工作報(bào)告-大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一：大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 一、 調(diào)查目的：了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況 近年來(lái)，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來(lái)越多的手機(jī)廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研，。 二、 調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生 三、 設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表 四、 調(diào)查時(shí)間：2004年10月01日2002年10月25日 五、 調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷 為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書(shū)面問(wèn)卷形式，而采用制作電子版問(wèn)卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做

2、的好處是顯而易見(jiàn)的： 1. 提高效率，減少調(diào)查工作量。我們制作的電子版調(diào)查問(wèn)卷使用ASP.NET平臺(tái)開(kāi)發(fā)，并掛在朋友的個(gè)人主機(jī)空間上，無(wú)需印刷，無(wú)需人工分派問(wèn)卷 2. 調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時(shí)間內(nèi)輕松突破1000人，最后達(dá)到了1237人，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來(lái)自全國(guó)各地。這個(gè)數(shù)字是由調(diào)查頁(yè)面自動(dòng)跟蹤生成的。 3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷。我專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤統(tǒng)計(jì)，主要有人數(shù)統(tǒng)計(jì)，占同類(lèi)選項(xiàng)百分比統(tǒng)計(jì)等 六、 調(diào)查方法： 1. 由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內(nèi)容，以書(shū)面

3、文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問(wèn)卷。 2. 電子問(wèn)卷制作完成并通過(guò)無(wú)錯(cuò)測(cè)試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。 3. 動(dòng)員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答 4. 調(diào)查完成后，由全體小組成員對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析 5. 撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告 七、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析： 本次調(diào)查共有1237人參加并且完成了問(wèn)卷，來(lái)自全國(guó)16個(gè)省市67所高校，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對(duì)大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力分

4、析、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析、學(xué)生手機(jī)族的目標(biāo)確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并最后給出我們小組的營(yíng)銷(xiāo)建議。 1 大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況： 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪(fǎng)者中有68的學(xué)生擁有手機(jī)。同時(shí)26的學(xué)生將會(huì)在近期更換手機(jī)。在沒(méi)有手機(jī)的學(xué)生中，61學(xué)生將會(huì)在近期購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開(kāi)始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群。 2 學(xué)生手機(jī)的使用要求分析 最重質(zhì)量 選擇手機(jī)時(shí), 消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價(jià)格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2。其中

5、，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求最高，手機(jī)是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)極大的不便。 另外，部分消費(fèi)者對(duì)外觀款式要求也較高，手機(jī)廠(chǎng)商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機(jī)者年齡的下降，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)降低，而對(duì)外觀款式的要求會(huì)更高。 中低檔產(chǎn)品較受歡迎 在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達(dá)44.5%。另外,有29%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇1000元以下的手機(jī)。當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高價(jià)位手機(jī)，其中，選1500至2000元的消費(fèi)者占15%，2000元以上的占12%。 購(gòu)機(jī)地點(diǎn)較集中

6、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)地點(diǎn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6.5%。手機(jī)是高科技產(chǎn)品，普通消費(fèi)者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷(xiāo)售人員的信用和專(zhuān)業(yè)知識(shí)作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對(duì)較高，因而容易贏得消費(fèi)者的信任。此外手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。 篇二：大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 江 漢 大 學(xué) Jianghandaxue 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告論文 大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查 指導(dǎo)教師： 路曉蘭 小組成員： 程婉瑩 代西墻 葛衡 李佳偉 湯永 汪毅輝 謝綻娗 縐田 縐興婕

7、柳汀松 2014年6月16日 目錄 一、摘要 ········································3 二、引言 ·····

8、···································3 三、調(diào)查目的 ·············

9、83;······················3 四、調(diào)查內(nèi)容 ··························

10、··········4 五、調(diào)查進(jìn)程 ····································4 六、調(diào)查結(jié)果與分析

11、83;···························5-25 七、結(jié)論與建議 ····················&#

12、183;·············26 八、附錄 ···································

13、··27-29 一、摘要隨著人們生活水平的提高，手機(jī)消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)代社會(huì)手機(jī)不再是個(gè)別人物身份的象征，也不再是大人們的專(zhuān)用，年輕人，尤其是大學(xué)生儼然成為了一新的消費(fèi)群體。越來(lái)越多的商家也開(kāi)始把大學(xué)生作為手機(jī)購(gòu)買(mǎi)群中最重要的消費(fèi)群體之一，開(kāi)始為大學(xué)生量身制作很多款適合學(xué)生的手機(jī)。手機(jī)作為信息傳播新媒介，已經(jīng)成為大學(xué)生日常必備的通訊工具，手機(jī)對(duì)大學(xué)生生活、學(xué)習(xí)及健康都產(chǎn)生了深刻的影響。 本次調(diào)查就大學(xué)生手機(jī)品牌的使用情況和選機(jī)時(shí)考慮的因素及大學(xué)生對(duì)自己未來(lái)手機(jī)品牌期望等方面進(jìn)行了調(diào)查。我們小組于2014年4月2日至6月16日對(duì)江漢大學(xué)在校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。通過(guò)小組成員按一

