品牌規(guī)劃項目計劃書

1、品牌規(guī)劃工程方案書一、我們的效勞內(nèi)容二、優(yōu)尚佳品牌規(guī)劃工程內(nèi)容建議三、品牌建設執(zhí)行團隊構成四、工程報價說明我們的效勞內(nèi)容我們提供全程的品牌建設效勞,讓品牌建設更具系統(tǒng)性和統(tǒng)一性,也防止您選擇多家供給商效勞而增加您不必要的時間浪費.我們的產(chǎn)品分模塊定制,并不是一個僵化的過程.不同的公司起點也不同,這取決于您的品牌建設階段.品牌傳播與治理品牌研究品牌創(chuàng)造品牌調(diào)研SWOT分析品牌診斷品牌規(guī)劃品牌架構品牌定位價值主張品牌概念 品牌中英文命名 品牌標志設計 品牌口號Slogan 品牌般識別VI系統(tǒng)設計 產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設計 畫冊&印刷品設計 專賣店設計需定椰升2 展會設計 網(wǎng)站規(guī)劃與設計 企業(yè)宣傳片

2、制作需定制 品牌內(nèi)部VU剖II監(jiān)控、實施 品牌形象治理體系 品牌注冊保護 品牌亮相公關活動 品牌形象廣告的籌劃與設計 品牌線上線下公關傳播思路 媒介購置與執(zhí)行五、品牌規(guī)劃工程各階段工作內(nèi)容及方法第一階段品牌調(diào)研工作內(nèi)容及方法1.調(diào)研的目的：通過內(nèi)部訪談、外部調(diào)研和受眾調(diào)研,明確以下內(nèi)容：?企業(yè)內(nèi)部資源盤整?未來3-5年內(nèi)市場的總體開展趨勢和細分市場的開展和變化趨勢?各項品牌要素、營銷要素的開展和變化包括價格走向、渠道開展、營銷方式的變化、產(chǎn)品流行趨勢、新的品牌理念、品牌表現(xiàn)方式等?消費需求及變化趨勢品牌調(diào)性、產(chǎn)品需求、購置習慣、效勞要求等?主要競爭對手的品牌、營銷、設計、推廣體系的優(yōu)劣勢分析?

3、外部市場環(huán)境變化對品牌及營銷的要求和影響重點要解決以下三個核心內(nèi)容：?市場分布特征：受眾在哪里？是否具備集中性的特征？?產(chǎn)品需求特征：受眾需要什么樣的品牌？受眾需要什么產(chǎn)品？?受眾需求特征：誰是我們的主要受眾？核心需求特征是什么？2.調(diào)研內(nèi)容明細如下:調(diào)研塊面調(diào)研對象主要調(diào)研內(nèi)容市場調(diào)研企業(yè)內(nèi)部資源盤整中高層關于價值觀、決策機制、運營體系工程的未來開展情況產(chǎn)品生產(chǎn)流程及研發(fā)考察工程籌備情況工程主要的對標品牌情況工程特點及主要競爭力情況企業(yè)對國內(nèi)市場的熟悉情況工程的高層戰(zhàn)略思路產(chǎn)品價盤體系未來如何布局組織機構產(chǎn)品其他政策售后效勞政策等調(diào)研對本次工程的要求與期望希望工程組了解的其他重要信息競品調(diào)研

4、核心內(nèi)容競品現(xiàn)狀調(diào)研競品比照研究競品品牌的優(yōu)勢和缺乏市場現(xiàn)狀及特點調(diào)研競品終端銷售情況克品的市場占有率終端競品的市場推廣活動競品終端暢銷影響因素受眾研究受眾分析調(diào)研核心內(nèi)容受眾研究及局部調(diào)研受眾特性受眾行為特征受眾購置行為動機3、調(diào)研方法：在本次調(diào)研過程中,將在常規(guī)的調(diào)研方法根底上,采用獨有的調(diào)研工具,對企業(yè)和市場進行精確的剖析.調(diào)研工具適用場合具體方法深度訪談內(nèi)部訪談調(diào)查人員與企業(yè)被調(diào)查者之間就給定的主題進行面對面的交談,沿著調(diào)查內(nèi)容主線而獲得所需要的相關信息內(nèi)部座談會中層及執(zhí)行層座談會工程組和相關執(zhí)行層人員一起座談了解一線市場情況內(nèi)部研討會內(nèi)部訪談本工程有f了解的根底上與企業(yè)內(nèi)部人員共同就

