平面設(shè)計演義之 企業(yè)形象設(shè)計主講靳埭強

1、平面設(shè)計演義之 企業(yè)形象設(shè)計（靳埭強）作者：靳埭強 來源：中國設(shè)計之窗發(fā)布時間：2007-11-17 14:18點擊： 57488 *本講座配套書籍現(xiàn)代平面設(shè)計與制作實用手冊正在發(fā)售中，請訪問333書店瀏覽購買更多內(nèi)容請關(guān)注現(xiàn)代平面設(shè)計系列講座現(xiàn)代平面設(shè)計系列講座 第三講：平面設(shè)計演義之 企業(yè)形象設(shè)計 主講：靳埭強(一)企業(yè)形象設(shè)計概念企業(yè)形象即CIcorporate identity始于1908年的貝塔.倍高斯的AEG項目,而CI或CI創(chuàng)造實績效益始于1956年的艾利奧特諾伊斯參與IBM設(shè)計計劃之時。20世紀后半期，人類的社會發(fā)展進入一個前所未有的興盛的時代。歐美和日本的經(jīng)濟發(fā)展蓬勃，亞洲太

2、平洋地區(qū)亦成小康的局面。在工商業(yè)高度發(fā)展的今天，市場競爭日趨激烈，優(yōu)良的品質(zhì)和服務(wù)固然是成功的先決條件，但若有使人信賴的好形象，更能讓消費者建立確實而堅定的信心。在歐美和日本，隨著工商業(yè)企業(yè)化的發(fā)展，較完整的機構(gòu)形象（或稱企業(yè)形象）系統(tǒng)的概念，已逐步建立起來了。單獨一個商標(biāo)，已無法將企業(yè)形象充分傳遞。計劃周詳?shù)恼w性視覺形象系統(tǒng)的設(shè)計，才能塑造一個能表現(xiàn)著企業(yè)精神的形象。怎樣為機構(gòu)企業(yè)塑造一個好形象呢？我們首先要了解形象設(shè)計的意義。什么是形象？從中國先哲的話可得到啟示?！跋嘤尚纳?。形象即是“相”；形象是由內(nèi)在精神而產(chǎn)生。所謂“有諸內(nèi)，形諸外”形象應(yīng)反映著內(nèi)里的真面目。機構(gòu)企業(yè)的形象必須確實地

3、表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神。每一個企業(yè)的成長發(fā)展，在人事態(tài)度、經(jīng)營策略、生產(chǎn)與服務(wù)，皆有一定的宗旨和理想。他們的整體處事行為，構(gòu)成了獨特的企業(yè)文化。新企業(yè)的創(chuàng)立，要視乎創(chuàng)業(yè)者的理想和目標(biāo)。由訂定策略至經(jīng)營的理念，均導(dǎo)向著他們的企業(yè)文化的創(chuàng)建?！跋嘤尚霓D(zhuǎn)”，形象由思想改變而改變。若機構(gòu)企業(yè)的經(jīng)營理念改變，新的企業(yè)形象應(yīng)隨著企業(yè)文化的更新而改進。新思域設(shè)計制作 新思域創(chuàng)立于1976年，是靳埭強設(shè)計公司的前身。70年代中，香港設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)了尋根的時期。我們對過去以過去純西方新觀念設(shè)計的取向進行自省，萌生根植于中國文化精神的設(shè)計思潮。在新思域創(chuàng)業(yè)之初期，我們便已著手探索設(shè)計新路線。新思域的形象是以一個中國傳統(tǒng)

4、的商業(yè)木印作圖案，編排上公司名稱、地址和電話資料，還加入“往來疇創(chuàng)意，今古域新思”這一對聯(lián)式口號，表現(xiàn)以中國文化融匯于現(xiàn)代設(shè)計的理想。設(shè)計: 靳埭強 張樹新 1976靳埭強設(shè)計有限公司 1988年中改組之后，設(shè)計了新形象，以適當(dāng)?shù)嘏浜瞎镜臉I(yè)務(wù)拓展，以及融匯中西的設(shè)計理念的深化。公司的經(jīng)營方針漸漸進入更多元化和現(xiàn)代化；設(shè)計風(fēng)格由較表面的中國化，演進為在現(xiàn)代的造型里蘊藏中國文化精神。新商標(biāo)的意象是中國的吉祥圖案之一，叫做“方勝”。它是以兩個方菱形互相扣疊，八角附有圓珠飾，結(jié)構(gòu)非常完美的圖紋。方形互疊象征設(shè)計師與客戶的密切合作關(guān)系。八個圓點表現(xiàn)公司多元化經(jīng)營策略。簡潔而理性的造型，正適合設(shè)計公司的

