國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告賞析作業(yè)

1、廣告賞析課程作業(yè) 一幅平面廣告賞析 這是一幅導(dǎo)航系統(tǒng)的平面 廣告，畫面由“監(jiān)獄，監(jiān) 獄圍墻，犯人，警察，文 字介紹”構(gòu)成。畫面中的 英文為“ one simple miss can make one big mes”s ， 意思是“一次小小的失誤將會(huì)導(dǎo)致一大麻煩！” 這幅平面廣告的大意是： 被關(guān)在監(jiān)獄里的罪犯， 想通過挖地道的方式 越獄，但是從畫面上看，他越獄存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗麡O有可能在 挖地道的時(shí)候挖錯(cuò)方向或者出現(xiàn)路程上的誤差。 畫面中出現(xiàn)了兩種截 然不同的越獄結(jié)果。1. 罪犯將地道的出口挖在了監(jiān)獄的圍墻內(nèi)，即沒有成功越獄仍然被獄 警抓獲，不凈沒有越獄成功而且還要被追加“越獄”罪名，實(shí)在

2、是得 不償失。2. 罪犯成功的完成了地道的挖掘，將出口挖在了監(jiān)獄的圍墻外面，并 且成功越獄。作者在同一副畫面里將兩種不同的情況進(jìn)行了介紹， 而畫面的重點(diǎn)放 在了“罪犯沒有越獄成功”這一側(cè)。顯然，作者在說明導(dǎo)航系統(tǒng)的重 要性。沒有導(dǎo)航系統(tǒng)或者導(dǎo)航系統(tǒng)出現(xiàn)了一點(diǎn)點(diǎn)小問題， 都會(huì)導(dǎo)致非 常嚴(yán)重的后果。在創(chuàng)意性上，作者采用了罪犯越獄的情形進(jìn)行說明， 以此來突出導(dǎo)航系統(tǒng)的重要性 （越獄對(duì)于渴望自由的罪犯來說， 就是 從地獄走向天堂， 可是要是沒有成功那么后果是繼續(xù)留在地獄接受更 多的折磨?。?在這一幅平面圖畫廣告中，作者的創(chuàng)意非常獨(dú)特，設(shè)計(jì)獨(dú)到。強(qiáng)調(diào)了 導(dǎo)航系統(tǒng)的所有特點(diǎn)， 說明準(zhǔn)確的導(dǎo)航對(duì)于指引方向與

3、路程的重要作 用。該幅平面廣告的組成元素非常特變， 相信作者也是在不經(jīng)意間產(chǎn) 生的奇思妙想。 將罪犯等元素用到廣告作品中， 個(gè)人認(rèn)為只有在國(guó)外 比較開放的國(guó)家才會(huì)出現(xiàn)，不同的文化背景造成了不同的廣告文化。 這幅廣告的創(chuàng)意讓人眼前一亮， 創(chuàng)作者的逆向思維， 足以讓人對(duì)該導(dǎo) 航系統(tǒng)印象十分深刻， 與其他一般的同類廣告相比， 這幅廣告絕對(duì)是 出類拔萃， 為廣告者贏得市場(chǎng)的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他廣告。 雖然畫面中 是反面角色為主體，背離了傳統(tǒng)的廣告元素，但是能夠出奇制勝。詼 諧幽默的畫面，合理的夸張與鮮明的對(duì)比，再運(yùn)用反面角色，獨(dú)到的 創(chuàng)意，形成了該廣告對(duì)觀眾的思維沖擊。雀巢廣告（情節(jié)創(chuàng)意廣告） 情節(jié)：時(shí)間

4、：晚上 10 點(diǎn)。地點(diǎn)：某廣告公司故事：1.一干人馬在公司里加班 （他們?yōu)榱嗽O(shè)計(jì)一個(gè)廣告方案， 已經(jīng)連續(xù)工作了 13 個(gè)小時(shí)，鏡頭轉(zhuǎn)向墻上的時(shí)鐘，時(shí) 鐘一直在不停的走，伴隨著“滴答滴答”的指針走動(dòng)的 聲音），現(xiàn)在已經(jīng)到了他們筋疲力盡的時(shí)候了。他們自身的動(dòng)力已經(jīng)不能滿足工作的需要， 但是時(shí)間緊迫， 必 須在當(dāng)晚 00：00 前完成他們的工作。墻上的時(shí)鐘還在 不停的走，他們?yōu)l臨崩潰 2.這個(gè)時(shí)候，他們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的組長(zhǎng)端著一杯“雀巢咖啡” 走了進(jìn)來， 香氣撲鼻而來， 所有人都被咖啡的香味吸引 了，精神也提升了， 他們立刻從自己的包里拿出了一包 速溶雀巢咖啡，但是這時(shí)，組長(zhǎng)下命令了：“所有人， 繼續(xù)工作

