試論高職院校展示設(shè)計課程

1、試論高職院校展示設(shè)計課程              論文摘要: 在當(dāng)代的櫥窗展示設(shè)計中,所運(yùn)用到的展示道具材料,小部分來自原生態(tài),而大部分都是用工業(yè)產(chǎn)物,有規(guī)定的尺寸,即便是特意訂做的道具也是在工廠里的模具生產(chǎn)出來的,在運(yùn)輸和組合安裝的確非常方便且有效率。這樣雖然可以在品牌各地的分店起統(tǒng)一性的作用,但卻缺少了每一間分店給顧客的“新鮮感”,本文圍繞“新鮮感”對高職院校展示設(shè)計專業(yè)作了一些討論。 論文關(guān)鍵詞: 櫥窗 新鮮感 材質(zhì) 變異 高職院校開設(shè)的展示設(shè)計專業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域里有很重

2、要的位置,作為國際一線服裝品牌的櫥窗展示設(shè)計一直都引領(lǐng)著全球服裝品牌的視覺營銷,它們要在設(shè)計上保持創(chuàng)新,而在視覺上保持新鮮感,這樣的舉動對于市場來說是非常必要的,而設(shè)計師則擔(dān)任起執(zhí)行這一舉動的角色。櫥窗設(shè)計中往往因為一些視覺的沖擊力會另人們有意欲或沖動走進(jìn)店內(nèi),無論消費(fèi)與否.在這里的視覺沖擊力本人理解為是一種“新鮮感”,而這種“新鮮感”分表層和深層兩種意義。表層意義是指設(shè)計師所設(shè)計的主題場景的新鮮感;深層意義是在保存著原有的主題場景上,在材料的構(gòu)建形態(tài)、結(jié)構(gòu)等發(fā)生變異,從而出現(xiàn)的品牌的每一家分店櫥窗展示的“新鮮感”。 1、櫥窗設(shè)計需要新鮮感      &

3、#160;    2、足夠新鮮感的櫥窗才能反復(fù)地吸引同一個顧客 2.1消費(fèi)者反復(fù)無常的心態(tài) 消費(fèi)者的認(rèn)知過程包括感覺、知覺、記憶、想象、思維過程。記憶是在頭腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗的心理過程,運(yùn)用信息加工的技術(shù)術(shù)語講,就是人腦對外界輸入的信息進(jìn)行編碼、存儲以及提取過程,其中包括印象,情感、邏輯和程序記憶。 2.2消費(fèi)者的意志 為實現(xiàn)預(yù)定的目的有意識地支配和調(diào)節(jié)自己的行動的心理過程。意志具有自覺性,果斷性,堅韌性,自制性等特點,消費(fèi)者的意志過程主要體現(xiàn)在購買決策、實施購買、評價購買方面。通常男士在購買活動過程中意志比較堅定,對于自己購買什么牌子的商品有明確的認(rèn)識,很少

4、受到廣告宣傳的影響,而女性意志比較薄弱,營銷人員應(yīng)引導(dǎo)女性的眼球。 2.3人們對新產(chǎn)品的期待 每一家國際級一線服裝品牌都有一群固定而又忠誠的老顧客,或是剛?cè)胧值男骂櫩?。能夠消費(fèi)得起國際級的服裝品牌這幫消費(fèi)人群其實并不需要在價錢上作過多的考慮,與其說這幫人群在消費(fèi)品牌的產(chǎn)品,到不如說是在消費(fèi)該品牌所提倡的生活品質(zhì)和精神。要讓這人群形成品牌所設(shè)計的偏好和習(xí)慣,其商品必然需要有一些能夠激發(fā)人們對使用它的興趣。無疑商品才是主角,而櫥窗展示設(shè)計就是配角,其目的就是能夠充分展現(xiàn)出商品特性。 2.4人們對櫥窗展示的期待 由上述第一點得出,櫥窗展示要成為商品的綠葉,也必須具備與商品有同一能夠激發(fā)人們興趣的條件