5、某T題進行研討,確定問題所在終端aE性調(diào)研式終端定性調(diào)研通過標準調(diào)研表,針對終端的產(chǎn)品、品牌、推廣等情況進行大量樣本調(diào)研,做定量分析受眾調(diào)研受眾問卷通過定性分析的方式得到市線信息后臺支援調(diào)研全程在調(diào)研過程中就某個專項問題交由公司策略研究中央處理專家討論法調(diào)研全程在調(diào)研過程中就某些問題與相關領域的專家進行討論對標分析調(diào)研全程將兩個企業(yè)從市場策略等多方面進行比照,研究其不同之處A、分析方法1對于定性調(diào)研,采用多問題、多因素綜合分析,從中得出系統(tǒng)性、結構化結論；2對標分析法是最常用,簡單的方法,將兩個產(chǎn)品從外觀、性能、銷售方法、市場策略等諸多方面進行比照,研究其不同,以發(fā)現(xiàn)造成銷量差距明顯的原因所在

6、.3逆向論證分析：通過的數(shù)據(jù)和信息、資料,進行逆向推理分析,尋找問題癥結所在的一種實用分析方法.4魚骨圖分析法：用魚骨形圖表,在關鍵部位說明問題點或重要信息點,并加以分析和說明.5相關分析：相關分析是對客觀現(xiàn)象具有的相關關系進行的研究分析.其目的在于幫助我們對關系的密切程度和變化的規(guī)律性有一個具體的數(shù)量上的認識,做出判斷,并且用于推算和預測.6專家討論法：專家討論法是指請一些相關領域的專家或者經(jīng)驗豐富的員工進行討論,來進行分析的一種方法.B、策略營1上知工程組與企業(yè)的治理人員一起進行封閉式頭腦風暴.2上知工程組與企業(yè)的治理人員一起就具體的實施問題一一確定.C、專項委員會上知工程組與企業(yè)的治理人

7、員就品牌規(guī)劃組成專項委員會,共同負責該工程的實施工作.D實施督導上知工程組與企業(yè)的治理人員組成實施督導組,對工程進程進行監(jiān)控指導.第二階段品牌規(guī)劃的工作內(nèi)容塊面具體內(nèi)容品牌診斷品牌調(diào)研受眾調(diào)研目標群體定位、購置環(huán)境分析、需求動機分析、消費行為分析、品牌認知評估競爭品牌調(diào)研品牌定位、產(chǎn)品線、目標人群、創(chuàng)意表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部調(diào)研決策層調(diào)研、治理層調(diào)研、執(zhí)行層調(diào)研、行業(yè)用戶調(diào)研swot析優(yōu)勢分析劣勢分析時機分析威脅分析品牌診斷品牌市場定位診斷品牌產(chǎn)品優(yōu)勢診斷品牌戰(zhàn)略規(guī)劃診斷品牌策略規(guī)劃品牌定位目標人群定位品牌定位品牌形象定位品牌架構品牌架構策略分析品牌組合策略口口牌開展策略品牌系統(tǒng)規(guī)劃品牌核心價值提煉品牌

8、個性提煉品牌文化故事提煉品牌口號品牌概念產(chǎn)品概念形象概念文化理念風格塑造品牌標識系統(tǒng)標準標識形象策略行業(yè)標識形象創(chuàng)意表現(xiàn)評估受眾情感分析品牌設計導向分析標識形象創(chuàng)意元素擬定標識應用系統(tǒng)標識設計標識元素使用標準商務應用系統(tǒng)規(guī)劃包裝治理系統(tǒng)標準運輸治理系統(tǒng)標準廣告營銷系統(tǒng)標準品牌推廣工具建設宣傳創(chuàng)意設計產(chǎn)品包裝規(guī)劃設計品牌招商手冊規(guī)劃設計網(wǎng)站規(guī)劃設計第三階段工程成果轉化培訓階段的工作內(nèi)容及方法1、目的：通過培訓,將以上階段的成果順利導入到企業(yè)內(nèi)部體系中,完成理論向實踐的成果轉移；通過培訓使得各職能部門工作人員,在公司思想指導下,明確未來品牌策略.通過為其導入品牌建設成果,從而幫助企業(yè)實現(xiàn)打造優(yōu)秀品

