廣告設(shè)計(jì)補(bǔ)充答案

1、廣告設(shè)計(jì)1. 色立體：色彩按照三屬性的關(guān)系，有秩序有系統(tǒng)地排列與組合，就可構(gòu)成具 有三 維立體的色彩體系，簡(jiǎn)稱(chēng)色立體。2. 視覺(jué)流程設(shè)計(jì)：將視覺(jué)運(yùn)動(dòng)法則運(yùn)用于設(shè)計(jì)，從選取最佳視域，設(shè)計(jì)注意力 的捕 捉物，安排視覺(jué)流向的誘導(dǎo)因素，規(guī)劃視覺(jué)流程的形式，到最后印象的3. 廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意的完整涵義是：以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維 為先 導(dǎo)，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋 方式說(shuō)明 信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象和畫(huà)面引人關(guān)注、發(fā)生興趣、 產(chǎn)生感染，并 留下深刻印象，從而使觀眾接受廣告信息的活動(dòng)。4. 想象：用過(guò)去感知的材料創(chuàng)造新的形象，或者說(shuō)是在人腦中改造記憶中

2、的表象而創(chuàng)造新形象的過(guò)程。5. 光源色：各種不同的光源發(fā)出來(lái)的光色，是照射物體的色光。一般把自行發(fā)光的物體稱(chēng)為光源。6. 視錯(cuò)覺(jué)：感覺(jué)與客觀事物不相一致的視覺(jué)現(xiàn)象。1. 什么是想象因素？ 答：要形成想象，必須要具備三個(gè)條件：第一，必須要有過(guò)去已經(jīng)感知的經(jīng)驗(yàn)， 但這 種經(jīng)驗(yàn)不一定局限于想象者的感知；第二，想象必須依賴(lài)人腦的創(chuàng)造性，需要對(duì)表象進(jìn)行加工；第三，想象是個(gè)新的形象，是主體沒(méi)有直接感知過(guò)的事物。廣告設(shè)計(jì)第一章平面廣告與視覺(jué)傳播1. 視覺(jué)傳播是廣告信息傳播的主要形式？ 答：依靠與公眾的視覺(jué)語(yǔ)言交流進(jìn)行的。作為廣告?zhèn)鞑サ闹饕侄?，是廣告信息 的主 要表現(xiàn)形式，是廣告與觀眾進(jìn)行交流與溝通的基礎(chǔ)。

3、2. 廣告視覺(jué)要素主要由以下幾個(gè)要素構(gòu)成？ 答：文字：是廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成因素，是記錄語(yǔ)言傳達(dá)思想的符號(hào)。形象 : 作 為人的視覺(jué)來(lái)激發(fā)人的心理反應(yīng)。色彩：具有影響人們的心理，喚起人們感情 的作用。 空間：可以從不同的色度加以分析問(wèn)題。3. 廣告視覺(jué)傳播中的五 “I “ ？ 答：概念：向消費(fèi)者提供一個(gè)概念。立即印象：吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者 產(chǎn)生 印象。興趣：吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意力。信息：廣告的情報(bào)。推動(dòng)力：使消費(fèi)者產(chǎn)生或強(qiáng)化自己的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。4. 為什么廣告視覺(jué)傳播必須將藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合？ 答：平面廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用文案、圖形、色彩和版面編排要素對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行視 覺(jué)表 現(xiàn)，運(yùn)用消費(fèi)大眾能夠理