14、定比例隨機(jī)發(fā)放電子版問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，以此來(lái)了解大學(xué)生手機(jī)品牌使用情況，對(duì)電子商品的促銷(xiāo)可起作用。 二、引言 手機(jī)作為一個(gè)二十世紀(jì)末的產(chǎn)物，它的發(fā)展初期作為一個(gè)簡(jiǎn)單通訊工具，走到現(xiàn)在成為一個(gè)新的信息攜帶者，手機(jī)優(yōu)越性在某些方面已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙、雜志等信息載體。手機(jī)在大學(xué)生中已不再是奢侈品，幾乎是人手一部的通訊工具，大學(xué)生擁有一部自己喜歡的手機(jī)已不再是很遙遠(yuǎn)的事情了，越來(lái)越年輕化的手機(jī)無(wú)論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化。購(gòu)買(mǎi)手機(jī)大學(xué)生越來(lái)越多而且更換手機(jī)也越來(lái)越快。手機(jī)已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡碾娮赢a(chǎn)品，大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群體，他們對(duì)于手機(jī)的選擇往往有不同的想法，本小組專(zhuān)門(mén)對(duì)大

15、學(xué)生手機(jī)機(jī)型選擇進(jìn)行調(diào)查。 三、調(diào)查目的： 1、通過(guò)調(diào)查了解大學(xué)生的手機(jī)使用情況和手機(jī)消費(fèi)情況。 2、了解大學(xué)生手機(jī)的獲取來(lái)源和主要用途。 3、分析手機(jī)對(duì)大學(xué)生各方面的影響。 4、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)各方面性能的要求 四、調(diào)查內(nèi)容 1、調(diào)查項(xiàng)目：大學(xué)生與手機(jī)的調(diào)研報(bào)告 2、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查 3、調(diào)查范圍：江漢大學(xué)。 4、調(diào)查對(duì)象：江漢大學(xué)在校學(xué)生（以大一大二和大三學(xué)生為主，大四學(xué)生實(shí)習(xí)） 5、調(diào)查地點(diǎn)：江漢大學(xué)宿舍樓。 6、調(diào)查時(shí)間：2014年4月2日16日。 7、調(diào)查組織：程婉瑩 代西墻 葛衡 李佳偉 湯永 汪毅輝 謝綻娗 縐田 縐興婕 柳汀松 五、調(diào)查進(jìn)程： 1、開(kāi)會(huì)討論調(diào)查的主題和方式。通

16、過(guò)討論確定從大學(xué)生的手機(jī)來(lái)源、主要用途、消費(fèi)方式、對(duì)大學(xué)生的影響等方面進(jìn)行。 2、設(shè)計(jì)問(wèn)卷： 程婉瑩 代西墻：搜集調(diào)研所需要的資料并加以整理。 李佳偉 湯永 ：選定主題初步設(shè)計(jì)問(wèn)卷題目。 葛衡 汪毅輝：請(qǐng)部分好友進(jìn)行試卷測(cè)試，分析題目是否具有客觀性和代表性。 謝綻娗 縐田 ：最后確定問(wèn)卷題目，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析整理。 縐興婕 柳汀松：根據(jù)問(wèn)卷結(jié)果制作分析報(bào)告。 六、調(diào)查結(jié)果與分析 大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷自定義查詢(xún) 作者：不再木頭人時(shí)間：2014年6月16日 調(diào)查背景： 參考資料 調(diào)查方法： 問(wèn)卷調(diào)查 開(kāi)始時(shí)間：2014-4-2 結(jié)束時(shí)間：2014-6-16 樣本總數(shù)：187 份

17、原始數(shù)據(jù)來(lái)源：/report/3232840.aspx?qc= 本報(bào)告分析內(nèi)容：自定義查詢(xún) 本報(bào)告樣本篩選規(guī)則： 本報(bào)告包含樣本數(shù)量：187份 數(shù)據(jù)與分析： 第1題您的性別 單選題 篇三：大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng) 調(diào) 查 報(bào) 告 學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 班級(jí): 09級(jí) 姓名：?jiǎn)讨秋w 310910070318 劉明浩310910070304 謝長(zhǎng)安310910070323 李閣閣310910070303 李曉飛310910070315 時(shí)間：2011.08.29-2011.09.09 目錄 1）背景 2）調(diào)查目的 3）調(diào)查對(duì)象、調(diào)查時(shí)間 4）調(diào)查方式 5）調(diào)查地點(diǎn) 6）

