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1、1報關131陳曉寒13212114吳雅莉13212115營銷案例分析2目錄背景介紹旗下產(chǎn)品企業(yè)文化營銷策略微博營銷方案3背景介紹 歐洲最大體育用品制造商、世界第二大體育運動品牌公司。阿迪達斯(adidas)是一間德國運動用品制造商,是Adidas AG的成員公司。阿迪達斯以其創(chuàng)辦人阿道夫達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名。 阿迪達斯體育用品,一個近百年歷史的運動品牌,自從上世紀二十年代誕生,始終以“領跑者”的姿態(tài)佇立于世界體育用品的品牌陣營,且不斷享受著接踵而來的成功喜悅。 4旗下品牌及產(chǎn)品5企業(yè)文化 愿景:我們的運動激情讓世界變得更和平; 態(tài)度:Impossible is no
2、thing.沒有不可能;adidas is all in.全傾全力; 使命:成為領導世界的運動品牌; 品牌核心價值:誠實可信、負責守信、鼓舞人心;發(fā)展創(chuàng)新、誠摯坦率、富有經(jīng)驗。 大中華區(qū)原則:Lead(積極主動)、Tell the Truth(真實坦誠)、Be Accountable(承擔責任)、 Simplify(簡潔明了)、Work Together(齊心協(xié)力)、Have Fun(享受快樂)。6營銷策略 價格營銷阿迪達斯為全球著名體育用品品牌,一直走高端體育競技路線,主要向體育節(jié)和大眾提供優(yōu)質時尚體育用品,因此阿迪達斯價格一向較高。但是通過對全球青少年調查得知,廣大青少年依然熱愛阿迪達斯品
3、牌,因為阿迪達斯的高價格意味著優(yōu)質的產(chǎn)品享受和競技的體育體驗。7營銷策略 贊助營銷8營銷策略 廣告營銷視頻9營銷策略 微博營銷10為什么選擇新浪微博營銷? 新浪微博是革命性的營銷工具,通過它,營銷人員可以史無前例的與顧客/潛在顧客進行針對性的深度的溝通(私信或評論)。同時也可以進行廣播是的廣度傳播(直接發(fā)微博影響粉絲)。簡直是讓人夢寐以求的營銷工具。它的很多特性決定了它是一個媒體,而營銷者也要以一個媒體人來要求自己。 11微博營銷的效果 1、有效實現(xiàn)品牌建立和傳播。 2、樹立行業(yè)影響力和召力,引導行業(yè)良性發(fā)展,傳播企業(yè)價值觀 。 3、產(chǎn)品曝光和市場推廣 。 4、發(fā)現(xiàn)目標客戶,精準互動營銷,完成客戶轉
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