4、解和接受的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行溝通。5. 如何理解廣告視覺(jué)傳播的視覺(jué)語(yǔ)言？ 答：視覺(jué)傳播是現(xiàn)代廣告信息傳播中的一個(gè)非常重要因素，它通過(guò)視覺(jué)符號(hào)和符 號(hào)系 統(tǒng)向公眾傳播信息，它涉及視覺(jué)語(yǔ)言的構(gòu)成內(nèi)容、視覺(jué)語(yǔ)言的基本結(jié)構(gòu)、視覺(jué)傳播和設(shè)計(jì)等基本問(wèn)題。第二章平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)溯源1. 招貼廣告的兩個(gè)基本條件：文字的創(chuàng)造和普及、印刷復(fù)用技術(shù)的發(fā)明。第三章平面廣告作品與藝術(shù)作品比較1. 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)？ 答：基本專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、較寬的知識(shí)面、知識(shí)的發(fā)揮、團(tuán)隊(duì)精神、善于溝通、成本意 識(shí)第四章從視覺(jué)要素點(diǎn)線(xiàn)面進(jìn)行設(shè)計(jì)1. 可視的形態(tài)構(gòu)成要素有哪些方面？ 答：形象要素：形狀、色彩、肌理。構(gòu)成要素：點(diǎn)、線(xiàn)、面、立體、

5、空虛以及他 們的 關(guān)系。心理性要素：意義、感情、境界第五章視覺(jué)圖像組合規(guī)律及其創(chuàng)造1. 重復(fù)基本形構(gòu)成的要領(lǐng)有以下幾點(diǎn)？答： 1 要求構(gòu)成簡(jiǎn)練、醒目，設(shè)計(jì)基本形時(shí)數(shù)量不宜太多、太復(fù)雜。 2 基本形的 構(gòu)成 要緊湊、嚴(yán)密，相互之間可以交錯(cuò)、重疊或透疊，避免松散。 3 圖形結(jié)構(gòu)要 完整、美 觀，應(yīng)注重外形的整體效果。 4 注意構(gòu)圖中的平衡和穩(wěn)定 5 基本形要簡(jiǎn) 練、概括、粗 壯而有力，避免纖細(xì)和瑣碎。2. 圖形的漸變有：方向漸變、位置漸變、大小漸變、形狀漸變、增減漸變。3. 對(duì)比構(gòu)成形式：方向?qū)Ρ?、位置?duì)比、大小對(duì)比、空間對(duì)比、聚散對(duì)比。4. 平面上形成空間感的因素：重疊、大小變化、傾斜變化、彎曲

6、變化、肌理變 化、 明度變化、投影效果、透視效果、面的連接。第六章平面設(shè)計(jì)基本表現(xiàn)技法1. 傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法：線(xiàn)描與版印風(fēng)格、效果圖畫(huà)法、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)風(fēng)格、幾何抽象 風(fēng)格、 照相寫(xiě)實(shí)風(fēng)格、超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格、民間風(fēng)格。2. 反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法：吸附法、吹流法、防染法、拓印法、噴繪法、拼貼法、 熏陶 法、復(fù)印機(jī)再創(chuàng)造。第七章設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維規(guī)律和美感成因1. 設(shè)計(jì)思想模式：模范型、繼承型、反叛型。2. 視覺(jué)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的途徑：直接資料積累法、間接資料積累法、聯(lián)想與想象造型法（由一種事物想到另一種事物的心理過(guò)程。）、超越規(guī)則法（不為任何已知經(jīng)驗(yàn)和成規(guī)束縛）。3. 畫(huà)面構(gòu)成的美感成因有哪些形式：和諧、對(duì)稱(chēng)和平衡、比例和尺

7、度節(jié)奏和韻律。4. 在畫(huà)面上如何創(chuàng)造有感染力的意境？ 答：力量感：任何藝術(shù)形式都最求的美感要素?？臻g感：物理和心理空間。秩序 感： 是產(chǎn)生美的必要條件。穩(wěn)定感與運(yùn)動(dòng)感：美感的形式。肌理感：在造型中的體現(xiàn)。單 純感：簡(jiǎn)潔明快不單調(diào)。整體感與意境美：藝術(shù)的規(guī)律畫(huà)面整體美感的 體現(xiàn)。第章平面設(shè)計(jì)色彩基礎(chǔ)原理1. 色彩調(diào)和的基本原理？ 答：視覺(jué)生理角度的調(diào)和：滿(mǎn)足視覺(jué)生理的平衡。視覺(jué)心理 角度的調(diào)和：是色彩 與審美需求的統(tǒng)一。關(guān)于色彩與形狀的統(tǒng)一調(diào)和 : 表現(xiàn)力要相輔 相成。關(guān)于色彩 構(gòu)圖的完善與調(diào)和：重視畫(huà)面的構(gòu)圖設(shè)計(jì)和色彩的布局。關(guān)于色彩與 內(nèi)容的表現(xiàn) 統(tǒng)一調(diào)和：抒發(fā)設(shè)計(jì)者的感情。 符合目的性的調(diào)