9、牌的第一步,將本次工程的工程成果做知識轉化并給予整個團隊最為有效的策略方法.2、培訓內(nèi)容塊面主要內(nèi)容培訓1團隊培訓1:品牌策略規(guī)戈U報2.團隊培訓：品牌識別系統(tǒng)使用標準；3.團隊培訓1:品牌終端店面系統(tǒng)使用標準3、工程作業(yè)成果階段成果時間第一階段?品牌調(diào)研報告?1周第二階段?品牌策略規(guī)劃報告?2周第三階段?品牌標識系統(tǒng)標準方案?4周第四階段?品牌推廣工具建設方案?4周、品牌建設工程團隊構成與具體執(zhí)行流程工程團隊成員的構成與責任工程團隊人數(shù)責任工程經(jīng)理1掌握工程組工作人員配置,全程監(jiān)控工程運作策略總監(jiān)1對整體工程策略規(guī)劃方向的把控和文案撰寫的監(jiān)督和指導創(chuàng)意總監(jiān)1掌控創(chuàng)意的總體方向和人員配置工作美

10、術指導1把控具體設計風格方向和人員配置工作文案籌劃2負責品牌策略規(guī)劃的文案撰寫以及宣傳冊、PPT架構規(guī)劃、文案梳理設計師2負責具體的設計表現(xiàn)工程AE1負責工程的具體執(zhí)行,保持與客戶每一個環(huán)節(jié)的溝通順暢七、品牌建設工程報價單案工程報價類別工程內(nèi)容數(shù)量單價小計備注品牌標識設計1個10000¥10,000至少提交2個方向23款標識優(yōu)化方案VI系統(tǒng)開發(fā)與設計50項600/項¥30,000包才VI根底系統(tǒng)和應用系統(tǒng)開發(fā)設計詳見VI系統(tǒng)清單廣告語1個10000¥10,000至少提交2個方向23個品牌廣告語供選擇企業(yè)故事1個10000¥10,000至少提交兩個不向方向

11、的品牌故事各1篇供選擇折頁設計1個5000¥5,000包括宣傳冊架構規(guī)劃、宣傳冊風格設計不含圖片拍攝費用稅前費用合計65000稅費6%增值稅3900合計68900元優(yōu)惠到65000元注：以上價格不包含任何第三方費用和因工程產(chǎn)生的差旅費用.指第三方版權圖片、聲音、影像的使用、打樣、拍攝等費用附：品牌視覺識別VI系統(tǒng)設計清單標準版共192項A根底系統(tǒng)品牌基因A-1-01品牌定位A-1-02品牌個性A-1-03品牌標識詮釋A-1-04品牌廣告語詮釋品牌標志A-2-01品牌標識A-2-02標識圖形局部標準制圖A-2-03標志英文局部標準制圖A-2-04標志中文局部標準制圖A-2-05品牌標志

12、正確比例A-2-06標識預留空間及最小應用標準A-2-07品牌標準色A-2-08品牌輔助色A-2-09標識在色彩環(huán)境中的應用說明A-2-10標識在明度背景中的應用說明A-2-11品牌理念廣告語A-2-12品牌標識與廣告語組合標準A-2-13品牌與合作伙伴組合標準A-2-14品牌標志的使用禁例A-2-15品牌與合作伙伴組合使用禁例品牌識別基因系統(tǒng)A-3-01視覺關鍵設計要素總覽A-3-02品牌中文全稱字體A-3-03品牌英文全稱字體A-3-04品牌中英文全稱字體與標識組合A-3-05品牌中文專用印刷字體A-3-06品牌英文專用印刷字體A-3-07輔助形在VI系統(tǒng)中的應用總覽A-3-08輔助圖形的

13、由來A-3-09輔助形的灰色表現(xiàn)A-3-10輔助圖形的色彩應用A-3-11輔助形應用版式設計豎式A-3-12輔助形應用版式設計橫式A-3-13輔助圖形使用方法豎版A-3-14輔助圖形使用方法橫版A-3-15怎樣使用光盤中提供的輔助圖形豎版A-3-16怎樣使用光盤中提供的輔助圖形橫版A-3-17輔助圖形應用的靈活性A-3-18輔助圖形的不恰當用法A-3-19輔助底紋A-3-20圖片風格綜述A-3-21圖片風格：人物A-3-22圖片風格：借喻A-3-23圖片風格：非影像類圖片A-3-24不恰當?shù)膱D片風格B應用系統(tǒng)辦公事務用品B-1-01名片應用標準B-1-02標準信箋B-1-03便箋B-1-04B

