茅臺(tái)酒外包裝設(shè)計(jì)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一章茅臺(tái)酒外包裝設(shè)計(jì)分析1915年，茅臺(tái)酒一舉奪得巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，留下一段“怒擲酒瓶震國(guó)威”的傳奇，從此躋身世界名酒行業(yè)；新中國(guó)成立后，更因它在我國(guó)政治、外交生活中發(fā)揮了特殊作用而佳話不斷， 當(dāng)之無愧地被譽(yù)為“國(guó)酒”。茅臺(tái)酒的外包裝從建國(guó)初期開始基本就已經(jīng)定型，無論是彩盒的底紋顏色，還是主要展示的面的茅臺(tái)酒內(nèi)包裝表現(xiàn)形式都沒有太大的變化。而且市面上的假冒茅臺(tái)酒很多，所以茅臺(tái)酒外包裝的設(shè)計(jì)不宜做太大改動(dòng)，否則就脫離了傳統(tǒng)茅臺(tái)的包裝文化意義。1.1 茅臺(tái)酒市場(chǎng)調(diào)研與分析建國(guó)以來，無數(shù)次重大活動(dòng)，茅臺(tái)酒都被當(dāng)作國(guó)禮，贈(zèng)送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。茅臺(tái)酒曾蟬聯(lián)五屆國(guó)家名酒金獎(jiǎng)，實(shí)

2、現(xiàn)了國(guó)內(nèi)金獎(jiǎng)五連冠，連續(xù)榮獲四次國(guó)際金獎(jiǎng)。產(chǎn)量逐年上升，銷售到50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而且在過的銷售的茅臺(tái)酒，零售價(jià)少則成百上千，好一些的都要上萬，一瓶?jī)r(jià)值數(shù)十萬的茅臺(tái)也不在少數(shù)，甚至一些紀(jì)念系列的產(chǎn)品套裝可以賣到上百萬。為何茅臺(tái)酒會(huì)達(dá)到如此受追捧的程度？經(jīng)過查詢一些資料，了解到茅臺(tái)酒是風(fēng)格最完美的醬香型大曲酒之典型，故“醬香型”又稱“茅香型”。其酒質(zhì)晶亮透明，微有黃色，醬香突出，令人陶醉，敞杯不飲，香氣撲鼻，開懷暢飲，滿口生香，飲后空杯，留香更大，持久不散。口味幽雅細(xì)膩，酒體豐滿醇厚，回味悠長(zhǎng)，茅香不絕。茅臺(tái)酒液純凈透明、醇馥幽郁的特點(diǎn)，是由醬香、窖底香、醇甜三大特殊風(fēng)味融合而成，現(xiàn)已知香氣組成

3、成分多達(dá)300余種。因此其售價(jià)居高不下。1.2 茅臺(tái)酒外包裝產(chǎn)品定位根據(jù)上述一些數(shù)據(jù)與介紹，可以判斷茅臺(tái)酒是屬于高檔商品一類，所以根據(jù)包裝產(chǎn)品的附加值與生產(chǎn)成本來說，茅臺(tái)酒的外包裝屬于高級(jí)包裝一類?？梢赃m當(dāng)使用一些高檔的材料與精美的印刷，吸引消費(fèi)者的眼球并且增加其附加值。例如印刷可以使用一些全息印刷與燙印技術(shù)，而外包裝材料則可以從國(guó)外進(jìn)口一些高檔的瓦楞。1.3 茅臺(tái)酒外包裝方案設(shè)計(jì)根據(jù)市場(chǎng)的一些調(diào)研，決定本次包裝設(shè)計(jì)的材料使用F型瓦楞紙板與白版紙粘合，瓦楞紙板一定的緩沖能力可以更好的保護(hù)內(nèi)部玻璃瓶質(zhì)的內(nèi)包裝，而且F型瓦楞良好的印刷適應(yīng)性可以不用擔(dān)心印刷是因受力不均勻而造成的印刷效果不好。盒型結(jié)

4、構(gòu)采用管式折疊紙盒，盒蓋采用插入式，盒底采用鎖底式。一般的茅臺(tái)酒喝完之后都會(huì)留著酒瓶和酒盒作為紀(jì)念品，所以盒型的設(shè)計(jì)原則應(yīng)該以方便，堅(jiān)固為主。第二章茅臺(tái)酒外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與計(jì)算內(nèi)包裝茅臺(tái)酒瓶的主體尺寸：長(zhǎng)×寬×高80mm×80mm×170mm根據(jù)內(nèi)尺寸計(jì)算公式：Xi=xmax+k計(jì)算出茅臺(tái)酒外包裝的內(nèi)尺寸：長(zhǎng)×寬×高85mm×85mm×173mm2.1 盒體設(shè)計(jì)盒體結(jié)構(gòu)圖： 由內(nèi)尺寸計(jì)算制造尺寸公式：XXitk由內(nèi)尺寸計(jì)算外尺寸公式：XoXi2tk 紙盒體積：VLi×Bi×Hi85×85