5、。而且新的商品能帶給消費(fèi)者什么價值?新的商品是否能為消費(fèi)者帶來新的體驗?消費(fèi)者是否能得到預(yù)期中的“感覺”? 2.5人們喜新厭舊的特性 所謂服裝是人類的第二層皮膚,人穿什么衣服就會作出什么樣的行為。 并不是每一位顧客都清楚知道自己適合哪一類服飾,也并不是每一位顧客都有高的品位。有些人群是不能單憑看到模特上的服飾就能判斷自己能在適合的場合穿著適合的衣服,當(dāng)然,他們可以通過銷售員、時尚買手或雜志給予意見,但在顧客對商品期待和選擇不明確的時候櫥窗的展示不是來得更加直接嗎?設(shè)計作為“品質(zhì)”、“新奇性”、“自我存在”的保證,受到了越來越多的期待,而設(shè)計也滿足了這種期待。在這樣的社會中,人們熱衷于追求最新的

6、信息和產(chǎn)品,惟恐落于時代潮流。以上關(guān)于消費(fèi)者心理分析說明,消費(fèi)者在光顧過一次的店不等于在同一天內(nèi)不能再光顧第二次,只要在最能吸引顧客第一視覺的櫥窗展示有足夠的吸引力。 3、設(shè)計師更需要探究的是人跟櫥窗展示之間的關(guān)系 3.1人們對品牌的想象 現(xiàn)代的櫥窗設(shè)計不單純只是把商品展現(xiàn)出來,更需要探究的是人跟櫥窗展示之間的關(guān)系。 人們不一定是在購物逛街的時候才會留意櫥窗,櫥窗也像是城市中的一組景象、一處街角、一個故事或像是一個城市雕塑,因為它們同樣有象征性,都是在描述某物某空間存在的一種狀態(tài)。對于本文章提出的:企業(yè)品牌分店在同一季度的櫥窗設(shè)計都應(yīng)產(chǎn)生變異而形成新鮮感。就類似于漫畫中的連環(huán)畫,或是像用相機(jī)的

7、連拍功能去拍攝某個物體運(yùn)動時的狀態(tài)。它們是有變化的但又同出一個母體。當(dāng)人們大腦在生活中有意或無意地接收這些信息,腦海里漸漸會重新組合,而每個人的思維方式都不同,所組合出來的故事都不同。由此可見,有趣的不單是櫥窗展示當(dāng)時的效果能帶給我們有多少視覺沖擊,更多的是看完后慢慢地,不經(jīng)意地在人們腦海中產(chǎn)生對該品牌的無限想象。櫥窗展示視覺營銷的其中一種手法,目的是要把品牌的信息宣揚(yáng)給消費(fèi)者。信息傳達(dá)的目的并不是通過強(qiáng)烈的視覺沖擊來吸引人們的注意,而是要慢慢地滲透到五官中去。在人們還沒有注意到其存在時,成熟、隱蔽、緊密、有力的傳達(dá)已經(jīng)悄然完成了。     并不是新科技或新的技術(shù)

8、媒介才能給人們創(chuàng)造新鮮感。創(chuàng)意并不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材,而應(yīng)該讓人驚異于它居然來自于看似平凡的生活,不斷地開發(fā)出這些創(chuàng)意才是真正的設(shè)計。           3.2人們和品牌的相互交流 很多人認(rèn)為櫥窗設(shè)計的目的只在于吸引過路的人們停下腳步,觀賞櫥窗帶來的趣味,以引發(fā)人們走進(jìn)店內(nèi)消費(fèi)的行為,但更加令我們深思的是櫥窗展示后給我們帶來的幻想空間。也就是可以把品牌的印象漸漸地滲透到顧客的感官里面。我們可以把櫥窗展示看作是一幅畫作。有時候畫面上直接畫出故事的結(jié)果并沒有什么驚喜,但如果畫面是能讓觀看者聯(lián)想到故事的結(jié)果反而會更加有趣。畫家這樣的繪畫方式更能很好地讓繪畫與觀賞者有更好的交流,這是一種非?？尚械南嗷贤ǖ姆椒?。所謂的感覺,就是以這樣一種很難說清