現(xiàn) / 新產品新產品 登場儀式等四個方面來實現(xiàn)整體概念。登場儀式等四個方面來實現(xiàn)整體概念。 活動主題活動主題 此次活動的主標題的文案構成為：此次活動的主標題的文案構成為： “品牌交響品牌交響 策略雙贏策略雙贏”+LOGO+“2004秋冬季招商暨新聞發(fā)布會秋冬季招商暨新聞發(fā)布會” 品牌交響含義為：品牌交響含義為：“貝爾丹喬貝爾丹喬”作為新的產品，將走出一條品牌化經作為新的產品，將走出一條品牌化經營營 的道路，而且的道路，而且“貝爾丹喬貝爾丹喬”作為一只來自意大利的服裝品牌是有歷史，作為

5、一只來自意大利的服裝品牌是有歷史， 有價值的；有價值的； 策略雙贏含義為：合肥好運制衣服裝有限公司是有信心與全省各大經策略雙贏含義為：合肥好運制衣服裝有限公司是有信心與全省各大經 銷商在今后的合作中達到雙贏；銷商在今后的合作中達到雙贏； 會場安排會場安排 歡迎區(qū)：充分造勢、渲染氣氛歡迎區(qū)：充分造勢、渲染氣氛 酒店門口安排充氣拱門及氣球，門頭懸掛橫幅；酒店門口安排充氣拱門及氣球，門頭懸掛橫幅； 酒店大堂及通往會議中心、就餐中心的路徑中，擺放公司產品及酒店大堂及通往會議中心、就餐中心的路徑中，擺放公司產品及 此次會議主題的此次會議主題的展架。在內門處安排兩個氣球拱門；展架。在內門處安排兩個氣球拱門

6、； 安排身著商務套裝的禮儀小姐在門口迎賓，在通往會議中心、就安排身著商務套裝的禮儀小姐在門口迎賓，在通往會議中心、就 餐中心的路徑中均安排禮儀小姐引導并說歡迎詞；餐中心的路徑中均安排禮儀小姐引導并說歡迎詞； 會場安排會場安排 活動象征物：突出品牌活動象征物：突出品牌LOGO 在酒店門口左右各安排拜訪一只巨型的貝爾丹喬的商標支架，下方是此次在酒店門口左右各安排拜訪一只巨型的貝爾丹喬的商標支架，下方是此次 活動的主題語。突出我們的品牌，傳達此次活動的目的；活動的主題語。突出我們的品牌，傳達此次活動的目的； 會場安排會場安排接待區(qū)：創(chuàng)造高格調的商務氛圍接待區(qū)：創(chuàng)造高格調的商務氛圍 安排身著商務套裝的

7、禮儀小姐接待，請來賓簽到和賜名片；安排身著商務套裝的禮儀小姐接待，請來賓簽到和賜名片； 接待臺放置鮮花和名片盤，并設計具有成功概念的類石材簽處；接待臺放置鮮花和名片盤，并設計具有成功概念的類石材簽處； 為政府為政府/企業(yè)貴賓準備胸花，并安排一接待小姐負責給貴賓戴胸花；企業(yè)貴賓準備胸花，并安排一接待小姐負責給貴賓戴胸花； 特別設媒體記者簽到區(qū)，分發(fā)新聞資料夾；特別設媒體記者簽到區(qū)，分發(fā)新聞資料夾； 會場安排會場安排表演區(qū)：創(chuàng)造高雅精致的展示空間表演區(qū)：創(chuàng)造高雅精致的展示空間 在會場中前方，搭建在會場中前方，搭建T型舞臺，型舞臺， T型舞臺四周是型舞臺四周是“貝爾丹喬貝爾丹喬”的宣傳畫，的宣傳畫，

8、 T 型舞臺后方是主題背板；型舞臺后方是主題背板； 在會場入口處，搭建在會場入口處，搭建“貝爾丹喬貝爾丹喬”產品帶光源的展架，配有產品產品帶光源的展架，配有產品LOGO和和 “品牌交響品牌交響 策略雙贏策略雙贏 ”和和“經典神韻經典神韻 永恒魅力永恒魅力”的字樣；的字樣； 在在T型臺和產品展區(qū)前方安排攝像區(qū)，便于媒體記者集中照相；型臺和產品展區(qū)前方安排攝像區(qū)，便于媒體記者集中照相；在主會場最靠近舞臺的地方設有特別的嘉賓席，嘉賓席上陪有相應的席卡在主會場最靠近舞臺的地方設有特別的嘉賓席，嘉賓席上陪有相應的席卡 活動創(chuàng)意和流程設計活動創(chuàng)意和流程設計 活動的主題創(chuàng)意：活動的主題創(chuàng)意： “品牌交響品牌