5、×173(mm3)125(cm3)由于外包裝所用材料由F型瓦楞紙板與白板紙粘合，因此：t1（mm），k2（mm） 圖中，盒板、為“L”型結(jié)構(gòu)，所以根據(jù)“L”型折疊紙盒計(jì)算公式：由內(nèi)尺寸計(jì)算制造尺寸公式：XXi½tk得出：L1850.5287.5（mm）L4850.5287.5（mm）圖中，盒板、為“U”型結(jié)構(gòu)，所以根據(jù)“U”型折疊紙盒計(jì)算公式：XXitk得出：L285+1+288（mm）L385+1+288（mm） 在高度方向上、為“U”型，所以H1173+1+2=176（mm）H2173+1+2=176（mm）H4173+1+2=176（mm）為“L”型，所以H3173+

6、0.5+2=175.5（mm）因此最大制造尺寸：長(zhǎng)×寬×高88mm×88mm×176mm2.2 盒蓋與盒底設(shè)計(jì)盒蓋使用傳統(tǒng)的插入式盒蓋。這種盒蓋由三部分組成：一個(gè)盒蓋和兩個(gè)防塵襟片。封蓋時(shí)蓋板插入襟片插入盒體，通過紙板之間的摩擦力進(jìn)行封合。這種結(jié)構(gòu)有兩個(gè)好處：一是便于消費(fèi)者購買前開啟觀察，二是便于多次取用。盒底采用鎖底式結(jié)構(gòu)。鎖底式結(jié)構(gòu)的盒底能夠承受一定的重量，避免內(nèi)包裝酒瓶在運(yùn)輸過程中掉出來而損壞商品。另外鎖底式的結(jié)構(gòu)可以在模切是進(jìn)行拼版，既省功又省料。第三章茅臺(tái)酒外包裝裝潢設(shè)計(jì)本次包裝裝潢設(shè)計(jì)如圖所示 首先將外包裝全體用的傳統(tǒng)的土黃色為底色，讓人看著

7、有一種厚重的感覺，而且這種色彩可以更好的襯托其表面的圖案，不會(huì)“喧賓奪主”，看起來更加主次分明，是很好的一種底紋顏色。其主要展示面1面是內(nèi)部玻璃瓶包裝的正展示面的圖案，是茅臺(tái)酒很傳統(tǒng)的一個(gè)表現(xiàn)方式，這么多年一直沿用這類似的設(shè)計(jì)方案，讓消費(fèi)者一看到這個(gè)設(shè)計(jì)樣式就想到茅臺(tái)酒。主要展示面一些少量的文字解釋可以直觀的告訴消費(fèi)者產(chǎn)品和生產(chǎn)廠家的主要信息，是明確消費(fèi)者購買目的的一種直觀手段。在與主要展示面相對(duì)的次要展示面2面則是將內(nèi)包裝的酒瓶完全展露出來，這也是茅臺(tái)酒最為傳統(tǒng)的一種設(shè)計(jì)方法，讓消費(fèi)者一次就注意到包裝在內(nèi)部的白色玻璃瓶的茅臺(tái)酒，這也是茅臺(tái)酒獨(dú)一無二的包裝設(shè)計(jì)手段，最大的效果就是每個(gè)人一看到這

8、樣的包裝，就會(huì)不自覺的想到茅臺(tái)酒，這正是茅臺(tái)酒這么多年一直沿用相似包裝所發(fā)展處的成果。而瓶子下方紅色的凈含量與酒精度提醒消費(fèi)者產(chǎn)品的規(guī)格，以免引起不必要的誤會(huì)。主要的文字展示面3面則是介紹了茅臺(tái)酒的釀造工藝與酒香特點(diǎn)，讓人可以放心購買。剩下的一些產(chǎn)品的配料以及生產(chǎn)批號(hào)的一些信息則是按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求來說明的。質(zhì)量安全體系認(rèn)證也是對(duì)消費(fèi)者利益的一種保障，讓消費(fèi)者更加放心購買。最后一面4面使用了中華民族的龍圖騰來表示白酒在中國(guó)悠久的傳統(tǒng)歷史，茅臺(tái)在漢朝的時(shí)候就已經(jīng)有史書記載，所以龍圖騰的裝潢更體現(xiàn)一份復(fù)古的氣息，同茶一樣，這種復(fù)古的氣息更能勾起人民對(duì)酒的喜愛，因?yàn)榫剖窃疥愒较?，所以這種復(fù)古的氣息可以讓消費(fèi)者感受到陳年老酒的那種酒香四溢的感覺。下方的條形碼是對(duì)產(chǎn)品的一種識(shí)別。最后在3、4兩個(gè)面的提手繩孔的設(shè)計(jì)則是為了方便消費(fèi)者手提，而且更加紅色的繩子也表達(dá)了喜慶的成分。這個(gè)外包裝不僅沿用了茅臺(tái)酒慣用的包裝設(shè)計(jì)，而且還做出了一些復(fù)古的考慮，使外包裝設(shè)計(jì)在一定程度上有事進(jìn)步與發(fā)展。第四章茅臺(tái)酒效果圖展示 設(shè)計(jì)總結(jié)通過這次包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于包裝