5、，在工作完成前，不能做其他事，包括喝咖啡！” 所有人都絕望了突然有人喊出“為了雀巢！努 力吧”頓時(shí)所有人的激情與動(dòng)力在瞬間爆發(fā)墻 上的時(shí)鐘似乎越走越慢了很快， 他們?cè)谝恍r(shí)之內(nèi) 完成了他們的工作！3. 他們開始狂歡了，齊聲喊“雀巢 ”，然后每個(gè)人沖 開他們桌上的雀巢咖啡， 用力聞著那濃郁的香氣， 小小 的抿一口， 14 個(gè)小時(shí)的疲憊瞬間消失了，剩下的，是 任務(wù)完成的喜悅，更是品嘗雀巢咖啡給他們帶來的享 受！組長(zhǎng)也端著他的咖啡微笑的走了過來： “辛苦大家 了！感謝大家的徹夜奮戰(zhàn)！”然后大家互相微笑，說： “感謝（此時(shí)目光對(duì)準(zhǔn)了每個(gè)人手上的雀巢）”一 幅愜意的辦公室夜景淺談對(duì)廣告的理解：廣告是為了

6、某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛 地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 廣告有廣義和狹義之分， 廣義廣告包 括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。 非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告， 又 稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、 啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè) 廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi) 者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù) 的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)在的絕大多數(shù)廣告都是由廣告公司策劃的以推銷商品為直接目 的的廣告，公益廣告近年來雖然有所增加，但為數(shù)不多。比如一些斑 馬線讓行的廣告，

7、保護(hù)綠色家園的廣告，保護(hù)弱勢(shì)群體的廣告，成龍 和姚明的“沒有買賣就沒有殺害”，保護(hù)野生動(dòng)物的公益廣告等等。 其余的商業(yè)廣告是電視廣告，平面廣告中的絕對(duì)領(lǐng)域占有者。廣告如果要讓看過的人留下深刻的印象，我個(gè)人認(rèn)為廣告的創(chuàng)作 者的奇思妙想非常重要，沒有靈感，就沒有優(yōu)秀的廣告?，F(xiàn)在滿大街 的廣告到處都是， 但是生活中已經(jīng)充斥了太多的廣告， 觀眾已經(jīng)對(duì)這 類太普通， 太平凡的廣告產(chǎn)生了免疫甚至是排斥的心理， 這樣的廣告 幾乎沒有效果。那應(yīng)該算是失敗的作品。當(dāng)今社會(huì)一些飲料巨頭“可口可樂” “百事可樂”“雪碧”等等， 這些廣告往往能做到讓人眼前一亮， 起到促進(jìn)作用， 一來能夠擴(kuò)大自 身的宣傳力度， 提高在

8、觀眾心中的影響力； 二來能夠起到引導(dǎo)消費(fèi)者的作用，優(yōu)秀的商業(yè)廣告往往能夠在很多時(shí)候改變消費(fèi)者不經(jīng)意間的 消費(fèi)欲望。廣告創(chuàng)意的形式大致有：（1）突發(fā)奇想，荒誕搞笑。（2）巧做廣告，一本萬利。（3）移花接木，標(biāo)新立異。（4）逆向定位，贏得市場(chǎng)。 （ 5）揭短亮丑，實(shí)事求是。（6）自我唾棄，史無前例。（7）正話反說，出奇制勝。（8）有的放矢，投其所好。（9）謙虛誠(chéng)懇，尊重顧客。（ 10）高高在上，咄咄逼人（11）背離傳統(tǒng)，突破創(chuàng)新（12）欲揚(yáng)故抑，詼諧幽默（13）反彈琵琶，別開生面 廣告創(chuàng)意的方法大致有：1.富于幽默法2.對(duì)比襯托法3.合理夸張法4. 借用比喻法5. 連續(xù)系列法6. 視覺沖擊法7.

9、神奇迷幻法 北京現(xiàn)代汽車最新有一個(gè)廣告是采用了非常多的同型號(hào)主打車型 排列出一個(gè)現(xiàn)代汽車的大陣型， 視覺沖擊力十足。 龐大的陣型展現(xiàn)出 了該車系的高雅， 優(yōu)越。單單是在外觀上就已經(jīng)打動(dòng)了大部分的潛在 顧客。無獨(dú)有偶， 澳大利亞有一個(gè)酒類廣告也是如此，用許多人排列 出一個(gè)大酒瓶，并配上興奮的音樂，非常有吸引力。這類廣告中都用 到了視覺沖擊的廣告創(chuàng)意方法。在國(guó)內(nèi)的飲料廣告中， 百事可樂的廣告主要以運(yùn)動(dòng)明星代言為主， 可口可樂的廣告以?shī)蕵访餍菫橹鳌７彩菑V告都必須要頭潛在顧客所 好，才能事半功倍的吸引顧客，事實(shí)現(xiàn)盈利。市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，方能一 擊制勝。在 2010 足球世界杯期間，百事可樂和可口可樂都相應(yīng)的制 作了自己的廣告， 共同點(diǎn)很多， 其中許多廣告中都運(yùn)用了世界杯主題 曲飄揚(yáng)的旗幟 作為背景音樂，而且都請(qǐng)出