9、交響 策略雙贏策略雙贏 ”； 為了清晰地介紹產品，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場安排一場為了清晰地介紹產品，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場安排一場30分鐘的模特走秀，分鐘的模特走秀， 通過模特走秀將通過模特走秀將“貝爾丹喬貝爾丹喬”的產品信息傳遞出去；的產品信息傳遞出去； 為了將整體會議的格調提高，很好地傳遞品牌信息，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場安為了將整體會議的格調提高，很好地傳遞品牌信息，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場安 排一場排一場30分鐘的弦樂四重奏，演奏意大利經典名曲，通過小提琴、大提琴分鐘的弦樂四重奏，演奏意大利經典名曲，通過小提琴、大提琴 優(yōu)美、高雅、舒緩的音樂將來賓帶到優(yōu)美、高雅、舒緩的音樂將來賓帶到“貝爾丹喬貝爾丹喬” “經典神

10、韻經典神韻 永恒魅力永恒魅力”的的 品牌意境中去；品牌意境中去； 為了調動來賓的簽約熱情，可以在答謝晚宴上舉行一個小型的抽獎活動，為了調動來賓的簽約熱情，可以在答謝晚宴上舉行一個小型的抽獎活動， 獎品可以與經銷政策（如：專賣店裝潢支持等）相關；獎品可以與經銷政策（如：專賣店裝潢支持等）相關； 活動創(chuàng)意和流程設計活動創(chuàng)意和流程設計 主持人，邀請著名主持人來擔任，建議安徽電視臺的著名節(jié)目主持人主主持人，邀請著名主持人來擔任，建議安徽電視臺的著名節(jié)目主持人主 持發(fā)布會；持發(fā)布會； 開場的氣勢是決定會議成功的很重要因素。特別設計一段令人耳目一新開場的氣勢是決定會議成功的很重要因素。特別設計一段令人耳目

11、一新 的開場影片，帶動全場的氣氛。建議剪輯意大利的風光片、交響樂和倍的開場影片，帶動全場的氣氛。建議剪輯意大利的風光片、交響樂和倍 受崇拜的成功事物，呼應受崇拜的成功事物，呼應“貝爾丹喬貝爾丹喬”作為一只來自意大利的品牌應有作為一只來自意大利的品牌應有的的 格調和此次會議的主題格調和此次會議的主題“品牌交響品牌交響 策略雙贏策略雙贏 ” 整個流程設計，流暢而且緊湊，反映商務的效率。流程安排如下。整個流程設計，流暢而且緊湊，反映商務的效率。流程安排如下。 活動創(chuàng)意和流程設計活動創(chuàng)意和流程設計時間內容13:30-14:00來賓抵達，簽到入場就座14:00-15:00經銷政策的介紹和相關交流15:0

12、0-15:02開場影片播放，介紹主持人出場15:02-15:10主持人介紹與會貴賓與會議流程15:10-15:30各領導上臺致辭、講話15:30-16:00弦樂四重奏表演16:00-16:30模特走秀表演、展示服裝16:30-16:45介紹企業(yè)和產品，配合人員演出說明16:45-17:00禮畢，引導貴賓到展示區(qū)欣賞產品 活動項目費用活動項目費用 項目 數(shù)量 單價 總價 充氣彩虹門 1只 400元400元 氣球（或沖氣立柱） 2只 400元800元 條幅 2條 200元400元 X展架 30個 200元6000元 T型舞臺 20平方 1000/平方20000元 服裝展架T 1組 內部氣球拱門 2個 6米70-80cm 1000元2000元 會場志喜花壇 1個 600元600元 嘉賓席鮮花 10組合 100元1000元 禮儀小姐 8人300/人.全天2400元 模特走秀演出 8人 300元/人2400元 意大利弦樂四重奏 1場 6000元6000元 主背景板制作 1個 2000元 項目 數(shù)量 單價 總價 開場影片編輯，