14、-1-055號信封B-1-069號信封B-1-07檔案資料袋B-1-08資料文件夾B-1-09商務合同書封面B-1-10商務合同書頁眉標準B-1-11Word文檔版式標準B-1-12Excel文檔版式標準B-1-13電腦壁紙例如B-1-14光盤封面標準B-1-15紙杯B-1-16辦公用品公文筆、會議記錄本B-1-17報刊架、雨傘架、雨傘掛牌B-1-18員工胸卡、掛帶B-1-19職位牌公關禮品B-2-01高級記事本B-2-02鑰匙扣B-2-03打火機B-2-04鼠標墊B-2-05雨傘B-2-06名片夾B-2-07邀請卡B-2-08生日卡B-2-09問候卡B-2-10圣誕卡B-2-11賀年卡B-2

15、-12年歷B-2-13日歷B-2-14手提袋B-2-15薪金袋B-2-16禮金袋B-2-17光盤及封套營銷應用B-3-01廣告版式總覽B-3-02廣告版式設計要素構成B-3-03廣告豎版版式標準B-3-04廣告橫版版式標準B-3-05海報豎版版式標準B-3-06大型活動背景標版B-3-07戶外圍擋廣告版式標準B-3-08電視廣告與宣傳片片尾B-3-09印刷品版式總覽B-3-10畫冊根本封面封底版式B-3-11畫冊根本內(nèi)頁版式B-3-12DM單頁根本版式B-3-13DM單頁根本內(nèi)頁版式B-3-14報紙廣告系列版式標準整版、半版、通欄B-3-15網(wǎng)絡廣告版式標準B-3-16道旗廣告版式標準B-3-

16、17刀旗廣告版式標準B-3-18戶外廣告?zhèn)鉈-3-19橫豎條幅廣告標準B-3-20大型氫氣球廣告標準B-3-21立地式POP標準B-3-22懸掛式POP標準服飾應用B-4-01治理人員男裝B-4-02男性領帶、領帶夾B-4-03治理人員女裝B-4-04女性領花、胸針B-4-05春秋裝襯衣短袖B-4-06春秋裝襯衣長袖B-4-07員工男裝B-4-08員工女裝B-4-09冬季防寒工作服B-4-10運動服外套B-4-11運動服、運動帽、T恤文化衫B-4-12外勤人員服裝B-4-13平安盔B-4-14工作帽交通工具應用B-5-01公司商務車B-5-02面包車B-5-03公司班車B-5-04大型運輸車B

17、-5-05小型運輸車B-5-06集裝箱運輸車B-5-07平板貨運車B-5-08特殊車型包裝應用B-6-01外包裝箱B-6-02大件商品運輸包裝B-6-03商品系列包裝B-6-04包裝紙B-6-05配件包裝紙箱B-6-06合格證B-6-07產(chǎn)品標識卡B-6-08存放卡B-6-09保修卡B-6-10質量通知書版式標準B-6-11說明書版式標準B-6-12封箱膠帶環(huán)境系統(tǒng)規(guī)劃B-7-01企業(yè)大門外觀B-7-02企業(yè)大門LOGO全稱牌B-7-03企業(yè)廠房外觀色帶B-7-04建筑物外觀標志風格B-7-05室內(nèi)形象墻設計B-7-06企業(yè)迎賓臺設計B-7-07室內(nèi)企業(yè)精神標語墻B-7-08玻璃門色帶設計B-

18、7-09垃圾箱B-7-10企業(yè)宣傳欄B-7-11大門入口指示B-7-12樓層標識牌B-7-13方向指引標識牌B-7-14公共設施標識B-7-15公共交通標識B-7-16立地式導向牌B-7-17立地式道路指示牌B-7-18立地式標識牌B-7-19歡送標語牌B-7-20B-7-21B-7-22B-7-23B-7-24B-7-25B-7-26B-7-27停車區(qū)域指示牌車間標識牌生產(chǎn)車間門牌標準生產(chǎn)車間平面指示圖車間室內(nèi)標識牌企業(yè)系列警示標牌企業(yè)口號標牌內(nèi)部作業(yè)流程指示圖旗幟系統(tǒng)規(guī)劃B-8-01公司旗幟B-8-02紀念旗幟B-8-03橫式掛旗B-8-04豎式掛旗B-8-05燈桿吊旗B-8-06桌旗B-8-07錦旗B-8-08獎勵旗B-8-09慶典用旗多媒體傳播系統(tǒng)B-9-01郵件簽名及標準B-9-02網(wǎng)絡用用B-9-03PPT幻燈片模版總覽B-9-04PPT幻燈片標題頁圖片首頁B-9-05PPT幻燈片