NOKIA市場營銷營銷策略分析(共32頁).ppt

1、Connecting people 科技以人為本科技以人為本金融金融121 鄭寒憶鄭寒憶TAG YOUR IT目目 錄錄公司簡介公司簡介18651865年年 費雷德里克創(chuàng)建造紙廠費雷德里克創(chuàng)建造紙廠 19671967年年 諾基亞與合并后的芬蘭橡膠電諾基亞與合并后的芬蘭橡膠電纜廠聯(lián)后組建諾基亞集團(tuán)。該集團(tuán)對電纜廠聯(lián)后組建諾基亞集團(tuán)。該集團(tuán)對電子工業(yè)進(jìn)行了大量投資。子工業(yè)進(jìn)行了大量投資。 19921992年年 奧利拉執(zhí)掌諾基亞公司。他將奧利拉執(zhí)掌諾基亞公司。他將公司業(yè)務(wù)重點放到電信業(yè)，推動了公司業(yè)務(wù)重點放到電信業(yè)，推動了GSMGSM標(biāo)準(zhǔn)制式電話的生產(chǎn)。標(biāo)準(zhǔn)制式電話的生產(chǎn)。 19981998年年 生

2、產(chǎn)出第一億部移動電話，成生產(chǎn)出第一億部移動電話，成為世界最大移動電話生產(chǎn)商。為世界最大移動電話生產(chǎn)商。產(chǎn)品簡介產(chǎn)品簡介過人的品質(zhì)，過人的品質(zhì)，良好的口碑良好的口碑.呼叫連接時，諾基呼叫連接時，諾基亞只有當(dāng)開始通話亞只有當(dāng)開始通話后才會進(jìn)行計時。后才會進(jìn)行計時。諾基亞手機(jī)銷諾基亞手機(jī)銷往全球往全球77%的的國家和地區(qū)！國家和地區(qū)！全球每全球每 5.7 人擁有一部人擁有一部諾基亞。諾基亞。 。2008年年10月，諾基亞發(fā)月，諾基亞發(fā)布布5800XpressMusic，作為諾基亞旗下作為諾基亞旗下首款觸首款觸摸摸S60手機(jī)手機(jī)，諾基亞，諾基亞誕生誕生的意義不亞于其歷史上的意義不亞于其歷史上任意一款手

3、機(jī)。在微軟任意一款手機(jī)。在微軟Windows Mobile、蘋果、蘋果 iPhone、谷歌、谷歌Android均有觸摸屏手機(jī)推出的均有觸摸屏手機(jī)推出的情況下，諾基亞在觸摸情況下，諾基亞在觸摸屏手機(jī)領(lǐng)域仍然空白，屏手機(jī)領(lǐng)域仍然空白，形勢嚴(yán)峻形勢嚴(yán)峻。N9 諾基亞唯一一臺meego手機(jī)人氣之王Lumia 920關(guān)注度超六成iPhone 5不足其1/3 市場宏觀環(huán)境市場宏觀環(huán)境競爭者競爭者戰(zhàn)略上選錯操作系統(tǒng)戰(zhàn)略上選錯操作系統(tǒng)對新技術(shù)喪失敏感對新技術(shù)喪失敏感對用戶需求變化缺少反應(yīng)對用戶需求變化缺少反應(yīng)“一個市場中的領(lǐng)頭者往往會只顧滿足現(xiàn)有消費者的一個市場中的領(lǐng)頭者往往會只顧滿足現(xiàn)有消費者的需求，而忽略

4、了新市場的產(chǎn)生需求，而忽略了新市場的產(chǎn)生” 。諾基亞錯過了什么。諾基亞錯過了什么？對新的市場業(yè)態(tài)投入精力不足對新的市場業(yè)態(tài)投入精力不足錯過了買和賣的最佳時機(jī)。最重要的是，錯過了買和賣的最佳時機(jī)。最重要的是，“公司公司還在賺錢還在賺錢”僅此一條就讓諾基亞處于盲目之中僅此一條就讓諾基亞處于盲目之中1、 機(jī)型機(jī)型一直板機(jī)為主，缺少翻蓋機(jī)，比比較單一較單一，手機(jī)顏色顏色比較單調(diào)單調(diào)2、，而且越來越有受與瓶頸3、，低智能化應(yīng)對非洲國家還可以，想俘獲日益發(fā)展的中國已經(jīng)不能了，更不用說發(fā)達(dá)國家（08年，諾基亞公司宣布退出日本市場）產(chǎn)品（產(chǎn)品（product） 27如果你正好在成都如果你正好在成都或是尼加拉瓜

5、瀑布或是尼加拉瓜瀑布游樂還是工作旅途游樂還是工作旅途鈴聲都會響出鈴聲都會響出ohoh歡迎歡迎無論你屬什么外形無論你屬什么外形不管你是來自外星不管你是來自外星只要有一種語言只要有一種語言我我.不會拒絕不會拒絕就給我一個節(jié)奏給我七個音符就給我一個節(jié)奏給我七個音符 So fa mi re la so mi re doSo fa mi re la so mi re do你說我來晚了因為我在玩樂你說我來晚了因為我在玩樂 - - 方大同諾基亞主題曲玩樂方大同諾基亞主題曲玩樂 NokiaNokia依然有著龐大的忠實消費群體。依然有著龐大的忠實消費群體。NokiaNokia的質(zhì)量有目共睹。的質(zhì)量有目共睹。NokiaNokia科研開發(fā)人員占總員工的科研開發(fā)人員占總員工的31%31%。NokiaNokia依舊有著強(qiáng)勁的實力，掌握很依舊有著強(qiáng)勁的實力，掌握很多最新科技。多最