8、和：色彩實(shí)用，并追求 實(shí)用 的效率。第九章平面廣告視覺(jué)傳播的心理原理1.增強(qiáng)消費(fèi)者記憶的傳播策略？答：減少記憶材料的數(shù)量；增加刺激的維度;利用直觀、形象的刺激物；利用理解 增進(jìn) 記憶;利用重復(fù)與變化增強(qiáng)記憶；注意廣告的編排順序；利用韻律化、形象化 的材料增 強(qiáng)記憶；選擇適當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)方式；注意利用消費(fèi)者的不同興趣 ；注意照顧消 費(fèi)者的記憶特 點(diǎn)。第十章平面廣告?zhèn)鞑サ囊曈X(jué)流程1.廣告視覺(jué)信息構(gòu)成要素有：標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、插圖、說(shuō)明文字第十一章文字1. 廣告文字設(shè)計(jì)的一般程序？答：確定設(shè)計(jì)方向、確定文字的基本造型、配置文字筆畫(huà)形態(tài)、統(tǒng)一文字形象、編排設(shè)計(jì)。2. 文字的編排設(shè)計(jì)的基本模式？答：以線(xiàn)來(lái)構(gòu)成、

9、以面來(lái)構(gòu)成、齊頭齊尾、齊頭不齊尾、齊尾不齊頭、對(duì)齊中間、沿著圖形排列、文字的分段編排、變化型文字的編排、錯(cuò)位式編排成圖形、文字編排中的輔助手法、文字設(shè)計(jì)中的變異手法。第十二章圖形設(shè)計(jì)1.廣告圖形語(yǔ)言的傳達(dá)功能有以下幾方面？答：廣告圖形是傳播信息的形象簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言；廣告圖形是最易識(shí)別和記憶的信息載體;廣告圖形是超越國(guó)度、民族語(yǔ)言障礙的世界語(yǔ)言；廣告圖形是富有吸引力的傳播要素;廣告圖形語(yǔ)言是形象生動(dòng)的信息傳播形式；廣告圖形是具有情緒感染力和精神浸透力的形象傳播形式；廣告圖形是與觀眾心靈直接溝通和感應(yīng)的語(yǔ)言形式。2. 廣告視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的要求？202答：1以傳播信息為終極目的，是信息傳播時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)的基本

10、要求。2廣告設(shè)計(jì) 的主要目的是建構(gòu)能表達(dá)信息內(nèi)容的、視覺(jué)形式的、獨(dú)立完整而有序的“語(yǔ)句“。3現(xiàn)代廣告圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化。4現(xiàn)代廣告圖形設(shè)計(jì)在形式上日趨符號(hào)化。5以生產(chǎn)工藝為制約、契約。6以策劃意識(shí)為先導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)對(duì)廣告圖形的系統(tǒng)運(yùn)用策略和計(jì)劃性，強(qiáng)調(diào)對(duì)系列功效的利用，強(qiáng)調(diào)對(duì)系列內(nèi)部的配套協(xié)調(diào)和互補(bǔ)。7以創(chuàng)造性為最高要求，以創(chuàng)意為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。第十三章色彩設(shè)計(jì)1. 廣告的色彩功能：注意功能、告知功能、再現(xiàn)功能、美化功能2. 廣告色彩設(shè)計(jì)的原則？答：鮮明性：較強(qiáng)的視覺(jué)效果。識(shí)別性：表達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色。真實(shí)性：廣告的生命。象征性：具有象征意義。審美性：豐富多彩的審美意境。3. 廣告色彩設(shè)計(jì)的

