媒介部工作計(jì)劃

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上媒介部工作計(jì)劃及部門協(xié)作根據(jù)公司的整體發(fā)展目標(biāo)和計(jì)劃，圍繞公司業(yè)務(wù)重心，媒介部在去年發(fā)展的基礎(chǔ)上，將繼續(xù)為公司的業(yè)務(wù)部門提供更專業(yè)、細(xì)致的媒介相關(guān)服務(wù)。一、 工作目標(biāo)：加強(qiáng)部門建設(shè),提高媒介部整體素質(zhì)。l 提高部門工作效率；l 提高部門專業(yè)水平；l 提高整體作戰(zhàn)能力。二、 工作內(nèi)容1、相關(guān)機(jī)構(gòu)及行業(yè)成員的交流合作?；诠久浇檠芯亢蜆I(yè)務(wù)發(fā)展的需求，媒介部也將充分調(diào)動(dòng)各種外部資源，開展媒介業(yè)務(wù)和媒介研究工作，因此加強(qiáng)與行業(yè)機(jī)構(gòu)和成員的交流合作是必然的。這些機(jī)構(gòu)包括行業(yè)協(xié)會(huì)、第三方媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)、第三方媒介監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、第三方網(wǎng)站認(rèn)證統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，第三方媒介研究機(jī)構(gòu)，等等。通過各種

2、程度的合作與交流，我們可以借鑒一些成果和經(jīng)驗(yàn)，為我們自身的研究發(fā)展之用。同時(shí)，通過和行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)及成員保持聯(lián)系，亦可以保證我們公司、我們媒介部始終能夠掌握到行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，保證各項(xiàng)決策和決定的科學(xué)性、前瞻性和合理性。對(duì)于第三方機(jī)構(gòu)的一些產(chǎn)品成果，媒介部將考慮購買一部分，作為媒介計(jì)劃和研究之用。2、資源廣度開發(fā)。目標(biāo)：在針對(duì)性的開發(fā)前提下，充分掌握媒體的在線廣告資源。 l 在開發(fā)范圍上，應(yīng)保持分類、分級(jí)的原則；l 根據(jù)每一個(gè)媒體網(wǎng)站的綜合評(píng)價(jià)，來確定投入的人力和開發(fā)深度；l 加大媒介開發(fā)的力度，確定重點(diǎn)媒體進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)，不斷挖掘這些媒體的投資潛力，創(chuàng)造更高的投資回報(bào)值；l 針對(duì)高附加價(jià)

3、值的媒體（主要是一些使用頻率較高的綜合門戶、教育培訓(xùn)、財(cái)經(jīng)類站點(diǎn)），在常規(guī)廣告形勢(shì)和位置的基礎(chǔ)上，爭取和媒體進(jìn)行互動(dòng)，探討更深層次的合作。比如，在不投入廣告費(fèi)用的前提下選擇性的參與相關(guān)活動(dòng)，通過各類活動(dòng)本身的推廣達(dá)到公司自身品牌及業(yè)務(wù)的推廣。3、資源深度開發(fā)。l 有針對(duì)性的整合所有媒體資源，作為專門項(xiàng)目來進(jìn)行開發(fā)和維系；l 建立并完善現(xiàn)有監(jiān)測(cè)體系。4、大力開展市場(chǎng)活動(dòng)。l 根據(jù)公司和市場(chǎng)的需要，應(yīng)適時(shí)舉辦一些活動(dòng)來奪人眼球，塑造企業(yè)形象、提高知名度和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；l 媒介部工作是密切關(guān)注競(jìng)爭對(duì)手的營銷策略和動(dòng)態(tài)，實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研，收集客戶信息，并及時(shí)反饋給相關(guān)人員；l 媒介部要根據(jù)社會(huì)廣泛關(guān)注的

4、熱點(diǎn)問題，結(jié)合本公司，以獨(dú)特的想象力和創(chuàng)造力策劃出與眾不同的活動(dòng)方案。此方案最終能夠成功塑造形象，宣傳企業(yè)文化，并感染受眾群體；l 媒介部根據(jù)咨詢?nèi)藛T反饋的行業(yè)和市場(chǎng)信息及策劃人員策劃的大型活動(dòng)，從而制定正確的公司媒體管理計(jì)劃，具體落實(shí)每一計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)媒介效益。需進(jìn)一步了解目前公司媒介業(yè)務(wù)的相關(guān)問題媒介目標(biāo)人群 分析目標(biāo)消費(fèi)群的結(jié)構(gòu)、加以區(qū)隔并界定媒體所要傳送的族群，包括主要及次要訴求對(duì)象的界定； 主要的目標(biāo)消費(fèi)群：產(chǎn)品的決定者、購買者、使用者、影響者。媒介目標(biāo) 建立品牌形象、支援項(xiàng)目推廣活動(dòng)； 品牌的地區(qū)擴(kuò)張、搶奪競(jìng)品消費(fèi)者、維持既有消費(fèi)人群。區(qū)域選擇 各市場(chǎng)獲利能力評(píng)估（各種因素以加權(quán)方式進(jìn)

5、行衡定）； 決定投資市場(chǎng)及投資優(yōu)先順序； 各市場(chǎng)預(yù)算分配比例。媒介市場(chǎng)選擇 對(duì)象階層的數(shù)量決定市場(chǎng)規(guī)模大?。?經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好城市，市場(chǎng)價(jià)值高； 成長快速市場(chǎng)應(yīng)積極投入；衰退市場(chǎng)投資態(tài)度謹(jǐn)慎； 一般情況下，品牌占有率高的區(qū)域，投入量大； 品牌傳播所積累的資產(chǎn)：知名度高、品牌形象好，則在傳播資產(chǎn)方面具有優(yōu)勢(shì)； 市場(chǎng)對(duì)傳播的反應(yīng)有的較明顯，有的弱； 媒體投資效率：千人成本較低的的市場(chǎng)，媒體投資的經(jīng)濟(jì)效率高； 競(jìng)爭狀況：競(jìng)爭品牌多、競(jìng)爭品牌媒體投資量越大，干擾度大。媒介資源分配 媒體預(yù)算的分配直接與銷售相關(guān)，媒體投資與市場(chǎng)獲利能力是否相匹配； 媒體傳送量。載體的使用情況 主要的媒介載體； 載體選擇策略：廣告整體的說服效果：媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺(tái)與空間，使廣告效果對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生最佳說服效果；