18、調(diào)查的實(shí)施 7）調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì) 8）調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析 9）調(diào)查總結(jié) 10）思考與建議 一、調(diào)查背景 在我國(guó)移動(dòng)電話(huà)發(fā)展的二十多年里，取得了令人矚目的成績(jī)。據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報(bào)告顯示，伴隨著2011年第一季度我國(guó)再增加了3000萬(wàn)個(gè)手機(jī)用戶(hù)，截止到3月底，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已達(dá)8.89億。根據(jù)該增長(zhǎng)率推算，我國(guó)的手機(jī)用戶(hù)總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān)。 我國(guó)即將成為世界上首個(gè)擁有9億手機(jī)用戶(hù)的國(guó)家。作為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)無(wú)疑藏著巨大的商機(jī)。隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外手機(jī)制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。 諾基亞是移動(dòng)通信的全球領(lǐng)先者，推動(dòng)著更廣闊的移動(dòng)性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。從二十世紀(jì)

19、五十年代起，諾基亞就與中國(guó)建立起了貿(mào)易關(guān)系。1985年諾基亞在北京開(kāi)設(shè)了第一家辦事處，開(kāi)始了在華的初期發(fā)展階段；90年代中期，諾基亞通過(guò)在中國(guó)建立合資企業(yè)，實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，并逐步將其發(fā)展成為諾基亞全球主要的生產(chǎn)基地；進(jìn)入新世紀(jì)，諾基亞通過(guò)加強(qiáng)與中國(guó)在最新的通信技術(shù)領(lǐng)域的密切合作，深入?yún)⑴c中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并致力于將中國(guó)發(fā)展成為諾基亞的全球人才基地。 國(guó)外媒體今天撰文稱(chēng)，諾基亞不僅在歐美高端市場(chǎng)面臨蘋(píng)果和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)，在亞洲新興市場(chǎng)同樣遭遇了低端手機(jī)廠(chǎng)商的挑戰(zhàn)。隨著蘋(píng)果、RIM和谷歌的市場(chǎng)份額逐漸增長(zhǎng)，諾基亞已經(jīng)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)受壓，使得廉價(jià)手機(jī)成為該公司最有價(jià)值的業(yè)務(wù)。但這項(xiàng)業(yè)務(wù)現(xiàn)在也逐漸開(kāi)

20、始受到威脅。 “諾基亞目前仍在遭受兩面夾擊：低端市場(chǎng)有亞洲廠(chǎng)商，高端市場(chǎng)有美國(guó)企業(yè)。” Strategy Analytics的茅斯頓說(shuō)。 8月4日，權(quán)威市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)給了諾基亞當(dāng)頭一棒：今年二季度，蘋(píng)果公司占據(jù)全球智能機(jī)市場(chǎng)19.1%的份額，完成了對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)霸主諾基亞(15.7%)的歷史性超越。8月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，諾基亞CEO康培凱(Olli-Pekka Kallasvuo)日前表示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍有極大發(fā)展空間。 他說(shuō)：“在普及率上，中國(guó)市場(chǎng)仍有巨大提升空間。從歷史經(jīng)驗(yàn)看，中國(guó)手機(jī)普及率仍將繼續(xù)以令人吃驚的速度發(fā)展。” 目前，中國(guó)已經(jīng)成為諾基亞最大市場(chǎng)，其在中國(guó)的市場(chǎng)份額高達(dá)40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩托羅拉和三星。學(xué)校是巨大的移動(dòng)通訊消費(fèi)市場(chǎng)，特別是擁有很大消費(fèi)自主權(quán)的大學(xué)生，具有較大的挖掘潛力。一向以時(shí)尚，充滿(mǎn)活力的移動(dòng)通訊手機(jī)更是如此，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商都在搶奪這塊未來(lái)市場(chǎng)的大蛋糕。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高校大學(xué)生的移動(dòng)通訊消費(fèi)市場(chǎng)巨大。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的越來(lái)越多，更換手機(jī)的頻率也越來(lái)越快。因?yàn)榇髮W(xué)生是對(duì)新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個(gè)群體，因此，了解他們對(duì)手機(jī)的消費(fèi)傾向及不同的需求和偏好是很有必要的，所以這次調(diào)查主要針對(duì)某高校在校大學(xué)生群體，通過(guò)面談?wù){(diào)研、滯留問(wèn)卷