5、形象。1998年靳埭強設(shè)計公司易名為靳與劉設(shè)計顧問公司，進一步開拓了中國大陸市場，企業(yè)形象沒有改變，成為馳名的商標(biāo)。設(shè)計: 靳埭強 1988 (二)企業(yè)形象設(shè)計管理手冊企業(yè)形象是機構(gòu)企業(yè)獨立個性的真實形象，不同的企業(yè)有不同的經(jīng)營理念和文化理念，企業(yè)形象設(shè)計管理手冊的內(nèi)容和種類不同，因此，設(shè)計管理手冊應(yīng)根據(jù)各企業(yè)的不同狀況進行設(shè)計，切勿一成不變，照單全搬。企業(yè)形象設(shè)計手冊是根據(jù)企業(yè)本身實際需要的各設(shè)計項目，記錄成冊，以統(tǒng)一的規(guī)范，使設(shè)計的各項目達到標(biāo)準(zhǔn)化的形象是企業(yè)遵循規(guī)范設(shè)計的藍本；切忌以教條化的形式，不顧企業(yè)的實際需求，做成虛有其表，公式化的“無用天書”。在設(shè)計企業(yè)形象，策劃整體的形象設(shè)計內(nèi)

6、容，以及編輯設(shè)計手冊之前，應(yīng)詳細了解機構(gòu)企業(yè)的本質(zhì)與現(xiàn)況，了解的內(nèi)容必須詳盡深入。例如：生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、聯(lián)絡(luò)等直接和間接的個人接觸，廣告與其他媒介傳播的大眾接觸，人事組織結(jié)構(gòu)，歷史和地域風(fēng)俗范圍等。都是制定形象策略和內(nèi)容的依據(jù)。企業(yè)形象是一套系統(tǒng)工程，可分為基本和應(yīng)用兩部分，下列項目可作參考：一、基本項目機構(gòu)名稱（全稱與簡稱）商標(biāo)或徽志；名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）；色彩計劃，輔助圖案；以標(biāo)志為核心的各式組合形式字體選定及編排格式；二、應(yīng)用項目辦公應(yīng)用設(shè)計（名片、信封、信箋及辦公文件等）；事務(wù)用品設(shè)計（工作牌及各種單據(jù)）產(chǎn)品平面設(shè)計與包裝；環(huán)境設(shè)計（室內(nèi)外指示牌）招牌，指標(biāo)（門面及室內(nèi)）運輸工具

7、（陸、海、空）制服，徽章，旗幟；宣傳品（年報、簡介、內(nèi)部刊物） 廣告（報紙、雜志、電視廣告的動畫形象）中國銀行中國銀行的設(shè)計手冊內(nèi)容包括多方面，其中招牌標(biāo)幟系列比較繁復(fù)。中國銀行在中國有約一萬五千個分支點，其規(guī)范與環(huán)境都有很大的差異，設(shè)計一個富有彈性，而又能統(tǒng)一的鮮明形象，是一項不容易的工作。這個設(shè)計在實踐中獲得非常成功的效果，在中國的影響力甚大。靳埭強創(chuàng)作總監(jiān)，美術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計師劉小康美術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計師余志光美術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計師靳與劉設(shè)計顧問 香港國旅 香港國旅的商標(biāo)是從國旅母公司的商標(biāo)更改成現(xiàn)代的新設(shè)計，在保留地球及箭頭元素的限制下創(chuàng)作了內(nèi)藏有華字（代表中國）的意象，準(zhǔn)確地表現(xiàn)企業(yè)的精神。設(shè)計管理

8、手冊運用了最簡潔的編輯手法，針對旅游業(yè)的特點，設(shè)計規(guī)劃了具有企業(yè)特式及能助長營運的應(yīng)用設(shè)計。靳埭強 創(chuàng)作總監(jiān)，美術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計師 1997劉小康 余志光 美術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計師靳與劉設(shè)計顧問(三)企業(yè)形象企業(yè)形象可以根據(jù)機構(gòu)的事業(yè)內(nèi)容分類。工商事業(yè)機構(gòu)的可稱為企業(yè)形象；以產(chǎn)品生產(chǎn)和系列性商品推銷的，可稱為品牌形象；政府部門、社團、協(xié)會、學(xué)校、文化活動等非商業(yè)事業(yè)體的，可稱為機構(gòu)形象。在設(shè)計工作中，我們經(jīng)常接觸的，當(dāng)然是工商企業(yè)的形象設(shè)計比較多。工商企業(yè)的事業(yè)范圍種類繁多，設(shè)計師在設(shè)計企業(yè)形象的時候，最重要的是要充分地了解該企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容，事業(yè)內(nèi)容是指它提供什么服務(wù)，或者生產(chǎn)和銷售什么產(chǎn)品，誰是它們的用

9、家消費者，它的同業(yè)狀況如何，彼此的同異和優(yōu)劣形勢，未來的發(fā)展和策略要知道知己知彼才能設(shè)計一個適合企業(yè)本身的事業(yè)內(nèi)容，而又有別于同業(yè)的企業(yè)形象。企業(yè)形象設(shè)計是一個龐大而復(fù)雜的工作，千頭萬緒，巨細靡遺。設(shè)計者須掌握廣泛的設(shè)計專業(yè)知識，但最重要的應(yīng)是必須堅守一些專業(yè)原則。建立一個成功的企業(yè)形象，須具備眾多的條件，其中最重要者，是:為企業(yè)建立真實的形象。設(shè)計工作切忌模仿抄襲，形象設(shè)計亦如是。別人的須眉不能生于自己的面目，個人都有自己的面目和性格，不可能附麗于別人，而機構(gòu)企業(yè)也是如此。模仿別人只會失掉本性，企業(yè)形象必須吻合原本自己的性格。設(shè)計師不應(yīng)是制造面具的人，而須找出機構(gòu)的真面目以面對公眾。假面具必

