標(biāo)志設(shè)計中地域文化的賞析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上標(biāo)志設(shè)計中地域文化的賞析 一、設(shè)計元素與手法雷同 自上世紀(jì)90年代開始，很多先行的優(yōu)秀設(shè)計師就將將中國傳統(tǒng)元素符號作為設(shè)計元素運用到設(shè)計項目中，形成了自己獨特的風(fēng)格。他們的這一嘗試為中國傳統(tǒng)文化在設(shè)計領(lǐng)域中的復(fù)興，中國設(shè)計的發(fā)展起到了重要的推動作用。雖然之后傳統(tǒng)、民族成為大家設(shè)計的靈感來源，但很多設(shè)計師的作品流于形式。比如設(shè)計元素雷同，只是照搬其它的標(biāo)志元素，祥云的運用就是一個很典型的例子，只要涉及到傳統(tǒng)和民族，不管是餐飲、服飾、文化什么類的標(biāo)志，什么地域的標(biāo)志，都會冠以祥云的圖案，其內(nèi)容一樣，只是祥云的形式有略微的區(qū)別。再者設(shè)計手法運用的也存在模仿，標(biāo)志的設(shè)計過程當(dāng)

2、中往往會對優(yōu)秀的設(shè)計進行模仿，造成我們常常會看到許多“類似”的作品，這些作品完全沒有考慮到自身的地域特色，只是一味照抄照搬，缺少個性，難以形成自己的獨特風(fēng)格。以上提到的這些問題普遍存在，究其原因是設(shè)計師沒有真正的理解和認(rèn)識本地的地域文化，只有其形而無其神，這樣一來設(shè)計元素的內(nèi)涵和設(shè)計主題就無法吻合。最后結(jié)果只能是在外型上和其它的標(biāo)志大同小異，突出不了自己的特征。在內(nèi)涵上也是牽強附會甚至是相去甚遠。 二、地域文化在標(biāo)志設(shè)計中的表現(xiàn)形式 1.地域文化的圖形表現(xiàn) 標(biāo)志是思想內(nèi)容視覺化的圖形符號，標(biāo)志圖形可以根據(jù)地域特征與文化內(nèi)涵設(shè)計。由于地域的多樣性與復(fù)雜性，標(biāo)志圖形要結(jié)合本地的地域文化、風(fēng)俗習(xí)慣、

3、人們的認(rèn)知程度等，提取當(dāng)?shù)氐赜颦h(huán)境中留存下來并能彰顯本地特色和文化內(nèi)涵的元素，進行提煉加工，變成可視的視覺化的圖形符號，結(jié)合設(shè)計師對于符號的理解，進行藝術(shù)化處理。如本地傳統(tǒng)的宗教圖騰、文化符號等加以提煉演繹，標(biāo)志的設(shè)計既要符合文化特征又要具有相關(guān)的行業(yè)特性，做到外形和內(nèi)在的完美結(jié)合。地域文化下的元素在標(biāo)志設(shè)計中的運用不是隨心所欲的，要利用分解轉(zhuǎn)換，打散重構(gòu)，置換構(gòu)成，異形同構(gòu)等設(shè)計手段。塑造具有特色的視覺符號，需要認(rèn)識到視覺符號設(shè)計與地域文化元素的互動關(guān)系。標(biāo)志使用具有地域特色的圖形可以起到強化本地特色，彰顯地域文化，增加標(biāo)志內(nèi)涵和表現(xiàn)力的作用。 2.地域文化的色彩表現(xiàn) 在設(shè)計中，色彩始終是一

4、種重要的視覺要素，特別是對于符號化的標(biāo)志來說，色彩的選用要更加精益求精。對于地域文化的表現(xiàn)，要選用具有本地代表性的顏色，所謂本地代表性主要是本地環(huán)境，傳統(tǒng)，和人們普遍認(rèn)知的，能代表本地特色的地方色彩。很多標(biāo)志的色彩都采用了本地的象征性色彩，比如歷屆奧運會的相關(guān)標(biāo)志和符號設(shè)計，都能感受到地域性的色彩。準(zhǔn)確應(yīng)用色彩不但能突出本地特色，產(chǎn)生心理聯(lián)想，還能夠強化圖形符號的特點，讓標(biāo)志更具代表性和感染力。在標(biāo)志色彩應(yīng)用上，首先要了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)和歷史，能夠從歷史、自然、民俗中選取具有代表性的象征色彩。除此之外，還要進行當(dāng)?shù)厝藗冋J(rèn)真的調(diào)查研究，做到其色彩具有普遍的識別性和認(rèn)知性。這樣標(biāo)志的色彩才能不但代表了

5、本地的文化，還能夠被人們接受和記憶。 3.地域文化的文字表現(xiàn) 就其本身而言，文字就是一種符號，而且是具有一定意義的符號。很多文字來源于事物的外形，人們用它記錄信息，并進行交流。很多涉及到傳統(tǒng)或者文化的標(biāo)志設(shè)計都是以文字或者文字的變形作為素材的。這些標(biāo)志通過外形和筆畫結(jié)構(gòu)，表達行業(yè)特征或者本地特色獨有的文化內(nèi)涵。文字類標(biāo)志可以分成很多種，以漢字為基礎(chǔ)的標(biāo)志具有意境優(yōu)美、內(nèi)涵豐富的特點，人們一看到漢字的標(biāo)志就能了解其含義和相關(guān)的信息。印刷的英文字母具有構(gòu)成的形式美感，能突出現(xiàn)代氣息。而手寫的字體更側(cè)重于突出本民族或者本地傳統(tǒng)。不同的文字，不同的字體，不同的書寫形式，都能表達不同的設(shè)計內(nèi)涵。文字是文

6、化傳承的符號和載體，更是是標(biāo)志設(shè)計靈感來源的寶藏，通過對這些文字符號的修改和重新演繹，不但能準(zhǔn)確的傳達信息，而且保證了在傳達時的文化性。文字表現(xiàn)地域文化需要注意的是文字符號的認(rèn)知程度，要具有一定的識別性。還有就是文字具有通用性，而地域文化類的標(biāo)志一定要具有本地文化的代表性。 三、結(jié)語 隨著中華民族的偉大復(fù)興，傳統(tǒng)文化的興起，人們會越來越認(rèn)識到地域文化的重要性。而對于地域文化的挖掘和探索則會越來越深入。而設(shè)計則會按照歷史的發(fā)展，更加注重個性，更加注重表現(xiàn)地域性的獨特特征。標(biāo)志的設(shè)計則會因為地域文化的加入而變得更加異彩紛呈。對設(shè)計師而言，深入了解傳統(tǒng)，了解地域文化必將成為設(shè)計的根本，成為創(chuàng)意靈感的源