11、一般過(guò)程？答：1整理和收集資料。2分析、審視廣告的宣傳主題，選擇合理的色彩表現(xiàn)方法。3選擇合理的色彩配置方法。 4調(diào)整色彩的細(xì)微關(guān)系。5設(shè)定印刷工藝、標(biāo) 準(zhǔn)，管理印 刷質(zhì)量。第十四章標(biāo)志設(shè)計(jì)1.標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則與要求？答：1構(gòu)思深刻，構(gòu)圖簡(jiǎn)潔：通過(guò)點(diǎn)線(xiàn)面的視覺(jué)象征表現(xiàn)標(biāo)志的表達(dá)形式2 形象生動(dòng)，易于識(shí)別：以生動(dòng)的造型圖像構(gòu)成視覺(jué)語(yǔ)言。3 新鮮別致，獨(dú)具一格：是標(biāo)志圖像設(shè)計(jì)的精神所在。4 符合美的效果，運(yùn)用世界通用的形態(tài)語(yǔ)言：符合美的造型規(guī)律。3. 標(biāo)志設(shè)計(jì)形式美的法則有？答： 1統(tǒng)一與變化。 2 對(duì)稱(chēng)與均衡。 3比擬與聯(lián)想。 4節(jié)奏與韻律。 5調(diào)和與對(duì)比。6 比例協(xié)調(diào)4. 標(biāo)志設(shè)計(jì)程序？答： 1

12、 調(diào)查、分析 2 意念開(kāi)發(fā) 3 造型設(shè)計(jì)5. 標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)包括哪些內(nèi)容？答： 1 標(biāo)志造型的視覺(jué)修正。 2 標(biāo)志造型的數(shù)值化。 3 標(biāo)志運(yùn)用尺寸的規(guī)定和放 大、縮 小的視覺(jué)修正。 4 標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)。 5 標(biāo)志與基本要素的規(guī)定第十五章編排設(shè)計(jì)1. 版面編排設(shè)計(jì)的意義？ 答：提高廣告版面的注意價(jià)值：引起人們的視覺(jué)注意。有利于廣告信息的迅速傳 達(dá)： 要明確迅速、集中有力地傳達(dá)信息。加深企業(yè)及品牌印象的留存：創(chuàng)造和樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。2. 版面編排設(shè)計(jì)的要點(diǎn)？答： 1確定版面構(gòu)成要素的比例 2 提煉廣告版面的編排內(nèi)容 3確定廣告主題的適 當(dāng)位 置 4 決定文案的適當(dāng)位置 5 決定構(gòu)圖的整體結(jié)構(gòu)形

13、態(tài) 6 決定構(gòu)成要素的視覺(jué) 順序與位 置 7 進(jìn)行版面的修改調(diào)整。3. 廣告版面編排的設(shè)計(jì)原則？答： 1 力求單純化，簡(jiǎn)潔明了，條理清晰，一目了然。 2 內(nèi)容與形式表現(xiàn)必須統(tǒng) 一而 有秩序。3 注意版面構(gòu)成的視覺(jué)流程。 4 注意保持版面的相對(duì)均衡感。 5 突出主題要素。 6 講求 版面編排設(shè)計(jì)中的空白處理。 7 注重整體的對(duì)比因素。 8 著力強(qiáng)調(diào)版面的訴 求重點(diǎn)。 9 注意編排中視錯(cuò)覺(jué)的運(yùn)用。 10 注意提高廣告文案的可讀性。 11 創(chuàng)造 一定的韻律感4. 廣告編排設(shè)計(jì)的程序？答： 1 繪制草圖：是最初的起步階段。 2 繪制粗稿：在眾多編排草圖中選出最 佳方案 的基本格局的基礎(chǔ)上，畫(huà)出粗稿，以素描的方式將編排中的文案字句和圖 形具體化， 寫(xiě)出完整的句子。 3 繪制正稿：當(dāng)粗稿中各構(gòu)成要素的形態(tài)和位置及相互間對(duì)照呼應(yīng)關(guān)系得到妥善處理后，便可