10、定經(jīng)不起考驗而被揭穿，暴露出騙子的形象，受人唾棄。東東云吞面 這是一家廣東面食快餐連鎖店企業(yè)，商標(biāo)運用英文小草e字象征形面條，混合在以草書“東”字設(shè)計成的意象，給人鮮明悅目的東方韻味。包裝與紙杯上的花紋，是運用筷子、面條和米粒圖案設(shè)計成。靳埭強創(chuàng)作總監(jiān)，美術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計師 1988劉小康美術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計師靳埭強設(shè)計有限公司 榮華餅家 這是一家有數(shù)十年歷史的傳統(tǒng)餅店，在市場上具實力與聲譽。為求在新市場環(huán)境中增強競爭力，決意更新企業(yè)與品牌形象。我們保留了企業(yè)舊形象中的一些具價值的元素，如牡丹、月亮和名稱書體等，將之運用現(xiàn)代手法造型成新的商標(biāo)。配合香港新建的國際機場中開設(shè)小型餅店，設(shè)計的一系列禮盒包裝，

11、使優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)餅食注入現(xiàn)代生活的品味，開拓針對旅游者的新市場。榮華餅家的新店鋪是以現(xiàn)代化新傳統(tǒng)的風(fēng)格設(shè)計。以中國禮餅盒的概念，運用紅金主色調(diào)和里外空間層次結(jié)構(gòu)，更配上液晶熒屏影像與電子字屏等高科技設(shè)施，設(shè)計出與眾不同的店鋪環(huán)境。靳埭強，劉小康 1998靳與劉設(shè)計顧問嘗樂坊 這是一所開設(shè)在日本百貨公司內(nèi)的快餐廣場。商標(biāo)設(shè)計是一個很簡單而具獨特個性的笑臉，好像在品嘗美味的食品。靳埭強 創(chuàng)作總監(jiān)，設(shè)計師 1990劉小康 美術(shù)指導(dǎo)余志光 設(shè)計師靳埭強設(shè)計有限公司 新世界第一巴士這是1998年開始經(jīng)營的香港一家新的公共汽車服務(wù)企業(yè)，為了改變以前巴士公司不理想的服務(wù)水平，以“乘客第一”的企業(yè)理念建立新的巴士

12、服務(wù)形象，商標(biāo)以輕快的弧綠構(gòu)成“NW”（新世界的簡稱），配合數(shù)字“1”（第一巴士）表現(xiàn)親民的優(yōu)質(zhì)服務(wù)態(tài)度。車身設(shè)計更體現(xiàn)了為乘客載來欣喜的生活經(jīng)驗。靳埭強 創(chuàng)作總監(jiān)，設(shè)計師 1998劉小康 美術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計師 靳與劉設(shè)計顧問鳳凰光學(xué) 鳳凰光學(xué)是生產(chǎn)照相機的國營企業(yè)，為了市場與國際接軌，發(fā)展高品質(zhì)的生產(chǎn)技術(shù)，成為中國領(lǐng)先同濟的現(xiàn)代企業(yè)，新的企業(yè)形象亦同時建立，商標(biāo)經(jīng)過公開比賽，由靳與劉設(shè)計顧問選出王玉龍設(shè)計的原稿，再作修作定稿。鳳凰商標(biāo)以照相機快門的光圈變化造形成為靈動的飛騰的鳳凰，在現(xiàn)代風(fēng)格中表現(xiàn)科技與民族企業(yè)的精神。設(shè)計營理手冊也是靳與劉設(shè)計顧問以量身度造的宗旨精心研制。靳埭強 創(chuàng)意總監(jiān)， 設(shè)計師 2000靳與劉設(shè)計顧問(四)品牌形象品牌形象是為產(chǎn)品建立的形象系統(tǒng)。品牌形象與企業(yè)形象的區(qū)別是，后者以企業(yè)的事業(yè)內(nèi)涵為依據(jù)，建立企業(yè)的信譽；而前者是以生產(chǎn)或行銷的商品為本位，建立牌子的商譽。一個企業(yè)可以有一個品牌，或者多個品牌，行銷多種產(chǎn)品，適應(yīng)不同的市場。優(yōu)良的產(chǎn)品可建立品牌的商譽，良好的品牌形象可使消費者對產(chǎn)品增強信心。產(chǎn)品的種類繁多，各具不同的特點，針對不同的市場，推銷的策略亦各異。在設(shè)計品牌形象時，設(shè)計師必須深入了解產(chǎn)品本身的性能與特質(zhì)，洞悉市場定位?？?/p>